Cara Menggunakan Iklan Facebook untuk Bisnis pada tahun 2022

Iklan Facebook adalah bentuk iklan online terbesar di era digital ini. Menurut Oberlo , total pengeluaran iklan media sosial untuk tahun 2022 di Amerika Serikat saja diperkirakan mencapai $63 miliar, yang 16,34% lebih banyak dari tahun 2020. Oleh karena itu, Facebook adalah jaringan yang terlalu besar untuk diabaikan dalam rencana periklanan Anda.

Di kumpulan individu dan pesaing yang menggunakan platform untuk mempromosikan produk dan layanan, Anda harus tetap unik dan unggul dengan iklan Anda. Namun, dalam periklanan, tren datang dan pergi, dan jauh lebih sulit untuk membedakan diri Anda jika Anda terus menerapkan taktik yang sama yang telah ada selama beberapa tahun sekarang.

Bahkan Facebook, sebagai sebuah platform, terus berubah banyak dan menemukan banyak kegunaan, iklan menjadi salah satunya. Oleh karena itu, untuk membantu Anda menonjol dari keramaian di tahun 2022, dalam panduan ini, kami akan membedah dan merangkum cara paling menjanjikan yang dapat membantu Anda menggunakan iklan Facebook untuk bisnis.

Tapi Pertama, Mengapa Facebook Sangat Bagus untuk Beriklan?

Pertama-tama, telah terbukti sebelumnya dalam banyak contoh bahwa iklan Facebook efektif. Faktanya lebih dari 40% pemasar menyebutnya sebagai saluran paling efektif untuk bisnis mereka pada tahun 2021. Ini berfungsi seperti pesona bagi perusahaan B2B dan B2C yang benar-benar dapat mengembangkan bisnis mereka menggunakan platform.

Selain efektif, Facebook juga sederhana dan praktis untuk pemasaran bisnis. Anda tidak perlu menjadi perusahaan Fortune 500 untuk menggunakannya, dan bahkan dengan $100, Anda sedang dalam perjalanan untuk meningkatkan penjualan dan mengembangkan perusahaan Anda dalam prosesnya. Inilah sebabnya mengapa lebih dari 60 juta bisnis menggunakan Halaman Facebook.

Dari 2,9 miliar pengguna aktif bulanan, rata-rata pengguna menghabiskan 2 jam 25 menit per hari di media sosial.

Dengan inovasi konstan dalam penempatan iklan, termasuk video dan artikel instan, Anda dapat menyesuaikan elemen berbeda dari salinan iklan Facebook Anda, seperti tujuan kampanye, audiens target, penawaran, serta mengoptimalkan penayangan iklan Anda.

Biaya Iklan Terus Meningkat

Memang benar bahwa biaya iklan Facebook telah meningkat karena umpan berita baru-baru ini dan perubahan algoritme pada platform, serta masalah privasi yang lebih nyata setelah skandal Cambridge Analytica.

Ada banyak faktor yang menentukan berapa biaya iklan di Facebook, termasuk niche, lokasi, dan tujuan iklan Anda:

• Industri : Iklan untuk perusahaan bir kerajinan Anda dapat dikenakan biaya lebih murah daripada jika perusahaan Anda adalah Budweiser.
• Waktu : Saat ingin beriklan di musim liburan, tiba-tiba Anda bisa menghadapi banyak pesaing, yang tentunya meningkatkan biaya iklan Anda.
• Sasaran : Sasaran iklan penting. Misalnya, memikat orang untuk meninggalkan info kontak mereka di halaman arahan Anda dapat dikenakan biaya lebih dari keterlibatan posting.

Sejak Umpan Berita berubah kembali pada Januari 2018, menurut penelitian AdStage, CPM iklan Facebook telah meningkat lebih dari 120% dari tahun ke tahun (YoY) di bulan itu saja. Harga yang meningkat ini juga dapat terjadi sebagai akibat dari berkurangnya kepentingan iklan dan perubahan algoritme baru-baru ini yang mencakup lebih sedikit artikel dan iklan feed berita, yang secara langsung menghasilkan lebih sedikit tayangan.

Tempat-tempat di mana Facebook dapat memasang iklan di Kabar Beranda sudah hampir habis. Ketika beban iklan maksimum tercapai, tayangan akan merata dan sebagai hasilnya, CPM meningkat jika permintaan iklan yang sama tetap ada.

Sekarang kami memiliki Biaya Iklan dan alasan mengapa Iklan Facebook masih relevan di tahun 2022 dan seterusnya, inilah saatnya untuk mengajari Anda apa yang diperlukan agar Iklan Facebook Anda memiliki efek maksimal!

