Cara Menemukan Sumber Eksternal Untuk Membuat Konten Terpercaya

Bekerja sebagai reporter, bukan copywriter pemasaran, meningkatkan konten Anda. Ini memungkinkan audiens untuk melihat merek Anda sebagai sumber tepercaya untuk informasi berharga, bukan mesin promosi penjaja produk.

Langkah pertama? Pikirkan di luar perusahaan Anda.

Sumber pihak ketiga dapat meningkatkan percakapan dengan berbagai sudut pandang, contoh, dan pengalaman. Pada gilirannya, audiens lebih cenderung mengonsumsi dan terlibat dengan konten karena mereka mengenali merek penerbit sebagai sumber daya media independen, bukan penjual produk dan layanan.

Mari jelajahi lima jalur untuk menyuntikkan sumber eksternal yang relevan dan bermanfaat ke dalam artikel, infografis, video, podcast, dan jenis konten lainnya:

• Tanyakan organisasi khusus industri, peran, atau geografis.
• Hubungkan pada platform interaktif.
• Carilah sumber non-manusia.
• Gunakan Qwoted sebagai jurnalis merek.
• Membangun jaringan sumber.

Tanyakan kelompok dan asosiasi khusus industri, peran, atau geografis

Puluhan ribu organisasi profesional dan perdagangan ada di Amerika Serikat saja. American Society of Association Executives (ASAE) melaporkan lebih dari 7.400 organisasi anggota, dan perkiraan menunjukkan bahwa jumlah total di Amerika Serikat lebih dari 56.000. Setidaknya satu dari mereka mungkin terhubung ke materi pelajaran konten Anda.

Untuk menemukan sumber pengetahuan di organisasi ini, lihat situs web mereka:

• Identifikasi pemimpin senior dan bidang khusus mereka, lalu kirim email atau telepon yang paling relevan dengan topik konten Anda.
• Tinjau anggota dewan untuk melihat perusahaan mana yang mereka wakili dan hubungi mereka yang mewakili merek yang akan dikenali audiens Anda.
• Hadiri acara tatap muka organisasi untuk terhubung dengan sumber potensial. Pergi ke pameran dagang tahunan dan bicaralah dengan beberapa peserta untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang keahlian mereka. Tanyakan kepada mereka apakah Anda dapat menghubungi mereka di masa mendatang saat Anda membuat konten di mana masukan mereka akan sangat membantu.

Contoh

Artikel ini, dari Blog DELMIA Dassault Systemes, tentang menutup kesenjangan gender di tempat kerja mencakup wawancara dengan CEO dari organisasi nasional yang relevan.

Berikut kutipan dari artikel tersebut:

Teniel Jones adalah presiden dan CEO Base 11, sebuah organisasi nasional yang didedikasikan untuk membantu perempuan dan Kulit Hitam, Pribumi, dan orang kulit berwarna (BIPOC) merintis jalan di industri STEM.

Saya pikir tantangan paling nyata yang dihadapi siswa perempuan dalam sistem pendidikan adalah seksisme, kata Jones. Ada persepsi yang salah bahwa wanita tidak bisa belajar atau belajar di bidang yang sama dengan pria, dan persepsi ini dimulai sejak lahir. Kami menetapkan ekspektasi gender yang berbeda untuk anak laki-laki dan perempuan, yang diterjemahkan menjadi STEM.

Hubungkan pada platform interaktif

Gunakan saluran sosial merek Anda untuk mendapatkan masukan dari audiens Anda yang ada. Ini bekerja dengan baik untuk konten yang berfokus pada reaksi atau crowdsourced karena memungkinkan Anda memasukkan banyak suara ke dalam karya Anda – dan Anda dapat melakukannya dengan cepat. (Jangan lupa menyebutkan di pos sosial Anda bahwa Anda dapat menggunakan tanggapan mereka di artikel, video, atau podcast yang akan datang.)

Tapi jangan batasi jangkauan Anda ke saluran sosial Anda:

• Tandai permintaan Anda untuk sumber menggunakan tagar yang relevan.
• Posting ke grup LinkedIn atau Facebook terkait topik.
• Gunakan situs crowdsourcing seperti Quora dan Reddit untuk mengidentifikasi kontributor posting tentang topik, industri, atau sudut konten Anda. Jangkau mereka satu per satu.

Contoh

Setiap tahun, saya meminta rekomendasi di media sosial untuk panduan hadiah buku tahunan CMI. Tahun lalu, saya menerima lebih dari selusin tanggapan di LinkedIn yang masuk ke versi 2022.

TIPS: Masukkan konten relevan yang sudah ada dari media sosial – dengan izin pembuatnya – ke dalam konten Anda. Misalnya, Kate Parish baru-baru ini memasukkan percakapan Twitter yang dimulai oleh Elna Cain ke dalam artikel tentang alat pendeteksi AI ini:

Carilah sumber non-manusia

Organisasi industri dan profesional, serta merek lain, juga dapat menjadi sumber yang bagus untuk penelitian, buku putih, dan liputan media lainnya. Jika Anda tidak dapat menemukan orang yang tepat untuk diwawancarai, hal terbaik berikutnya adalah blog atau liputan media lainnya yang mengutip orang tersebut – pastikan untuk mengutip dan menautkan ke sumber aslinya.

Contoh

Paycor, penyedia platform SDM, mengutip statistik (98% ingin bekerja dari jarak jauh selama sisa karier mereka) dari penelitian State of Remote Work oleh Buffer (sumber pihak ketiga) dalam artikelnya tentang aturan penggantian biaya kerja jarak jauh.

Berikut kutipan yang menunjukkan bagaimana mereka memasukkan statistik:

Mungkin aman untuk mengatakan bahwa kerja jarak jauh adalah normal baru bagi banyak orang Amerika. Saat ini, lebih dari 27,6 juta orang bekerja dari rumah dibandingkan dengan sekitar 9 juta orang pada tahun 2019 (Survei Komunitas Amerika). Dan, mereka yang tidak ingin. 98% responden dalam Survei Pekerjaan Jarak Jauh 2023 Buffer dari 3000 ingin bekerja dari jarak jauh selama sisa karir mereka (Buffer).

Organisasi yang mengutamakan jarak jauh dapat melakukan penghematan besar pada real estat—tetapi apakah mereka diharuskan membayar biaya karyawan jarak jauh? Saat karyawan bekerja dari rumah, mereka menggunakan listrik, internet, dan (seringkali) perlengkapan kantor mereka sendiri. Berapa porsi dari pengeluaran terkait bisnis ini yang, atau harus, diganti?

Jadilah jurnalis merek di Qwoted

Qwoted adalah layanan yang relatif baru digunakan oleh dunia komunikasi pemasaran/PR untuk menghubungkan pakar merek dengan media. Tetapi pemasar konten juga dapat menggunakannya – mengambil peran jurnalis untuk mencari sumber konten mereka. Dan gratis.

TIP: Spesifik dan ringkas dalam kueri Anda. Sertakan apa yang Anda butuhkan DAN apa yang tidak Anda butuhkan. “Pertanyaan: Mencari wawancara telepon dengan pakar industri truk tentang dampak harga bahan bakar. Sudah mendapat tanggapan yang cukup dari merek bahan bakar atau pengemudi truk individu.”

Tinjau tanggapan dengan mata yang tajam. Hapus yang tidak memenuhi kebutuhan Anda. Kemudian telusuri untuk melihat siapa yang memiliki tanggapan relevan yang paling mengejutkan atau menarik. Gunakan tanggapan atau tindak lanjut yang dikirimkan untuk mewawancarai responden tersebut untuk menghasilkan konten segar yang diinginkan audiens Anda.

Contoh

Dalam artikel ini tentang peran Twitter dalam pemasaran setelah akuisisi Elon Musk, saya menerima selusin tanggapan atas pertanyaan saya di Qwoted dan memilih beberapa untuk disertakan:

Membangun jaringan sumber

Saat Anda mengolah sumber baru untuk konten Anda, pastikan untuk mendokumentasikan partisipasi dan informasi kontak mereka. Buat spreadsheet utama untuk tim Anda. Sertakan nama, jabatan, organisasi, informasi kontak, dan pegangan sosial orang tersebut, dan catat bidang spesialisasi mereka. Kemudian hubungi mereka saat Anda menginginkan masukan mereka tentang konten yang sedang dibuat.

Juga, tambahkan kolom untuk tautan ke konten tempat perusahaan Anda menyertakan sumber itu. Dengan begitu, tim konten Anda tidak menggunakan sumber yang sama berulang kali. (Sangat menggoda untuk menjangkau terlalu sering ke sumber hebat yang dapat Anda andalkan.)

Tidak ada satu pun cara terbaik untuk memasukkan sumber eksternal ke dalam pemasaran konten Anda. Apakah Anda terhubung lebih banyak dengan grup perdagangan industri Anda, mencari referensi eksternal yang ada, menggunakan komunitas online, atau mengajukan kueri ke basis data Qwoted, Anda akan membuat konten yang lebih kredibel untuk memposisikan perusahaan Anda sebagai merek media masuk untuk audiens Anda .

Bagaimana Anda mengembangkan jaringan sumber Anda? Silakan berbagi di komentar.

Diperbarui dari posting Januari 2020.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute