Cara Menetapkan Otoritas Topik dengan Posting Blog

Optimisasi mesin pencari (SEO) menjadi praktik yang lebih kompetitif, membangun tautan telah menjadi pengalaman yang menakutkan bagi webmaster dan algoritme Google selalu berubah. Dan inilah kesepakatannya: Anda dan saya harus mengikuti perubahan dalam industri agar tetap relevan.

Meskipun Anda dapat dengan mudah mendapatkan posting Anda di halaman pertama Google dengan menerbitkan konten berformat panjang, ada banyak taktik lain yang berperan dalam mendapatkan halaman pertama, dan di antara banyak faktor yang perlu dipertimbangkan adalah otoritas topikal .

SEO telah bergeser dari pengoptimalan kata kunci ke pengoptimalan topikal. Dan jika Anda juga ingin berkembang, Anda perlu memikirkan otoritas topikal. Jadi dalam panduan ini, kita akan melihat cara membangun otoritas topikal di ceruk pasar Anda dengan posting blog Anda.

Apa itu Otoritas Topikal?

Sederhananya, otoritas topikal dapat didefinisikan sebagai otoritas yang dirasakan situs web atas ceruk atau subjek tertentu. Ini memberi sinyal kepada Google bahwa Anda memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang materi pelajaran Anda dan karenanya dapat dipercaya.

Agar situs web Anda memiliki otoritas topikal, ia perlu mencakup berbagai topik secara komprehensif yang relevan dengan industri Anda dan audiens target Anda. Ini sangat berbeda dengan membuat konten mendalam tentang topik yang tidak berkorelasi.

Juga, ini membantu Google untuk mempromosikan informasi berkualitas tinggi dan andal yang akan berharga bagi penggunanya dan memastikan bahwa mereka mendapatkan jawaban atas permintaan pencarian mereka.

Di mana Optimasi Kata Kunci Lalu?

Optimalisasi kata kunci selalu menjadi bagian penting dari SEO dan tetap penting jika Anda ingin mendapatkan peringkat di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Namun, pengoptimalan kata kunci telah berkembang menjadi otoritas topikal. Dan inilah alasannya: sebelumnya , Anda dapat dengan mudah memberi peringkat untuk kata kunci di luar ceruk Anda dengan mengoptimalkan kata kunci dan membangun tautan ke pos. Teknik ini telah membantu situs otoritas dengan ribuan tautan ke peringkat untuk kata kunci yang tidak ada hubungannya dengan fokus situs mereka. Namun, dengan otoritas topikal yang dirasakan, Google memeringkat situs yang memiliki banyak konten yang membahas tentang suatu topik.

Alih-alih memeringkat blog dengan satu bagian konten yang menargetkan kata kunci, Google memeringkat situs yang mencakup semua aspek topik dan tidak membatasinya hanya pada kata kunci sederhana, dan juga bukan sekadar tebakan. Melakukan penelitian cepat tentang “Harga ClickFunnels”, saya melihat sesuatu yang menarik seperti yang saya harapkan – sebuah domain, Khrisdigital.com, dengan skor domain 14 berperingkat lebih tinggi daripada domain dengan skor 88.

Menyelam lebih dalam ke Khrisdigital.com , saya menemukan situs tersebut memiliki banyak konten di ClickFunnels. Dan itu cukup banyak menjelaskan alasan mengalahkan situs otoritas besar di SERP.

Melakukan penelitian lain, ternyata situs tersebut juga memberi peringkat untuk kata kunci lain seperti "Perangkat lunak corong penjualan terbaik". Tak perlu dikatakan, ini adalah contoh tipikal otoritas topikal. Tetapi Anda tidak perlu mengambil kata-kata saya untuk itu. Berikut adalah studi kasus yang dilakukan oleh Neil Patel bersama timnya untuk memverifikasi apakah kata kunci masih penting. Untuk memberikan hasil yang detail dan akurat, Neil Patel menganalisis 203.900 titik data.

Dan di bawah ini adalah apa yang dia katakan:

“Studi kami menganalisis situs tertentu dalam ceruk sempit dan menemukan bagaimana peringkat mereka secara komparatif dalam topik tertentu.

Blog peringkat teratas tidak harus memiliki saturasi kata kunci yang tinggi, representasi kata kunci, atau banyak backlink DA tinggi.

Apa yang dimiliki blog peringkat teratas, jika bukan kata kunci atau backlink?

