14 Contoh Menakjubkan Branding Bisnis Kecil

Bisnis kecil menghadapi beberapa tantangan branding yang tidak perlu dihadapi oleh bisnis besar. Bagaimana membangun merek Anda dengan anggaran kecil t. Waktu. Memiliki bakat internal untuk menyusun pedoman dan logo merek yang menakjubkan.
Meskipun usaha kecil terkadang memiliki tantangan pemasaran terkait dengan kurangnya sumber daya, ada juga beberapa keuntungan utama yang Anda miliki saat memberi merek pada bisnis kecil.
Pertama, merek besar memiliki lusinan pengambil keputusan. Jika Anda melakukan branding untuk bisnis besar, Anda dapat melakukan sebagian besar proses hanya untuk mendapatkan kegagalan di bagian paling akhir. Banyaknya opini dalam sebuah ruangan juga bisa memunculkan ide branding yang “dipoles” tapi tidak menarik.
Kedua, merek kecil memiliki kepribadian. Sulit bagi merek besar untuk memiliki kepribadian—perusahaan multinasional mengalami kesulitan terdengar seperti seorang teman yang duduk di seberang Anda di sebuah bar. Rasanya tidak bisa dipercaya.
Dengan semua itu, bagaimana usaha kecil dapat menciptakan merek yang menonjol? Berikut adalah 14 contoh branding bisnis kecil favorit kami.

1. Kopi Harapan Kematian

Sumber: Death Wish Coffee

Kunjungi situs web mereka dan Anda akan melihat bagian depan dan tengah merek Death Wish.
Disebut sebagai "Kopi Terkuat di Dunia," Death Wish memainkan sudut "kematian" dengan desainnya yang sederhana namun menggugah.
Branding dan positioning bintang Death Wish berasal dari penelitian audiens yang mendalam. Dengan mempelajari pelanggan mereka, Death Wish menyadari bahwa ada seluruh segmen pasar kopi yang tidak terlalu peduli dengan rasa—mereka hanya ingin merasa terjaga.
Keberhasilan Death Wish telah membuat mereka menjadi contoh pemasaran klasik , dan bahkan memenangkan iklan mereka di Super Bowl .
Kiat merek bisnis:

• Diperjelas. Ini bukan kopi "memberi Anda energi". Ini Keinginan Kematian. Memilih nama yang berani dan menggugah membantu menentukan positioning merek Death Wish.
• Dikenal untuk sesuatu yang spesifik. Bagaimana Anda mendefinisikan merek Anda? Jika Anda mendengar tentang "kopi terkuat di dunia" dan kebanyakan minum kopi untuk kafein, bukankah Anda akan memilih Death Wish?
• Sederhana = mudah diingat. Satu pesan yang kuat membantu Death Wish menonjol di kepala orang.

2. Perusahaan Pembuatan Bir yang Bermuka masam

Sumber: Surly Brewing Company

Dikenal dengan bir 16oz yang disajikan dalam empat kemasan, Surly Brewing Co. berhasil menonjol dalam industri yang membanggakan kreativitasnya.
Pasar bir kerajinan dibanjiri dengan bir yang baik dan nama bir yang baik (baca: permainan kata-kata), tetapi Surly berhasil menonjol dengan tampil berbeda.
Saat Anda menelusuri rak di toko kelontong, Surly menarik perhatian Anda. Itu datang dalam kaleng-kaleng besar. Itu datang dalam empat paket. Gaya artistiknya sangat berbeda dari produk yang digunakan untuk berbagi rak.
Itulah kejeniusan merek Surly—itu menonjol.
Kiat merek bisnis:

• Menonjol secara visual. Desain Surly kreatif, berani, dan penuh warna. Ini menonjol dengan menghindari tema yang terlalu sering digunakan (LaCroix adalah contoh bagus lainnya dari ini).
• Carilah sesuatu yang berbeda. Kebanyakan bir kerajinan datang dalam botol. Dengan mengemas birnya dalam kaleng, Surly mengambil risiko dikaitkan dengan bir berkualitas rendah di pasar yang ramai—tetapi risikonya terbayar.

3. Lingkaran Wiener

Sumber: Flickr

Beberapa usaha kecil cukup terkenal untuk memiliki artikel Wikipedia yang disempurnakan. Lingkaran Wieners adalah salah satunya.
Sebuah perlengkapan klasik Chicago, merek unik Wieners Circle hanya sebagian karena tanda kuningnya. Bukan hal yang aneh untuk mendengar hinaan yang dilontarkan dari karyawan ke pelindung—dan ini adalah bagian dari daya tarik yang mengarah pada kemunculan This American Life dan media lainnya.
Lingkaran Wieners adalah contoh luar biasa dari branding bisnis kecil bukan karena kreatifnya yang memukau, tetapi karena bagaimana kepribadian dapat mengangkat bisnis kecil ke status pokok budaya.
Kiat merek bisnis:

• Memiliki kepribadian. Saya pernah melihat seorang pelanggan di Wieners Circle meminta untuk dihina. Kepribadian yang kuat membantu Anda menonjol.
• Jangan takut mengambil risiko. Tanda Lingkaran Wieners sering memiliki pernyataan politik di atasnya — dan mereka bisa sedikit keluar dari sana. Tetapi risiko mengasingkan segmen kecil dari audiens inti Anda sebanding dengan loyalitas yang dibangun dengan orang lain.

4. Hasil yang Tidak Sempurna

Sumber: Indiegogo

Imperfect Produce adalah startup makanan yang dimulai setelah kampanye Indiegogo yang sukses pada tahun 2015. Perusahaan mengambil makanan yang terlalu "jelek" untuk toko grosir dan menjualnya dengan harga diskon.
Ini adalah deskripsi dari halaman tentang situs web mereka: “Imperfect memerangi limbah makanan dengan mencari rumah untuk produk 'jelek'. Kami mengambilnya langsung dari peternakan dan mengirimkannya ke pintu pelanggan dengan harga 30-50% lebih rendah dari harga toko kelontong.”
Imperfect Produce telah meraih banyak kesuksesan melalui pemasaran media sosial, menggunakan Instagram untuk menyebarkan identitas merek mereka yang kuat. Strategi merek itu sederhana: perhatikan sayuran yang cacat.

Ini adalah konsep yang sederhana, tetapi bagaimana Anda bisa mengatakan tidak pada pria kecil itu?
Kiat merek bisnis:

• Jadikan kekurangan menjadi manfaat. Mengapa merek penting? Produk Imperfect Produce sedikit jelek. Itu mungkin membuat mereka lebih sulit untuk dijual — jadi perusahaan memutuskan untuk mengubah sayuran yang tidak berbentuk menjadi bajingan yang menyenangkan dan bermata googly.
• Terhubung ke pesan yang lebih luas. Pada akhirnya, Imperfect Produce memerangi limbah makanan. Kisah itu adalah cara yang ampuh untuk membangun loyalitas merek, dan membuat pendaftaran ke Imperfect Produce hampir tidak perlu dipikirkan lagi.

5. Pelacur Perguruan Tinggi Mengangkut Sampah

Sumber: College Hunks Hauling Junk

Dengan College Hunks Hauling Junk, apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan.
Apa yang hebat tentang branding di balik College Hunks Hauling Junk adalah sangat sederhana. Namanya deskriptif. Logo mendukung pesan dari nama tersebut.
Dan, yang terpenting, itu menempel di kepala Anda.
Saat Anda mengemudi melewati truk, Anda mungkin biasanya tidak terlalu memikirkannya. Tetapi jika Anda melewati truk dengan logo oranye dan hijau terpampang di sisinya, Anda akan mengingatnya. Siapa yang akan Anda hubungi saat Anda pindah nanti?
Kiat merek bisnis:

• Menempel di kepala orang. College Hunks Hauling Junk mudah diingat. Sebagian karena berima, sebagian karena begitu mudah untuk digambarkan.
• Letakkan merek Anda di tempat yang akan dilihat orang. Truk untuk CHHJ berwarna cerah dan memiliki logo di samping. Setiap pengambilan dan pengangkutan sampah adalah iklan gratis.

6. Perawatan Kulit Platinum

Sumber: Perawatan Kulit Platinum

Apakah Anda ingin perawatan kulit, atau Anda ingin perawatan kulit platinum .
Segala sesuatu tentang nama Platinum Skin Care dan kreativitasnya mengomunikasikan kemewahan. Keanggunan. Dari pandangan pertama Anda tentang perak dan hitam, Anda berasumsi bahwa ini adalah perusahaan dengan produk unggulan.

Kiat merek bisnis:

• Pergi untuk dampak emosional. Emosi apa yang ditimbulkan oleh asosiasi merek Anda? Platinum membangkitkan kemewahan karena Platinum Skin Care menjual produk mewah.

7. Tulang ke Beastly

Sumber: Bony to Beastly

Jika Anda seorang pria kurus yang ingin membentuk otot, ke mana Anda akan berpaling? Satu tempat yang bisa Anda kunjungi adalah Bony to Beastly, bisnis online yang membantu orang membangun otot.
Apa yang membuat Bony to Beastly menjadi contoh yang menarik dari branding bisnis kecil adalah bahwa hal itu langsung mengomunikasikan manfaat utama. Sebelum Bony to Beastly muncul, tidak banyak sumber di luar sana tentang hal ini.
Materi iklan Bony to Beastly sederhana, tetapi menyampaikan pesan yang menarik dengan cepat.
Kiat merek bisnis:

• Visual bisa bercerita. Sebuah gambar seorang pria kurus di sebelah seorang pria buff menceritakan seluruh kisah Bony ke Beastly. Pemirsa memahaminya dalam hitungan detik, menunjukkan pentingnya branding.
• Sebuah pesan sederhana menempel. Bony to Beastly tidak juga membantu orang menurunkan berat badan. Ini bukan untuk penghobi. Ini memiliki satu pesan yang mudah diingat.

8. Vinom

Sumber: Vinom

Jika Anda bukan penggemar anggur, atau hanya mencari anggur baru untuk dicoba, kunjungi Vinome. Perusahaan menganalisis DNA Anda, untuk mencari tahu rasa apa yang secara genetik cenderung Anda sukai. Kemudian ia mengirimi Anda anggur berdasarkan selera unik Anda.
[blog-subscribe headline="Saran pemasaran yang bagus di kotak masuk Anda" description="Langkah 1: Masukkan alamat email Anda. Langkah 2: Dapatkan saran pemasaran terbaik kami di kotak masuk Anda seminggu sekali. “]
Sekarang setelah Anda mengetahui konsepnya, lihatlah desain logo yang hebat itu! Heliks ganda, pembuka botol DNA sangat brilian—saya kecewa karena mereka tidak menjual pembuka botol yang sebenarnya dengan gaya seperti itu.
Kiat merek bisnis:

• Industri mempengaruhi merek. Anggur biasanya dianggap "kelas tinggi." Vinome menawarkan sentuhan baru (permainan kata-kata) pada anggur, tetapi tetap mencerminkan "kelas" industri secara keseluruhan.
• Tunjukkan apa yang membuat Anda berbeda. DNA ada dalam DNA Vinome. Jadi mereka juga memasukkannya ke dalam logo mereka. Kembangkan merek Anda melampaui apa yang dilakukan pesaing langsung Anda.

9. MKBHD

Sumber: MKBHD

Marques Brownlee, lebih dikenal dengan nama YouTube-nya MKBHD, memposting ulasan teknologi video berkualitas tinggi. Fakta yang sedikit diketahui: dia juga pemain frisbee pamungkas yang cukup bagus .
Logo persis Brownlee sedikit berbeda di seluruh platform media sosialnya, tetapi selalu berpegang pada konsistensi merek dengan tema merah, hitam, dan putihnya. Dia secara luas dianggap sebagai salah satu pengulas teknologi terbaik, dan terkadang memposting ulasan mendalam pada hari yang sama dengan rilis produk.
Logonya memperkuat sifat kasual, keren, dan mutakhir dari konten teknologinya.
Kiat merek bisnis:

• Pergilah dengan industri Anda. Merah, hitam, dan garis tajam dapat mengomunikasikan ujung tombak. MKBHD mengulas produk-produk mutakhir, jadi dia cocok dengan warna-warna itu.
• Pilih sesuatu yang sedikit aneh. MKBHD tidak hanya membuat video teknologi. Dia membuat video teknologi "renyah". Kata sifat itu cukup aneh untuk membuat pembaca berhenti sejenak, tanpa menjadi terlalu aneh untuk menolaknya.

10. Lumosity

Sumber: Lumosity

Lumosity adalah situs web yang membantu orang melatih otak mereka dengan memainkan permainan yang menyenangkan. Seperti yang tertulis di halaman tentang situs web mereka:
“Di Lumos Labs, kami percaya dalam membantu orang menjaga otak mereka tetap tertantang. Itulah mengapa kami membuat alat online sederhana untuk memungkinkan siapa saja melatih kemampuan kognitif inti.”
Branding mereka mendukung pernyataan misi ini. Dengan materi iklan yang bersih dan sederhana, ini mengomunikasikan bahwa "pelatihan otak" tidak perlu seberat kedengarannya.
Kiat merek bisnis:

• Rancang merek Anda untuk menunjukkan apa yang Anda lakukan. Lumosity membuat otak lebih baik. Jadi merek mereka memiliki banyak otak.
• Buat hal-hal terdengar menyenangkan atau mudah. "Pelatihan otak" bisa dengan mudah terdengar melelahkan. Tapi Lumosity membuatnya terdengar menyenangkan. Jika Anda menawarkan sesuatu yang sulit, cari cara untuk membuatnya terasa mudah.

11. Produksi Finfolk

Sumber: Finfolk Productions

Pernahkah Anda ingin menjadi putri duyung? Finfolk Productions mewujudkannya.
Sebuah merek penuh warna dengan kehadiran Instagram yang semarak , Finfolk Productions menjual…ekor duyung.

Sumber: Keanggotaan Pod Squad

Ini adalah produk yang tidak biasa, tetapi gaya seni yang penuh warna dan keanggotaan "pasukan pod" yang cerdas membantu Anda membayangkan bagaimana rasanya hidup di bawah laut.
Kiat merek bisnis:

• Warna muncul. Produk Finfolk berwarna-warni dan begitu pula merek mereka. Tentukan merek Anda dengan warna yang menonjol dan membuat orang memperhatikan.
• Apa yang Anda jual tidak selalu "berguna" (meskipun itu berguna). Apa gunanya ekor putri duyung? Mungkin pesta atau acara. Tetapi alih-alih berfokus pada utilitas itu, Finfolk menyoroti emosi positif dari penampilan seperti putri duyung.

12. Tentsile

Sumber: Tentsile

Ketika Anda dapat membuat produk Anda terlihat cantik, pamerkan produk Anda.
Tentsile adalah perusahaan yang memproduksi tenda ringan yang digantung di tanah seperti hammock. Logonya, di atas, menunjukkan demonstrasi sederhana tentang cara kerja produk (digantung di antara tiga pohon).
Strategi branding di situs web Tentsile dan Instagram menunjukkan produk yang digunakan di berbagai lanskap yang indah.

Visual yang luar biasa ini memudahkan Anda membayangkan diri Anda menggunakan produk. Mereka menjual gagasan tentang jenis orang yang pergi ke tempat-tempat ini, dan membangun merek Tentsile melalui pesan yang efektif.
Kiat merek bisnis:

• Hubungkan dengan gaya hidup. Melihat identitas kreatif Tentsile memberi Anda gambaran tentang bagaimana rasanya menjalani gaya hidup tertentu.
• Aktifkan emosi. Visual definisi tinggi dan bidikan produk pembunuh membangkitkan rasa kagum.

13. By the Way Bakery

Sumber: By The Way Bakery

"Ini adalah tempat khusus, jenis yang Anda ingat, tetapi tidak pernah dapat ditemukan."
Begitulah awal mula penyalinan di website By the Way Bakery. Toko roti itu menyebut dirinya sebagai "toko roti kuno di mana semuanya dibuat dengan tangan, dari awal," dan menjual makanan panggang bebas gluten yang tampaknya tidak dapat dibedakan dari rekan-rekan mereka yang dipenuhi gluten.
Apa yang saya sukai dari branding By The Way Bakery, selain fakta bahwa itu terletak di kota asal saya di New York, adalah sederhana. Tidak ada warna cerah. Itu tidak menarik perhatian. Kotak takeaway sebagian besar berwarna cokelat.
Tapi itu sebenarnya bagian dari pesona Toko Roti. Pencitraan mereknya yang kohesif mungkin diisi dengan cokelat, tetapi cokelatnya kaya seperti kayu tua—persis seperti yang Anda harapkan dari toko roti kuno yang nyaman.
Kiat merek bisnis:

• Membuat orang merasakan sesuatu. Jika Anda dapat mencap bisnis kecil Anda untuk diasosiasikan dengan emosi yang kuat (dalam hal ini, nostalgia), Anda dapat membuat orang memikirkan Anda ketika mereka merasakan emosi itu.
• Warna tidak perlu cerah untuk menjadi efektif. Warna coklat pasti membosankan, bukan? Tapi untuk By The Way, justru warna itulah yang cocok dengan identitas merek mereka.

14. Produk

Sumber: Prodjuice

Prodjuice menjual “jus padat nutrisi yang tidak hanya sangat baik untuk Anda, tetapi juga rasanya luar biasa.”
Prodjuice memutuskan untuk menggunakan gaya kreatif yang sederhana, dan dengan alasan yang bagus—warna jusnya sendiri memukau.
Menyoroti jus jeruk dan merah cerah dengan tagline “jus peras dingin” melukiskan gambaran kesehatan, kesederhanaan, dan ketenangan.
Kiat merek bisnis:

• Kesederhanaan = kualitas. Sederhana dan elegan sering dikaitkan dengan kualitas tinggi dan merupakan cara untuk membangun kepercayaan. Juice merupakan produk yang terdengar “murni” dan natural, sehingga kemasan Prodjuice terlihat sederhana dan bersih.
• Sorot produk Anda. Warna dalam kreatif Prodjuice berasal dari produk itu sendiri. Jika Anda memiliki produk yang memukau, menunjukkannya bisa menjadi strategi yang sangat efektif dalam membangun merek.