Kampanye Iklan Video Facebook: Semua yang Perlu Anda Ketahui!

Facebook telah berkembang jauh dari sekadar tempat orang-orang pergi untuk berbagi meme kucing dan berdiskusi dengan rekan-rekan mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, platform tersebut telah menjadi jaringan tempat pengguna menemukan produk baru, terutama melalui konsumsi iklan video.

Dengan kemampuannya yang unik untuk mendorong keterlibatan dan konversi, Facebook menghadirkan peluang luar biasa yang tidak boleh diabaikan oleh bisnis e-niaga. Sedemikian rupa sehingga perusahaan rintisan, pemasar, dan animasi selalu mengerahkan semua upaya kreatif mereka untuk mengembangkan konten yang sesuai untuk platform.

Sekarang, pada pandangan pertama, meluncurkan kampanye iklan video Facebook mungkin tampak sangat rumit. Pengguna menavigasi platform dengan cara tertentu, dan Facebook menawarkan banyak fitur yang, jika tidak disadari, dapat dengan mudah diabaikan.

Agar hal itu tidak terjadi pada Anda, kami telah menyusun panduan ini di mana kami membahas semua aspek penting dari iklan video Facebook yang efektif. Memberi Anda tips dan trik sehingga Anda dapat memaksimalkan upaya kampanye Anda dengan upaya minimal.

Iklan Facebook dengan Angka

Namun sebelum kita melanjutkan ke inti dan baut iklan video di Facebook, mari kita lihat beberapa statistik dan tren yang menjadikan platform ini tempat yang bagus untuk mempromosikan merek Anda.

• Pada titik ini, kami dapat dengan yakin mengatakan bahwa komunitas Facebook suka menonton video—dengan lebih dari 8 miliar penayangan setiap hari , Facebook adalah pusat video terbesar kedua setelah YouTube.
• Banyak pemasar dan pemilik UKM yang telah menggunakan Facebook mengatakan bahwa Facebook memiliki dampak yang lebih langsung pada bisnis mereka —sekitar 8,4x lebih tinggi—daripada saluran sosial lainnya, jadi mereka berencana untuk terus berinvestasi dalam video dalam waktu dekat.
• Tingkat penyelesaian untuk iklan video 30 detik lebih tinggi daripada di platform sosial lainnya : sementara hanya 2% pengguna Twitter yang menonton iklan sampai akhir, 32% pemirsa Facebook melakukannya.
• Demikian pula, iklan Facebook mendorong keterlibatan : pengguna 10x lebih mungkin untuk bereaksi, berkomentar, atau mengklik tautan di iklan Facebook daripada di sebagian besar platform sosial lainnya.

Berdasarkan metrik ini, video Facebook terlihat seperti opsi yang menjanjikan untuk ditambahkan ke perangkat pemasaran Anda. Tapi apa sebenarnya yang membuat platform ini begitu bagus untuk beriklan?

Mencari Tahu Demografi Anda dan Menyesuaikan Konten Anda untuk Mereka

Keberhasilan iklan video di Facebook bergantung pada dua faktor penting: audiens yang Anda pilih untuk ditargetkan dan jenis video yang Anda berikan kepada mereka. Mari kita mulai dengan yang pertama.

Saat Anda menyiapkan iklan untuk dijalankan, Anda dapat menyesuaikannya untuk menjangkau audiens ideal Anda. Beberapa opsi paling dasar mencakup variabel demografis, seperti lokasi, usia, dan jenis kelamin persona pembeli umum Anda. Ini penting agar video Anda terlihat oleh pelanggan dalam jangkauan Anda.

Tetapi Facebook memberi Anda lebih banyak opsi untuk menentukan target Anda secara lebih rinci!

• Tingkat pendidikan dan pengalaman kerja.
• Peristiwa penting dalam hidup seperti hari jadi.
• Perilaku keuangan dan riwayat pembelian.
• Ketertarikan pada industri tertentu, hobi, sumber hiburan, dan sebagainya.

