Cara Memaksimalkan Audit Iklan Facebook Anda

Diterbitkan: 2023-06-08

Ini bisa terlihat jelas ketika kampanye PPC Anda tidak berkinerja baik di Meta Ads (atau Iklan Facebook). Hal yang tidak selalu terlihat jelas adalah apa yang berkontribusi terhadap buruknya kinerja mereka. Di sinilah audit Iklan Facebook menyeluruh diperlukan.

Dalam postingan ini, kami akan membahas daftar poin yang perlu diperhatikan di akun pengelola Iklan Facebook Anda, termasuk tanda bahaya apa yang harus diwaspadai dan indikasi pengaturan dan komponen kampanye yang kurang optimal.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Bagaimana Saya Mendekati Audit Iklan Facebook?

Pada awalnya mungkin menakutkan untuk mengetahui apa yang harus dicari dalam audit Iklan Facebook Anda. Pada dasarnya, Anda harus menggali seluk-beluk tujuh area utama akun iklan Anda. Setiap area memiliki relevansinya masing-masing, namun untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang akun Anda, sebaiknya lihat semua aspek secara bersamaan.

Area umum yang perlu dipertimbangkan adalah sebagai berikut:

Jika Anda memperhatikan setiap area ini dengan cermat seperti yang kita bahas di sini, Anda akan memiliki gambaran yang cukup bagus tentang area masalah apa yang mungkin Anda hadapi, dan potensi pertumbuhan akun iklan Anda.

Mari kita bahas setiap area penting saat melakukan audit Iklan Facebook.

Menyelam Lebih Dalam: Agen Iklan Facebook Terbaik: 5 Pilihan Teratas untuk tahun 2023

1) Struktur Akun Iklan

Mengaudit struktur akun iklan sangat penting untuk memastikan pengelolaan dan pengoptimalan kampanye yang efisien. Dalam proses ini, Anda mengevaluasi organisasi dan kategorisasi kampanye, set iklan, dan iklan dalam akun Iklan Facebook. Akun yang terstruktur dengan baik memungkinkan pengelolaan dan analisis yang lebih mudah, sehingga menghasilkan peningkatan kinerja kampanye.

Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan saat Anda mengevaluasi struktur akun Iklan Facebook Anda:

Struktur Kampanye

Nilai bagaimana kampanye Anda disusun berdasarkan tujuan kampanye Anda.

Pikirkan tentang bagaimana hierarki kampanye disusun dan apakah set iklan di dalamnya diatur secara logis. Dengan bantuan konvensi penamaan yang jelas dan pengaturan yang konsisten, Anda akan dapat mengelompokkan data kampanye dan set iklan dengan mudah dalam laporan apa pun.

Organisasi Set Iklan

Tinjau bagaimana set iklan dikelompokkan dalam kampanye. Pastikan iklan tersebut disegmentasi dengan tepat berdasarkan penargetan audiens, demografi, atau penempatan iklan tertentu. Hal ini memungkinkan kontrol yang lebih baik terhadap alokasi anggaran dan strategi pengoptimalan.

Pengelompokan Iklan

Analisis bagaimana iklan dikelompokkan dalam set iklan. Evaluasi apakah iklan dikategorikan berdasarkan variasi materi iklan, pesan, atau parameter penargetan. Hal ini memungkinkan pengujian dan pengoptimalan berbagai variasi iklan menjadi lebih mudah.

Konvensi Penamaan

Periksa apakah akun mengikuti konvensi penamaan standar untuk kampanye, set iklan, dan iklan. Penamaan yang konsisten memudahkan navigasi dan analisis kinerja akun.

Akses Akun Iklan

Verifikasi tingkat akses yang diberikan kepada anggota tim atau agensi yang berbeda. Pastikan peran dan izin ditetapkan dengan tepat untuk menjaga keamanan dan akuntabilitas.

Konten Terkait: 50 Statistik Iklan Facebook yang Berdampak untuk Membantu Strategi Iklan Anda

2) Penargetan Iklan

Meninjau kembali pengaturan penargetan iklan Anda secara berkala adalah hal mendasar dalam audit apa pun. Ini akan memberi Anda kesempatan untuk mempertimbangkan kembali pengaturan awal Anda dan menambah atau menghapus kualifikasi tertentu untuk audiens Anda. Ini adalah teknik yang sangat ampuh ketika ada beberapa data di akun iklan untuk Anda bandingkan dengan hasil Anda.

