Iklan Facebook vs TikTok: Perbedaan Utama & Cara Menggunakannya Bersama

Facebook dan TikTok adalah dua raksasa di dunia pemasaran media sosial.

Platform ini sangat populer di kalangan pengiklan di seluruh dunia, dan itu tidak mengejutkan. Keduanya menarik audiens yang sangat besar, keduanya menawarkan opsi penargetan berbasis data, dan keduanya dikemas dengan alat pemasaran yang hebat.

Namun, jika Anda berpikir untuk memasukkan Facebook dan TikTok ke dalam paket sosial berbayar Anda, Anda perlu memahami perbedaan utama antara platform ini dan cara menggunakan kedua jaringan secara efektif bersama-sama .

Itulah yang akan kita bahas di posting ini! Mari kita mulai dengan sedikit pengantar untuk setiap platform.

Daftar isi

• Iklan Facebook 101
• Iklan Tiktok 101
• Iklan Facebook vs TikTok dibandingkan
• Tips menggunakan iklan Facebook dan TikTok secara bersamaan

Apa itu iklan Facebook?

Mari kita mulai dengan sedikit iklan Facebook 101. Iklan Facebook adalah iklan berbasis gambar dengan keterangan yang ditayangkan di seluruh jaringan Facebook.

Mereka dapat disajikan di berbagai penempatan, termasuk Facebook Stories, Facebook Messenger, feed beranda Facebook, dan banyak lagi. Mereka juga tersedia dalam berbagai format yang berbeda, dan format ini sering dirancang untuk mencapai tujuan kampanye tertentu.

Misalnya, meskipun iklan Gambar Tunggal dan Video sangat cocok untuk aktivitas corong teratas, iklan Koleksi dan Keuntungan+ dibuat untuk menghasilkan klik dan konversi.

Salah satu kekuatan terbesar dari platform periklanan Facebook adalah kemampuan penargetan. Facebook memanen sejumlah besar data dari penggunanya, yang memungkinkan pengiklan memanfaatkan taktik penargetan lanjutan yang dapat memberikan hasil yang luar biasa.

Anda juga dapat dengan mudah memperluas kampanye iklan Facebook ke platform Instagram, yang bagus untuk mengamankan jangkauan tambahan dan menargetkan pemirsa baru.

Lebih banyak contoh iklan Instagram di sini.

Apa itu iklan TikTok?

Sekarang saatnya untuk beberapa iklan TikTok 101. Seperti iklan Facebook, iklan TikTok juga tersedia dalam berbagai format.

Namun, meskipun iklan Facebook dapat muncul di beberapa posisi berbeda di seluruh aplikasi (misalnya, Reels, Stories, Messenger), sebagian besar iklan TikTok disajikan di dalam dan di sekitar feed utama.

Iklan video TikTok standar (yaitu iklan In-Feed, iklan Tampilan Teratas, dll.) mampu menghasilkan jangkauan pemirsa yang besar dan tingkat keterlibatan yang sangat tinggi, itulah sebabnya mereka populer di kalangan bisnis kecil dan perusahaan mapan (selengkapnya di mengapa Anda harus beriklan di TikTok di sini).

Untuk merek yang ingin membuat pernyataan di TikTok, format seperti Branded Effects dan Branded Hashtag Challenges juga bisa berdampak luar biasa.

Iklan ini dirancang untuk mendorong keterlibatan pengguna massal dan jangkauan tambahan, dan banyak merek telah mencapai ketenaran viral dengan memanfaatkan format kreatif ini.

Tidak diragukan lagi, iklan TikTok bisa sangat efektif untuk pengiklan digital, terutama jika Anda dapat memanfaatkan tren populer (seperti Stitching) dan membuat konten yang selaras dengan audiens target Anda.

Sumber gambar

Iklan Facebook vs iklan TikTok: Head to Head

Sudah waktunya untuk pertikaian media sosial kuno yang bagus. Kami telah melakukan perbandingan pada iklan TikTok vs iklan Instagram Reels, sekarang saatnya membandingkan Facebook dan TikTok di beberapa area pemasaran utama dan melihat bagaimana pusat kekuatan sosial berbayar ini saling bertumpuk.

Biaya

Untuk memulai, mari kita periksa biaya rata-rata yang terkait dengan iklan TikTok:

• CPM rata-rata TikTok (biaya per seribu): $10,00
• BPK rata-rata TikTok (biaya per klik): $1,00

Sebagai perbandingan, di bawah ini adalah biaya rata-rata iklan Facebook:

• CPM rata-rata Facebook: $7,00
• BPK Facebook (Biaya Per Klik) – $1,00

Kedua platform ini seimbang dalam hal CPC rata-rata, tetapi Facebook secara signifikan lebih murah daripada TikTok dalam hal CPM. Hasilnya, Facebook meraih kemenangan dalam kategori ini, memungkinkan merek mencapai jangkauan yang lebih hemat biaya.

