Semua yang kami pelajari tentang suar dan pemasaran jarak dekat dari #ClickZChat

Diterbitkan: 2016-05-03

Selama beberapa minggu terakhir kami sebagian besar telah menggunakan #ClickZChat sebagai kesempatan untuk mempelajari pro dan kontra dari konten dan sosial, tetapi minggu ini kami pikir kami akan menyebarkan jaring yang lebih luas dan melihat bagaimana teknologi baru mengubah cara kami menyebarkan kampanye pemasaran.

Dapatkah pemasaran kedekatan memenuhi janji awalnya, dan jika demikian, mengapa kita semua belum melakukannya?

Seperti biasa kami mengajukan tiga pertanyaan kepada pengikut Twitter kami tentang masalah ini:

Q1: Apakah hyperlocal penting, atau hanya tambahan lain untuk pemasar?

Untuk memulainya, kami ingin mengukur pasar. Apakah pemasar melihat lokalisasi sebagai peluang besar, atau hanya hal baru yang mengkilat bagi kita untuk menjejalkan ke dalam jadwal yang sudah padat?

Saya biasanya mencoba untuk meninggalkan komentar saya sendiri dari posting ini, tetapi supaya Anda tahu ke arah mana saya bersandar pada ini:

Dan sepertinya saya bukan satu-satunya yang berpikir bahwa peningkatan relevansi adalah jalan ke depan.

GradeU bisnis generasi ulasan percaya bahwa peningkatan personalisasi akan menjadi penting bagi bisnis yang ingin membedakan diri mereka di masa depan:

Namun, pengembang SEO dan UX Sarah Johnson menunjukkan kemungkinan hambatan masuk: Biaya. Usaha kecil membutuhkan insentif sebelum mereka akan menyebarkan jaringan suar di dalam toko:

T2: Apa hambatan utama dalam adopsi untuk pemasaran jarak dekat?

Berbicara tentang hambatan adopsi, kami ingin tahu apa yang menghentikan bisnis dari berinvestasi di ruang yang berpotensi berharga seperti itu:

@LinusGreg kami sendiri dengan cepat menunjukkan konsekuensi hukum pemasaran lokasi yang sering keruh. Siapa yang memiliki data, dan bagaimana Anda bisa membuat pelanggan ikut serta? Tidak ada yang menyukai gagasan menjadi spam saat mereka berjalan di jalan.

Namun, sejumlah pengikut kami merasa bahwa ini hanya masalah tumbuh gigi. Seperti halnya saluran baru, selalu ada hierarki pengalaman, yang memengaruhi tingkat adopsi awal:

Bagan ini berasal dari laporan Status Periklanan Seluler baru kami, yang dapat diunduh secara gratis.

Q3: Apa contoh bagus dari proximity marketing yang pernah Anda lihat?

Sejauh ini tampaknya masalah ini tidak menghentikan pemain besar untuk bereksperimen, dengan teknologi kedekatan digunakan untuk segala hal mulai dari ritel hingga teater yang imersif. Kami ingin tahu apa yang sudah terjadi di ruang angkasa untuk menginspirasi pemasar.

Berikut adalah beberapa contoh bagus yang Anda berikan:

Pembajakan Paket Daging

Contoh lama tapi sangat relevan. Menurut pencipta GranjaCreativa:

“Menggunakan teknologi pelacakan GPS, Hijack dapat mengenali sneakerhead kami yang memasuki toko resmi salah satu merek yang dijual di Meat Pack dan memicu pemberitahuan khusus dengan promosi yang memberi Anda kesempatan untuk mendapatkan diskon. Bagaimana? Diskonnya akan mulai dari 99% dan akan berkurang persentasenya setiap detik yang berlalu.”

HIJACK – DAGING PACK GUATEMALA – dari GranjaCreativa di Vimeo.

Papa Johns: Menggunakan data lokasi untuk meningkatkan atribusi lintas saluran

1

Kampanye hiperlokal ini menggabungkan dua hal favorit kami: ROI terukur, dan pepperoni, dengan pengembalian £2:1 di seluruh kampanye.

Program kebugaran Anjing yang digerakkan oleh suar GranataPet

Dan untuk kesenangan/kekonyolan belaka, ini sulit untuk disalahkan:

GranataPet #SnackBall – Ekosistem kebugaran suar untuk anjing – bukan untuk manusia. dari MRM // McCann Jerman di Vimeo.

Pernahkah Anda melihat contoh pemasaran lokasi yang tidak biasa atau menarik? Beri tahu kami di komentar (Dan pastikan Anda bergabung dengan kami untuk #ClickZChat berikutnya, setiap Rabu pada Siang Waktu Bagian Timur)

Ingin tahu lebih banyak tentang beacon dan lokalisasi? Lihat postingan ini dari
dari tim di Search Engine Watch berisi sejumlah contoh tindakan hyperlocal, dan kumpulan terbaru kami dari 17 statistik menarik tentang beacon dan pemasaran lokasi.