Saat menguraikan pengaturan penargetan iklan Anda, pertimbangkan komponen berikut:

Definisi Audiens

Pertimbangkan bagaimana target audiens ditentukan untuk setiap kampanye. Menilai apakah parameter penargetan selaras dengan tujuan kampanye dan audiens yang dituju. Pastikan opsi penargetan Anda ditetapkan secara lengkap dan benar, termasuk:

Demografi
Minat
Perilaku
Audiens khusus

Ukuran Penonton

Analisis ukuran audiens yang ditargetkan untuk setiap kampanye. Audiens yang sangat luas kemungkinan besar akan menghasilkan anggaran iklan yang terbuang sia-sia atau tidak disesuaikan dengan baik, sementara audiens yang terlalu sempit dapat membatasi jangkauan. Temukan keseimbangan yang tepat untuk mencapai tingkat jangkauan dan relevansi ideal yang dapat didukung oleh anggaran Anda.

Tumpang Tindih Penonton

Periksa apakah ada tumpang tindih antara set iklan atau kampanye berbeda yang menargetkan audiens yang sama. Audiens yang tumpang tindih dapat menyebabkan peningkatan persaingan dalam akun Anda dan menaikkan biaya. Identifikasi dan atasi setiap tumpang tindih untuk meningkatkan efisiensi.

Strategi Penargetan Ulang

Evaluasi penerapan kampanye penargetan ulang. Menilai apakah ada segmen audiens tertentu yang dibuat untuk tujuan penargetan ulang, berdasarkan pengunjung situs web, pengguna aplikasi, atau keterlibatan dengan iklan sebelumnya. Pastikan strategi penargetan ulang selaras dengan tujuan kampanye dan perilaku pengguna.

Penargetan Pengecualian

Tinjau penggunaan penargetan pengecualian untuk menyaring audiens lebih jauh. Penargetan pengecualian membantu mengecualikan segmen tertentu agar tidak melihat iklan, memastikan bahwa anggaran terfokus pada audiens yang paling relevan.

Anda mungkin juga menyukai: Template Audit Google Ads: Daftar Periksa Lengkap Anda

3) Pelacakan Konversi

Melakukan audit menyeluruh terhadap pelacakan konversi sangat penting untuk memahami efektivitas Iklan Facebook dalam mendorong tindakan yang diinginkan.

Dengan mengaudit pelacakan konversi, Anda dapat mengidentifikasi masalah atau kesenjangan dalam pengumpulan data, memastikan pengukuran kinerja kampanye yang akurat, dan membuat keputusan pengoptimalan yang tepat.

Berikut adalah beberapa item yang perlu diperhatikan saat Anda memvalidasi pelacakan konversi:

Implementasi Piksel

Tinjau instalasi dan konfigurasi piksel Facebook di situs web atau aplikasi Anda. Pastikan ditempatkan dengan benar di semua halaman yang relevan dan diaktifkan secara akurat. Verifikasi bahwa piksel melacak peristiwa standar, seperti pembelian, pendaftaran, atau pengiriman formulir, berdasarkan sasaran kampanye Anda.

Konversi Khusus

Menilai penyiapan konversi khusus untuk melacak tindakan atau peristiwa tertentu yang unik untuk bisnis Anda. Verifikasi apakah konversi khusus ditentukan dengan benar dan ditautkan ke set iklan atau kampanye yang sesuai.

Jendela Atribusi

Evaluasi setelan jendela atribusi untuk menentukan jangka waktu konversi diatribusikan ke iklan. Pertimbangkan siklus konversi umum untuk bisnis Anda dan pastikan jendela atribusi selaras dengannya.

Konversi Offline

Jika berlaku untuk merek Anda, tinjau penerapan pelacakan konversi offline. Hal ini memungkinkan Anda mengukur dampak Iklan Facebook terhadap penjualan atau konversi offline. Verifikasi apakah peristiwa offline, seperti pembelian di toko atau pertanyaan melalui telepon, dilacak dan diatribusikan secara akurat ke masing-masing iklan.

