Kategori Mitra Penghentian Facebook: Apa Arti Perubahan Ini untuk Strategi Penargetan Anda

Apa yang telah terjadi?

Facebook mengumumkan pada hari Rabu, 28 Maret bahwa mereka akan mulai menghentikan Kategori Mitra dalam upaya untuk "meningkatkan privasi orang di Facebook." Ini mungkin salah satu dari beberapa cara Facebook menanggapi Skandal Cambridge Analytica baru-baru ini.

Sementara Kategori Mitra biasanya memiliki hasil yang kurang memuaskan secara keseluruhan untuk akun kami, ada pengiklan tertentu yang sangat bergantung pada beberapa penargetan yang tersedia dari sumber data ini.

Mari kita lihat apa yang sedang diubah, seperti apa garis waktu untuk perubahan ini, dan bagaimana Anda dapat merespons jika strategi penargetan akun Anda terpengaruh.

Apa Itu Kategori Mitra?

Kategori Mitra menargetkan opsi berdasarkan data yang disediakan oleh mitra pihak ketiga Facebook seperti Acxiom, Experian, dan Oracle Data Cloud. Iklan tersebut(/telah) tersedia bagi pengiklan yang menargetkan pemirsa di tujuh negara: Amerika Serikat, Brasil, Prancis, Jerman, Inggris Raya, Australia, dan Jepang.

Berikut adalah contoh penargetan terperinci ini di Pengelola Iklan:

sumber: Facebook

Cambridge Analytica, sebuah perusahaan data mining dan analitik, bukanlah mitra Penyedia Data Audiens dengan Facebook; namun, itu mengumpulkan dan menyalahgunakan data dari jutaan pengguna Facebook. Dalam apa yang saya asumsikan sebagai upaya untuk mengurangi masalah privasi yang disorot oleh skandal baru-baru ini, Facebook akan menghentikan pengiriman penargetan Kategori Mitra selama enam bulan ke depan.

Garis Waktu untuk Perubahan

Akan ada dua garis waktu terpisah untuk perubahan menurut wilayah geografis.

Untuk Pemirsa di AS, Brasil, Jepang, dan Australia

• 30 Juni : menurut Facebook, ini adalah “hari terakhir untuk membuat kampanye baru atau mengedit yang ada menggunakan Kategori Mitra non-Uni Eropa; mereka akan diizinkan berjalan hingga 30 September.”
• 1 Oktober : Kategori Mitra tidak lagi tersedia sebagai opsi penargetan, dan Facebook akan berhenti menayangkan untuk pemirsa ini.

Untuk Pemirsa UE (Inggris Raya, Jerman, dan Prancis)

Sesuai dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa, efektif 25 Mei 2018, akan ada jadwal singkat untuk kampanye yang menargetkan Inggris Raya, Jerman, dan Prancis.

• 10 Mei : Anda tidak dapat membuat atau mengedit kampanye yang dibuat berdasarkan audiens penargetan di negara-negara UE setelah tanggal ini; namun, kampanye dengan audiens target ini akan diizinkan berjalan hingga 24 Mei.
• 25 Mei : Facebook tidak akan lagi mengirimkan ke Kategori Mitra yang dibangun di atas pemirsa dari Inggris Raya, Jerman, dan Prancis, dan opsi penargetan ini tidak lagi tersedia untuk digunakan.

Mengubah Strategi Penargetan Anda Sebagai Tanggapan

Perubahan ini mungkin atau mungkin tidak memengaruhi strategi penargetan Iklan Facebook Anda saat ini. Lihat contoh spesifik penargetan kategori mitra untuk mendapatkan gambaran apakah strategi penargetan kampanye Anda didasarkan pada target seperti ini:

• Orang-orang di pasar untuk mobil sport/mewah
• Pemegang kartu kredit
• Kemungkinan investor
• Orang yang membeli produk anak-anak
• Ukuran perusahaan
• Sumbangan amal
• Anggota serikat kredit
• Eksekutif perusahaan
• Kemungkinan pindah
• Pelancong bisnis

Bahkan jika Anda tidak membangun kampanye berdasarkan strategi penargetan ini, rekomendasi berikut dapat dianggap sebagai praktik terbaik untuk menyesuaikan strategi Anda dengan masuknya perubahan yang berfokus pada privasi pengguna yang telah dibuat dan kemungkinan akan terus dilakukan oleh Facebook sebagai tanggapan terhadap peristiwa dan peraturan terkini (seperti GDPR UE).

