Cara Menggunakan Jenis Iklan Facebook (dengan Contoh Iklan)

Semakin banyak waktu dan uang yang Anda habiskan untuk beriklan di Facebook, semakin jelas bahwa kreativitas yang baik dan pemahaman jenis iklan Facebook adalah kunci untuk meningkatkan laba atas investasi (ROI) Anda. Dalam panduan ini kita akan membahas jenis iklan tersebut menggunakan banyak contoh iklan Facebook sehingga Anda dapat mulai menghasilkan ide-ide kreatif.

Bahkan jika Anda memiliki strategi penargetan yang kuat untuk siapa Anda ingin menampilkan iklan materi iklan Anda, jika materi iklan Anda tidak meyakinkan audiens Anda untuk mengambil tindakan, menghasilkan penjualan bisa menjadi sangat mahal.

Tetapi di antara semua format materi iklan yang berbeda yang Anda inginkan, dan tujuan yang berbeda untuk strategi periklanan Facebook Anda, mungkin sulit untuk menentukan format mana yang akan digunakan dan kapan. Apakah video produk akan melakukan yang terbaik? Atau mungkin korsel gambar produk? Bagaimana dengan korsel dengan video di dalamnya?

Langkah pertama adalah memahami semua opsi yang tersedia di platform periklanan Facebook, dan tujuan apa yang paling cocok untuk setiap jenis iklan.

Mengenal platform periklanan Facebook

Sebelum membuat iklan Facebook Anda, penting untuk membiasakan diri Anda dengan Facebook dan jaringan berbagai aplikasinya seperti Instagram dan Messenger. Memahami bagaimana dan mengapa orang menggunakan platform ini akan membantu Anda membuat jenis iklan Facebook yang sesuai dengan audiens mereka masing-masing.

Daftar Bacaan Gratis: Taktik Pemasaran Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana media sosial dapat membantu mendorong penjualan? Unduh daftar artikel berdampak tinggi gratis kami yang dikuratori.

Dapatkan daftar bacaan gratis

Dapatkan daftar bacaan Taktik Pemasaran Media Sosial kami dikirim langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Berikut adalah beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan saat beriklan di Facebook:

1. Konten buatan pengguna menang: Ingat ini adalah jejaring sosial—pengguna biasanya melihat konten yang terlihat organik dan sebagian besar dibuat menggunakan kamera ponsel cerdas standar. Untuk menyesuaikan diri di Facebook, Anda harus menghindari penggunaan materi iklan yang tidak terasa asli dari platform.
2. Iklan Anda mudah diabaikan: Tidak seperti platform periklanan lainnya, iklan Facebook sepenuhnya dapat dilewati, baik Anda menggulir feed atau mengetuk dari satu cerita Instagram ke cerita berikutnya. Agar sukses di Facebook, iklan Anda harus menarik perhatian dalam beberapa detik pertama.
3. Video yang dibisukan adalah default: Menurut Digiday, 85% pengguna Facebook menonton video tanpa suara. Menggunakan subtitle, visual yang menarik, dan demonstrasi produk adalah cara yang berguna untuk menyampaikan pesan Anda baik suara aktif atau tidak.
4. Pengguna dapat terlibat dengan iklan Anda : Fitur unik lain dari iklan Facebook dan Instagram adalah kemampuan pengguna untuk berinteraksi dengan mereka melalui berbagi, komentar, dan suka. Membuat iklan yang menghasilkan komentar dan berbagi dapat meningkatkan jangkauan postingan Anda di luar audiens yang langsung Anda iklankan.

Contoh efektif untuk setiap jenis iklan Facebook

Saat membuat iklan, saat ini ada empat format berbeda yang dapat dipilih. Memilih yang tepat untuk produk dan sasaran bisnis Anda, serta mengoptimalkan setiap elemen, adalah kunci untuk mendorong konversi.

1. Iklan gambar tunggal

Iklan gambar tunggal adalah salah satu jenis iklan tertua yang tersedia di Facebook. Dalam beberapa tahun terakhir, lebih banyak fokus dan perhatian telah diinvestasikan dalam video, yang telah membuat banyak pengiklan menjauh dari format gambar statis.

