Panduan pemasar digital untuk iklan video Facebook

Iklan video Facebook adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian audiens Anda dan meningkatkan kesadaran, lalu lintas, dan konversi untuk merek Anda.

Rata-rata, iklan video Facebook adalah 10% dari biaya carousel atau iklan gambar tunggal. Dengan penghematan biaya seperti itu, Anda tidak ingin tidur di iklan video.

Meskipun mungkin tidak bekerja untuk setiap kampanye, kami cukup yakin Anda masih dapat menemukan cara untuk memanfaatkan jenis iklan media sosial ini.

Untuk membantu Anda memulai, kami telah menyusun panduan tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari iklan video Facebook.

Jenis dan penempatan iklan video Facebook

Pertama-tama, penting untuk mengetahui berbagai jenis dan penempatan iklan video yang dapat Anda buat. Penempatan iklan berkinerja berbeda dan biaya bervariasi, jadi ada baiknya mengetahui apa yang paling berhasil untuk kampanye Anda.

1. Iklan video umpan Facebook

Jenis yang paling sering Anda lihat adalah iklan yang muncul tepat di umpan Anda saat Anda menggulir halaman ke bawah. Iklan umpan Facebook dapat berupa iklan gambar tunggal, korsel, koleksi, atau video.

Iklan umpan terlihat mirip dengan posting organik, itulah sebabnya mereka bisa sangat efektif. Buat pengantar yang menarik untuk iklan video Facebook Anda yang menarik perhatian dan membuat pemirsa ingin berhenti menggulir.

2. Iklan video sela Facebook

Anda telah melihat ini di YouTube. Sekarang Facebook memiliki iklan video in-stream di platform mereka. Dengan meningkatnya konsumsi video, tidak mengherankan jika Facebook mengambil kesempatan untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan.

Pada contoh di atas, gelembung teks muncul yang memberi tahu pemirsa tentang iklan yang akan datang.

3. Iklan video Cerita Facebook

Seperti Instagram Stories, Facebook Stories juga menampilkan iklan. Pemirsa akan sering melihat iklan video ini saat mereka menggulir dari satu cerita pengguna ke cerita pengguna lainnya.

Iklan video Facebook Stories berfungsi karena tidak terasa mengganggu. Audiens Anda mungkin mengikuti Kisah seorang teman dan diarahkan ke video produk Anda tanpa henti.

4. Iklan video pasar Facebook

Penempatan terakhir yang mungkin Anda pertimbangkan adalah iklan video yang muncul di pasar Facebook—tempat pengguna sudah berbelanja.

Saat pengguna menelusuri Facebook Marketplace, daftar sponsor muncul dengan daftar organik. Jenis iklan ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan produk Anda ketika seseorang sudah tertarik untuk membeli.

Persyaratan iklan video Facebook

Jika Anda ingin membuat iklan video untuk kampanye berikutnya, penting untuk mengetahui persyaratan file teknis.

Meskipun spesifikasi iklan bervariasi menurut penempatan iklan, ada lima persyaratan utama yang perlu Anda perhatikan:

• Jenis file: Jenis file MP4, MOV, atau GIF diterima untuk semua penempatan iklan
• Rasio: Ukuran iklan Facebook bervariasi menurut penempatan
  • Rasio iklan video umpan adalah 1:1 untuk iklan desktop dan seluler atau 4:5 untuk iklan khusus seluler
  • Rasio iklan video in-stream adalah 16:9 atau 1:1
  • Rasio iklan video Stories adalah 9:16
  • Rasio iklan video pasar adalah 4:5
• Durasi video:
  • Video Stories harus maksimal sekitar 2 menit
  • Video feed dan marketplace dapat berlangsung hingga 241 menit (atau sekitar 4 jam)
  • Iklan video in-stream dapat berdurasi selama 10 menit
• Ukuran file maksimum: 4GB untuk semua penempatan iklan
• Resolusi: Setidaknya 1080 x 1080 piksel untuk semua penempatan iklan

Anda dapat menemukan lebih banyak persyaratan di panduan ukuran iklan Facebook kami berdasarkan jenis iklan yang ingin Anda jalankan.

Cara memposting iklan video Facebook

Dengan spesifikasi iklan, saatnya untuk memposting iklan video Anda di Facebook. Untuk melakukan ini, masuk ke akun yang terhubung dengan pengelola iklan halaman bisnis Facebook Anda.

Langkah 1. Di menu utama, di bawah kolom Buat , klik Iklan .

Langkah 2. Pilih tujuan kampanye Anda dari daftar yang tersedia. Facebook mencantumkan beberapa opsi untuk setiap tahap saluran konten, mulai dari kesadaran merek hingga akuisisi. Pilih tujuan yang paling sesuai dengan kampanye Anda. Kemudian, beri nama unik pada kampanye Anda untuk melacak kinerja.

Langkah #3. Selanjutnya, tetapkan detail anggaran iklan Anda. Tentukan jenis pembelian Anda, putuskan apakah Anda ingin membuat pengujian A/B dan yang terpenting tetapkan jumlah yang ingin Anda belanjakan selama periode waktu tertentu.