Idenya adalah begitu Anda menentukan pandangan dasar audiens Anda, Anda mempersempitnya lebih jauh dan lebih jauh dengan opsi lanjutan berdasarkan minat dan perilaku khusus mereka. Ini akan memastikan bahwa video Anda menjangkau pengguna yang umumnya terbuka terhadap jenis konten Anda.

Gaya Video Terbaik untuk Setiap Tahap Corong

Setelah Anda membidik audiens target Anda, Anda ingin memberi mereka konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Pemasaran di media sosial tidak seperti iklan TV tradisional: daripada mempromosikan produk secara langsung, Anda harus bertujuan untuk membangun hubungan dengan prospek Anda.

Bagaimana itu terlihat dalam praktik sebenarnya? Model saluran penjualan pemasaran sangat berguna untuk membantu Anda memahami video apa yang harus Anda berikan kepada audiens Anda pada saat tertentu.

Tahap Kesadaran

Anda tidak ingin mendekati audiens Anda dengan bersikap terlalu berpromosi. Prospek yang tidak memiliki pengalaman dengan merek Anda masih jauh dari siap untuk menemukan produk baru, apalagi membelinya. Tetapi mereka terbuka untuk mengonsumsi konten yang dengannya mereka dapat mempelajari sesuatu yang baru dan lebih memahami masalah mereka.

Pada tahap ini, video pendidikan dapat membantu Anda menjadikan diri Anda sebagai referensi, ahli yang berpengetahuan luas di bidangnya. Potongan animasi khususnya, seperti video grafik gerak, sangat bagus untuk menjawab pertanyaan atau topik penting, dengan gaya yang menyenangkan dan menarik.

Tahap Pertimbangan

Setelah audiens Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang poin rasa sakit mereka, mereka mulai mencari solusi secara online.

Dengan video produk yang tepat, Anda dapat memberikan gambaran tentang merek Anda kepada target Anda. Video-video ini menampilkan produk Anda dalam tindakan. Mereka adalah pilihan yang andal untuk memberikan gambaran yang akurat tentang solusi Anda, yang kemudian dapat digunakan pengguna untuk membandingkan dengan opsi lain di luar sana.

Tahap Keputusan

Memiliki penanganan yang cukup baik dari masalah mereka dan solusi yang tersedia, pertanyaan utama yang tetap ada di benak pelanggan Anda adalah siapa yang harus didengarkan. Dari semua penyedia dalam bisnis ini, mana yang tampaknya paling andal dan dapat dipercaya?

Anda dapat secara efektif menyampaikan nilai dan misi merek Anda dengan video testimonial. Komentar langsung dari pelanggan yang puas atau tim Anda memberikan wawasan pribadi tentang bagaimana solusi Anda dapat meningkatkan dan memudahkan kehidupan orang lain.

Fitur Lanjutan: Menargetkan Ulang Audiens Berdasarkan Perilaku Mereka

Apa yang membuat iklan video Facebook menjadi pilihan yang khas adalah bahwa tempat tersebut memberi Anda kesempatan untuk melakukan koreksi dan peningkatan saat Anda pergi.

Platform ini memberi Anda analitik yang berguna dan terperinci yang memungkinkan Anda mengarahkan video Anda ke audiens yang lebih banyak dan lebih spesifik. Setelah Anda mulai menjalankan iklan, Anda akan dapat melihat perilaku pemirsa terhadap konten Anda: tingkat penyelesaian, keterlibatan total, klik profil, dan banyak lagi fitur lainnya.

Berbekal informasi ini, Anda dapat menggunakannya untuk membuat audiens kustom, daftar pengguna yang memiliki karakteristik serupa. Dengan cara ini, Anda akan memiliki kemampuan untuk menargetkan ulang mereka dengan konten yang lebih terfokus yang dapat mendorong konversi. Tambahkan fakta bahwa Anda dapat memanfaatkan komentar Iklan, dan Anda dapat menerapkan strategi yang cukup kuat di platform!

Dengan pemirsa khusus, Anda akan dapat menindaklanjuti prospek Anda dengan membimbing mereka ke bawah saluran dengan potongan-potongan yang semakin sesuai dengan tingkat keakraban pengguna dengan merek Anda.

