3 Aturan Otomatis Facebook Penghemat Waktu untuk Dicoba (+1 untuk Dihindari!)

Dalam lanskap periklanan digital yang terus berkembang, tetap berada di atas permainan Anda membutuhkan otomatisasi dan memanfaatkan alat yang Anda inginkan. Salah satu alat yang patut Anda perhatikan adalah fitur aturan otomatis dalam Iklan Facebook (Meta).

Aturan ini seperti asisten pribadi Anda, dengan rajin memantau kampanye Anda dan melakukan penyesuaian berdasarkan ketentuan yang telah Anda tetapkan sebelumnya.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi:

• Apa aturan otomatis Facebook
• Jenis aturan otomatis untuk iklan Facebook
• Cara menerapkan aturan otomatis Facebook (dan 3 untuk dicoba!)

Mari selami.

Apa itu aturan otomatis iklan Facebook?

Aturan otomatis Facebook memberdayakan pengiklan untuk mengotomatiskan tugas manajemen kampanye rutin, menghemat waktu, dan memungkinkan pendekatan proaktif untuk pengoptimalan.

Pengiklan dapat memilih untuk menggunakan aturan otomatis karena berbagai alasan, apakah itu untuk kontrol anggaran yang lebih ketat, pengoptimalan iklan, atau memastikan saturasi pemirsa berkurang. Menerapkan aturan otomatis dapat berdampak besar pada efisiensi akun Iklan Meta Anda dan kemampuannya untuk memberikan hasil yang berkualitas untuk bisnis Anda.

Jenis aturan otomatis Facebook

Saat Anda memulai dengan aturan otomatis, Anda akan diberikan opsi berikut:

• Aturan khusus
• Kurangi tumpang tindih lelang
• Optimalkan materi iklan
• Kurangi fragmentasi audiens

Mari kita bahas ini dengan cepat sehingga kita tahu apa yang sedang kita kerjakan:

Aturan khusus

Ini memungkinkan Anda membuat aturan sendiri, memilih parameter, pemicu, dan tindakan yang ingin Anda ambil. Aturan khusus benar-benar terlintas dalam pikiran ketika aturan otomatis Facebook dimasukkan ke dalam percakapan. Pasalnya, di sinilah manajer akun yang terampil dapat melakukan penyesuaian yang membuat pengelolaan akun (baik untuk klien atau milik Anda) jauh lebih mudah.

Misalnya, Anda dapat membuat batas biaya per tindakan (BPA) untuk konversi dan kampanye perolehan prospek dengan menentukan biaya per hasil maksimum yang ingin Anda peroleh.

Ini adalah contoh sederhana, tetapi ini adalah cara untuk mengoptimalkan set iklan secara otomatis sesuai dengan standar Anda sendiri. Ada banyak contoh lain yang akan saya selami nanti.

Kurangi tumpang tindih lelang

Saat menjalankan beberapa set iklan dalam iklan Facebook, ada kemungkinan (terutama jika Anda memiliki audiens target yang jelas) bahwa akan ada beberapa audiens yang tumpang tindih. Mengurangi tumpang-tindih pemirsa akan meningkatkan efisiensi dan pengiriman set iklan Anda karena mengurangi kejadian di mana Anda pada dasarnya bersaing dengan diri Anda sendiri dalam lelang iklan.

Optimalkan materi iklan

Orang mungkin berpikir, "Bukankah Facebook seharusnya melakukan ini?" Jawabannya adalah ya… dan tidak. Facebook mengoptimalkan pengiriman iklan, tetapi agar mereka membuat perubahan pada elemen kreatif Anda secara khusus, Anda harus memberi tahu mereka. Saat membuat iklan, Anda memiliki opsi untuk memilih “Advantage+ materi iklan”.

Ini sama seperti jika Anda memilih "aktifkan penyempurnaan standar" saat membuat aturan otomatis untuk materi iklan.

Penyempurnaan standar dalam materi iklan Meta's Advantage+, yang sebelumnya dikenal sebagai pengalaman dinamis, memungkinkan pengiklan membuat iklan dengan satu gambar atau video yang secara otomatis menghasilkan variasi yang dipersonalisasi berdasarkan preferensi pemirsa. Penyempurnaan media seperti menyesuaikan kecerahan gambar, menerapkan filter, dan memvariasikan rasio aspek, bersama dengan perubahan komposisi seperti menambahkan label atau menampilkan komentar Facebook yang relevan, mengoptimalkan elemen kreatif untuk meningkatkan performa.

Dengan menyertakan berbagai opsi teks, pengiklan dapat memaksimalkan keefektifan iklan mereka. Dengan materi iklan Meta Advantage+, iklan disesuaikan untuk setiap pemirsa, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan hasil yang lebih baik.

