Piksel Facebook: Panduan lengkap untuk pemasar digital

Facebook memiliki hampir 3 miliar pengguna aktif , 70% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengunjungi platform tersebut setiap hari. Secara global, ini adalah platform sosial aktif teratas. Popularitasnya yang berkelanjutan membuat Facebook menarik bagi pemasar dan pengiklan. Faktanya, 93% pemasar yang disurvei menggunakan Facebook untuk mempromosikan bisnis mereka.

Tetapi biaya untuk beriklan di Facebook semakin meningkat. Pada tahun 2021, biaya per seribu (CPM) tayangan iklan naik 61% dibandingkan tahun sebelumnya. Dengan harga iklan yang meningkat dan persaingan yang tetap tinggi, penting untuk membuat setiap dolar iklan diperhitungkan. Di situlah piksel Facebook masuk.

Piksel pelacakan Facebook memberikan informasi penting tentang kampanye iklan Facebook Anda. Ini memberi Anda wawasan tentang tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda setelah mereka mengeklik iklan. Ini juga membantu Anda memahami bagaimana pengguna Facebook berinteraksi dengan iklan Anda. Bagian terbaik? Piksel Facebook mudah disiapkan—dan gratis!

Dalam panduan ini, kami akan membahas topik-topik berikut:

1. 1. Apa itu piksel Facebook?
   2. Mengapa menggunakan piksel Facebook
   3. Cara membuat piksel Facebook
   4. Memasang piksel Facebook
   5. Cara menggunakan piksel Facebook

Apa itu piksel Facebook?

Piksel Facebook—baru-baru ini berganti nama menjadi Piksel Meta— adalah bagian kecil dari kode JavaScript yang dapat Anda tempatkan di situs web Anda.

Piksel memberi Anda wawasan tentang bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan iklan Facebook Anda. Ini juga memberikan data tentang bagaimana pengguna Facebook berperilaku di situs web Anda setelah mereka mengklik iklan.

Setelah diterapkan, piksel Facebook memungkinkan Anda:

• Pahami bagaimana iklan Facebook memengaruhi konversi.
• Optimalkan penayangan iklan sehingga Anda dapat menargetkan audiens yang paling reseptif.
• Pasarkan ulang kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda.
• Bangun pemirsa serupa Facebook (misalnya, gunakan data kinerja untuk membuat pemirsa dari orang-orang yang kemungkinan besar akan menanggapi iklan Anda).
• Sempurnakan dan optimalkan strategi pemasaran Facebook Anda.

Mengapa menggunakan piksel Facebook?

Pemasar menggunakan piksel Facebook untuk meningkatkan penargetan iklan Facebook mereka dan mengoptimalkan strategi iklan Facebook mereka . Piksel memungkinkan Anda menyempurnakan iklan menggunakan kriteria seperti (namun tidak terbatas pada) lokasi pengguna, demografi, minat, dan perilaku.

Berikut adalah beberapa contoh spesifik tentang bagaimana Anda dapat menggunakan alat penting ini:

Pemasaran ulang

Pemasaran ulang Facebook adalah cara yang bagus untuk terhubung kembali dengan pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda. Ini memungkinkan Facebook menampilkan iklan kepada pelanggan berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan situs web Anda.

Contoh pemasaran ulang: Pelanggan mengklik situs web pasokan birding Anda dari iklan Facebook. Mereka memasukkan rumah bluebird ke keranjang belanja mereka, tetapi tidak membelinya. Ketika mereka kembali ke Facebook, mereka melihat iklan yang menampilkan rumah burung biru di timeline mereka. Dengan senang hati, mereka kembali ke situs web Anda dan membeli sangkar burung.

Pengoptimalan iklan dan kampanye

Data piksel Facebook membantu Anda mengoptimalkan iklan dan kampanye untuk kinerja. Ini mengumpulkan data yang menunjukkan metrik kinerja iklan utama, seperti komentar, pembagian, dan klik. Dengan informasi ini, Anda dapat:

• Jeda iklan dan kampanye yang berkinerja buruk
• Optimalkan pesan iklan
• Arahkan kembali anggaran iklan Anda ke yang berkinerja terbaik

Contoh pengoptimalan iklan dan kampanye: Anda menganalisis rasio klik-tayang (RKT) dari tiga iklan dan membuat penemuan. Pengguna berinteraksi 20% lebih sering dengan iklan yang menampilkan Northern Cardinals versus House Finch. Anda menjeda iklan House Finch dan memperbarui materi iklan Anda untuk menyertakan foto produk yang menampilkan gambar Northern Cardinals.

Performa konversi

Konversi adalah tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan orang, seperti membeli produk atau mendaftar ke buletin. Piksel Facebook memungkinkan Anda melacak metrik penting ini yang membantu Anda memahami iklan dan kampanye mana yang menghasilkan tindakan.

Contoh kinerja konversi : Beberapa kampanye Facebook mengarahkan orang ke situs web Anda. Data piksel Facebook melaporkan bahwa kampanye “mandi burung yang dipanaskan” memiliki tingkat konversi ke penjualan yang tinggi. Sementara itu, kampanye “dek birdbath” belum berkontribusi pada satu penjualan pun sejak diluncurkan. Anda menargetkan kampanye Anda kepada pengguna di timur laut AS selama bulan Desember. Menyadari bahwa orang tidak mungkin membeli pemandian burung tanpa pemanas di musim dingin, Anda menghentikan kampanye “mandi burung di dek” hingga Maret.

Jangkau pelanggan baru

Anda dapat membuat pemirsa serupa Facebook menggunakan data dari pemirsa Anda yang paling reseptif. Pemirsa serupa adalah pengguna Facebook yang berbagi karakteristik dengan pelanggan terbaik Anda.