Akurasi Data

Uji keakuratan pelacakan konversi dengan melakukan konversi uji atau menggunakan fitur peristiwa uji Facebook. Hal ini membantu memastikan bahwa data yang dilaporkan selaras dengan konversi sebenarnya yang terjadi di situs atau aplikasi Anda. Anda dapat melakukan ini melalui alat seperti Google Pengelola Tag, yang membantu pengiklan menguji peristiwa situs web terlacak yang berasal dari kampanye iklan Facebook Anda.

Bekerja Dengan Kami

4) Aset Iklan Kreatif

Mengevaluasi aset iklan kreatif sangat penting untuk menilai komponen visual dan tekstual Iklan Facebook Anda.

Dengan mengaudit aset iklan materi iklan, Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk perbaikan, meningkatkan keterlibatan, dan menyempurnakan pesan Anda agar dapat diterima oleh audiens Anda.

Berikut beberapa poin penting yang perlu dipertimbangkan selama audit Iklan Facebook:

Visual Iklan

Tinjau kualitas dan relevansi gambar atau video yang digunakan dalam iklan Anda. Nilai apakah hal tersebut selaras dengan identitas merek, pesan, dan tujuan kampanye Anda. Carilah peluang untuk menyegarkan atau memperbarui elemen kreatif untuk mempertahankan keterlibatan dan minat.