Kurangi fragmentasi audiens

Fragmentasi pemirsa adalah cara yang bagus dari Facebook yang pada dasarnya mengatakan "Hei, mari gabungkan pemirsa yang lebih kecil itu menjadi pemirsa yang lebih besar sehingga kami dapat menayangkan iklan dengan lebih mudah dan semoga mendorong lebih banyak hasil dengan frekuensi yang lebih rendah"

Sekarang ini adalah satu-satunya aturan otomatis di sini yang sebenarnya akan saya sarankan untuk tidak menggunakan . Beberapa pengiklan mungkin melihat opsi ini dan memutuskan bahwa mereka ingin melakukannya untuk merampingkan semua yang ada di akun–membuat audiens target sebanyak mungkin dan mempermudah penganggaran.

Alasan saya tidak merekomendasikan ini adalah karena hal itu akan sepenuhnya menghilangkan kemampuan Anda untuk mengontrol segmen audiens individu dan melaporkan kualitas corong bawah segmen tersebut.

Misalnya, Anda adalah bisnis yang menargetkan restoran. Anda memiliki beberapa segmen pemirsa serupa dan manual yang memberikan prospek dengan kualitas yang berbeda-beda kepada Anda. Jika Anda menggabungkan semuanya, Anda mungkin mulai mendapatkan arahan dengan biaya lebih rendah tetapi tidak memiliki kendali atas kualitas yang masuk, kemudian menaikkan total biaya dan merusak efisiensi upaya periklanan Anda.

3 aturan otomatis Facebook khusus untuk ditambahkan ke strategi Anda

Sekarang setelah kita membahas setiap kategori untuk aturan otomatis, mari kembali ke opsi aturan khusus. Aturan khusus benar-benar tempat Anda dapat menerapkan strategi individual Anda dengan cara yang dapat menangani tugas-tugas monoton dan menjaga metrik tertentu sejalan dengan apa yang Anda inginkan dengan cara yang lebih efektif daripada harus melakukannya secara manual.

Saat membuat aturan khusus, Anda memiliki opsi untuk menerapkan aturan ke kampanye, set iklan, atau iklan. Kemudian Anda menentukan tindakan yang ingin Anda ambil dan ketentuan yang harus dipenuhi agar aturan dapat diterapkan.

Di semua tingkatan (kampanye, set iklan, iklan) tindakan yang sama dapat diterapkan:

Setelah memilih untuk mengaktifkan/menonaktifkan kampanye, set iklan, atau iklan atau menambah/mengurangi anggaran, Anda kemudian memilih kondisi.

Di sinilah aturan otomatis Facebook bisa menjadi rumit dan tanpa melalui setiap opsi atau kombinasi tunggal, saya akan menyerahkan kepada Anda untuk memutuskan mana yang paling sesuai dengan tujuan Anda. Sebagai gantinya, saya akan membahas beberapa contoh yang sangat umum.

Anggaran

Anda dapat menentukan kapan menonaktifkan kampanye sesuai dengan anggaran Anda. Anda akan dapat menentukan jangka waktu untuk menilai pengeluaran dan membuat Facebook secara otomatis mematikannya ketika anggaran target Anda tercapai sehingga Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak.

Frekuensi

Strategi serupa dapat dilakukan untuk frekuensi pada set iklan dan tingkat kampanye iklan. Jika audiens atau iklan tertentu mencapai frekuensi tinggi dalam jangka waktu tertentu karena audiensnya kecil atau pembelanjaannya tinggi, Anda dapat menonaktifkan set iklan dan iklan tersebut secara otomatis.

Biaya per hasil

Contoh ini adalah favorit saya untuk digunakan karena sebagian besar strategi saya melibatkan mengarahkan prospek dan penjualan untuk klien. Bisnis yang menempatkan diri mereka di atas yang lain dari perspektif pemasaran berbayar memiliki gagasan yang sangat jelas tentang di mana mereka diizinkan menaikkan biaya. Mereka yang memiliki analitik corong yang sangat baik atau yang khususnya vertikal dengan penjualan langsung (seperti e-niaga), akan tahu berapa batas atas biaya per hasil untuk mempertahankan keuntungan dari iklan.

Menerapkan aturan biaya per hasil memungkinkan pengiklan memastikan bahwa mereka mendapatkan keuntungan dari iklan Facebook mereka saat beroperasi dalam skala besar. Ini memungkinkan mereka meluncurkan banyak audiens dan iklan dan membiarkan aturan otomatis melakukan tugasnya.

Kendalikan iklan Facebook Anda dengan aturan otomatis

Aturan otomatis adalah saus rahasia bagi pengiklan yang ingin meningkatkan permainan iklan Facebook mereka. Aturan ini memberi Anda kontrol yang lebih ketat atas anggaran dan memanfaatkan potensi materi iklan Anda. Akun iklan Facebook Anda dapat menjadi mesin yang diminyaki dengan baik, memberikan hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Dari membuat aturan khusus hingga meminimalkan tumpang tindih lelang dan merangkul materi iklan Meta Advantage+, aturan otomatis menawarkan pendekatan proaktif untuk manajemen kampanye. Bagian terbaik? Otomasi menghemat waktu Anda yang berharga, merampingkan proses Anda, dan mempersiapkan panggung untuk kesuksesan periklanan. Terlepas dari sasaran bisnis Anda, aturan otomatis dapat ditentukan dengan cara yang dapat membantu Anda mencapainya secara efisien.