Cara Membuat Dan Menggunakan Audiens Serupa Facebook Secara Efektif

Audiens Serupa Facebook dimanfaatkan saat Anda mengidentifikasi audiens bernilai tinggi dan ingin menemukan lebih banyak orang seperti mereka untuk pemasaran Facebook Anda.

Pemirsa serupa mengambil pemirsa yang ada dan menggunakan pendekatan pembelajaran mesin untuk menemukan orang baru yang memiliki karakteristik dan aktivitas yang sama.

Audiens baru ini mungkin memiliki peluang lebih tinggi untuk juga bernilai tinggi, dan dapat digunakan seperti audiens lainnya untuk penargetan set iklan.

Pemirsa serupa membuat anatomi konsumen yang ada dan profil pengguna mereka untuk menemukan kesamaan antara pemirsa yang ada.

Ini membantu menemukan pelanggan berkualifikasi tinggi yang biasanya sulit dikenali dan dijangkau tanpa memiliki kemiripan mereka di jaringan penjualan Anda.

Ini memperluas audiens potensial di berbagai negara dan berlaku untuk segmen audiens baru yang berbeda. Teknik ini menghemat waktu dan menurunkan biaya iklan untuk mendapatkan pelanggan baru.

Dalam artikel ini, saya akan memandu Anda melalui metode terbaik untuk memancing audiens baru ke dalam jaring penjualan Anda menggunakan pendekatan Audiens Serupa Facebook.

Anda Dapat Mencari Audiens Serupa Facebook dari berikut ini:

#1. informasi pengguna

Daftar berlangganan buletin atau daftar file pelanggan dapat menjadi lahan subur untuk menggali pemirsa serupa Facebook. Anda dapat mengunggah file .csvor .txt atau menyalin dan menempelkan informasi Anda.

#2. Pengunjung Situs Web

Untuk membuat audiens khusus berdasarkan pengunjung situs web, Anda harus menginstal piksel Facebook. Dengan piksel, Anda membuat audiens pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda, melihat halaman produk, dan menyelesaikan pembelian.

#3. Aktivitas aplikasi

Dengan pelacakan peristiwa Kit Pengembangan Perangkat Lunak (SDK) Facebook yang aktif, administrator aplikasi dapat mengambil data tentang orang-orang yang telah menginstal aplikasi Anda.

14 peristiwa yang telah ditentukan sebelumnya dapat dilacak di halaman Anda seperti, "level tercapai" untuk aplikasi game atau "ditambahkan ke keranjang" untuk aplikasi ritel.

#4. Keterikatan

Audiens keterlibatan terdiri dari pengguna yang berinteraksi dengan konten Anda di Facebook atau Instagram.

Acara yang dapat berinteraksi termasuk video, halaman Facebook, formulir prospek, kanvas dan koleksi, profil bisnis Instagram, & acara.

#5. Aktivitas Offline

Anda dapat membuat daftar pengguna yang terlibat dengan bisnis Anda secara langsung, menggunakan telepon, atau saluran offline lainnya.

Beberapa Pemirsa Serupa dapat digunakan secara bersamaan untuk kampanye iklan yang sama. Anda juga dapat menggabungkan Pemirsa Serupa dengan parameter penargetan iklan lainnya, seperti jenis kelamin dan usia atau minat dan perilaku.

Bagaimana cara menyiapkan Pemirsa Serupa Facebook?

Sebelum Anda mulai, perhatikan hal berikut:

#1. Anda harus menjadi admin Halaman tempat Anda membuat Pemirsa Serupa.

#2. Jika Anda menggunakan Pemirsa Khusus, Anda harus menjadi admin, Analis, atau pengiklan di akun iklan.

#3. Jika Anda ingin membuat Pemirsa Serupa berdasarkan informasi yang diinstal dari aplikasi seluler Anda, Anda harus menjadi Admin atau Pengembang aplikasi.

Setelah Anda meletakkan hal di atas, Anda siap untuk memulai proses membuat audiens Facebook Lookalike Anda.

#1. Dari Pengelola Iklan Facebook Anda, buka Pemirsa Anda, pilih menu tarik-turun "Buat Pemirsa" dan pilih "Pemirsa Serupa".

#2. Pilih audiens sumber Anda. Ini akan menjadi audiens kustom yang Anda buat dari data pelanggan, Pixel, data situs, atau aplikasi Anda.

Catatan: Audiens sumber Anda harus berisi setidaknya 100 orang dari negara yang sama.

#3. Pilih negara atau wilayah yang ingin Anda targetkan. Ini akan menentukan di mana calon pelanggan di Pemirsa Serupa Anda berada.

Catatan: tidak wajib memiliki seseorang dari negara yang ingin Anda targetkan di sumber Anda.

#4. Pilih ukuran audiens yang Anda inginkan. Ingat bahwa ukuran audiens yang lebih kecil memiliki kesamaan yang tinggi & ukuran yang lebih besar memiliki jangkauan audiens yang tinggi. Facebook akan membantu memperkirakan jangkauan ukuran audiens yang Anda pilih.

Catatan: Mungkin diperlukan waktu antara enam dan 24 jam agar Pemirsa Serupa Anda selesai, tetapi Anda dapat melanjutkan pembuatan iklan.

#5. Buat iklan Anda. Buka Ad Manager dan klik "Alat" lalu "Pemirsa" untuk melihat apakah Pemirsa Serupa Anda sudah siap. Jika ya, pilih dan klik Buat Iklan.

Kiat untuk menggunakan Pemirsa Serupa Facebook

1. Gunakan audiens sumber yang tepat untuk tujuan Anda

Ingatlah bahwa audiens kustom yang berbeda menyatu dengan tujuan yang berbeda.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda, Pemirsa Serupa berdasarkan Penggemar Halaman Anda mungkin merupakan pilihan yang paling tepat.

Jika tujuan Anda adalah meningkatkan penjualan online, maka Pemirsa Serupa berdasarkan pengunjung situs web akan menjadi pilihan yang tepat.

#2. Jadilah kreatif di sekitar Pemirsa Khusus

Anda dapat membuat audiens kustom di sekitar beberapa parameter. Persempit opsi yang paling sesuai dengan tujuan Anda.

Ide Hebat untuk Pemirsa Khusus meliputi:

Pemirsa video: Jika Anda meluncurkan kampanye berbasis video, buat pemirsa berdasarkan pengguna yang pernah berinteraksi dengan video Anda sebelumnya.

Pengunjung situs web terbaru: Semua pengunjung situs web mungkin terlalu luas untuk ditargetkan, terutama jika konversi adalah tujuan kampanye Anda.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda dalam 30 hari terakhir atau prospek yang telah memasukkan sesuatu ke dalam keranjang mereka.

Audiens email: Pelanggan buletin tertarik untuk menerima berita dan penawaran tentang bisnis Anda. Gunakan pemirsa ini untuk menarik lebih banyak pelanggan.

#3. Coba ukuran Pemirsa Serupa Anda

Tinjau ukuran audiens yang berbeda untuk sasaran kampanye yang berbeda.

Pemirsa yang lebih kecil (dalam skala 1-5) akan paling menyatu dengan pemirsa khusus Anda, sedangkan pemirsa yang besar (skala 6-10) akan meningkatkan jangkauan potensial Anda, tetapi mengecilkan tingkat kesamaan dengan pemirsa khusus Anda. Jika Anda mengoptimalkan kesamaan, fokuslah pada audiens yang lebih kecil. Untuk jangkauan, pergi luas.

#4. Pilih data berkualitas tinggi

Semakin tinggi kualitas data yang Anda berikan, semakin baik hasilnya.