Video Sempurna: Praktik Terbaik dari Profesional

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasar cara meluncurkan kampanye iklan Facebook Anda, mari kita lihat beberapa kiat penting yang akan membuat video Anda menjangkau dan beresonansi dengan pemirsa Anda.

Raih Perhatian Pengguna Sejak Dini

Saat Anda menulis skrip iklan, ada satu masalah penting yang perlu Anda pikirkan sebelum menyampaikan pesan utama Anda kepada audiens: Mengapa mereka harus peduli? Ide atau elemen apa yang dapat membangkitkan minat mereka dan memotivasi mereka untuk menonton video selengkapnya?

Pastikan pembukaan Anda memiliki kaitan yang cukup menarik untuk menyampaikan pesan inti Anda dengan cepat. Pengguna cenderung mengagumi kejutan: jika Anda memiliki anekdot yang menarik untuk diceritakan, pertanyaan yang provokatif, atau fakta menarik yang tidak disadari kebanyakan orang, sertakan dalam iklan Anda sejak awal.

Tetap pendek dan manis

Kehidupan di media sosial berlalu dengan cepat, begitu juga video Anda. Dan sekarang lebih, karena Facebook baru-baru ini memperbarui opsi tampilannya sehingga pengguna hanya dapat melihat beberapa detik klip dan kemudian harus mengklik untuk melihat sisanya.

Jika Anda menginginkan aturan umum, iklan video tidak boleh lebih dari satu menit dan idealnya sekitar 30 detik. Karena video lebih pendek, kemungkinan pengguna akan melihat iklan sampai akhir meningkat.

Pergi Seluler

Tandai kata-kata saya: sebagian besar pengguna yang akan melihat iklan Anda di Facebook akan melakukannya melalui layar ponsel mereka. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengoptimalkan konten Anda agar pas di smartphone.

Tujuan utama Anda bukanlah agar bagian video Anda tidak terpotong oleh pergeseran dari layar besar ke layar berukuran saku. Secara umum, format tampilan persegi bekerja lebih baik untuk pengalaman ponsel cerdas daripada tampilan lanskap konvensional.

Desain untuk Tampilan Sound-Off

Sebagian besar penayangan video di Facebook terjadi tanpa suara, jadi sangat ideal untuk membuat iklan yang mengomunikasikan pesan Anda tanpa pengguna harus mendengarkannya . Sebagai permulaan, sebaiknya tambahkan teks tertutup agar pengguna dapat mengikuti pesan Anda saat dalam mode bisu.

Namun yang tak kalah pentingnya adalah video tersebut memiliki narasi visual. Misalnya, jika Anda adalah merek alas kaki, Anda tidak ingin hanya memberi tahu pemirsa tentang manfaat lini baru Anda. Strategi yang lebih baik adalah menunjukkan kepada mereka dalam video seberapa tahan sepatu Anda terhadap panas dan dingin, dan berbagai aktivitas yang dapat mereka lakukan dengan sepatu tersebut.

Membungkus!

Selama bertahun-tahun, Facebook telah berubah dari platform yang terbatas pada berbagi foto dan posting menjadi tempat yang diandalkan oleh pemasar dan pengguna untuk mempromosikan dan menemukan produk.

Iklan Facebook memungkinkan Anda mempersempit pemirsa yang akan dituju oleh video Anda dengan menggunakan tag tentang demografi, minat, dan perilaku mereka. Setelah Anda memiliki data tentang reaksi dan tampilan yang didapat iklan Anda, Anda memiliki opsi untuk menyiapkan pemirsa khusus untuk memberi mereka konten yang lebih bertarget sesuai kebutuhan mereka.

Video yang harus Anda gunakan bergantung pada keakraban target Anda dengan merek Anda. Bagi mereka yang baru mengenal Anda, Anda dapat memberikan pesan yang menggugah pikiran, sementara sebagian besar iklan promosi Anda akan lebih bermanfaat bagi mereka yang sudah memiliki pengalaman dengan konten Anda.

Banyak bisnis telah mencoba dan berhasil dengan iklan video Facebook. Apa yang kamu tunggu?