Facebook Membunuh “Like Gates”: Apa Artinya Bagi Anda dan Apa yang Harus Dilakukan Selanjutnya | Afiliasi

Pada 5 November 2014 Facebook telah secara resmi membunuh Gerbang Suka, di salah satu pembaruan pemasaran media sosial terbesar dalam memori terbaru.

Perubahan ini diumumkan kembali pada bulan Agustus, jadi tidak mengejutkan siapa pun atau apa pun. Namun, itu masih memiliki dampak besar pada bagaimana bisnis menjalankan kampanye pemasaran media sosial di Facebook.

Jika Anda panik tentang perubahan ini karena Anda pernah menggunakan gerbang suka di masa lalu atau Anda hanya ingin tahu cara mendekati kampanye Facebook di masa mendatang, kami siap membantu Anda. Kami akan merinci seperti gerbang, apa arti pembaruan baru untuk kampanye Anda, bagaimana memastikan Anda mengikuti aturan baru dan cara untuk melihat kampanye Facebook bergerak maju.

Hari-hari Kejayaan Like Gating

Jika Anda baru mengenal kampanye pemasaran media sosial, seperti gating adalah taktik di mana halaman bisnis Facebook akan menawarkan semacam insentif kepada pengunjung dengan imbalan menyukai halaman mereka.

Ketika pengguna akan mendarat di halaman atau aplikasi yang dikunci seperti (tab halaman) Facebook akan melihat apakah mereka adalah penggemar atau bukan. Jika mereka sudah menjadi penggemar, mereka akan diperlihatkan satu versi halaman. Jika mereka bukan penggemar, mereka akan disajikan dengan versi berbeda dari halaman yang meminta suka untuk melihat konten yang dibatasi.

Salah satu kegunaan yang paling umum adalah Like Gate beberapa konten premium. Jadi, misalnya, jika Anda ingin membaca trik dan tip terbaru pemasar tentang mengalahkan algoritme Google, Anda akan menyukai halaman mereka dan kemudian mendapatkan akses ke laporannya. Bisnis lain yang digunakan seperti gerbang untuk kontes, hadiah, milis early bird dan sebagainya.

Ini persis seperti pemasaran konten menggunakan daftar email mendaftar.

Yang harus dilakukan pengguna hanyalah mengklik tombol "Suka", jadi itu sangat mudah, cepat, dan tidak menyakitkan. Pemilik halaman memberikan sesuatu yang berharga tetapi sebagai gantinya mereka mendapat suka baru untuk halaman mereka dan kemampuan untuk menjangkau pengguna Facebook itu melalui jangkauan organik dari posting mereka.

Itu adalah win-win untuk semua yang terlibat .... atau itu?

Masalah dengan Like Gating

Sementara banyak kampanye pemasaran yang sukses digunakan seperti gating, itu jauh dari sistem yang sempurna.

Fans Terpisah

Seperti yang dapat Anda bayangkan, memberi insentif kepada pengguna untuk menyukai halaman Anda dengan menghadiahi mereka dengan sesuatu yang mereka inginkan tidak selalu menciptakan basis penggemar yang paling terlibat. Saya yakin setiap pengguna Facebook pernah bersalah dalam hal ini, bukan?

Meskipun itu mungkin bukan masalah besar dalam pemasaran konten situs web tradisional, itu memiliki dampak yang jauh lebih besar di Facebook, karena cara kerja algoritme organik.

Saat Anda membuat konten di Facebook, konten tersebut tidak secara otomatis ditujukan kepada semua orang yang menyukai halaman Anda. Algoritme Facebook harus memutuskan kepada siapa konten tersebut akan ditampilkan dan berapa lama untuk menyalurkannya ke umpan berita penggemar.

Mereka mengirimkan konten ke persentase tertentu dari penggemar Anda dan kemudian berdasarkan reaksi penggemar tersebut, mereka memperluas jangkauan konten atau menguranginya. Jadi, jika Anda mengirimkan pembaruan yang disukai dan dibagikan oleh penggemar Anda dengan orang lain, mereka tahu bahwa mereka memiliki konten yang menarik bagi penggemar seperti Anda dan menyebarkannya ke lebih banyak pengguna. Jika penggemar Anda tidak melakukan apa pun dengan konten Anda, mereka tahu Anda telah memposting sesuatu yang tidak berguna dan menghentikan distribusi lebih lanjut.

Basis penggemar yang lebih kuat dan lebih terlibat berarti lebih banyak jangkauan organik untuk postingan Anda. Jika Anda membuat halaman suka menggunakan kontes iPad gratis, ada kemungkinan Anda menyabotase upaya pemasaran konten media sosial Anda di masa depan.

Ini juga mengapa membeli suka Facebook tidak bekerja dengan baik.

Pemegang Saham Facebook

Tahukah Anda mengapa Mark Zuckerberg kaya yang bodoh? Yah, itu karena dia memiliki banyak saham Facebook.

Agar saham itu naik nilainya, Mark dan pemegang saham Facebook lainnya tidak hanya membutuhkan perusahaan untuk terus menghasilkan uang setiap kuartal: Mereka harus menunjukkan pertumbuhan pendapatan setiap kuartal.

Bisnis membuat basis penggemar raksasa secara gratis dan kemudian dapat memasarkan lebih jauh kepada mereka melalui konten halaman mereka semua berarti bisnis ini tidak perlu membeli iklan dari Facebook atau membayar untuk "meningkatkan" jangkauan posting.

Itu tidak baik untuk Marky Mark dan Facebook Bunch. Jadi, aturannya diubah.

Apa yang kamu butuhkan

Suka atau tidak suka, gerbang penggemar Facebook telah menjadi milik Dodo.

Inilah yang perlu Anda lakukan untuk kembali ke jalurnya:

Perbarui Konten Anda

Pertama dan terpenting, pastikan untuk menyingkirkan atau memperbarui konten apa pun yang Anda miliki di halaman Anda yang merujuk pada pengaturan gerbang serupa.

Semua pengguna Facebook akan melihat konten yang terjaga keamanannya terlepas dari status penggemar mereka, jadi pastikan pesan, gambar, dan konten lainnya mencerminkan hal itu.

Tweak Taktik Anda

Facebook telah menghapus teknologi dari platform mereka yang memungkinkan pemilik halaman meminta suka untuk mendapatkan akses ke konten mereka. Namun bukan berarti Anda tidak dapat menggunakan variasi dari strategi ini untuk tetap mendorong pengguna agar memberi Anda sesuatu yang bernilai untuk konten premium Anda.

Misalnya, Anda dapat mengintegrasikan formulir berlangganan daftar email di dalam aplikasi atau tab Facebook. Jika pengguna bergabung dengan daftar Anda, mereka mendapatkan kontennya. Tentu, Anda tidak mendapatkan sejenisnya, tetapi Anda mendapatkan informasi yang sangat berharga jika Anda tahu apa yang Anda lakukan dengannya.

Dan terakhir, Anda tidak dilarang untuk sekadar meminta suka. Ya, itu sangat sederhana, tetapi berhasil. Hasilkan konten yang bagus dan jelaskan mengapa pengguna tertarik untuk menyukai halaman Anda dan Anda akan memiliki basis penggemar yang jauh lebih terlibat daripada sekadar menahan konten secara paksa dengan imbalan suka.

Oh, dan jika Anda tidak keberatan bermain langsung ke dalam rencana Facebook, Anda selalu dapat membayar untuk iklan dan eksposur. Rumah-rumah mewah, kapal pesiar, dan mobil sport itu tidak akan membeli sendiri, orang-orang.

Apakah kamu siap?

Dunia Facebook pasca-Like Gate ada di depan kita, jadi inilah saatnya untuk bersiap-siap.

Jika Anda seorang gater aktif, maka mudah-mudahan Anda sudah mulai membuat perubahan yang diperlukan. Anda memiliki banyak pilihan untuk maju sehingga tidak ada alasan untuk menyerah dalam kekalahan.

Facebook, seperti Google, Twitter, dan pemutar media online besar lainnya, akan terus mengembangkan praktik bisnis mereka bersama dengan teknologi mereka. Saat mereka matang sebagai perusahaan, mengambil pemegang saham dan berkembang, akan ada perubahan yang akan mempengaruhi kita pemasar satu atau lain cara.

Jangan frustrasi tentang bagaimana keadaan dulu. Terimalah bahwa perubahan ini konstan dan fokuslah pada pertumbuhan sebagai pemasar bersama dengan perusahaan-perusahaan ini, dan Anda akan sukses (atau setidaknya tidak marah).