Salinan Iklan
Analisis teks iklan, termasuk judul, deskripsi, dan tombol ajakan bertindak (CTA). Evaluasi apakah mereka secara efektif mengkomunikasikan proposisi nilai, membangkitkan minat, dan mendorong tindakan. Pertimbangkan untuk menguji berbagai variasi teks iklan untuk mengidentifikasi pesan berperforma tinggi.
Format Iklan
Menilai pemanfaatan berbagai format iklan yang tersedia di Facebook, seperti iklan gambar tunggal, iklan carousel, iklan video, atau iklan koleksi. Tentukan apakah format yang dipilih sesuai dengan tujuan kampanye dan preferensi audiens Anda.
Kepatuhan Iklan
Pastikan materi iklan Anda mematuhi kebijakan dan pedoman periklanan Facebook. Periksa apakah iklan mematuhi aturan mengenai rasio teks terhadap gambar, konten terlarang, dan persyaratan khusus apa pun untuk industri tertentu.
Pengujian A/B
Periksa apakah pengujian A/B sedang diterapkan untuk membandingkan kinerja berbagai variasi iklan. Evaluasi apakah pengujian yang dilakukan sudah memadai untuk mengoptimalkan elemen materi iklan dan mengidentifikasi kombinasi yang paling efektif.
Menyelam Lebih Dalam: 8 Trik Copywriting Iklan Facebook untuk Memaksimalkan Konversi
5) Penargetan ulang
Mengaudit kampanye penargetan ulang sangat penting untuk memaksimalkan konversi dan keterlibatan dengan audiens Anda.
Sangat disayangkan bahwa penargetan ulang sering kali diabaikan oleh sebagian besar merek periklanan. Sebaiknya lihat hasil penargetan ulang Anda secara berkala karena hal ini dapat membantu memberi tahu Anda cara mengoptimalkan efektivitas kampanye dengan mengakses pengguna yang sebelumnya terlibat dengan merek Anda.
Berikut beberapa detail penting yang perlu dipertimbangkan saat meninjau status upaya penargetan ulang Anda:
Segmentasi Audiens
Evaluasi segmentasi audiens penargetan ulang berdasarkan perilaku atau tindakan tertentu. Nilai apakah ada segmen audiens berbeda yang dibuat untuk pengunjung situs web, pengguna keranjang yang ditinggalkan, atau pelanggan lama. Pastikan segmen didefinisikan dengan benar dan ditargetkan dengan konten iklan yang relevan.
Frekuensi dan Waktu Iklan
Tinjau frekuensi dan waktu penargetan ulang iklan. Menilai apakah frekuensi tayangan iklan masuk akal dan tidak berlebihan bagi pengguna. Pertimbangkan apakah waktu penargetan ulang iklan selaras dengan perilaku penjelajahan pengguna dan siklus konversi umum untuk bisnis Anda.
Variasi Materi Iklan
Evaluasi apakah terdapat cukup variasi dalam materi iklan untuk kampanye penargetan ulang. Nilai apakah pesan atau penawaran yang berbeda diuji untuk melibatkan kembali pengguna secara efektif. Pertimbangkan untuk menggunakan iklan dinamis yang secara dinamis berisi produk atau konten yang sebelumnya diminati pengguna.
Daftar Pengecualian
Tinjau penerapan daftar pengecualian untuk kampanye penargetan ulang. Pastikan bahwa pengguna yang telah melakukan konversi atau mengambil tindakan yang diinginkan dikecualikan dari penargetan ulang lebih lanjut untuk menghindari redundansi dan mengoptimalkan alokasi anggaran.
Urutan Iklan
Menilai apakah pengurutan iklan digunakan untuk menciptakan perjalanan pengguna yang kohesif dan strategis. Evaluasi apakah iklan penargetan ulang disusun untuk memandu pengguna melalui saluran penjualan, dengan setiap iklan menyajikan tujuan atau pesan tertentu berdasarkan interaksi mereka sebelumnya.
Menyelam Lebih Dalam: Cara Mudah Menyiapkan Kampanye Penargetan Ulang Facebook dengan Konversi Tinggi
6) Potensi Perluasan Anggaran
Saat mengaudit akun Iklan Facebook, penting untuk menilai potensi perluasan anggaran untuk menentukan apakah ada peluang untuk meningkatkan dan mengoptimalkan pembelanjaan iklan.
Dalam mengaudit potensi anggaran atau kemungkinan keterbatasan akun iklan Anda, Anda dapat mengidentifikasi area di mana realokasi atau peningkatan anggaran dapat memberikan hasil yang lebih baik, mengoptimalkan kinerja kampanye, dan memaksimalkan efisiensi investasi Iklan Facebook Anda.
Berikut adalah beberapa tip perencanaan anggaran penting untuk dipertimbangkan:
Analisis Kinerja Kampanye
Bandingkan hasil setiap kampanye dan set iklan Anda sehubungan dengan jumlah anggaran yang diterapkan untuk masing-masing kampanye dan set iklan. Identifikasi kampanye berperforma tinggi yang menghasilkan laba atas belanja iklan (ROAS) positif dan berpotensi untuk ditingkatkan.
Kampanye yang memiliki metrik KPI yang lebih kuat, seperti rasio konversi yang baik, harus dipertimbangkan secara matang dalam mengalokasikan lebih banyak anggaran Anda ke kampanye tersebut.
Menyelam Lebih Dalam: Studi Kasus E-commerce Iklan Facebook yang Meningkatkan ROAS
Pengoptimalan Set Iklan
Analisis kinerja masing-masing set iklan dalam kampanye. Identifikasi set iklan dengan kinerja terbaik dalam hal rasio konversi, biaya per konversi, atau metrik keterlibatan. Pertimbangkan untuk mengalokasikan ulang anggaran dari set iklan yang berkinerja buruk ke set iklan yang memberikan hasil lebih baik.
Perluasan Pemirsa
Jelajahi peluang untuk memperluas target audiens sambil mempertahankan relevansi. Pertimbangkan untuk menargetkan demografi yang lebih luas namun tetap relevan atau jelajahi kategori minat baru untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Menguji Strategi Baru
Alokasikan sebagian anggaran untuk menguji opsi penargetan, format iklan, atau variasi materi iklan baru. Hal ini memungkinkan Anda mengidentifikasi area yang potensial untuk ditingkatkan dan mengoptimalkan kampanye Anda.
Peningkatan Anggaran Tambahan
Tingkatkan anggaran secara bertahap untuk kampanye atau set iklan yang berkinerja baik untuk menilai skalabilitasnya. Pantau dampak kenaikan anggaran terhadap indikator kinerja utama dan pastikan bahwa keuntungan yang diperoleh sesuai dengan peningkatan belanja.
Menyelam Lebih Dalam: 10 Strategi Periklanan Facebook Terbaik untuk Mendorong Lebih Banyak Pendapatan
7) Halaman Arahan
Menilai laman tujuan Anda secara berkala sangatlah penting karena masing-masing laman memainkan peran penting dalam mengubah klik iklan menjadi tindakan yang diinginkan.
Dengan meninjau setiap halaman arahan untuk akun iklan Facebook Anda, Anda akan dapat mengidentifikasi area perbaikan dan mengoptimalkan saluran konversi. Meningkatkan relevansi, pengalaman pengguna, dan tingkat konversi halaman arahan dapat berdampak signifikan pada efektivitas kampanye Iklan Facebook Anda secara keseluruhan.
Berikut beberapa poin penting yang perlu dipertimbangkan saat menilai halaman arahan selama audit Iklan Facebook Anda:
Relevansi dan Keselarasan
Evaluasi apakah laman landas selaras dengan pesan dan penawaran yang disajikan dalam iklan terkait. Pastikan konten dan visual laman landas memberikan pengalaman pengguna yang lancar dan konsisten.
Hapus Ajakan Bertindak
Nilai apakah halaman tujuan memiliki ajakan bertindak yang jelas dan menarik yang mendorong pengguna mengambil tindakan yang diinginkan. CTA harus ditampilkan secara jelas dan mengkomunikasikan proposisi nilai secara efektif.
Selain itu, CTA harus muncul secara berkala melalui navigasi atas halaman arahan, serta di seluruh badan halaman dan juga di dekat footer.
Pengalaman dan Desain Pengguna
Tinjau pengalaman pengguna secara keseluruhan pada laman tujuan dengan membaca dan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut tentang UI/UX setiap laman landas:
Apakah ini mudah digunakan?
Apakah mudah dinavigasi?
Apakah halaman tersebut dioptimalkan untuk perangkat seluler?
Apakah elemen desain menarik secara visual, atau mengganggu atau tidak sesuai dengan merek?
Apakah tata letak halaman mengikuti urutan logis?
Seberapa cepat waktu buka halaman?
Cara Anda menjawab setiap pertanyaan ini akan membantu memandu Anda dalam segala kemungkinan perbaikan yang harus dilakukan untuk meningkatkan pengalaman laman landas Anda dan efektivitas keseluruhan upaya pengoptimalan tingkat konversi Anda.
Pelacakan Konversi
Verifikasi bahwa piksel atau kode pelacakan konversi diterapkan dengan benar pada halaman tujuan. Hal ini memungkinkan pengukuran konversi yang akurat dan memungkinkan pengoptimalan berdasarkan kinerja halaman arahan.
Pengujian A/B: Pertimbangkan untuk menerapkan pengujian A/B untuk membandingkan berbagai variasi laman landas. Evaluasi apakah tata letak, judul, atau elemen visual yang berbeda dapat meningkatkan rasio konversi. Uji berbagai elemen dan ulangi berdasarkan data yang dikumpulkan.
Menyelam Lebih Dalam: Cara Menjalankan Pengujian A/B yang Sebenarnya Meningkatkan Konversi
Mengikat Semuanya Bersama-sama
Melakukan audit Iklan Facebook yang efektif untuk kampanye iklan Anda bukanlah hal yang mudah.
Hal ini membutuhkan pelepasan rasa bangga atas pilihan yang Anda buat saat pertama kali menyiapkan kampanye dan kesediaan penuh untuk mengobrak-abrik kampanye Anda agar menjadi lebih baik.
Terkadang audit akan membantu Anda memahami mengapa kampanye tertentu berhasil dengan baik. Dalam kasus lain, ini akan membantu Anda mengungkap potensi masalah yang menghambat strategi Anda.
Apa pun kasusnya, audit menyeluruh akan membantu Anda mengetahui cara kerja akun Anda dan bagaimana Anda dapat merencanakan masa depan dengan lebih baik.
Mudah-mudahan Anda mempelajari cara melakukan audit Iklan Facebook, namun jika Anda hanya ingin seseorang melakukan pekerjaannya untuk Anda, pakar Iklan Facebook Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami