Iklan Video Facebook vs Twitter: Membandingkan Penayangan dan Tingkat Keterlibatan

Jika Anda belum mulai mengintegrasikan iklan video ke dalam strategi media sosial Anda, maka inilah saatnya untuk memulai. Baik Anda bekerja di B2C atau B2B, 2017 akan menjadi segalanya tentang pemasaran video.

Pemasaran video dapat tampak rumit karena berbagai penawaran platform, di berbagai perangkat yang terus bertambah, dan jumlah pekerjaan dan waktu yang diperlukan untuk menghasilkan satu video. Pada saat yang sama, pengiklan melihat hasil yang bagus dengan konten semacam ini.

• 79% konsumen lebih suka menonton video untuk mempelajari suatu produk, daripada membaca teks di halaman ( Wyzowl )
• 60% pemasar menggunakan video dalam pemasaran media sosial mereka pada tahun 2016 ( Penguji Media Sosial )
• Video online akan mencapai lebih dari 80% dari semua lalu lintas internet konsumen pada tahun 2020 ( CISCO )
• 84% konsumen telah diyakinkan untuk melakukan pembelian setelah menonton video merek ( Wyzowl )

Kami baru-baru ini menyelesaikan kampanye iklan video multi-saluran di Facebook dan Twitter. Blog ini akan memandu Anda melalui hasil dan pembelajaran kampanye.

Ikhtisar Kampanye Facebook Dan Twitter

Tujuan kampanye ini adalah untuk membangkitkan dan meningkatkan kesadaran akan suatu produk dan manfaatnya melalui kampanye video di perangkat desktop dan seluler. Untuk mencapai tujuan ini, kami menargetkan audiens yang sangat relevan dengan iklan tampilan video Facebook dan Twitter. Di seluruh platform, tujuan kami adalah memaksimalkan CPV dengan memprioritaskan penempatan yang paling efisien.

Metrik utama kami adalah 100% penayangan video dengan sasaran tingkat keterlibatan sekunder (bagikan sosial, komentar, suka, dan pengikut). Kami menjalankan video 30 detik yang sama di Facebook dan Twitter dengan penargetan serupa di setiap platform.

Anggaran kami berfokus pada iklan tampilan video Facebook karena dinilai sebagai saluran sosial paling berpengaruh untuk video — 8,4X lebih tinggi daripada saluran sosial lainnya ( Animoto ). Twitter menerima 15% dari anggaran karena video di jaringan mereka mendorong ingatan dan koneksi emosional tertinggi di platform digital mana pun ( Twitter ).

Target audiens kami adalah orang-orang yang tertarik dengan teknologi, IoT, perangkat yang terhubung, rumah pintar, dan otomatisasi rumah, tidak termasuk pengikut platform merek tersebut. Kami memutuskan untuk tidak menggunakan iklan video Youtube, karena target audiens kami, kurangnya kehadiran merek perusahaan di platform, dan tujuan kami menonton iklan sampai selesai . YouTube juga baru saja mengumumkan bahwa mereka “tidak lagi mendukung iklan video 30 detik yang tidak dapat dilewati pengguna, mulai tahun 2018.”

Mengapa Facebook?

Pertama-tama, audiens merek hidup di platform ini. Dan dengan Facebook yang memberikan prioritas video di Kabar Beranda, pengguna mengonsumsi lebih banyak video daripada sebelumnya. Faktanya, pengguna Facebook menonton rata-rata 100 juta jam video di ponsel setiap hari, dan penayangan harian meningkat dari 1 miliar menjadi 8 miliar dalam waktu satu tahun ( Techcrunch ).

Mengapa Twitter?

Jika Anda menggulir umpan Twitter Anda, Anda akan melihat beberapa video, tetapi tidak sebanyak yang Anda temukan di Facebook atau Instagram. Clickz melaporkan, video 6x lebih mungkin untuk di-retweet daripada foto dan 3x lebih mungkin daripada GIF. Sayangnya, masih banyak orang yang tidak melihat nilai apa pun dalam berbagi video di Twitter, dan itu adalah kesalahan besar, karena 82% pengguna menonton video di Twitter.

Twitter bekerja sama dengan Omnicom Media Group baru-baru ini melakukan penelitian yang mengukur aktivitas otak pengguna Twitter saat mereka menelusuri timeline mereka dan menanggapi media yang berbeda – dengan video sebagai fokus khusus. Mereka menemukan bahwa "video berdurasi 15 detik atau kurang lebih mungkin daripada video berdurasi 30 detik untuk mendorong pengkodean memori."

Temuan menggarisbawahi bahwa video jelas memiliki tempat di Twitter, dan pengguna Twitter menerimanya.

Asumsi Kampanye

Meskipun kampanye ini menargetkan pengguna desktop dan seluler, kami tahu hasilnya akan condong ke perangkat seluler berdasarkan penelitian kami. Kami juga berasumsi bahwa video akan membutuhkan pengait yang kuat pada awalnya, menarik perhatian dan berisi subtitel saat orang-orang menonton video semakin banyak. tanpa suara.

• 65% orang yang menonton tiga detik pertama video Facebook akan menonton setidaknya 10 detik, dan 45% akan menonton selama 30 detik ( Facebook )
• 93% video Twitter ditonton di ponsel ( Twitter )
• 85% video Facebook ditonton tanpa suara ( Digiday )

Membandingkan Facebook Dengan Twitter: Tampilan Video

Pertama, mari kita definisikan apa itu video di setiap jaringan. Untuk Facebook, "Tampilan video" didefinisikan sebagai tampilan 3 detik atau lebih dan akan muncul untuk semua video, termasuk video yang menjadi hidup saat orang menggulir melalui Kabar Beranda.

Di Twitter, 3d/100% penayangan hanya dihitung saat video Anda ditonton dalam 100% penayangan selama 3 detik atau lebih, atau saat pengguna mengeklik untuk meluaskan/membunyikan video Anda. Itu kuncinya karena jika Anda memilih per penayangan video, maka itu hanya 2 detik atau lebih pada keterlihatan 50%. Pastikan Anda memilih 3s/100% untuk penayangan video yang paling akurat dan andal.

Ingat tujuan kami untuk membuat audiens target kami menonton 100% dari video sehingga kami akan membagikan hasil kami berdasarkan metrik itu.

Tingkat penyelesaian iklan video Facebook mendominasi Twitter. Dengan 32% penonton menyelesaikan video di Facebook dibandingkan dengan hanya 2% di Twitter.

Biaya per penyelesaian video (CPCV) Twitter hampir 12x lebih tinggi daripada Facebook. Di Twitter harganya $0,47 per tampilan selesai dibandingkan dengan Facebook $0,04.

Mari kita tinjau seberapa jauh setiap pemirsa saluran berhasil melewati video. Di Facebook 50% dari penonton berhasil mencapai 25% dibandingkan dengan 16% di Twitter. Itulah sorotan untuk Twitter karena tingkat penyelesaian video hanya menurun sedangkan Facebook hampir turun setelah tanda penyelesaian 50%. Artinya, jika seseorang berhasil melewati poin 50%, kemungkinan besar mereka akan menyelesaikan seluruh video.

Membandingkan Facebook dengan Twitter: Tingkat Keterlibatan

Keterlibatan Facebook mencakup tindakan apa pun yang dicatat dan dikaitkan dengan iklan Anda. Ini adalah jumlah tindakan keterlibatan (seperti reaksi posting, klik tautan, berbagi, dan komentar).

Tingkat keterlibatan di Twitter dihitung dengan mengambil total keterlibatan tweet dibagi dengan tayangan. Dan keterlibatan dianggap semua klik pada tweet Anda, termasuk retweet, balasan, suka, dan klik hashtag. Ini termasuk klik yang diperoleh yang tidak ditagihkan kepada Anda.

Dalam hal tingkat keterlibatan, Facebook terus mengungguli Twitter dengan menghasilkan 10x lebih banyak keterlibatan daripada Twitter.

Pembelajaran Utama

Facebook terus memberikan kemampuan untuk menargetkan audiens yang sangat relevan dan menampilkan iklan yang kemungkinan besar akan mereka libatkan. Dengan kampanye ini, mereka juga menghasilkan tayangan video dengan biaya sangat rendah dan tingkat penyelesaian video yang tinggi. Kami juga terkejut bahwa hampir 1/3 penonton menyelesaikan video berdurasi 30 detik yang menandakan bahwa orang-orang bersedia terlibat dengan video yang lebih panjang di Facebook.

Penargetan pemirsa Twitter hampir tidak secanggih Facebook, itulah sebabnya kami melihat tingkat penyelesaian video yang lebih rendah dan biaya per penyelesaian video yang lebih tinggi. Tampaknya video yang lebih panjang sangat cocok di Twitter karena pemirsa mereka bergerak lebih cepat melalui Umpan mereka. Sebaiknya uji video yang lebih pendek (kurang dari 10 detik) dengan mempertimbangkan strategi tanpa suara.

Kesimpulan

Iklan video media sosial jelas merupakan anak keren di blok yang diinginkan semua orang. Kami berharap temuan ini mendorong Anda untuk bereksperimen dengan iklan video untuk perusahaan Anda.
Apakah Anda sudah menjalankan iklan video media sosial? Apakah Anda hasil yang serupa? Beri tahu saya dengan menghubungi Twitter, @jdprater . Saya berharap mendengar kabar dari kamu!