Jangan Membuat Pengguna Lelah

Mark Zuckerberg sendiri mengakui bahwa mereka perlu membangun kembali kepercayaan yang dimiliki pengguna di perusahaan mereka sebelum skandal Cambridge Analytica terjadi. Nomor telepon dan info kontak orang bocor bahkan dengan proses otentikasi 2 faktor yang seharusnya meningkatkan keamanan situs.

Inilah sebabnya mengapa orang menjadi lebih pintar tentang bagaimana data mereka digunakan dan dibagikan, dan pada titik ini, sebagai merek, Anda perlu mencari cara untuk membangun hubungan yang dapat dipercaya terlebih dahulu sebelum Anda memasang iklan dengan mereka. Selain masalah keamanan, tampaknya secara umum, pengguna menyadari bahwa begitu mereka mengklik sebuah situs web, mereka langsung diikuti oleh iklan tentang halaman tertentu di Kabar Beranda mereka.

Ini menyebabkan mereka mengabaikan iklan, dan inilah mengapa Anda harus menyadari frekuensi iklan Anda dan berhati-hati untuk tidak terlalu maju dengan pemasaran berbayar Anda. Jika pengguna sudah melihat iklan 5,6 kali dan Anda masih tidak dapat mengonversinya, kemungkinan besar, mereka tidak akan melihatnya meskipun mereka melihatnya 60 kali lagi di umpan mereka.

Inilah sebabnya mengapa pada tahun 2022, Anda perlu menjeda frekuensi iklan Anda sedikit dan menghentikan orang-orang agar tidak bosan dengan iklan.

Investasikan di Instagram

Menurut HootSuite, pergeseran belanja iklan dari Facebook ke Instagram dari 2018 juga berlanjut pada 2022. Namun, perbedaannya hanya menit pada 1%. Selain itu, bisnis telah secara signifikan meningkatkan investasi pemasaran mereka di WhatsApp, Clubhouse, dan Snapchat, diikuti oleh TikTok, Twitter, dan Pinterest.

Meskipun Facebook dapat berguna untuk eCommerce dan industri lainnya, misalnya, jika Anda berada di industri mode, tidak ada yang dapat mengalahkan iklan di Instagram Stories. Influencer populer adalah cara terbaik untuk mendorong nama merek Anda di platform. Anda dapat berkolaborasi dengan pembelanja atau pakar mode yang memiliki puluhan ribu pengikut dan mendapatkan eksposur yang dibutuhkan di depan audiensnya.

Misalnya, Chiara Ferragni adalah pebisnis fashion Italia, yang sering berkolaborasi dengan merek fashion kelas atas seperti Gucci, Yves Saint Laurent, dan Michael Kors. Postingannya menerima setidaknya beberapa ratus ribu tayangan.

Baik Anda menggunakan Facebook atau Instagram untuk iklan bisnis, uji keduanya terlebih dahulu. Pada tahun 2022, data pengujian A/B serta alat analitik akan memberi Anda wawasan tentang di mana harus menginvestasikan anggaran iklan Anda untuk jangkauan maksimum dan dampak tingkat konversi.

Miliki Segmen untuk Setiap Bagian dari Konten Berharga

Menurut maestro pemasaran Gary Vaynerchuk, jauh lebih efektif untuk memisahkan audiens target Anda menjadi 20-100 segmen yang berbeda dan menyiapkan konten Anda untuk setiap segmen tersebut. Misalnya, tidak semua gadis adalah penggemar Forever 21. Tapi, jika Forever 21 menargetkan salah satu dari gadis-gadis itu dengan konten yang berhubungan dengan hal-hal yang dia sukai, maka dia tertarik.

Cara mudah menggunakan Facebook untuk iklan bisnis dan menyesuaikan konten untuk berbagai segmen audiens Anda adalah Facebook Pixel.

Piksel Facebook adalah alat analitik yang Anda tambahkan ke situs web sehingga Anda dapat melacak seberapa efektif kampanye iklan Facebook Anda dengan memantau aktivitas yang dilakukan orang di situs Anda.

Anda dapat menggunakan Piksel Facebook untuk melacak seberapa baik iklan Anda bekerja dengan mengukur jumlah orang yang melakukan tindakan tertentu di situs web Anda setelah melihat iklan Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin melacak berapa banyak orang yang menambahkan item ke keranjang belanja mereka setelah melihat iklan produk. Ini berarti Anda perlu membuang pendekatan satu ukuran untuk semua dan mengembangkan konten yang melayani segmen yang berbeda.

