Entitas, topik, kata kunci: Mengklarifikasi konsep inti SEO semantik

Dalam artikel ini saya telah menyusun beberapa elemen entitas dan SEO semantik yang paling sering disalahpahami, dengan tujuan untuk menghilangkan kabut di sekitarnya.

Inilah peta jalan kami:

• Apa perbedaan antara entitas, topik, dan kata kunci?
• Bagaimana entitas mempengaruhi penelitian kata kunci?
• Apa itu peta topikal?
• Bagaimana Anda melakukan optimasi pada halaman dalam paradigma entitas?
• Apa peran markup skema dalam SEO entitas?
• Apa itu jaringan semantik dan bagaimana cara membangunnya?

Apa perbedaan antara entitas, topik, dan kata kunci?

Salah satu kebingungan paling umum yang pernah saya lihat ketika membahas entitas adalah apa yang membedakan kata kunci, topik, dan entitas satu sama lain.

Karena entitas, kata kunci, dan topik adalah elemen yang saling terkait dalam lanskap SEO yang luas, seringkali sulit untuk benar-benar memisahkan setiap definisi.

Entitas

Ini adalah konsep dasar atau hal-hal dalam konten. Pada tingkat dasar, entitas dapat berupa kata benda tunggal, seperti “kue coklat” atau “iPhone”.

Namun mereka juga dapat mewakili konsep bernama yang lebih kompleks, seperti peristiwa seperti “Olimpiade” atau tempat seperti “Gunung Everest.”

Dalam kerangka semantik SEO, entitas adalah konsep unik dan dapat diidentifikasi yang konsisten di berbagai teks atau konteks. Mereka tidak terikat pada frasa tertentu tetapi mewakili gagasan yang lebih luas.

Dalam frase kata kunci seperti “resep kue coklat yang enak”, “kue coklat” adalah entitasnya.

Dalam skala yang lebih besar, untuk situs web tentang ulasan teknologi, entitas seperti “ponsel pintar”, “laptop”, dan “gadget” memandu tema-tema menyeluruhnya, memberi isyarat kepada mesin pencari tentang pokok bahasan utama.

Kata kunci

Ini adalah frasa atau istilah spesifik yang diketik pengguna di mesin pencari. Mereka adalah jembatan antara niat pengguna dan konten yang mereka coba temukan.

Kata kunci dapat merangkum satu atau lebih entitas, yang mencerminkan apa yang dicari pengguna secara aktif.

Misalnya, meskipun “iPhone” adalah sebuah entitas, kata kunci yang mencakupnya mungkin adalah “ulasan iPhone 12 Pro Max.”

Topik

Topik adalah area atau kategori tematik yang merangkum satu atau lebih entitas. Anggaplah suatu topik sebagai payung yang menampung banyak entitas.

Misalnya, pada topik “Teknologi Rumah Pintar”, entitas dapat mencakup “Google Nest Hub”, “termostat pintar”, dan “keamanan IoT”.

Berikut ringkasan perbedaan utama mereka:

Cakupan

• Topiknya luas dan dapat mencakup banyak entitas dan bahkan berbagai kata kunci.
• Entitas lebih spesifik dan fokus.
• Kata kunci adalah istilah spesifik yang dapat dicari dan terkait dengan keduanya.

Hubungan hierarkis

• Entitas biasanya termasuk dalam topik.
• Kata kunci dapat selaras dengan entitas atau topik, atau terkadang keduanya.

seo

• Topik memandu strategi konten Anda yang lebih luas.
• Entitas membantu memfokuskan dan menyempurnakan strategi tersebut.
• Kata kunci berfungsi sebagai target permintaan pencarian sebenarnya.

Persimpangan

• Topik dapat digunakan untuk membentuk kelompok konten.
• Entitas dan kata kunci berfungsi untuk menyaring dan menentukan konten dalam cluster tersebut.

Niat pengguna

• Topik memandu pengguna melalui perjalanan informasi mereka.
• Entitas memberikan jawaban spesifik.
• Kata kunci dapat dibuat untuk memenuhi permintaan pengguna tertentu.