Menjangkau pelanggan baru Contoh: Saat itu musim semi di New York dan Anda ingin menjangkau orang-orang yang menyiapkan pekarangan mereka untuk musim semi bersarang. Ingat semua orang yang membeli pemandian burung berpemanas? Anda dapat menggunakan data mereka untuk membuat pemirsa yang mirip, lalu menampilkan iklan pemirsa tersebut untuk sangkar burung wren dan chickadee.

Cara membuat piksel Facebook

Untuk membuat piksel Facebook, Anda harus menjadi admin halaman Bisnis Facebook . Jika Anda bukan admin, Anda dapat meminta salah satu admin untuk membuatkan piksel untuk Anda. Berikut cara menyiapkannya hanya dalam tiga langkah jika Anda memiliki akses:

Langkah 1. Buka halaman Bisnis Facebook Anda dan pilih Manajer Acara dari menu sebelah kiri.

Langkah 2. Klik Sumber data di margin kiri dan pilih Web dari empat opsi yang muncul dan klik Hubungkan . Anda juga memiliki opsi untuk membuat piksel untuk aplikasi, sumber offline (misalnya, toko) atau CRM Anda.

Langkah 3. Beri nama piksel Anda ( misalnya, Piksel Pelacakan Facebook) dan pilih Buat Piksel .

Selamat, Anda telah membuat piksel Anda! Facebook akan meminta Anda memasukkan URL agar dapat memeriksa integrasi dengan platform hosting web atau perangkat lunak analitik Anda (mis., Google Tag Manager). Masukkan URL Anda dan klik Periksa .

Memasang kode piksel Facebook

Anda dapat memasang kode piksel Facebook melalui integrasi mitra seperti Google Pengelola Tag atau langsung ke situs web Anda. Memasang piksel Facebook sedikit lebih rumit daripada membuatnya, jadi pastikan untuk membaca petunjuk pemasangan piksel Facebook yang lebih mendetail jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut.

Langkah 1. Untuk integrasi mitra, pilih mitra yang direkomendasikan Facebook. Ikuti petunjuknya atau klik tautan untuk mengunjungi galeri mitra Facebook untuk opsi lainnya. Jika Anda ingin memasang kode secara manual, batalkan pilihan Google Pengelola Tag dan klik Berikutnya .

Langkah 2. Anda akan memiliki dua opsi: Conversions API dan Meta Pixel dan Pixel only . Pilih yang Anda inginkan dan klik Berikutnya .

Langkah 3. Kami menggunakan Pixel hanya dalam contoh ini karena ini adalah cara paling mudah untuk menambahkan kode ke situs web Anda, tetapi ini memberi Anda lebih sedikit data daripada opsi API. Pilih Pixel only dan klik Next .

Langkah 4. Anda akan memiliki opsi untuk menambahkan kode secara manual atau (sekali lagi) menggunakan integrasi mitra.

Langkah 5. Anda akan mendarat di halaman yang menyediakan cuplikan kode dan petunjuk sederhana untuk menambahkannya ke situs web Anda.

Langkah 6. Terakhir, Anda akan melihat daftar langkah-langkah yang harus diambil, termasuk kemampuan untuk menambahkan "Kode Peristiwa" ke piksel Anda yang melacak berbagai jenis peristiwa. Anda kemudian dapat menginstal kode di situs web Anda dan memverifikasi bahwa itu berfungsi dengan memilih Verifikasi Domain .

Cara menggunakan piksel Facebook

Piksel Facebook pada akhirnya adalah alat penargetan. Ini membantu Anda memahami cara membuat campuran iklan, kampanye, dan audiens yang paling efektif. Beberapa pertanyaan yang dapat Anda jawab menggunakan data piksel meliputi:

• Kampanye iklan mana yang paling efektif dalam mendorong konversi?
• Jenis iklan mana yang berkinerja terbaik (misalnya, pesan, gambar, penargetan)?
• Demografi apa yang paling merespons kampanye iklan kami?
• Apa jalan paling umum yang diambil orang untuk bertobat?
• Audiens mana yang harus kita targetkan?

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan saat meninjau wawasan piksel Facebook:

Sempurnakan penargetan Facebook

Buat pemirsa khusus, sempurnakan salinan iklan, dan pilih jenis iklan yang tepat. Ada banyak opsi penargetan dan penyiapan yang tersedia untuk pengiklan Facebook.

Kelola beberapa kampanye klien

Piksel dan manajer bisnis bekerja sama untuk membantu biro iklan meningkatkan kampanye klien. Anda juga dapat mengelola akun iklan di seluruh tim Anda, menetapkan peran kepada anggota tim, dan berbagi akses ke data kinerja.

Manfaatkan pemasaran ulang Facebook

Salah satu manfaat utama piksel Facebook adalah kemampuan untuk memasarkan ulang kepada pengunjung situs web sebelumnya ketika mereka kembali ke Facebook. Anda dapat membuat iklan persuasif menggunakan data pemasaran ulang. Anda juga dapat membuat audiens khusus menggunakan daftar calon pelanggan yang ditargetkan.

Dapatkan hasil maksimal dari iklan Anda dengan piksel Facebook

Piksel Facebook adalah alat yang ampuh. Ini memungkinkan Anda untuk lebih memahami bagaimana pengguna Facebook berinteraksi dengan situs web Anda sehingga Anda dapat membuat kampanye iklan yang lebih efektif.

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mengembangkan bisnis Anda dengan Facebook, lihat panduan pemasaran Facebook kami yang komprehensif . Ini mencakup semuanya, mulai dari menetapkan tujuan kampanye hingga memahami audiens Anda di Facebook.