Namun, ini datang dengan peringatan.

Perlu diingat bahwa biaya kampanye Anda akan dipengaruhi oleh banyak faktor, termasuk industri, audiens target, format iklan, dan strategi penawaran Anda. Angka-angka di atas dapat digunakan sebagai panduan yang berguna, tetapi jelas tidak ditulis dengan batu.

Sumber gambar

Demografi

Sekarang mari kita uraikan profil demografis audiens Facebook dan TikTok.

TikTok dikenal karena popularitasnya yang luar biasa di kalangan generasi muda, dan datanya pasti mendukung hal ini. Sebanyak 41,7% pengguna TikTok termasuk dalam golongan 18-24 – 31% berusia 25-34, sementara hanya 24,1% berusia di atas 35 tahun.

Sumber gambar

Facebook, di sisi lain, menarik campuran kelompok umur yang lebih luas. Hanya 22,6% audiens Facebook berada di bawah payung 18-24, sementara 31% basis pengguna berusia 25-34, menjadikannya segmen terbesar di platform.

Generasi yang lebih tua juga lebih terwakili di Facebook, dengan 41% pengguna berusia di atas 35 tahun dibandingkan dengan hanya 24,1% di TikTok.

Sumber gambar

Jadi, apa artinya ini bagi pemasar?

Nah, jika Anda tertarik menyasar Gen Z dan pembeli milenial yang lebih muda, TikTok adalah tempatnya. Platform ini sangat berpengaruh di kalangan audiens yang lebih muda, dengan data menunjukkan bahwa 40% Gen Z lebih suka menggunakan TikTok untuk pencarian daripada Google.

Untuk merek yang kurang berfokus pada generasi muda, Facebook menawarkan basis pengguna yang lebih seimbang, serta jangkauan yang jauh lebih tinggi. Facebook membanggakan sekitar 2,96 miliar pengguna aktif bulanan, dibandingkan dengan 1,2 miliar pengguna bulanan TikTok.

Penargetan

Penargetan audiens cukup terstandarisasi di TikTok dan Facebook, dengan kedua platform menawarkan opsi dasar seperti:

• Penargetan demografis
• Penargetan minat
• Penargetan perilaku
• Penargetan perangkat

Pengiklan juga dapat membangun Pemirsa Khusus berbahan bakar data piksel di TikTok dan Facebook, serta menghasilkan Serupa berdasarkan segmen ini.

Namun, perbedaan utama di sini adalah bahwa Facebook telah mengumpulkan dan memanfaatkan data audiens jauh lebih lama daripada TikTok.

Facebook pertama kali memperkenalkan platform iklannya pada tahun 2007, sementara iklan TikTok baru diluncurkan pada tahun 2020. Itu adalah permulaan yang cukup besar untuk Facebook, yang berarti platform tersebut memiliki akses ke lebih banyak data pengguna dan wawasan audiens yang dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja kampanye.

Meskipun TikTok dan Facebook menawarkan opsi penargetan yang hampir identik, Facebook memiliki keunggulan karena berada di tambang emas data historis.

Format

TikTok dan Facebook sama-sama menawarkan berbagai format iklan serbaguna, jadi mari kita bandingkan penawaran mereka secara langsung.

Facebook mengizinkan pengiklan untuk menggunakan format iklan berikut:

• Iklan gambar
• Iklan video
• Iklan korsel
• Iklan Video Sela
• Iklan cerita
• Iklan koleksi
• Iklan Messenger

Contoh iklan Facebook Messenger. (Sumber gambar)

Di bawah ini adalah format iklan yang tersedia di TikTok:

• Iklan dalam Feed
• Iklan Tampilan Atas
• Iklan Pengambilalihan Merek
• Iklan Hashtag bermerek
• Iklan Efek Bermerek
• Iklan koleksi

Sumber gambar

Sekali lagi, kategori ini sangat dekat di antara kedua platform tersebut. Baik Facebook dan TikTok menawarkan format iklan yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan tertentu. Misalnya, iklan video In-Feed untuk membangun brand awareness, atau Collection ads untuk mendorong konversi.

Perbedaan utama di sini adalah iklan Facebook dapat ditayangkan di berbagai lingkungan di seluruh aplikasi, sedangkan desain platform TikTok lebih ramping.

Misalnya, iklan Messenger dan Stories muncul di bagian yang benar-benar terpisah dari situs Facebook, sementara iklan TikTok ditayangkan di (atau sekitar) feed beranda.