Jaringan semantik (dalam konteks SEO)

• Topik sering kali berfungsi sebagai simpul dalam jaringan semantik yang menghubungkan entitas terkait.
• Kata kunci berfungsi sebagai jalur yang mengarahkan pengguna ke node tersebut.

Hubungan antara topik dan kata kunci terwujud dalam bagaimana kata kunci membantu menyempurnakan berbagai aspek topik tertentu.

Dalam strategi konten yang terstruktur dengan baik, kata kunci yang Anda targetkan secara alami harus berada di bawah payung topik pilihan Anda.

Hal ini memastikan bahwa konten Anda relevan dan komprehensif serta memenuhi berbagai maksud pengguna terkait topik Anda.

Intinya, topik berfungsi sebagai tema menyeluruh yang memandu cakupan dan arah konten Anda, sehingga memberikan fokus tingkat tinggi.

Entitas semakin mempertajam fokus ini, memberikan mesin pencari seperti Google lensa yang berbeda untuk memahami esensi inti konten Anda, baik pada tingkat mikro maupun makro.

Sementara itu, kata kunci menyaring dan menelusuri aspek spesifik dari keseluruhan topik Anda, membuat konten Anda dapat ditemukan oleh pengguna dengan kueri tertentu terkait topik tersebut.

Bagaimana entitas mempengaruhi penelitian kata kunci?

Secara tradisional, strategi SEO berakar pada penelitian kata kunci, dengan fokus utama pada tingkat kesulitan kata kunci dan volume pencarian.

Spesialis akan mengincar hasil yang rendah – istilah yang dapat diperingkat secara realistis oleh situs – sebelum beralih ke kata kunci yang lebih kompetitif.

Meskipun efektif di masa lalu, pendekatan ini menjadi kurang optimal karena berkembangnya algoritma pencarian.

Saat ini, metodologi yang berpusat pada kata kunci berisiko menciptakan topik yang terputus-putus di seluruh situs web, sehingga menghambat pengembangan otoritas topik.

Bayangkan jika topik menempati ruang fisik di mana beberapa topik berada di proksimal sementara topik lainnya jauh.

Dalam konteks ini, “sepatu bowling” lebih mirip dengan “bowling” daripada “jalan-jalan malam yang menyenangkan bersama keluarga” – namun, “jalan-jalan malam yang menyenangkan bersama keluarga” mungkin tidak jauh berbeda.

Beginilah cara model bahasa tingkat lanjut memahami bahasa. Mereka menghasilkan representasi grafis untuk membedakan relevansi topik.

Jika situs Anda memiliki struktur topik yang tersebar, berpindah dari satu topik yang terkait secara longgar ke topik lainnya (seperti penargetan kata kunci ad hoc), Google mungkin akan kesulitan menguraikan maksud inti situs web Anda.

Hal ini dapat menyebabkan penurunan peringkat atau sekadar ketidakmampuan bersaing untuk kata kunci yang benar-benar penting bagi bisnis Anda.

Meskipun menargetkan hasil yang rendah hati dalam hal kata kunci masih dapat dilakukan, hal ini tidak serta merta menjadikan situs web sebagai otoritas dalam ceruk tertentu.

Untuk mengoptimalkan konten di era ini, kita perlu mempertimbangkan dua aspek utama:

Kepadatan materi pelajaran

Sasaran Anda adalah meliput konten yang secara grafis berdekatan dan melakukannya lebih baik daripada pesaing mana pun. Nilai kompetisinya.

Tentukan sub-niche mana di bidang Anda yang bisa membuat Anda lebih unggul dari yang lain. Bisakah Anda benar-benar menjadi ahli dalam bidang yang Anda targetkan?

Harapan subjek yang logis

Membuat konten yang secara alami selaras dengan tujuan situs Anda sangat penting untuk kesuksesan SEO.

Saya sering melihat profesional SEO memperluas cakupan konten mereka secara berlebihan atau menggunakan AI untuk mencakup setiap sudut pandang dari materi pelajaran mereka, yang mana hal ini sepenuhnya melenceng dari sasaran.

