Solusi Perusahaan: SEO untuk Situs Web Tingkat Perusahaan

SEO Perusahaan seperti SEO biasa – tetapi lebih sulit. Jauh lebih sulit.

Ini kompleks, membutuhkan lebih banyak sumber daya, membutuhkan lebih banyak waktu, dan lebih sulit untuk diterapkan.

Mengapa demikian?

Bayangkan betapa memakan waktu dan menuntut tugas SEO sehari-hari Anda, dan kalikan dengan sepuluh, atau bahkan seratus.

Itu sebabnya.

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang apa yang mendefinisikan SEO perusahaan dan memberikan tips tentang cara mengelolanya dengan sukses.

Baca terus untuk mengetahuinya!

Apa itu SEO Perusahaan?

SEO Perusahaan dapat, tetapi tidak selalu, berarti pengoptimalan mesin pencari untuk situs web milik perusahaan perusahaan besar.

Faktanya, bahkan bisnis kecil dengan tidak lebih dari 50 atau 100 karyawan dapat menjalankan situs web tingkat perusahaan.

Lalu, apa yang mendefinisikan SEO perusahaan?

Sudah umum diterima bahwa SEO perusahaan adalah optimasi mesin pencari untuk situs web yang memiliki lebih dari seribu halaman, otoritas dan reputasi tinggi. Dengan kata lain, itu adalah situs web yang tidak hanya besar tetapi juga sukses dan populer.

Mereka biasanya adalah toko eCommerce, publikasi digital, dan blog yang menikmati lalu lintas tinggi, memiliki proses yang kompleks, dan membutuhkan tim besar untuk menjalankannya.

Tentu saja, sebuah perusahaan besar kemungkinan besar memiliki situs web seperti itu, tetapi ukuran perusahaan bukanlah prasyarat – situs webnya.

Mengapa SEO Perusahaan Begitu Penting?

Semakin besar dan kompleks situs web, semakin banyak proses yang dimilikinya, dan akibatnya, semakin banyak hal yang dapat rusak. Dan dengan demikian, jika Anda tidak menangani proses ini, Anda berisiko gagal mempertahankan posisi Anda di SERP, dan, dengan demikian, kehilangan kehadiran merek dan klien.

Seperti disebutkan, popularitas adalah bagian dari deskripsi situs web tingkat perusahaan. Namun, reputasi Anda tidak akan menghasilkan lalu lintas organik yang baik jika tautan Anda turun dari halaman pertama hasil pencarian.

Inilah alasannya:

Dengan SEO yang tepat, usaha kecil setara dengan perusahaan besar dan bahkan dapat mengungguli mereka. Akibatnya, mereka dapat "mencuri" lalu lintas organik Anda dan membangun diri mereka sendiri dan merek mereka sebelum merek Anda di hasil pencarian.

Itulah keindahan optimasi mesin pencari dan pencarian organik – jika Anda berusaha dan konsisten dalam pekerjaan Anda, Anda bahkan dapat mengungguli pesaing Anda yang lebih sukses. Dan jika Anda berhasil di SERP, Anda dapat membuatnya di mana saja di internet.

Namun, sementara ini menciptakan lingkungan yang sehat dan peluang yang sama untuk persaingan, untuk situs web perusahaan, ini berarti bahwa tim mereka harus bekerja sama seperti perusahaan kecil. Mereka tidak bisa hanya mengandalkan kejayaan masa lalu. Bahkan, mereka harus bekerja lebih keras, karena mereka memiliki lebih banyak di piring mereka.

Cara Mengelola SEO Perusahaan

Sekarang mari kita lihat apa yang terlibat dalam mengelola SEO untuk situs web tingkat perusahaan:

1. Sewa Tim Besar

Sederhananya, pertunjukan satu orang tidak dapat mengelola situs web perusahaan besar secara efisien. Anda memerlukan seluruh tim ahli yang menangani berbagai aspek pengoptimalan dan bertanggung jawab atas berbagai proses.

Pekerjaan SEO dapat menjadi tantangan bagi satu orang atau tim kecil bahkan di situs web dengan jumlah halaman terbatas. Namun, ketika jumlah halaman melewati tanda 1000, tugas itu menjadi hampir mustahil.

Dengan mengumpulkan tim ahli konten, ahli strategi kata kunci, spesialis backlink, ahli SEO teknis, dan profesional pencarian berbayar, Anda dapat yakin bahwa semua aspek situs web Anda akan diperhatikan.