Namun, iklan gambar tunggal tetap berharga bila digunakan pada waktu yang tepat. Berikut adalah contoh beserta elemen dari satu iklan gambar dan saat elemen tersebut masih sangat cocok untuk kampanye Anda:

Elemen iklan:

• Gambar tunggal (rasio aspek yang disarankan 1:1 atau 16:9)
• Teks yang muncul di atas iklan
• URL Tayangan yang ditampilkan di atas judul (biasanya, nama domain merek Anda)
• URL Tujuan untuk halaman arahan yang relevan untuk iklan
• Judul yang dicetak tebal di bawah gambar untuk menarik perhatian
• Deskripsi tautan Umpan Berita untuk memperluas judul (opsional)
• Ajakan bertindak (mis. Belanja sekarang, Pelajari Lebih Lanjut)

Jika Anda hanya menjual satu produk

Jika Anda menjual satu produk unggulan dan pelanggan Anda umumnya memahami cara kerjanya, satu gambar adalah jenis iklan yang efektif. Pastikan untuk memilih foto produk yang menyanjung yang akan menarik jangkauan terluas pelanggan potensial dan motivasi mereka untuk membeli produk Anda.

Jika Anda mencoba menyampaikan pesan sederhana

Menjalankan diskon 50%? Menawarkan pengiriman gratis akhir pekan ini? Jika Anda memiliki pesan langsung yang ingin Anda sampaikan dengan cepat, satu iklan gambar dapat melakukannya. Tanpa ada yang perlu diperhatikan atau digeser, pesan Anda bisa langsung dipahami oleh calon pembeli. Ini sangat berguna untuk menargetkan ulang pengunjung, pelanggan, dan pelanggan email sebelumnya.

Jika Anda ingin mengoptimalkan klik

Jika strategi periklanan Facebook Anda difokuskan untuk mengarahkan volume lalu lintas yang tinggi ke toko Anda, iklan gambar sederhana dapat memberikan informasi yang cukup tentang produk Anda untuk menghasilkan klik yang murah.

Menggunakan gambar untuk "menggoda" produk Anda dan cara kerjanya membutuhkan salinan dan gambar yang menarik untuk membangun rasa ingin tahu dengan audiens Anda. Ingatlah praktik terbaik berikut saat menulis salinan untuk iklan Facebook Anda:

• Gunakan emoji yang relevan dan menghibur
• Bicara tentang subjek atau skenario yang berhubungan untuk mendorong keterlibatan
• Jatuhkan tautan halaman tambahan dalam salinan posting Anda untuk lebih banyak klik situs web
• Gunakan testimonial atau ulasan pihak ketiga dari pelanggan atau tekan

Saat dipasangkan dengan gambar yang menarik, menggunakan beberapa (atau semua) elemen ini dalam teks iklan Anda dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang pada iklan gambar tunggal Anda.

2. Iklan video tunggal

Hampir setiap penempatan dalam Pengelola Iklan Facebook sekarang mendukung iklan video. Baru-baru ini, Facebook bahkan telah merilis pengalaman menonton video baru seperti IGTV dan Facebook Watch, semuanya menandakan terus meningkatnya video sebagai media penting di platform mereka. Meskipun video mungkin terlihat berbeda dalam berbagai penempatan yang tersedia, berikut adalah elemen dari semua iklan video beserta contohnya:

Elemen iklan:

• Video vertikal atau horizontal (dengan rasio aspek yang disarankan 1:1 atau 16:9)
• Teks yang muncul di atas iklan
• Judul yang dicetak tebal di bawah gambar untuk menarik perhatian
• URL Tayangan yang ditampilkan di atas judul (biasanya, nama domain merek Anda)
• URL Tujuan ke halaman arahan yang relevan untuk iklan
• Deskripsi tautan Umpan Berita untuk memperluas judul—ini opsional
• Ajakan bertindak (mis. Belanja sekarang, Pelajari Lebih Lanjut)

Penekanan Facebook baru-baru ini pada video juga merupakan kabar baik bagi pengiklan—video memberikan salah satu peluang terbaik untuk menjual produk Anda.

Dengan durasi hingga 60 detik di Umpan Facebook dan Instagram, dan 15 detik di cerita Instagram, video dapat menunjukkan nilai suatu produk dan menyoroti berbagai alasan untuk membeli, semuanya dalam satu iklan. Iklan video bisa sangat efektif dalam kasus berikut.

Produk yang perlu demonstrasi

Jika nilai unik produk Anda tidak dapat dikomunikasikan dengan foto saja, video dapat menunjukkan cara kerjanya dan mengapa hal itu berguna bagi pelanggan Anda.