Anda dapat membuat kampanye iklan berkelanjutan yang menghabiskan jumlah yang ditetapkan per hari, atau Anda dapat menetapkan anggaran seumur hidup sehingga iklan berhenti berjalan segera setelah mencapai anggaran maksimum Anda.

Langkah 4. Identifikasi audiens Anda. Siapa audiens target Anda untuk kampanye iklan video Anda? Apakah Anda membuat audiens baru, menggunakan daftar audiens yang ada atau menggunakan audiens yang mirip?

Langkah #5. Terakhir, unggah video Anda, buat teks, dan pratinjau iklan Anda sebelum ditayangkan.

Setelah semuanya diatur, klik Terbitkan untuk mengirimkan iklan Anda untuk persetujuan.

Cara menjalankan iklan video Facebook: 5 kiat sukses

Mengetahui spesifikasi dan cara membuat iklan Anda tidak cukup untuk menjalankan iklan video Facebook yang sukses. Strategi yang hebat juga diperlukan.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik kami untuk membantu Anda membuat iklan video yang efektif.

1. Bertujuan untuk terlibat dalam tiga detik pertama

Pemasar hanya memiliki 2,7 detik untuk menarik perhatian pemirsa, jadi penting untuk segera melibatkan pemirsa Anda.

Ambil iklan ini dari Ritual. Video terbalik dari botol vitamin yang terbang dari lantai dengan sengaja menarik perhatian penonton dan langsung menarik perhatian mereka.

Intro yang menarik menetapkan nada untuk iklan Anda dan mendorong pemirsa untuk tetap tinggal. Bermain-main dengan ide-ide yang akan menarik audiens Anda untuk menonton seluruh iklan Anda.

2. Buat iklan yang beresonansi tanpa perlu suara

Sebanyak 85% video Facebook dilihat tanpa suara. Ini berarti Anda harus memastikan video Anda tidak memerlukan suara atau menambahkan teks untuk aksesibilitas.

Iklan video Daily Harvest ini adalah contoh yang bagus. Audio hanyalah musik latar dan video menunjukkan kepada pemirsa dengan tepat bagaimana produk bekerja tanpa perlu voice-over.

Facebook juga memungkinkan Anda menambahkan teks ke video Anda sehingga orang dapat memahaminya tanpa perlu menyalakan volume. Teks dapat menjadi alternatif yang bagus jika iklan video Anda tidak akan memiliki dampak yang sama tanpa audio.

3. Targetkan ulang orang yang menonton video Anda

Kemungkinan ada sekelompok besar pengguna Facebook yang telah menonton video Anda tetapi belum mengambil tindakan. Dorong pemirsa tersebut untuk berkonversi dengan membuat iklan penargetan ulang dengan pemirsa khusus. Pemirsa khusus ini harus mencakup orang-orang yang sebelumnya telah menonton atau berinteraksi dengan video Anda.

Iklan penargetan ulang adalah iklan corong tengah atau bawah yang bagus karena Anda menargetkan pemirsa yang sudah akrab dengan merek Anda. Iklan ini adalah cara untuk mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan.

4. Pikirkan mobile-first

Ingatlah statistik ini saat membuat iklan video Facebook Anda: 85% orang dewasa AS sekarang memiliki ponsel cerdas, naik dari 35% di tahun 2011. Bagaimana Anda bisa menarik perhatian pemirsa seluler? Apa yang akan terlihat terbaik di layar mereka?

Ungu melakukan pekerjaan yang hebat dengan iklan video/koleksi ini. Video utama menarik perhatian, tetapi saat pengguna menggulir, iklan akhirnya mengambil layar seluler penuh, memastikan bahwa pemirsa tidak melewatkannya.

Pemirsa juga dapat berinteraksi dengan gambar untuk mempelajari lebih lanjut saat iklan video diputar. Ingatlah rasio tinggi lebar saat mempertimbangkan iklan yang mengutamakan seluler. Apa yang akan terlihat terbaik di layar kecil? Pertimbangkan untuk menggunakan ukuran font yang lebih besar untuk menarik perhatian audiens Anda.

5. Gunakan penawaran BPS untuk memastikan iklan Anda diputar otomatis

Saat pengguna menggulir ke bawah feed mereka, Anda perlu video Anda untuk melompat ke arah mereka. Manfaatkan autoplay untuk melakukan ini.

Putar otomatis hanya memenuhi syarat dengan iklan yang menggunakan penawaran biaya per tayangan (BPS), bukan penawaran biaya per klik (BPK). Anda dapat menyesuaikan jenis penawaran sambil menetapkan anggaran kampanye untuk memastikan iklan Anda memberikan dampak terbesar.

Mulai buat iklan video Facebook yang efektif

Sekarang saatnya menerapkan tips dan tutorial ini. Mulai buat iklan video Anda sendiri yang menarik perhatian yang membantu meningkatkan kesadaran, lalu lintas, dan konversi untuk merek Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara meningkatkan media sosial untuk bisnis Anda, lihat Indeks Sosial Sprout, Edisi XVII: Percepat. Temukan apa yang ingin dilihat pengguna media sosial dari merek, dan bagaimana Anda dapat menerapkannya ke dalam strategi media sosial Anda sendiri.