Misalnya, bayangkan sebuah situs yang berfokus pada “Latihan Kettlebell untuk Pemula”.

Menambahkan artikel tentang sejarah desain kettlebell, meskipun menarik, mungkin tidak secara langsung bermanfaat bagi audiens utama situs, yang mencari tips olahraga yang dapat ditindaklanjuti.

Entitas SEO bukanlah izin gratis untuk mencakup setiap topik. Sangat penting untuk memprioritaskan konten yang sesuai dengan tujuan utama situs Anda dan selaras dengan pemahaman Google tentang keahlian Anda.

Dengan kata lain, sebelum Anda mempelajari nuansa desain kettlebell, pastikan Anda telah membahas dasar-dasar yang secara aktif dicari oleh audiens Anda.

Hanya perluas ke topik yang lebih luas ketika Anda telah mengamati mesin pencari melihat Anda sebagai ahli dalam sub-niche Anda (hal ini biasanya dapat diamati dari peringkat teratas dan peringkat cepat artikel baru).

Ingat: Menetapkan diri sebagai otoritas topikal merupakan tantangan yang terus berkembang. Keberhasilan bergantung pada penelitian menyeluruh, yang menunjukkan dengan tepat subtopik yang siap untuk dieksplorasi lebih dalam – area yang mungkin diabaikan oleh orang lain.

Hal yang sama pentingnya adalah mengidentifikasi kelompok konten dalam domain pesaing, tidak hanya untuk ditiru tetapi juga untuk dikalahkan.

Namun, tetap perhatikan profil backlink mereka. Mengukur kemampuan Anda untuk menyamai atau bahkan melampaui faktor-faktor eksternal ini sangat penting untuk membuat strategi yang realistis.

Apa itu peta topikal?

Seperti yang telah kita bahas di atas, SEO sering kali identik dengan riset kata kunci dan ini adalah tahap pertama dari upaya SEO.

Pemasar akan menjelajahi web, mencari kata kunci yang menjanjikan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah.

Strateginya sederhana: temukan kata kunci yang berpotensi tinggi, buat konten seputar kata kunci tersebut, bilas dan ulangi.

Taktik ini lebih bertujuan untuk menghilangkan kemungkinan dibandingkan membangun kehadiran digital secara holistik.

Tujuannya adalah untuk mendapatkan hasil yang diharapkan – kata kunci terisolasi yang dapat dengan mudah ditargetkan untuk mengarahkan lalu lintas.

Idenya adalah Anda akan membangun basis peringkat konten dan kemudian perlahan-lahan maju ke istilah yang lebih sulit seiring waktu. Pendekatan ini pada akhirnya berpusat pada kata kunci.

Pendekatan yang berpusat pada cluster  

Menurut pendapat saya, strategi SEO yang berkembang harus fokus pada keputusan strategis seputar kelompok konten dan tidak hanya ditujukan pada kata kunci individual.

Masukkan peta topik – alat penting dalam SEO modern yang membantu Anda memvisualisasikan dan merencanakan strategi konten Anda dengan lebih baik.

Peta topik pada dasarnya adalah representasi visual dari subjek utama Anda dan bagaimana peta tersebut terhubung dengan berbagai sub-topik dan tema.

Anggap saja sebagai diagram laba-laba atau peta pikiran. Di tengah peta ini, Anda memiliki subjek utama – topik menyeluruh yang menjadi fokus situs Anda.

Bercabang dari simpul pusat ini terdapat sub-topik terkait, yang berfungsi sebagai pilar yang mendukung subjek utama Anda.

Setiap subtopik selanjutnya dapat dibagi menjadi tema tertentu atau bahkan aspek yang lebih sempit, sehingga memberikan struktur yang berlapis dan terorganisir pada konten Anda.

Bayangkan topik utama Anda adalah "Bola Basket".

Dari sana, cabang-cabang seperti "Teknik Bola Basket", "Peralatan Bola Basket", dan "Tim NBA" bermunculan.

