Berapa Biaya Iklan Facebook: Biaya Sejati Menjalankan Iklan Facebook

Facebook tetap menjadi satu-satunya platform periklanan media sosial paling efektif di sini & pengiklan mengetahui hal ini dan tidak akan membiarkannya menjauh dari iklan mereka.

Mereka terus menjadikannya sebagai platform kesayangan mereka ketika memilih platform untuk mempromosikan produk mereka.

Platform melayani bisnis yang ingin membentuk hubungan otentik dengan audiens mereka. Ini memungkinkan pengiklan untuk membuat dan mendistribusikan konten dengan mulus ke pengguna mereka. Dan itu memungkinkan perwakilan penjualan dan layanan pelanggan untuk terhubung dengan konsumen yang tertarik dengan suatu merek.

Iklan ini dapat dikonsumsi melalui News Feed, mengobrol dengan teman melalui Facebook Messenger, Facebook marketplace, dan Right-Hand Column (RHC) di lingkungan desktop.

Jadi ada banyak persaingan untuk mendapatkan perhatian di platform yang mengharuskan peningkatan biaya iklan di platform yang selalu berubah. Itu tidak berarti Anda memerlukan anggaran iklan Facebook jutaan dolar untuk mengarahkan lalu lintas, prospek, dan penjualan melalui aplikasi.

Artikel ini mempersiapkan Anda tentang berapa anggaran yang harus Anda anggarkan untuk iklan Facebook.

8 Faktor Yang Menentukan Biaya Iklan Facebook

#1. Tawaran Anda

Tawaran mewakili apa yang bersedia Anda bayarkan untuk mencapai hasil yang Anda inginkan dari seseorang di audiens target Anda. Perhatikan bahwa tawaran Anda bukanlah biaya dari peristiwa pengoptimalan yang Anda pilih.

Saat Anda membuat iklan Facebook, Anda bergabung dengan lelang global besar, bersaing dengan pengiklan lain untuk mendapatkan ruang iklan di Facebook.

Jumlah tawaran Anda akan mencerminkan tingkat minat Anda bahwa Facebook harus menampilkan iklan Anda di depan pesaing Anda. Jadi semakin tinggi tawaran Anda, semakin tinggi kemungkinan iklan Anda ditampilkan.

Strategi Penawaran

Pilihan strategi penawaran Anda menunjukkan bagaimana Anda ingin Facebook menawar Anda dalam lelang iklan. Strategi penawaran yang tepat dapat membantu Anda mendapatkan hasil bisnis yang terukur. Saat memilih strategi penawaran, penting untuk mengidentifikasi cara mengukur keberhasilan bisnis Anda. Kemudian pilih opsi yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.

Facebook menawarkan 3 jenis penawaran: berbasis pembelanjaan, berbasis sasaran, dan manual.

#1. Penawaran berbasis pembelanjaan

Berfokuslah untuk membelanjakan seluruh anggaran Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iklan Anda.

Untuk penawaran berbasis pembelanjaan, Anda dapat menggunakan penawaran biaya terendah atau penawaran nilai tertinggi.

#1. Penawaran biaya terendah: Jika Anda menggunakan strategi penawaran biaya terendah (penawaran otomatis), Facebook mengajukan tawaran untuk mendapatkan biaya per peristiwa pengoptimalan serendah mungkin.

Anggaran yang ditetapkan akan dibelanjakan pada penghujung hari atau sepanjang seluruh jadwal.

Kapan harus menggunakan penawaran terendah

#1. Bila Anda ingin memaksimalkan penayangan dan konversi, Anda bisa mendapatkan dari anggaran Anda.

#2. Saat Anda tidak menargetkan sasaran tertentu untuk mengukur atau menentukan keberhasilan kampanye iklan Anda.

#3. Ketika Anda siap untuk membelanjakan seluruh anggaran Anda.

#2 Nilai tertinggi: Saat Anda menggunakan nilai tertinggi, Anda bertujuan membelanjakan anggaran dan menawar untuk nilai pembelian setinggi mungkin.

Saat Anda mengoptimalkan pengiriman set iklan Anda untuk nilai, Facebook menggunakan pembelajaran mesin untuk memprediksi berapa banyak laba atas belanja iklan (ROAS) yang dapat Anda hasilkan.

Mereka kemudian menggunakan prediksi ini untuk menawar pelanggan Anda yang bernilai paling tinggi. Anda harus mengoptimalkan set iklan untuk nilai konversi agar dapat menggunakan strategi penawaran ini.

Strategi ini paling baik digunakan ketika:

#1. Anda ingin membelanjakan anggaran sepenuhnya sambil berfokus untuk mendapatkan pembelian bernilai lebih tinggi.