Harapan pengguna target Anda dan efektivitas segmentasi hanyalah salah satu alasan untuk mengiklankan konten yang berharga dan dipersonalisasi. Berikut adalah empat alasan lagi untuk memiliki banyak konten berkualitas:

• Peningkatan Keterlibatan : 55% pemasar menerima tingkat keterlibatan yang lebih tinggi melalui konten yang dipersonalisasi, yang sangat penting jika Anda ingin mencapai jangkauan yang lebih baik di umpan berita Facebook.
• Skor Relevansi yang Lebih Baik : Posting yang dipersonalisasi menghasilkan umpan balik positif dan sebagai hasilnya meningkatkan skor relevansi Facebook Anda. Ini dapat secara efektif menurunkan biaya per klik iklan Anda.
• Lebih Banyak Prospek dan Konversi : Orang-orang berinteraksi lebih banyak dengan konten individual, yang meningkatkan peluang Anda untuk mengubah mereka menjadi pelanggan. Ini membantu Anda mencapai tujuan pemasaran dan meningkatkan pemasaran media sosial Anda.
• Kesadaran Merek : Saat orang memercayai konten hasil personalisasi yang Anda tempatkan di Kabar Beranda mereka, mereka akan bersemangat untuk menyebarkan berita tentangnya. Pemasaran dari mulut ke mulut masih penting, bahkan jika Anda menginvestasikan jutaan dalam iklan.

Jika dilakukan dengan benar, memiliki beberapa segmen dan konten untuk masing-masing segmen dapat mengubah jumlah audiens target Anda yang solid dan membantu Anda menemukan audiens lain dalam prosesnya.

Terus Menargetkan Ulang Orang-orang yang Terlibat

Melalui penargetan ulang dan pemasaran ulang, Anda dapat membangun audiens yang setia dan akibatnya meningkatkan jumlah penjualan Anda. Ketika Anda memiliki orang yang membuka, menyukai, dan mengklik posting iklan Facebook Anda, Anda dapat mengembangkan kampanye penargetan ulang menggunakan mereka sebagai audiens target Anda.

Ini adalah orang-orang yang sudah akrab dengan merek dan produk Anda, dan mereka tertarik. Mereka hanya membutuhkan “alasan” untuk membeli, seperti:

• Diskon atau kupon
• Iklan korsel item
• Testimonial
• Iklan video
• Tawaran kesempatan terakhir

Iklan bertarget ulang selangkah lebih maju dari iklan Facebook biasa karena dalam iklan standar, banyak pengguna yang akan Anda jangkau tidak tertarik sama sekali pada konten Anda.

Melalui penargetan ulang, Anda dapat mengikuti pengunjung situs web "hangat" Anda di umpan Berita mereka dan mengulangi halaman atau produk Anda di depan mereka. Melihat iklan Anda dan mengingat nama Anda dapat memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Pada tahun 2022, teruslah menargetkan ulang segmen pengguna berikut:

• Pengunjung situs web Anda yang paling sering.
• Pengguna yang mengunjungi halaman tertentu di situs Anda.
• Orang yang menonton video Facebook Anda.
• Orang yang berinteraksi dengan postingan atau iklan Anda.
• Orang-orang yang mendaftar ke buletin Anda, mengunduh eBook gratis Anda, atau menyelesaikan sasaran konversi lainnya.
• Daftar pengguna khusus.

Untuk mengatur Facebook Anda untuk penargetan ulang, Anda perlu menggunakan Facebook Pixel untuk melacak pengunjung situs web Anda.

Di Dasbor Pengelola Bisnis Facebook Anda, pilih opsi "Piksel" dari divisi "Ukur dan Laporkan".

Klik tombol "Siapkan Piksel" dan ikuti tutorial video di bawah ini untuk menambahkan piksel di situs WordPress Anda.

Setelah Anda menginstal piksel, Anda harus mulai mengumpulkan data untuk membangun audiens Anda untuk penargetan ulang. Lihat cara kerja piksel Anda dan apa aktivitas pengunjung inti Anda terlebih dahulu.

Saat Anda sudah siap dengan data yang cukup untuk menjalankan kampanye penargetan ulang, buka bagian "Audiens" di Manajer Bisnis Anda.

Untuk memulai kampanye penargetan ulang Anda, klik opsi “Lalu lintas situs web”. Di sini, Anda dapat memutuskan seperti apa parameter kampanye Anda, misalnya, dari semua orang yang mengunjungi situs Anda hingga pengguna yang mengunjungi halaman yang berisi kata yang ditentukan secara khusus.

Video, Lagi dan Lagi

Berdasarkan perkiraan Cisco, kita dapat melihat video mengambil hingga 82% dari total lalu lintas Internet. Dalam hal keterlibatan, citra yang indah tidak lagi cukup, dan jika strategi periklanan Facebook Anda tidak menyertakan video, Anda jauh di belakang pesaing Anda.