Ini sangat berguna jika produk Anda memiliki banyak fitur dan manfaat. Menyoroti satu fitur atau manfaat satu demi satu selama satu menit penuh, atau menampilkan produk dalam berbagai skenario yang menunjukkan kasus penggunaan yang berbeda, akan memungkinkan Anda untuk menarik kelompok pelanggan yang lebih beragam.

membangun merek

Jika merek Anda memainkan peran penting dalam menarik pelanggan baru, Iklan Video Tunggal yang menceritakan kisah perusahaan Anda dapat menjadi cara praktis untuk menjual tujuan merek Anda sebelum Anda menjual produk Anda.

Bombas menggunakan kisah awal perusahaan mereka sebagai cara untuk mengomunikasikan nilai merek mereka kepada pelanggan. Jika bisnis Anda memiliki komponen amal seperti Bombas, video dapat digunakan untuk menjelaskan bagaimana bisnis Anda memiliki dampak positif pada dunia, yang merupakan pesan yang akan beresonansi dengan pelanggan tertentu.

Mencari pelanggan potensial

Manfaat tambahan lainnya menggunakan video di Facebook adalah kemampuan untuk menargetkan ulang siapa saja yang telah menonton 25, 50, atau 100% video. Inilah sebabnya mengapa pengiklan sering menggunakan video sebagai alat pencarian calon pelanggan untuk menjangkau sekelompok besar calon pelanggan baru sebelum mempersempit mereka yang menunjukkan minat paling besar pada video.

3. Iklan korsel

Iklan carousel dapat berisi beberapa gambar, video, atau kombinasi keduanya, yang menjadikannya jenis iklan "di antara" yang berguna. Jika produk Anda memerlukan lebih dari satu gambar untuk menunjukkan nilainya, tetapi Anda tidak memiliki sarana untuk menghasilkan iklan video berdurasi panjang, iklan carousel dapat berfungsi sebagai pengganti.

Berikut adalah contoh dengan apa yang termasuk dalam Iklan Carousel:

Elemen iklan:

• Hingga 10 video atau gambar persegi (dengan rasio aspek 1:1)
• Teks yang muncul di atas iklan
• URL Tayangan yang ditampilkan di atas judul untuk mempromosikan alamat situs web Anda (satu per gambar dan opsional, tidak digunakan dalam contoh di atas)
• Judul tebal di bawah gambar untuk menarik perhatian (satu per gambar)
• Deskripsi tautan Umpan Berita opsional untuk memperluas judul (satu per gambar)
• Ajakan bertindak (mis. Belanja sekarang, Pelajari Lebih Lanjut)

Iklan carousel adalah pilihan cerdas untuk skenario berikut.

Iklan Produk Dinamis

Iklan Produk Dinamis menggunakan perilaku dan minat pengguna Facebook untuk menampilkan produk yang relevan dari Katalog Produk Facebook Anda di carousel.

Iklan Produk Dinamis dapat membantu Anda menjangkau prospek baru dengan hanya menampilkan produk yang relevan dengan minat mereka, yang menjadikannya format yang berguna untuk toko online yang menjual berbagai macam produk yang menarik bagi orang-orang dengan berbagai kebutuhan.

Iklan Produk Dinamis juga memungkinkan Anda untuk menargetkan ulang pengunjung situs web dan hanya menampilkan produk atau koleksi yang sebelumnya mereka lihat di situs web Anda, yang mengurangi risiko menampilkan konten yang tidak relevan kepada mereka.

Menampilkan produk pada tipe tubuh yang berbeda

Untuk toko e-niaga yang menjual pakaian, mungkin sulit untuk mengubah pembeli online yang tidak memiliki kesempatan untuk mencoba sesuatu sebelum melakukan pembelian. Pembeli sering bertanya-tanya bagaimana produk akan terlihat pada tipe tubuh mereka.

Iklan carousel dapat secara efektif menampilkan produk yang sama pada berbagai tipe tubuh, ukuran, warna kulit, dll. Ini dapat digunakan untuk membantu menjawab pertanyaan tentang kecocokan dan menghilangkan ketidakpastian yang mungkin dimiliki pembeli tentang membeli produk.

Menampilkan testimoni

Bukti sosial sangat penting untuk pemasaran yang efektif, dan menjadi lebih penting lagi saat memenangkan pelanggan melalui iklan sosial. Jika merek Anda memiliki konten buatan pengguna seperti foto influencer atau ulasan video, memasukkannya ke dalam carousel dapat menambah tingkat keaslian pesan Anda.