#2. Anda Ingin memaksimalkan nilai konversi, bukan hanya meningkatkan jumlah konversi.

Catatan penting:

Untuk menggunakan strategi penawaran nilai tertinggi, Anda harus menyiapkan piksel fungsional atau SDK untuk melacak peristiwa konversi. Anda juga harus memenuhi persyaratan kelayakan untuk pengoptimalan nilai.

#2. Penawaran berbasis sasaran

Strategi penawaran berbasis sasaran digunakan bila Anda memiliki sasaran yang ditentukan yang ingin Anda capai dengan kampanye iklan Anda.

Untuk penawaran berbasis sasaran, Anda memiliki dua opsi: menggunakan batas biaya atau ROAS minimum.

#1. Batas biaya : Batas biaya memaksimalkan efisiensi biaya dengan memberi Anda hasil maksimal, seperti pembelian atau penginstalan, pada atau di bawah biaya maksimum per peristiwa pengoptimalan yang Anda tetapkan.

Ini menyederhanakan manajemen kampanye dan membantu Anda berfokus pada penskalaan volume hasil sambil mengontrol biaya.

Manfaat dari pembatasan biaya adalah dapat mengontrol biaya akhir Anda. Keuntungannya adalah Anda dapat membayar lebih untuk satu klik, tetapi biaya akhir per tindakan harus lebih rendah.

Kapan menggunakan batas biaya:

#1. Saat Anda perlu memaksimalkan volume konversi sambil mengontrol biaya.

Catatan penting:

#1. Fase pembelajaran mungkin memakan waktu lebih lama dengan batas biaya dibandingkan strategi penawaran lainnya.

#2. Selama fase pembelajaran, biaya mungkin melebihi batas Anda. Setelah set iklan keluar dari fase pembelajaran, penayangan akan stabil dan mereka akan menargetkan untuk mengoptimalkan kampanye Anda sesuai dengan batas biaya yang Anda tentukan, tetapi ini tidak dijamin. Anda mungkin melihat biaya melebihi batas yang Anda tetapkan.

#3. Anda tidak dapat menggunakan batas biaya dengan semua pengoptimalan.

#4. Pembelanjaan mungkin lebih lambat dengan batas biaya daripada saat menggunakan strategi penawaran biaya terendah.

#2. ROAS Minimum : Saat Anda menggunakan ROAS minimum, Anda dapat menargetkan laba atas belanja iklan minimum untuk setiap tawaran. Anda harus mengoptimalkan set iklan untuk nilai pembelian agar dapat menggunakan strategi penawaran ini.

Misalnya, jika Anda ingin anggaran sebesar USD 200 menghasilkan pembelian minimal USD 210, Anda akan menetapkan kontrol ROAS di 2.100.

Kapan menggunakan ROAS Minimum:

#1. Saat Anda berniat untuk memenuhi atau melampaui laba atas belanja iklan tertentu.

#2. Membutuhkan lebih banyak kontrol atas nilai pembelian yang Anda hasilkan dari iklan daripada yang mungkin dilakukan dengan strategi penawaran nilai tertinggi.

Catatan penting:

#1. Jika Anda lebih mementingkan pembelanjaan anggaran secara penuh daripada selalu memenuhi atau melampaui ROAS tertentu, Anda memilih strategi penawaran dengan nilai tertinggi untuk mencapainya.

#2. Selama fase pembelajaran, ROAS Anda mungkin tidak mencapai jumlah minimum yang Anda tentukan.

#3. Setelah set iklan keluar dari fase pembelajaran, kami akan berupaya memenuhi ROAS minimum yang Anda tentukan, tetapi ini bukan janji.

#4. Jika nilai ROAS minimum Anda disetel terlalu tinggi untuk dipenuhi oleh Facebook, pengiriman terkadang berhenti dan anggaran Anda mungkin tidak digunakan sepenuhnya.

Perbedaan antara ROAS Minimum dan Nilai Tertinggi

Dengan ROAS minimum, ada sedikit jaminan untuk membelanjakan anggaran Anda secara penuh. Ini karena Facebook mungkin tidak dapat terus-menerus memenuhi nilai ROAS minimum yang Anda perlukan.

Sementara nilai tertinggi memberi tahu platform untuk mencoba membelanjakan seluruh anggaran Anda pada akhir jadwal set iklan sambil memaksimalkan jumlah nilai yang Anda dapatkan dari pembelian

#3. Penawaran manual

Metode penawaran yang memungkinkan Anda menetapkan biaya per klik (BPK) maksimum untuk iklan Anda. Ini berbeda dengan strategi penawaran otomatis, yang menetapkan jumlah tawaran untuk Anda.

