Memperluas Cakupan PPC Anda Di Luar Google Dan Bing

Di Hanapin, kami memiliki klien di setiap vertikal dengan anggaran mulai dari penny-pinching hingga tak terbatas. Terlepas dari banyak perbedaannya, hampir semua akun ini memiliki satu kesamaan: Google AdWords adalah jaringan mereka yang paling penting.

Untuk akun ini, Google menerima bagian terbesar dari anggaran dan sumber daya pengoptimalan. Di luar Google, bagaimanapun, Bing biasanya merupakan langkah selanjutnya untuk perluasan jaringan PPC. Dan sementara Bing sering menjadi sasaran banyak punchlines, platformnya jelas tidak bungkuk. Bing menguasai pangsa pasar 31% yang terhormat menjadikannya suatu keharusan dalam setiap strategi PPC. Selain itu, Bing menawarkan pasokan peluang unik yang sehat meskipun mengikuti jejak Google di hampir setiap pembaruan besar.

Setelah membahas dua platform ini, sebagian besar klien akan mencari jalan tambahan untuk melengkapi upaya berbayar mereka. Meskipun mewakili pemain yang jauh lebih kecil, masih ada banyak nilai yang dapat ditemukan dalam opsi alternatif pencarian. Selain itu, saluran pembelian yang semakin kompleks memerlukan ekspansi di luar pasar pencarian saja. Dengan pemikiran ini, sebagian besar klien beralih ke sosial dan program untuk mengisi kekosongan. Untuk memberikan kejelasan tentang lanskap yang ramai ini, kami akan membahas sinopsis singkat tentang peluang jaringan iklan di luar Google dan Bing.

Mencari

Untuk memulai, mari kita perjelas bahwa perluasan jaringan tidak boleh terjadi sampai upaya mencapai batas relatif dalam Bing dan AdWords. Setelah kinerja mencapai tingkat yang konsisten dan terbatas, meniru strategi yang berhasil di mesin pencari yang jarang digunakan adalah peluang yang sangat baik.

• Yahoo Gemini: Gemini tidak diragukan lagi adalah langkah pertama untuk melampaui Google dan Bing dalam hal pencarian. Sementara antarmuka dan proses unggah massal meninggalkan sesuatu yang diinginkan, pangsa pasar Yahoo menjadikannya investasi yang berharga bagi klien yang membutuhkan volume tambahan. Untuk mengatasi proses pengoptimalan yang relatif kikuk, staf pendukung Gemini sangat responsif. Terakhir, alat impor memungkinkan adopsi fitur akun dari AdWords dengan mudah.

• Ad.net: Setelah Gemini, langkah selanjutnya untuk perluasan pencarian menjadi sedikit kurang jelas. Salah satu opsi yang kuat adalah ad.net. Ini adalah jaringan yang dengan mudah mengakui bahwa itu adalah pemain sekunder, tetapi unggul dalam ceruk yang telah dibuatnya. Berbeda dengan AdWords, Gemini, dan Bing, ad.net memerlukan pendekatan langsung yang jauh lebih sedikit untuk pengelolaan akun. Singkatnya, kata kunci teratas, sasaran KPI, dan item relevan lainnya seperti penargetan geografis disediakan sebelum peluncuran. Dari sana tim ad.net akan melakukan pekerjaan mereka melalui rutinitas pengoptimalan berbasis algoritmik. Meskipun volumenya cukup terbatas, tuntutan manajemen akun yang lebih rendah dapat membuat jaringan menjadi sangat berguna.

• 7Search: Empat jaringan masuk dan kami menemukan diri kami cukup dalam di lubang kelinci. 7Search menyediakan platform layanan mandiri yang akan terasa familiar bagi sebagian besar pengelola akun. BPK dapat secara drastis lebih rendah daripada yang ditemukan di Google atau Bing, namun, platform ini memang memiliki banyak kendala. Rasio pentalan yang tinggi dan waktu per sesi yang rendah telah menjadi keluhan yang terlihat di masa lalu. Ini akan menyarankan kemungkinan masalah terkait bot. Meskipun demikian, biayanya yang rendah menjadikannya uji platform yang potensial bagi klien yang ingin memaksimalkan volume.

Sosial

Bagi banyak klien, lompatan ke sosial adalah perkembangan alami yang dapat melengkapi kampanye berbasis pencarian. Sosial menawarkan taktik penargetan berbeda yang dapat digunakan untuk melibatkan kembali pengunjung atau memperluas jangkauan ke audiens yang dingin.

• Facebook – Merek besar dan merek kecil sama-sama beralih ke Facebook sebagai platform penting untuk meningkatkan basis pelanggan mereka. Di Negara Bagian PPC terbaru, 69% pengiklan melaporkan rencana untuk meningkatkan anggaran Facebook mereka di tahun mendatang. Kinerja Facebook harus dilihat agak berbeda dari pencarian tradisional mengingat bahwa sosial sering kali merupakan langkah perantara dalam corong konversi. Namun, pemasar yang cerdas akan mengubah hambatan ini menjadi peluang dengan memanfaatkan pendekatan berbasis corong dengan banyak titik sentuh dan kapitalisasi pada setiap format iklan.

• Twitter & Instagram: Setelah Facebook, keterlibatan sosial biasanya meluas ke Instagram dan Twitter. Untuk merek e-niaga, Instagram dapat menghasilkan lalu lintas yang relatif murah sambil menggunakan taktik penargetan yang sama dengan yang digunakan di Facebook. Secara umum, Twitter dapat menjadi platform yang tangguh bagi manajer akun PPC yang terbiasa dengan metrik respons langsung. Meskipun demikian, melakukan penelitian kata kunci yang tepat sebelumnya dapat meningkatkan hasil secara drastis.

• LinkedIn: LinkedIn sering kali paling cocok untuk klien generasi prospek. Platform ini memberikan peluang yang tak tertandingi untuk akun PPC di ceruk B2B. Peluang penargetan unik seperti perusahaan, jabatan, keterampilan, dan senioritas memberikan kemampuan membangun audiens yang tidak ditemukan di tempat lain di web. Meskipun demikian, pembuatan kampanye yang sukses bisa jadi rumit. Kurangnya inventaris di situs menghasilkan BPK yang meningkat secara drastis untuk apa yang pada dasarnya adalah pemasaran tampilan.

terprogram

Terprogram adalah kata kunci yang sedang tren dalam komunitas pemasaran digital. Menurut Negara Bagian PPC terbaru, hanya di bawah seperempat pengiklan berharap untuk meningkatkan anggaran mereka untuk tahun berikutnya. Karena tampaknya ada pasokan vendor yang tak terbatas memasuki pasar, kami akan memberikan rincian dari dua tujuan utama.

• Mencari calon pelanggan: Untuk sangat meningkatkan lalu lintas saluran teratas, banyak pengiklan beralih ke pencarian calon pembeli melalui program. Untuk beberapa nama, vendor seperti Quantcast, Netmining, dan Rocketfuel menayangkan iklan melalui persona dan profil yang dibangun melalui piksel berbasis situs. Atau, pertukaran iklan dapat diakses melalui platform seperti DoubleClick untuk menjelajahi pendekatan yang ditayangkan situs.

• Penargetan ulang: Selain pencarian calon pelanggan, programmatic terutama digunakan sebagai alat penargetan ulang. Dari perspektif e-niaga, iklan penelusuran dinamis sangat berharga untuk terhubung dengan pelanggan lama melalui iklan yang disesuaikan secara unik. Criteo dan AdRoll adalah dua opsi vendor terkemuka yang mengkhususkan diri dalam melibatkan kembali basis pelanggan Anda.

Kesimpulan

Beberapa industri beradaptasi dengan pasar yang dinamis sesering PPC. Klien dan manajer akun sama-sama telah menyadari perlunya pendekatan multi-platform yang jauh melampaui pasar pencarian. Sementara Google dan Bing tetap menjadi pemain utama dalam pencarian, ada banyak kandidat berharga yang menunggu pengujian dari mereka yang berharap untuk memperluas jangkauan mereka. Untuk alternatif periklanan lainnya, kunjungi 10 Alternatif Untuk Google AdWords.

Foto sampul milik Mikael Korhonen