Menampilkan konten buatan pengguna di korsel memiliki bonus tambahan untuk membuat iklan Anda terasa organik di dalam umpan pengguna. Karena sebagian besar konten buatan pengguna dibuat menggunakan ponsel cerdas, iklan Anda akan masuk ke dalam platform dengan cara yang lebih alami dan menarik.

Saat membuat iklan carousel, Facebook secara otomatis memilih opsi untuk menampilkan gambar berkinerja terbaik di carousel Anda terlebih dahulu. Kecuali urutan gambar Anda memiliki narasi penting bagi mereka, Anda harus membiarkan Facebook menempatkan gambar berkinerja tertinggi Anda terlebih dahulu untuk meningkatkan konversi.

4. Iklan koleksi

Iklan koleksi adalah format terbaru yang tersedia, jadi Anda mungkin belum melihat banyak di Kabar Beranda Anda. Namun, iklan koleksi memiliki banyak potensi untuk merek e-niaga dengan kemampuannya untuk memasangkan Katalog Produk dengan video yang menarik.

Iklan koleksi juga dapat menampilkan berbagai elemen, termasuk tambahan baru lainnya yang disebut Pengalaman Instan.

Elemen iklan:

• Teks yang muncul di atas iklan
• Gambar atau video pahlawan (dengan rasio aspek yang disarankan 1:1 atau 16:9)
• Koleksi gambar yang ditautkan dari katalog produk Facebook Anda
• Pengalaman Instan yang disesuaikan (dijelaskan secara lebih rinci di bawah)

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara terbaik menggunakan format iklan baru ini, berikut adalah beberapa contoh yang bagus.

Menciptakan pengalaman belanja bermerek

Jika produk Anda memperoleh nilai dari kisah merek Anda, iklan koleksi dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek dengan video berdurasi panjang sambil tetap menjual langsung melalui katalog produk terlampir.

Gambar katalog produk Anda mungkin tidak cukup untuk menciptakan minat dan konversi, tetapi ketika dipasangkan dengan video yang merinci misi atau tujuan merek Anda, produk dapat menanamkan lebih banyak nilai dan makna bagi pelanggan, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi.

Menggunakan satu video untuk mempromosikan banyak produk

Alasan kedua untuk menggunakan iklan koleksi sangatlah mudah: Jika Anda memiliki iklan foto atau video yang menampilkan banyak produk, memutuskan halaman arahan mana yang akan digunakan bisa jadi rumit.

Dengan iklan koleksi, video Anda dipasangkan dengan katalog produk yang tertaut ke beberapa halaman produk. Ini membuka opsi untuk menjalankan video yang memamerkan berbagai produk (seperti video unboxing), dan kemudian menautkan video itu langsung ke produk untuk menghasilkan penjualan dan mengoptimalkan konversi pembelian.

Pengalaman Instan

Selain empat format yang disebutkan di atas, Facebook juga mengubah nama yang sebelumnya dikenal sebagai iklan Kanvas dan mengubahnya menjadi ekstensi iklan yang disebut Pengalaman Instan.

Pengalaman Instan bukanlah format iklan terpisah, melainkan opsi yang dapat Anda pilih saat membuat iklan. Iklan tersebut merupakan ekstensi untuk foto, video, korsel, atau iklan koleksi Anda dan terbuka saat seseorang mengeklik ajakan bertindak iklan Anda.

Pengalaman Instan berfungsi seperti halaman arahan yang dapat disesuaikan di dalam Facebook atau Instagram. Anda dapat membangun Pengalaman dengan memilih foto, blok teks, dan berbagai ajakan bertindak.

Penggunaan terbaik untuk Pengalaman Instan adalah untuk menguji A/B tujuan yang berbeda, seperti halaman arahan, untuk melihat bagaimana Anda dapat meningkatkan rasio konversi dari mereka yang mengklik iklan Anda. Pengalaman Instan dimuat dengan cepat, tidak memerlukan kode untuk dibuat, dan ramah seluler, menjadikannya alat yang berguna untuk menguji berbagai pesan pasca-klik pada calon pelanggan.

Jika produk Anda memiliki harga premium, Anda mungkin perlu melakukan "pra-penjualan" sedikit lebih banyak sebelum mengonversi pelanggan. Ini berarti Anda perlu menghangatkan pelanggan dengan gagasan untuk membeli sebelum mengarahkan mereka ke situs web atau halaman produk.

Karena mereka memungkinkan Anda untuk berbagi lebih banyak informasi tentang fitur dan manfaat produk, Pengalaman Instan sangat cocok dengan produk dengan harga lebih tinggi yang memiliki jendela pengambilan keputusan yang lebih panjang, seperti mobil atau kasur.

Alat untuk membuat iklan Facebook Anda

Setelah Anda terbiasa dengan berbagai format iklan di Facebook, Anda akan ingin menjelajahi opsi yang ada untuk membuat iklan yang berbeda. Tidak seperti iklan cetak atau media tradisional, iklan Facebook tidak memerlukan anggaran produksi yang besar atau jangka waktu yang panjang.

Materi iklan yang hebat dapat dibuat dengan murah dan dengan sedikit pengalaman menggunakan alat-alat berikut.

Video

Salah satu cara terbaik untuk mulai membuat video adalah dengan kamera ponsel Anda karena investasinya rendah, dan karena konten dengan fidelitas rendah sering kali berperforma lebih baik untuk iklan sosial karena terasa asli dari platform. Untuk mengedit iklan video menggunakan cuplikan yang ada, ada banyak alat gratis seperti Crello dan Adobe Spark.

Facebook juga baru-baru ini memperkenalkan alat di Pengelola Iklan yang mengubah gambar diam menjadi video instan, memberi Anda berbagai template video gratis untuk dipilih.

Foto

Foto stok gratis juga tersedia dalam platform Pengelola Iklan Facebook, serta di situs web seperti Shopify's Burst. Saat mengedit foto stok, filter dalam aplikasi asli Instagram dapat menyempurnakan tampilan foto, sementara alat gratis lainnya seperti Canva memungkinkan Anda menambahkan teks dan hamparan grafis ke foto dengan mudah.

Pelajari lebih lanjut: Ukuran Iklan Facebook untuk 2022 + Alat Gratis untuk Mengubah Ukuran Gambar

Korsel

Dengan Pemasaran di Shopify, Anda juga dapat menjalankan iklan Korsel Facebook yang efektif tanpa harus menghabiskan waktu berjam-jam untuk menyesuaikan pengaturan yang tak terhitung jumlahnya di pengelola iklan.

Bagaimana menemukan lebih banyak contoh materi iklan Facebook

Sumber inspirasi pertama yang bermanfaat untuk materi iklan Anda sendiri adalah dengan melihat contoh iklan yang dijalankan oleh merek lain.

Contoh materi iklan Facebook nyata sekarang hanya dengan beberapa klik—Anda cukup menggunakan tab “Iklan dan Info” yang tersedia di halaman Facebook bisnis atau merek apa pun yang aktif menggunakan iklan. Tab ini menampilkan iklan yang dijalankan bisnis di negara mana pun tempat mereka beriklan.

Alat lain untuk menemukan contoh kreatif adalah ekstensi Pencari Iklan Turbo untuk Google Chrome. Setelah Anda mengaktifkan ekstensi dan masuk ke Facebook, semua posting dari umpan berita Anda akan disembunyikan kecuali untuk iklan, yang dapat menghemat banyak waktu untuk menggulir umpan Anda untuk mencari inspirasi iklan.

Jika meneliti materi iklan yang digunakan oleh pesaing penting untuk bisnis Anda, Anda mungkin ingin berinvestasi dalam layanan berbayar seperti Adplexity atau AdEspresso. Layanan berbayar dapat membantu mengungkapkan iklan mana yang mungkin berkinerja terbaik, karena sering kali menyertakan kemampuan untuk melihat berapa lama iklan telah berjalan atau jumlah penayangan yang diterima video.

Jenis iklan kreatif dan Facebook akan memengaruhi kampanye Anda

Penargetan di Facebook sering kali mendapat perhatian paling besar dari pemasar. Meskipun penargetan adalah bagian penting dari keseluruhan strategi Anda, memiliki materi iklan yang baik hampir selalu menjadi faktor penentu keberhasilan iklan.

Untuk mendapatkan hak kreatif Anda, Anda harus memahami nuansa platform Facebook, rangkaian aplikasinya seperti Instagram dan Messenger, dan jenis konten yang bekerja dengan baik di dalamnya.

Jika ragu, ingat saja iklan yang berkinerja terbaik sering kali terasa organik di platform, jadi tingkat polesan yang tepat adalah semua yang mungkin Anda perlukan untuk menyampaikan pesan Anda dan mendorong pengguna untuk berhenti menggulir, memperhatikan, dan terlibat dengan iklan Anda.