Penawaran BPK manual memberi Anda kendali untuk menetapkan jumlah maksimum yang dapat Anda bayarkan untuk setiap klik pada iklan Anda.

Batas tawaran: Tetapkan tawaran maksimum di seluruh lelang, daripada mengizinkan Facebook untuk menawar secara dinamis berdasarkan sasaran biaya atau nilai Anda. Batas tawaran dimaksudkan untuk pengiklan yang memiliki pemahaman kuat tentang rasio konversi yang diprediksi dan dapat menghitung tawaran yang tepat.

Kualitas dan kinerja Iklan #2

Untuk membantu Anda memahami seberapa relevan iklan Anda dengan audiens target Anda, Facebook menyediakan metrik Skor Relevansi untuk setiap iklan Anda.

Relevansi tinggi berkorelasi dengan kinerja tinggi, tetapi itu tidak selalu menjadi alasan untuk kinerja tinggi. Oleh karena itu, gunakan diagnosis relevansi iklan untuk mendiagnosis iklan berperforma buruk – bukan untuk mengoptimalkan iklan yang sudah memenuhi tujuan periklanan Anda.

Mencapai peringkat diagnostik relevansi iklan yang tinggi tidak boleh menjadi sasaran utama Anda karena hal itu tidak menjamin peningkatan hasil secara otomatis.

Namun ketika skor relevansi iklan Anda tinggi, Facebook akan menampilkan iklan Anda lebih banyak daripada iklan dengan skor relevansi rendah, dan Anda juga akan membayar lebih sedikit untuk menjangkau lebih banyak audiens target Anda.

Saat Iklan tidak Memenuhi Tujuan Iklan Anda

Saat mendiagnosis iklan yang tidak memenuhi sasaran periklanan Anda, tinjau diagnostik relevansi iklan untuk menentukan apakah penyesuaian pada aset materi iklan, pengalaman pasca-klik, atau penargetan audiens dapat meningkatkan performa.

Meninjau diagnostik bersama memberi Anda lebih banyak wawasan daripada meninjau setiap diagnostik satu per satu.

#3. Estimasi Tingkat Tindakan

Tebak secara kasar seberapa besar kemungkinan seseorang akan bertindak setelah melihat iklan Anda. Saat memutuskan apakah akan menampilkan iklan Anda kepada seseorang di audiens target Anda, Facebook memperkirakan seberapa besar kemungkinan orang tersebut akan melakukan tindakan yang Anda optimalkan dengan iklan Anda.

Perkiraan apakah orang tertentu terlibat dengan atau berkonversi dari iklan tertentu (dengan kata lain, kemungkinan bahwa menampilkan iklan kepada seseorang mengarah pada hasil yang diinginkan pengiklan)

Jika Perkiraan Tingkat Tindakan Anda rendah, saya kira biaya iklan Facebook Anda akan tinggi. Untuk memastikan iklan Anda memenangkan beberapa lelang iklan dan ditampilkan kepada audiens target Anda, Facebook mungkin harus mengkompensasi Estimasi Tingkat Tindakan iklan Anda yang rendah dengan meningkatkan tawaran Anda (jika Anda telah memilih penawaran berbiaya terendah).

#4. Siapa dan Berapa Target Audiensnya

Secara alami, seiring bertambahnya ukuran audiens, demikian pula total biaya iklan. Semakin luas jaringan pelanggan Anda, semakin banyak perusahaan, dari berbagai jenis, Anda bersaing dengan Anda untuk mendapatkan slot iklan akan memengaruhi biaya iklan Facebook Anda.

Hal ini disebabkan tingkat persaingan untuk menjangkau khalayak tertentu. Ketika lebih banyak pemasar menargetkan audiens tertentu, audiens yang ditetapkan tersebut dianggap sebagai kue panas di pasar, sehingga lebih mahal untuk menjangkau mereka.

Selain itu, lokasi, usia, jenis kelamin, dan bahasa pemirsa Anda dapat memengaruhi biaya iklan Anda.

#5. Waktu Tahun Ini

Waktu dalam setahun adalah penentu besar lain dari biaya iklan. Ketika jumlah pengiklan yang menargetkan audiens meningkat, biaya iklan juga meningkat.

Misalnya, jika Anda merencanakan kampanye iklan untuk diunggulkan selama Malam Tahun Baru, Hari Tahun Baru, Hari Thanksgiving, Black Friday, Cyber ​​Monday, Natal, atau Obral pasca-Liburan, biaya iklan Anda mungkin lebih tinggi karena banyak pengiklan lain yang antre untuk memanfaatkan liburan dan menempatkan produk mereka di hadapan mereka yang membutuhkannya.