Mereka memiliki cakupan topik yang kuat, sedikit celah dalam topik yang mereka bahas, dan konten komprehensif dalam setiap kategori topik pilihan mereka.

Dengan kata lain, mereka memiliki konten yang sangat kuat, bukan profil tautan yang sangat kuat.”– Neil Patel

Sederhananya, SEO pada tahun 2020 bukan tentang kata kunci dan backlink saja, Anda harus lebih fokus pada otoritas topikal. Selain dari peningkatan peringkat organik dan lalu lintas yang ditawarkan SEO topikal, ada manfaat lain yang menyertainya.

Otoritas Topikal Menarik Tautan Alami

Bahkan blog top yang sudah mapan masih terlibat dalam pembuatan tautan untuk mendapatkan lebih banyak tautan. Tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa tautan alami masih ada dan Anda bisa mendapatkannya dengan menggunakan otoritas topikal? Terbukti bahwa menjalankan otoritas topikal akan memberi Anda lebih banyak tautan sebagai otoritas pada topik itu. Terlebih lagi, kami tidak perlu melihat terlalu jauh untuk menunjukkan situs-situs yang menikmati anugerah otoritas topikal. Mereka ada di sekitar industri kami tetapi kami tidak melihat ke arah itu tetapi kami mencoba untuk memaksakan hal-hal dengan cara kami – berbicara tentang membangun tautan.

Dua contoh yang terlintas di benak saya adalah Content Marketing Institute (CMI) dan CopyBlogger . Dalam hal pemasaran konten, CMI adalah pemimpin industri dan mendapatkan banyak tautan secara alami ke situs mereka karena mereka menunjukkan otoritas dalam pemasaran konten. Saat menulis posting tentang pemasaran konten, ada baiknya untuk menautkan ke CMI karena otoritas topiknya. Mencari "apa itu pemasaran konten", menampilkan hasil SERP yang menunjukkan CMI memiliki tiga hasil pertama.

Sangat jarang melihat situs yang memiliki tiga hasil pertama di SERP. Ini saja menunjukkan efek otoritas topikal.

Dan melihat backlink CMI menunjukkan bahwa ia memiliki lebih dari 10 juta tautan yang menunjuk ke situs mereka. Dan pastinya, persentase tautan yang lebih besar diperoleh secara alami.

Bagaimana Menetapkan Otoritas Topikal

Inilah cara membangun otoritas topikal dengan konten situs Anda.

1. Buat Konten Pilar

Cara membangun otoritas topikal adalah dengan membuat konten yang mendalam. Mulailah dengan konten pilar yang mencakup pengantar topik dan hal lainnya. Contoh konten pilar adalah panduan utama tentang topik tertentu. Konten seperti ini bisa sepanjang 10.000 kata atau bahkan lebih. Konten pilar Anda harus mencakup lebih banyak topik agar bermanfaat bagi pembaca Anda. Konten pilar membantu Anda melatih dan menunjukkan otoritas Anda pada topik tersebut. Membuat konten pilar akan membuat pembaca Anda sadar bahwa Anda adalah orang yang tepat untuk belajar dan juga membuat Google lebih cepat melihat Anda.

2. Teliti Subtopik dan Buat Lebih Banyak Konten

Anda perlu melakukan lebih banyak penelitian subtopik untuk membuat postingan blog “anak-anak”. Posting blog ini ditargetkan untuk menjawab pertanyaan yang lebih spesifik tentang topik yang Anda optimalkan. Alih-alih hanya membuat konten di sekitar kata kunci yang jarang, Anda membuat konten yang berbeda pada suatu topik.

3. Jawab Semua Kemungkinan Pertanyaan

Di sinilah optimasi topikal berbeda dari optimasi kata kunci. Dalam pengoptimalan kata kunci, Anda hanya membuat konten yang menargetkan kata kunci fokus Anda dan kemudian tinggalkan pertanyaan lainnya. Namun, dengan pengoptimalan topikal, Anda tidak meninggalkan apa pun. Anda melakukan sebanyak membuat konten pada pertanyaan dengan volume kata kunci yang dapat diabaikan. Lebih dari sekadar volume kata kunci, Anda perlu membuat konten tentang suatu topik dengan menjawab semua kemungkinan pertanyaan dan keraguan tentang topik itu. Alat yang dapat membantu Anda dalam hal ini adalah Answer ThePublic. Alat ini membantu Anda menyusun pertanyaan tentang topik yang sedang Anda tulis dan dengan demikian, Anda dapat membahas topik yang cukup untuk memuaskan pembaca Anda. Anda juga dapat menggunakan Quora untuk mencari tahu lebih banyak pertanyaan yang membuat pembaca ingin tahu, lalu membuat konten di sekitar mereka.

4. Gunakan Latent Semantic Indexing (LSI)

Untuk menangkap situs berisi spam yang membuat konten berkualitas rendah, Google terus mengubah algoritme peringkatnya .

Salah satu perubahan terbaru pada algoritme adalah penyertaan kata kunci LSI. Jika Anda menulis tentang suatu topik, ada beberapa kata kunci dan istilah terkait yang secara alami harus tercermin saat menulis; ini adalah kata kunci LSI. Tetapi kadang-kadang tidak memiliki pengetahuan tentang topik yang Anda tulis dapat membuat Anda melewatkan kata-kata itu dan Google akan dapat mengidentifikasinya dan tidak akan mencantumkan Anda sebagai otoritas.

Misalnya, jika Anda membuat konten tentang real estat, kata kunci LSI seperti agen real estat, komisi, properti, properti sewaan, perumahan, adalah hal yang wajar muncul di konten Anda. Tak perlu dikatakan, ada alat pemasaran untuk membantu Anda membuat konten yang luar biasa dengan menghasilkan istilah terkait untuk Anda.

Alasan mengapa kata kunci LSI mendapatkan tempat sebagai faktor peringkat tidak dibuat-buat. Jika Anda benar-benar seorang pakar industri, komunikasi Anda harus mencerminkan beberapa jargon terkait topik dan ceruk. Contoh tipikal adalah Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi seorang dokter melalui jargon medis yang ditulisnya. Jadi jika Anda bukan seorang praktisi medis, itu dapat dengan mudah diketahui oleh salinan Anda dan konten yang Anda buat. Melalui kata-kata dan suara Anda, pembaca Anda juga dapat mengetahui apakah Anda benar-benar tahu apa yang Anda bicarakan. Karena, jika Anda seorang otoritas, postingan Anda akan dapat ditindaklanjuti.

Oleh karena itu, Google percaya bahwa dengan menggunakan kata-kata yang terdaftar untuk ceruk atau topik, Anda memiliki otoritas atau pengetahuan tentang apa yang Anda bicarakan. Berbicara tentang alat untuk digunakan, Anda dapat menggunakan LSIGraph .

5. Tautan Internal

Menetapkan otoritas topikal tidak berhenti hanya pada membuat konten tentang suatu topik, Anda perlu saling menautkan satu sama lain untuk memudahkan Google merayapi konten Anda. Plus, menghubungkan konten Anda memungkinkan Anda untuk dengan mudah mengedarkan jus peringkat ke semua konten Anda yang serupa. Dan semakin terhubung konten Anda, semakin terang sinyal bahwa Anda adalah otoritas di ceruk pasar Anda. Jelas, konten yang Anda tautkan harus terkait dengan topik. Dalam satu kalimat, tautan internal memperkuat otoritas topikal blog Anda.

6. Bangun Lebih Banyak Tautan

Anda masih memerlukan tautan ke blog Anda, namun Anda membutuhkan lebih sedikit tautan untuk menaikkan posisi peringkat Anda di SERP. Kembali ke studi kasus dengan KhrisDigital, situs dengan sedikit tautan dan otoritas domain yang sangat rendah masih mampu mengalahkan situs dengan otoritas domain yang lebih tinggi. Oleh karena itu, Anda memerlukan lebih sedikit tautan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, jika Anda menggunakan otoritas topikal. Tapi sama seperti setiap tip lain yang tercantum di sini, Anda juga perlu berusaha mendapatkan lebih banyak tautan. Tapi kali ini, akan lebih mudah. Sebagai otoritas di ceruk, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk mendapatkan tautan secara alami ke blog Anda.

Bukan HANYA Otoritas Domain Tapi Otoritas Topik

Otoritas domain adalah sosok luar biasa yang telah ada sejak lama. Tidak diragukan lagi, ini adalah cara yang baik untuk mengukur kemampuan situs Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Namun, otoritas topikal seringkali merupakan metrik yang lebih baik yang harus kita ukur. Alih-alih berfokus hanya membangun otoritas domain Anda, lebih fokuslah membangun otoritas topikal Anda.