Jika Anda ingin menguji berbagai format iklan serbaguna, Facebook adalah pilihan yang bagus. Namun, jika Anda ingin memaksimalkan visibilitas, tata letak TikTok yang lebih sederhana mungkin lebih menarik.

Analitik

Kemampuan untuk memantau, menganalisis, dan mengoptimalkan performa iklan sosial berbayar Anda sangat penting untuk kesuksesan.

Jadi jaringan mana yang paling cocok untuk pengukuran kampanye?

Yang benar adalah Facebook dan TikTok dilengkapi dengan baik di departemen analitik.

Sebagai platform pemasaran, Facebook dan TikTok dirancang untuk membantu pengiklan mencapai hasil optimal melalui analitik yang akurat dan dapat diakses. Setiap platform menawarkan dasbor analitik bawaan (yaitu Pengelola Iklan Facebook dan Pengelola Iklan TikTok) yang memungkinkan merek memantau kinerja, membuat laporan khusus, dan melacak konversi.

Di luar analitik dasar, Facebook dan TikTok juga menawarkan opsi pengukuran tambahan, seperti studi Brand Lift dan kemampuan untuk menerapkan piksel pelacakan di situs web Anda.

Cara kerja studi peningkatan merek iklan Facebook. (Sumber gambar)

Anda tidak akan pernah kesulitan untuk melacak dan menganalisis kinerja iklan Anda di salah satu platform ini, jadi kategori ini sangat menarik.

Cara menggunakan iklan Facebook & TikTok secara bersamaan

Iklan TikTok dan Facebook bersama-sama efektif dan menguntungkan untuk bisnis lama dan baru, besar dan kecil.

Kedua platform memiliki kekuatan unik dan peluang pemasaran mereka sendiri, yang menimbulkan pertanyaan: Bagaimana Anda dapat memanfaatkan kedua mitra untuk mempercepat keuntungan Anda?

Mari jelajahi bagaimana Anda dapat menggabungkan iklan Facebook dan TikTok untuk mendorong kinerja yang optimal.

1. Kumpulkan & terapkan wawasan di seluruh platform

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda di lingkungan saat ini, strategi periklanan lintas saluran adalah suatu keharusan. Ini berarti menjalankan iklan di berbagai saluran seperti pencarian dan sosial, serta di berbagai platform dalam saluran ini, seperti di TikTok dan Facebook di dalam sosial.

Menjalankan kampanye iklan di berbagai platform media sosial memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak wawasan dan menerapkan lebih banyak pembelajaran. Pastikan untuk sering menganalisis laporan kampanye Anda di TikTok dan Facebook untuk mengidentifikasi peluang lintas platform yang berharga ini.

Misalnya, mungkin ada segmen pemirsa Facebook berperforma tinggi yang dapat Anda tiru di TikTok atau aset kreatif efektif yang dapat Anda gunakan ulang di seluruh platform.

2. Perkuat identitas merek Anda

Saya menekankan pentingnya memperkuat identitas merek Anda di pos tren Facebook saya dan ini juga berlaku di seluruh platform.

Untuk melakukannya, pertahankan nada suara yang jelas di seluruh platform ini, gunakan elemen branding yang sama (warna, font, citra, getaran), dan berinteraksi secara teratur dengan audiens Anda di kedua jaringan. Konsistensi adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan di antara konsumen, jadi gunakan Facebook dan TikTok sebagai landasan peluncuran merek Anda.

3. Perluas jangkauan kampanye Anda

Ini mungkin terdengar jelas, tetapi pastikan Anda menggunakan Facebook dan TikTok untuk secara efektif meningkatkan jangkauan dan frekuensi Anda secara keseluruhan.

Kedua jaringan ini memberi Anda akses ke pemirsa unik dan demografi tertentu, jadi manfaatkan sepenuhnya ini. Bereksperimenlah dengan audiens target yang berbeda untuk menemukan prospek baru, dan pastikan kedua platform memiliki anggaran yang cukup untuk meningkatkan (cara memperbesar iklan Facebook Anda di sini).

Maksimalkan pengembalian iklan Facebook & TikTok Anda

TikTok dan Facebook sama-sama dapat memberikan hasil yang luar biasa saat digunakan secara terpisah, tetapi saat raksasa media sosial ini digabungkan, langit menjadi batasnya.

Dengan memanfaatkan kekuatan masing-masing platform dan mengikuti beberapa praktik terbaik ini, Anda dapat mengubah pemasaran sosial berbayar Anda menjadi mesin penggerak konversi yang diminyaki dengan baik.