Jadi, jika Anda merencanakan kampanye pada tanggal-tanggal tersebut atau acara besar lainnya, penting untuk memikirkan bagaimana jumlah persaingan dapat memengaruhi biaya iklan Anda.

#6. Penempatan

Penempatan adalah tempat Anda memilih untuk menjalankan iklan di atau di luar Facebook. Anda dapat menjalankan iklan Anda di Facebook, Instagram, Messenger, marketplace, dan Audience Network. Tempat Anda menempatkan iklan wajah memengaruhi biaya iklan.

Facebook memberi Anda kebebasan untuk memilih di mana Anda ingin iklan Anda muncul

Fakta singkat: Anda tidak perlu menyiapkan akun Instagram untuk bisnis Anda untuk memilih penempatan Instagram. Halaman Facebook Anda dapat berfungsi sebagai suara iklan Anda di Instagram.

Meskipun kedengarannya bagus, mungkin perlu dipertimbangkan jika audiens target Anda aktif di Instagram atau jika iklan Anda selaras dengan strategi Instagram Anda.

#7. Optimalisasi Penayangan Iklan

Berdasarkan pengoptimalan yang Anda pilih, sistem penayangan menggunakan pembelajaran mesin untuk meningkatkan performa setiap iklan.

Pilihan pengoptimalan Anda adalah hasil yang diinginkan yang ditawar oleh sistem kami dalam lelang iklan. Misalnya, jika Anda mengoptimalkan klik tautan, iklan Anda ditargetkan kepada orang-orang di audiens Anda yang kemungkinan besar akan mengeklik tautan iklan tersebut.

Untuk menggunakan beberapa pengoptimalan, Anda mungkin perlu menyiapkan piksel Facebook atau SDK aplikasi. Alat-alat ini memungkinkan Anda meneruskan kembali data acara web atau aplikasi ke Facebook.

Perhatikan bahwa beberapa peristiwa pengoptimalan mungkin memerlukan lebih banyak anggaran daripada yang lain. Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan pilihan pengoptimalan saat memilih anggaran dan strategi penawaran.

#8. Opsi Penawaran Berbeda

Saat Anda menetapkan tawaran untuk iklan, Anda memiliki kumpulan opsi untuk dipilih. Ini termasuk:

#1. Biaya per Suka (CPL): Berapa dolar iklan yang harus dikeluarkan untuk membuat anggota Facebook “Menyukai” halaman Facebook tertentu?

#2. Biaya per Klik (BPK) : Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda, terlepas dari apa yang mereka lakukan setelah mereka mengklik.

#3. Biaya per 1.000 Tayangan (C PM): Biaya per seribu tayangan (CPM, biaya per seribu) adalah jumlah total yang dibayar pengiklan untuk 1.000 tayangan di halaman mereka.

#4. Cost Per Action (CPA): Biaya iklan dibagi dengan jumlah tindakan yang dilakukan.

Bagaimana Anda Melacak Metrik di Iklan Facebook?

Metrik yang ingin Anda lacak akan muncul segera setelah iklan Anda ditayangkan di dasbor Facebook Analytics Anda.

Untuk memulai, buka Pengelola Iklan untuk membuat kampanye. Setelah selesai, pilih tujuan kampanye Anda.

Saat iklan Anda ditayangkan, Anda dapat melacak semua metrik Anda dengan dasbor Facebook Analytics Anda. Anda akan melihat bahwa setiap iklan memiliki metrik berbeda yang dapat Anda lacak untuk memahami seberapa baik kinerja Anda dan mengambil keputusan berdasarkan hal tersebut.

Kesimpulan

Semoga artikel ini memberi Anda gambaran tentang biaya beriklan di Facebook dan faktor penentu biaya.

Biaya iklan Facebook adalah topik yang sangat luas dan penting, dan meskipun artikel ini menempuh perjalanan panjang untuk sampai ke titik ini, saya masih berpikir kita hanya menggores permukaannya saja.

Namun, dalam ringkasan singkat ini, kami telah menyentuh pengetahuan dasar terpenting yang Anda perlukan untuk merencanakan kampanye iklan Facebook yang sukses dengan pengetahuan utama tentang biaya yang diperlukan.

Kami telah menunjukkan kepada Anda bahwa Anda selalu bertanggung jawab atas diri sendiri dan anggaran Anda saat memasang iklan di Facebook dan bahwa Anda berhak membayar hanya untuk tindakan yang Anda inginkan.