Selami lebih dalam dan dari "Teknik Bola Basket", Anda memiliki "Lemparan Bebas", "Menggiring Bola", dan banyak lagi.

Diselingi dengan kata kunci Anda, yang menyarankan sudut konten dan maksud pengguna.

Alih-alih berfokus pada kata kunci individual, Anda sekarang melihat kelompok – kelompok konten terkait.

Cluster ini memungkinkan Anda memberikan gambaran komprehensif tentang suatu subjek, menjadikan situs Anda sebagai pusat terpadu bagi audiens.

Saat menilai persaingan dan volume, fokusnya beralih dari kata kunci individual ke kelompok ini, dengan melihat potensi keseluruhan, bukan peluang tunggal.

Di sini, fokus Anda adalah menganalisis lanskap untuk kelompok konten apa yang dimiliki pesaing Anda dan mencari peluang di mana Anda dapat mengungguli kelompok mereka daripada kata kunci mereka.

Manfaat berpikir dalam kelompok

Peralihan dari kata kunci ke cluster menawarkan banyak keuntungan:

Kedalaman dan keluasan

• Dengan meliput topik terkait di bawah satu payung, Anda memberikan wawasan mendalam dan gambaran umum yang luas, yang memenuhi berbagai maksud pengguna.

Otoritas

• Pendekatan cluster memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa Anda tidak hanya melihat sekilas saja. Anda menyelam lebih dalam, membangun otoritas Anda di suatu ceruk. Hal ini memicu mesin pencari untuk memberi peringkat lebih tinggi kepada Anda, sering kali untuk istilah yang faktor eksternalnya lebih lemah dibandingkan pesaing Anda.

Fleksibilitas

• Cluster memungkinkan perluasan konten lebih mudah. Jika tren baru muncul dalam sebuah cluster, Anda dapat mengintegrasikannya dengan lancar tanpa mengganggu struktur situs Anda.

Alat pengelompokan kata kunci dapat menjadi pengubah permainan saat membuat peta topik. Mereka membantu Anda mengidentifikasi kapan suatu kata kunci layak untuk ditempatkan di halaman topik tersendiri atau apakah kata kunci tersebut lebih cocok dengan topik yang lebih luas.

Intinya, pendekatan lama adalah memilih kata kunci yang bagus dan menggunakan keberhasilannya untuk mendorong SEO Anda maju.

Pendekatan baru ini adalah dengan memilih kelompok konten padat yang memiliki otoritas. Jika dilakukan dengan benar, Anda dapat memicu peningkatan otoritas topikal dan menghindari kebutuhan akan faktor SEO eksternal yang unggul.

Bagaimana Anda melakukan optimasi pada halaman dalam paradigma entitas?

Sekarang kita telah melihat bagaimana entitas dapat dimasukkan ke dalam strategi tingkat tinggi dan peta jalan konten Anda melalui peta topikal, mari kita bahas pertanyaan yang diajukan orang-orang tentang implementasi aktual entitas di situs Anda.

SEO dan entitas pada halaman: Apa yang berubah?

Jika Anda pernah terlibat dalam SEO, perubahan penting dalam laporan kueri Search Console adalah halaman Anda sering diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak disebutkan secara langsung dalam kontennya.

Entitas dan grafik pengetahuan telah mengubah pemahaman Google tentang bahasa. Sebelumnya, hasil pencarian sebagian besar menampilkan halaman yang secara eksplisit menyebutkan kata kunci.

Namun kini, dengan pemahaman lebih mendalam yang diberikan oleh berbagai entitas, Google mengambil manfaat dari kelompok yang lebih luas, dengan mempertimbangkan halaman-halaman yang membahas topik-topik di bidang terkait. Hal ini membuat Google menyukai konten yang lebih komprehensif.

Pergeseran ini memperkenalkan apa yang saya sebut "halaman otoritas". Ini adalah halaman kaya konten yang dipenuhi dengan hubungan entitas, yang dirancang untuk menjawab banyak pertanyaan pengguna potensial. Halaman-halaman tersebut mengumpulkan esensi dari apa yang sebelumnya membutuhkan beberapa halaman.