Facebook merekomendasikan antara 1.000 dan 50.000 pengguna. Tetapi audiens yang terdiri dari 500 pelanggan setia akan selalu mengungguli audiens yang terdiri dari 50.000 pelanggan baik, buruk, dan rata-rata dalam kinerja.

Hindari penargetan audiens luas seperti "semua pengunjung situs web" atau "semua pemasang aplikasi". Menargetkan audiens yang besar ini akan mencakup pelanggan hebat bersama dengan mereka yang terpental atau meninggalkan grafik di tengah proses pembelian. Berikan keunggulan pada metrik yang menarik pelanggan terbaik Anda.

#5. Pertahankan daftar audiens Anda yang terbaru

Jika Anda memberikan informasi pelanggan Anda, pastikan itu up-to-the-menit mungkin. Jika Anda membuat audiens khusus dengan data Facebook, sertakan parameter rentang tanggal.

Misalnya, jika Anda menambahkan pemirsa khusus berdasarkan pengunjung situs web, Anda mungkin hanya ingin membidik mereka yang telah mengunjungi situs web Anda dalam 30 hingga 90 hari terakhir.

Pemirsa Serupa diperbarui secara dinamis setiap tiga hingga tujuh hari, sehingga siapa pun yang baru berkunjung akan ditambahkan ke daftar Pemirsa Serupa Anda.

#6. Identifikasi lokasi yang tepat

Pemirsa Serupa adalah cara luar biasa untuk menargetkan ekspansi di pasar global baru.

Paling sering, pemasar tahu di mana mereka mencari akuisisi baru. Jika dominasi global adalah tujuan target Anda (atau Anda tidak yakin harus fokus ke mana), pikirkan tentang membuat Pemirsa Serupa di negara-negara toko aplikasi atau pasar berkembang.

Facebook akan selalu menempatkan kesamaan teratas di atas lokasi. Itu berarti Pemirsa Serupa Anda mungkin tidak terdistribusi secara merata di antara lokasi Anda.

Untuk Situasi Apa Iklan Pemirsa Serupa Facebook Ideal?

Pertanyaan bagus. Ingatkan saya lagi apa yang dikatakan peribahasa Afrika. "Orang yang bertanya tidak tersesat", kan? Mari kita lihat beberapa situasi paling umum yang memerlukan pemanfaatan pemirsa Serupa:

#1. Anda tertarik untuk berinteraksi dengan audiens baru: Katakanlah Anda ingin menjangkau demografi yang sebelumnya belum tereksploitasi. Dengan Pemirsa Serupa, Anda dapat memperluas penargetan tanpa menyimpang dari minat.

#2. Ketika audiens Anda yang ada tidak berinteraksi dengan merek Anda seperti dulu: Jika Anda menduga Anda telah membelanjakan pelanggan apa adanya atau basis Anda terlalu kecil, jenis iklan ini dapat membantu Anda menguji coba dan keluar yang lain.

#3. Anda ingin membandingkan dua pemirsa satu sama lain: Sekali lagi, Pemirsa Serupa dapat menambah iklan Anda saat ini. Membandingkan kinerja dapat membuka mata Anda terhadap peluang baru dan lebih besar tanpa menghabiskan batas anggaran Anda.

Kesimpulan

Pemirsa Serupa Facebook adalah alat yang sangat berharga yang harus dimiliki setiap pemasar sosial di gudang senjata mereka untuk menghadapi persaingan sengit di ranah pemasaran digital.

Seperti jenis iklan lainnya, Pemirsa Serupa dapat membutuhkan waktu untuk memahami; namun, mereka layak untuk dikejar, demi bereksperimen dan memperoleh audiens baru.

Sekarang setelah Anda mengetahui cara membuat Pemirsa Serupa di Facebook, dan juga dipersenjatai dengan tips terbaik untuk menjalankan iklan Pemirsa Serupa, mungkin inilah saatnya untuk mempertimbangkan bagaimana iklan tersebut cocok dengan strategi pemasaran sosial berbayar Anda. Semoga beruntung.