Kembangkan Persona Sejati Sekarang

sumber: SEOPressor

Persona pembeli adalah representasi fiktif dari pelanggan ideal dalam target Anda. Ketika disempurnakan, mereka membantu Anda memahami semua yang perlu Anda ketahui tentang pelanggan Anda; ini, pada gilirannya, memungkinkan Anda untuk menargetkan mereka secara lebih efektif. Mengembangkan persona membantu Anda membuat pesan yang sangat relevan dan bertarget. Dalam hal penargetan Facebook secara khusus, ini membantu Anda mengidentifikasi semua minat dan perilaku yang dapat Anda manfaatkan untuk membangun set iklan Anda. Persona Anda harus didasarkan pada data nyata tentang pelanggan Anda juga, bukan hanya seperti apa menurut Anda pelanggan ideal Anda. Gunakan informasi demografis dan psikografis dari persona pembeli Anda untuk menjangkau audiens yang sama yang Anda targetkan dengan Kategori Mitra, meskipun melalui metode penargetan yang berbeda.

Coba Hal Baru

Poin ini juga penting: pemirsa yang Anda coba jangkau dengan penargetan Kategori Mitra masih ada di luar sana. Tugas Anda adalah mencari cara terbaik untuk menjangkau mereka, dan meskipun itu mungkin melibatkan penggunaan strategi penargetan yang berbeda dari sebelumnya, Facebook masih memiliki lebih dari 1,8 miliar pengguna bulanan. Mulai sekarang hingga 1 Oktober, uji metode penargetan baru dan kumpulkan data untuk menentukan apa yang akan dan tidak akan berhasil ketika saatnya tiba untuk menerapkan strategi baru dalam menanggapi perubahan permanen. Fitur Pengujian Terpisah Facebook adalah cara yang bagus untuk mendapatkan data tentang berbagai segmen audiens.

Maksimalkan Performa dalam Kampanye Saat Ini Selagi Anda Bisa

Anda masih dapat membuat dan mengedit kampanye yang dibuat di Kategori Mitra hingga 10 Mei untuk UE, dan 30 Juni untuk AS, Brasil, Jepang, dan Australia. Meskipun saya tidak akan merekomendasikan membuat sesuatu yang baru pada saat ini, sekarang adalah saat yang tepat untuk menjadi seefisien mungkin dengan kampanye yang Anda jalankan saat ini. Ini akan membantu kinerja akun Anda saat Anda menguji strategi penargetan baru hingga saat kampanye Anda tidak lagi ditayangkan terhadap audiens target Kategori Mitra. Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pesaing Anda yang tidak begitu proaktif dalam menanggapi perubahan ini selama musim panas 2018.

Anggaran untuk Mengantisipasi Ketidakpastian dan Perubahan

Catatan singkat: mungkin bijaksana untuk menjaga anggaran Anda fleksibel untuk menyesuaikan sesuai dengan hasil yang Anda lihat dari perubahan platform. Menganggarkan anggaran selama satu tahun untuk kampanye yang mengandalkan stabilitas platform mungkin bukan pilihan terbaik, karena kinerja dapat berubah secara dramatis saat perubahan diluncurkan.

Jangan Abaikan Kapal, tetapi Uji Perluasan Saluran

Tidak ada alasan bagi sebagian besar (jika ada) pengiklan untuk menarik kembali iklan Facebook sebagai tanggapan atas perubahan. Namun, berita tersebut memberikan peluang besar untuk melihat ekspansi ke saluran lain yang mungkin berguna untuk jenis kemampuan penargetan yang disediakan Facebook. Misalnya, salah satu klien saya yang melihat kesuksesan dengan penargetan yang mencakup minat "eksekutif perusahaan" dan jabatan di Facebook juga melihat kesuksesan menargetkan persona yang sama di LinkedIn. Diversifikasi, ketika pembelanjaan diarahkan dengan pendekatan berbasis data dan strategis, adalah cara yang bagus untuk menjaga keseluruhan upaya pemasaran digital Anda tetap sehat seiring dengan perubahan lanskap platform yang terus berubah.