Selanjutnya, seluruh tim ahli lebih mungkin untuk mengembangkan strategi yang komprehensif, mengeksplorasi sudut pandang yang berbeda, dan menemukan solusi yang berhasil ketika masalah muncul.

2. Tetapkan Alur Kerja untuk Proses yang Berbeda

Ketika ada banyak orang yang bekerja di situs web, untuk menjaga konsistensi, Anda harus memiliki alur kerja yang jelas untuk proses yang berbeda. Selanjutnya, Anda perlu memastikan bahwa komunikasi antara anggota tim efisien dan produktif.

Setiap alur kerja harus akrab bagi seluruh tim, meskipun tidak secara langsung relevan dengan bidang pekerjaan mereka (walaupun dalam SEO semuanya cenderung terhubung).

Dengan cara ini, para ahli yang berbeda tidak akan menghalangi satu sama lain dan akan dapat menyelaraskan upaya mereka dan bekerja menuju tujuan bersama, yaitu kesuksesan SERP Anda.

3. Lakukan Audit SEO

Ada begitu banyak hal yang bisa salah di situs web tingkat perusahaan. Itu sebabnya Anda harus selalu waspada terhadap masalah teknis.

Seperti yang disebutkan, semakin banyak halaman yang Anda miliki, semakin sulit untuk membuatnya tetap dioptimalkan dengan baik dan berjalan dengan lancar.

Selain itu, karena peraturan dan persyaratan mesin telusur terus berubah, konten lama Anda mungkin menjadi masalah tanpa Anda sadari.

Ini dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, penurunan peringkat Anda, dan lalu lintas yang lebih rendah.

Dengan secara teratur melakukan audit SEO, Anda akan dapat mengidentifikasi masalah apa yang menghambat kinerja Anda di SERP dan mengganggu pengalaman pengguna di situs web Anda, sehingga Anda dapat memperbaikinya.

Daftar Periksa Audit SEO Antipeluru Anda untuk 2022

4. Jangan Meremehkan Teknis SEO

Setelah backlink, SEO teknis adalah salah satu aspek terpenting dalam mengoptimalkan situs web. Dan ini bahkan lebih valid untuk properti tingkat perusahaan karena menangani masalah seperti itu bisa sangat menantang.

Alasannya sederhana. Pengoptimalan teknis seperti menambahkan data terstruktur, tag meta, kanonikalisasi, dan mempercepat waktu muat dilakukan secara individual untuk setiap halaman. Beberapa di antaranya dapat diotomatisasi, tetapi yang lain tidak dapat atau mungkin tidak memiliki kualitas yang sama, dan ini dapat memengaruhi kinerja.

Namun, semua ini sangat penting untuk bagaimana mesin pencari merayapi, mengindeks, dan memahami konten Anda dan dapat menjadi perbedaan antara menempati posisi pertama di SERP dan tertinggal.

5. Gunakan Otomatisasi

Ketika ada begitu banyak tugas di tangan dan ribuan halaman untuk menerapkannya, SEO bisa menjadi tantangan serius.

Cara terbaik untuk memastikan bahwa Anda tidak melewatkan masalah penting dan semua proses berjalan lancar adalah dengan menggunakan alat otomatisasi SEO.

Beberapa solusi yang paling direkomendasikan di pasaran adalah seoClarity, Conductor, BrightEdge, dan Botify.

Sumber

Alat ini memungkinkan Anda melacak dan menganalisis statistik SEO situs web Anda secara real-time, mengidentifikasi masalah, dan mengambil tindakan tepat waktu untuk menyelesaikannya.

Akibatnya, upaya pengoptimalan Anda bisa lebih efisien dan memberikan hasil yang lebih cepat dan lebih baik.

6. Perbarui Konten Anda Secara Teratur

Ketika Anda memiliki ribuan halaman di situs web Anda, itu adalah taruhan yang aman bahwa beberapa dari mereka sudah usang dan dapat dilakukan dengan pembaruan konten.

Merevisi konten dalam jumlah besar seperti itu bisa menjadi tugas yang sulit, tetapi itu sepadan. Dengan cara ini Anda akan memastikan bahwa di mana pun pengguna mendarat, mereka akan puas dengan pengalaman mereka.

Jika tidak, Anda berisiko meningkatkan rasio keluar dan ini dapat memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa laman Anda tidak layak untuk diperhatikan pengguna.

Selain informasi yang tidak segar dan mutakhir, halaman lama lebih sering memiliki tautan rusak, video hilang, gambar kuno, dan statistik usang. Mereka mungkin juga kekurangan tautan internal yang cukup.