Berikut ini adalah taktik terbaik untuk meningkatkan strategi video Facebook Anda untuk tahun 2022 dan selanjutnya:

Dapatkan Perhatian Cepat

Pikirkan tentang bagaimana perilaku pengguna ketika mereka melihat video di umpan mereka. Jika ada sesuatu yang membosankan beberapa detik setelah diputar, mereka menggulir lebih jauh untuk menemukan video yang sebenarnya menarik dari awal.

Pada tahun 2018, Facebook menerbitkan penelitian internal yang menunjukkan seberapa cepat orang berhenti menonton iklan video.

Ini berarti bahwa ketika Anda mengiklankan video, persentase orang yang menonton iklan akan turun secara eksponensial. Untuk alasan ini, Anda harus menyampaikan pesan Anda secepatnya atau orang-orang akan mengabaikannya dan berpaling sebelum menyadari tentang apa iklan Anda.

Jadilah Pendek

Jika pengguna dapat mengabaikan video secepat itu, artinya untuk menyampaikan pesan Anda, video Anda seharusnya tidak terlalu panjang. Untuk iklan video in-stream, Facebook menyarankan agar video tidak lebih dari 15 detik. Video ini memiliki persentase penyelesaian yang lebih tinggi, dan sebagai hasilnya, Anda dapat menyampaikan pesan Anda jauh lebih cepat daripada dengan video yang lebih panjang.

Optimalkan Judul dan Deskripsi

Untuk setiap konten yang Anda iklankan di Facebook, Anda memerlukan judul dan deskripsi yang menarik. Ini memberi tahu orang-orang apa yang akan mereka lihat atau itu menggoda mereka untuk menonton seluruh video dan belajar.

Selain itu, judul dan deskripsi iklan menyediakan algoritme Facebook dengan data tentang video Anda, dan Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki kata kunci yang relevan yang disertakan dalam judul atau deskripsi Anda.

Ada judul iklan video dan formulasi judul yang mengungguli yang lain. Oleh karena itu, Anda perlu melakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk memastikan video Anda memiliki CTR dan engagement yang tinggi.

Matikan suara

Pada tahun 2022, mereka akan dibuat tanpa suara. Pengguna mengharapkan Facebook untuk memutar video secara otomatis segera setelah mereka membuka umpan mereka dengan suara aktif, dan untuk alasan kenyamanan, mereka mematikan suara dan terus menggulir umpan.

Inilah sebabnya mengapa hari ini, iklan video Anda harus memiliki dampak bahkan tanpa suara. Facebook merekomendasikan untuk memberi teks pada video Anda dan menggunakan overlay grafis untuk memastikan pesan Anda tersampaikan.

Vertikal atau Persegi

Di seluler, video persegi dapat menghabiskan hingga 78% layar. Dengan lebih dari 90% pengguna mengakses Facebook di perangkat seluler, semakin baik ukuran video, semakin banyak perhatian yang akan diambil dari pengguna.

Sejauh menyangkut video vertikal, orang menggunakan ponsel cerdas mereka dalam mode potret 98% dari waktu, jadi masuk akal untuk memenuhi kebiasaan ini.

Gunakan Iklan Seluler Facebook

Terlepas dari kenyataan bahwa Facebook menghasilkan 94% dari iklannya melalui seluler, Anda akan membuang uang ke luar jendela pepatah jika situs web perusahaan Anda tidak dioptimalkan untuk seluler.

Tujuan pengoptimalan seluler adalah untuk memastikan bahwa pengguna memiliki pengalaman menonton yang menyenangkan, terlepas dari perangkat yang mereka gunakan. Pengembangan iklan seluler sangat penting dalam dunia digital dan periklanan bisnis saat ini. Jadi, periksa kembali fungsionalitas situs Anda sebelum menyertakan Iklan Seluler Facebook dalam strategi Anda.

Ada beberapa hal yang perlu diingat saat mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler. Pertama, buat desain Anda tetap sederhana dan mudah digunakan. Kedua, pastikan situs Anda cepat di semua platform. Terakhir, pastikan ajakan bertindak Anda terlihat dan dapat diakses.

Jika Anda mengikuti kiat-kiat ini, iklan seluler Facebook Anda pasti akan memberi dampak.

Ke Anda

Dengan opsi dan tren periklanan yang terus berubah di platform, dan berbagai peluang untuk menempatkan iklan, 2022 akan menjadi tahun kemenangan lainnya untuk iklan bisnis di Facebook. Eksperimen dan uji terpisah sejak dini untuk menemukan taktik yang sesuai untuk merek Anda.

Sajikan pesan Anda dengan cara yang berbeda dan interaktif. Jika Anda telah menentukan tujuan pemasaran dan memiliki visi untuk merek Anda, kemungkinan besar, Facebook adalah platform yang dapat membantu Anda mencapainya pada tahun 2022 dan seterusnya.