Saat Anda mengembangkan halaman otoritas ini, alat AI dapat berperan penting.

Prosedur mendasar melibatkan beberapa langkah penting:

• Pertama, gunakan alat atau metode seperti TF-IDF (Frekuensi Dokumen Terbalik-Frekuensi Term), RAKE (Ekstraksi Kata Kunci Otomatis Cepat), atau teknik ekstraksi kata kunci untuk menarik frasa atau entitas kata kunci penting dari artikel yang sudah berperingkat tinggi di area target Anda. Langkah ini penting karena membantu Anda menetapkan pokok bahasan dan istilah minimum yang tampaknya dianggap penting oleh Google untuk menentukan peringkat dalam ruang topik tertentu.
• Setelah Anda mengidentifikasi dasar ini, tujuan berikutnya adalah melampauinya. Tujuan Anda bukan hanya untuk mencocokkan artikel peringkat teratas dalam hal entitas dan kata kunci, tetapi juga melampauinya dengan memperkenalkan hubungan entitas baru atau aspek topik yang belum dibahas secara luas. Idenya adalah untuk menawarkan artikel yang lebih komprehensif dan berwawasan luas yang menambah nilai melebihi apa yang tersedia saat ini, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk dipandang sebagai otoritas dalam subjek tersebut oleh mesin pencari.

Saya mengeksplorasi konsep dan alat ini secara lebih mendalam di Bagaimana ChatGPT dapat membantu Anda mengoptimalkan konten untuk entitas, di mana saya menguraikan seluk beluk cara memaksimalkan otoritas topikal Anda dalam lanskap SEO.

Apa peran markup skema dalam SEO entitas?

Konsep entitas sangat penting dalam dunia SEO, berfungsi sebagai titik fokus di mana konten disusun.

Memanfaatkan skema untuk menyorot entitas ini dapat memberikan pemahaman yang lebih jelas kepada mesin telusur tentang materi pokok dan konteks laman Anda.

Skema adalah alat yang sering kurang dimanfaatkan dalam komunitas SEO.

Meskipun banyak yang tetap menggunakan pengaturan skema umum, opsi khusus seperti "Skema Sebutan" dapat sangat meningkatkan cara Google memahami konten Anda.

Skema penyebutan memungkinkan Anda menentukan apa atau siapa yang disebutkan di halaman Anda, dan bahkan dapat menautkan ke sumber resmi seperti Wikipedia untuk kejelasan yang lebih baik.

Berikut cara menerapkannya.

Langkah 1: Identifikasi entitas inti Anda

Sebelum Anda mulai menerapkan skema, identifikasi entitas inti atau entitas di mana konten Anda berputar.

Misalnya, jika Anda menulis panduan komprehensif tentang "Diet Mediterania", entitas inti Anda adalah Diet Mediterania.

Langkah 2: Gunakan skema penyebutan

Gunakan skema penyebutan untuk menentukan entitas tambahan yang terkait dengan entitas inti Anda.

Jika Anda mendiskusikan Diet Mediterania, Anda dapat menyebutkan entitas seperti "Minyak Zaitun", "Ikan", dan "Olahraga".

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Langkah 3: Gunakan 'SameAs' untuk sumber resmi

Saat Anda menyebutkan entitas lain, gunakan atribut "SameAs" untuk menautkan ke sumber resminya, seperti halaman Wikipedia atau studi ilmiah.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Langkah 4: Visualisasikan menggunakan alat

Alat seperti Schema Zone dapat membantu Anda memvisualisasikan struktur skema Anda.

Masukkan URL Anda untuk melihat apakah skema Anda menyoroti entitas inti dan entitas terkait dengan benar.

Langkah 5: Uji dan pantau

Gunakan Alat Pengujian Skema Google untuk memastikan skema Anda diterapkan dengan benar.

Setelah itu, pantau kinerja situs Anda untuk melihat bagaimana skema yang disempurnakan memengaruhi peringkat pencarian Anda.

Dengan menerapkan skema secara sadar untuk menguraikan entitas dalam konten Anda, Anda membuat konten Anda lebih mudah dipahami oleh mesin telusur dan membuka jalan bagi kinerja SEO yang lebih baik.

Ini adalah langkah penting untuk membuat konten Anda tidak hanya dapat dibaca tetapi juga “dapat dipahami” oleh mesin pencari.

Apa itu jaringan semantik dan bagaimana cara membangunnya?

Pentingnya strategi SEO yang terstruktur dengan baik tidak dapat dilebih-lebihkan, terutama karena algoritma mesin pencari terus berkembang.

Meskipun peta topik memberikan kerangka awal yang menentukan kelompok konten mana yang harus Anda fokuskan, peta tersebut hanya permukaannya saja.

Masuki jaringan konten semantik – pendekatan holistik dan halus yang menyatukan berbagai aspek konten Anda menjadi satu kesatuan yang utuh.

Apa itu jaringan konten semantik?

Jaringan konten semantik adalah cara canggih untuk menyusun dan menghubungkan konten situs web Anda di luar halaman terisolasi dan kata kunci tunggal.

Pada intinya, ini adalah model organisasi yang berfungsi sebagai peta jalan untuk menghubungkan konten Anda.

Daripada menandai halaman yang berdiri sendiri atau kata kunci individual, Anda akan merencanakan kelompok konten yang saling terkait, biasanya dalam bentuk tautan internal dan hubungan hierarki.

Bagaimana cara mengembangkan model tradisional?

Jika Anda familiar dengan model "hub and spoke", Anda akan menemukan kesamaannya di sini.

Dalam model yang disempurnakan ini, tema sentral atau "hub" berfungsi sebagai titik jangkar, dengan sub-topik atau "jari-jari" yang terkait bercabang.

Yang membedakannya adalah fokusnya pada logika dan aksesibilitas, memastikan bahwa pengguna dan mesin telusur dapat dengan mudah memahami arsitektur dan aliran konten Anda.

Mengapa jaringan konten semantik penting?

Dalam lanskap SEO saat ini, mesin pencari seperti Google beralih dari fokus sempit pada jumlah kata kunci ke pemahaman yang lebih luas tentang konten, konteks, dan hubungan semantik.

Jaringan konten semantik membantu Anda beradaptasi dengan lanskap canggih ini, memastikan konten Anda tidak hanya mudah ditemukan, namun juga selaras dengan tingkat pemahaman mesin pencari yang baru ini.

Dengan mengadopsi pendekatan ini, Anda membuat lebih dari sekadar situs web yang dioptimalkan untuk penelusuran.

Anda sedang membangun web konten yang saling terhubung secara logis yang meningkatkan pengalaman pengguna dan selaras dengan kemampuan semantik dan cerdas mesin telusur modern.

Ini adalah masa depan SEO, dan ini adalah masa depan di mana kejelasan, koherensi, dan konektivitas menjadi yang utama.

Memprioritaskan entitas dan hubungan semantik dalam SEO

Dalam SEO, kami telah beralih dari pendekatan sempit yang berfokus pada kata kunci ke pandangan holistik yang saling berhubungan yang mencakup entitas, topik, dan hubungan semantik yang lebih luas di antara keduanya.

Entitas, sebagai konsep dasar dalam konten, membantu mesin pencari memahami konteks dan esensi halaman lebih dari sekedar pengulangan kata kunci.

Saat kita beralih ke pemahaman yang diperkaya ini, pentingnya peta topik dan jaringan konten semantik menjadi jelas.

Itu bukan sekedar alat; ini adalah strategi untuk lebih menyelaraskan dengan sifat mesin telusur yang terus berkembang dan, pada gilirannya, meningkatkan pengalaman pengguna.

Web konten yang koheren dan logis bukan hanya masa depan SEO – tetapi juga masa kini.

Menyadari dan memanfaatkan perubahan ini dapat membuka jalan bagi pengalaman daring yang lebih bermakna dan berdampak.