Menangani masalah ini akan membuat konten Anda lebih menarik dan relevan baik bagi pengguna maupun robot.

Namun, saat mengelola konten lama, pastikan untuk tidak menghapus atau mengalihkan halaman yang masih memiliki nilai. Jika peringkat konten Anda untuk kata kunci primer dan sekunder yang penting untuk strategi Anda, dan memiliki tautan balik yang relevan, yang terbaik adalah memperbaruinya untuk mempertahankan ekuitas tautan.

7. Buat Pilar Konten

Untuk situs web perusahaan dengan ribuan halaman, organisasi yang tepat adalah suatu keharusan. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat halaman pilar dan memperluasnya dengan kluster konten.

Jika Anda tidak terbiasa dengan konsepnya, halaman pilar difokuskan pada topik perbatasan dibandingkan dengan topik biasa dan tujuannya adalah untuk memperkenalkan subjek kepada pembaca, tanpa membahas aspek apa pun secara mendalam. Mereka adalah semacam panduan 101 yang menjelaskan secara sederhana tentang topik tersebut.

Meskipun agak dangkal, halaman pilar juga biasanya merupakan bentuk konten yang lebih panjang, karena secara praktis menyoroti aspek apa pun dari topik utama.

Tujuan mereka adalah untuk melayani sebagai penghubung antara semua halaman yang berkaitan dengan ide utama.

Konten cluster terdiri dari beberapa halaman yang mencakup subtopik yang terkait dengan yang utama. Mereka saling terkait dan terhubung ke halaman pilar juga.

Struktur ini memberikan kejelasan tambahan untuk bot mesin pencari ketika mereka merayapi situs web Anda, dan memungkinkan mereka untuk lebih memahami tentang konten Anda dan bagaimana itu terhubung ke halaman Anda yang lain. Ini juga dapat menguntungkan strategi penautan internal Anda.

Selanjutnya, konten pilar memungkinkan perencanaan kata kunci yang lebih baik. Anda dapat memutuskan kata kunci utama yang berkaitan dengan bisnis Anda, membaginya menjadi topik, lalu memilih subtopik yang ingin Anda bahas.

Bergantung pada seberapa luas istilah pencarian dalam daftar Anda, Anda dapat menggunakan topik sebagai pilar dan subtopik sebagai kelompok, atau Anda dapat memecah pohon istilah pencarian lebih jauh dan menggunakan subtopik sebagai pilar.

Jika situs web Anda saat ini tidak diatur dengan cara ini, Anda harus mempertimbangkan untuk mengatur ulang untuk meningkatkan upaya SEO perusahaan Anda.

8. Strategi Penggunaan Kata Kunci

Ketika datang ke situs web tingkat perusahaan, melacak kata kunci Anda adalah suatu keharusan.

Terlepas dari seberapa luas cakupan topik Anda, semakin banyak halaman yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan konten Anda yang berbeda akan mulai diberi peringkat untuk kata kunci yang sama. Ini akan menyebabkan mereka bersaing satu sama lain di SERP dan dapat memengaruhi peringkat Anda secara keseluruhan. Bot mungkin menjadi bingung serta tautan mana yang harus disediakan dalam hasil pencarian yang relevan.

Fenomena ini disebut kanibalisasi kata kunci dan dapat terjadi tanpa Anda sadari. Mengatur dan menyusun strategi penggunaan kata kunci Anda dapat membantu Anda menghindari atau memperbaiki masalah tersebut.

Selanjutnya, dengan merencanakan strategi Anda, akan lebih mudah untuk menyelaraskan tujuan bisnis Anda dengan strategi konten Anda dan untuk membangun dan menginformasikan kalender editorial Anda.

Intinya

Enterprise SEO tidak jauh berbeda dari optimasi mesin pencari biasa Anda. Perbedaannya adalah jauh lebih sulit dan membutuhkan lebih banyak perencanaan, sumber daya, dan waktu.

Situs web tingkat perusahaan besar mungkin sulit untuk dikelola dan diatur, tetapi dengan meluangkan waktu untuk menyusun strategi dan mempekerjakan tim untuk meningkatkan dan meningkatkannya secara konstan, Anda dapat memastikan kesuksesan Anda di SERP.

Secara keseluruhan, kuncinya adalah memantau kinerja situs web Anda secara teratur, melacak asal masalah, dan menerapkan penyesuaian apa pun secara tepat waktu.