Pemasaran musiman musim gugur: Panduan untuk waktu paling indah (lainnya) tahun ini

Akhirnya musim gugur–waktunya untuk labu, apel, hayrides, dan Halloween. Tetapi hari pertama musim gugur lebih dari sekadar alasan untuk mengeluarkan koleksi kardigan Anda. Ini adalah kesempatan untuk memanfaatkan pemasaran musiman untuk terhubung dengan audiens Anda. Membawa sedikit kesenangan musim gugur ke dalam strategi pemasaran Anda adalah cara yang bagus untuk menjaga konten Anda tetap segar dan menarik. Kami memecah tren musim gugur utama sehingga Anda bisa mendapatkan inspirasi untuk #pumpkinszn.

Benteng rempah-rempah labu

Anda tidak dapat berbicara tentang musim gugur tanpa bumbu labu. Perpaduan kayu manis, jahe, allspice dan pala muncul di mana-mana begitu suhu turun. Rempah-rempah labu telah menentukan musim gugur selama ratusan tahun-bahkan muncul di buku masak Amerika pertama pada tahun 1796. Pada tahun 2003, Starbucks merilis Latte Rempah Labu klasik, menciptakan generasi baru penggemar rempah-rempah labu. Merriam-Webster bahkan menambahkan bumbu labu ke kamus tahun ini.

Dengan kegilaan rempah-rempah labu selama hampir 20 tahun, wajar untuk bertanya-tanya apakah trennya sedang sekarat. Kami menggunakan Sprout Social Listening untuk mengukur opini publik tentang rasanya. Singkatnya, itu tidak akan kemana-mana.

Pada tahun 2021, Tweet yang terkait dengan bumbu labu mengumpulkan 2,29 juta keterlibatan pada bulan Agustus saja. Tahun ini, engagement mencapai 2,73 juta dengan peningkatan 19%. Pada September 2022, ada hampir 4,4 juta keterlibatan, meningkat 29% dari jumlah September 2021. Secara keseluruhan, keterlibatan rempah-rempah labu akan mencapai 15,5 juta keterlibatan pada tahun 2022. Dan, sentimen tentang rempah-rempah labu adalah 69% positif. Sudah pasti belum terlambat untuk ikut-ikutan dengan bumbu labu.

Menangkap keajaiban musim gugur: Membangun favorit musim gugur audiens Anda

Bumbu labu bukan satu-satunya hal yang disukai orang di musim ini. Musim gugur adalah getaran penuh, dengan pakaian, musik, aktivitas, dan yang paling penting, emosi yang melekat padanya. Memanfaatkan koneksi yang dimiliki konsumen dengan musim dapat menghasilkan hasil yang luar biasa. Tetapi untuk melakukan itu, Anda harus mencari tahu apa yang disukai audiens Anda tentang musim gugur.

Apresiator estetika

Musim gugur tidak dapat disangkal indah. Pemandangan musim gugur Foto-foto Instagram pada dasarnya mengambil sendiri, dan skema warna yang hangat membuat semuanya terasa sedikit lebih nyaman. Untuk beberapa audiens, musim gugur adalah tentang isyarat visual.

Dengan foto dedaunan musim gugur di lapangan golf, Golf Digest mendorong keterlibatan penonton. Para pegolf menjawab dengan foto golf musim gugur mereka sendiri dan menyebutkan anggota berempat mereka untuk mengenang pertandingan sebelumnya atau mengungkapkan kegembiraan tentang pertandingan yang akan datang. Golf Digest bersandar pada aspek visual game untuk menciptakan buzz.

Sejak musim gugur menandai awal tahun ajaran, estetika akademisi dan musim gugur memiliki banyak tumpang tindih. University of South Carolina menunjukkan kepada audiens mereka bagaimana daun yang berganti-ganti melengkapi pandangan kampus mereka. Menghubungkan universitas dengan nostalgia dan perasaan transisi musim gugur menargetkan baik calon mahasiswa dan alumni.

Musim gugur bukan hanya tentang pemandangan luar. Yang indoor sama serunya. Warna oranye, kuning dan merah yang muncul di alam juga muncul di lorong dekorasi rumah. #FallDecor memiliki lebih dari 8 juta tampilan di TikTok. Konsumen menunggu sepanjang tahun untuk mendekorasi rumah mereka untuk musim gugur, apakah mereka lebih suka suasana Halloween yang menyeramkan atau anggukan alam yang sehat. Michaels Craft Store bergabung dalam antisipasi dan kegembiraan itu dengan TikTok yang mengumumkan penurunan dekorasi musim gugur mereka.

Pencari pengalaman

Untuk beberapa audiens, musim gugur hadir dengan daftar petak labu, labirin jagung, dan kebun apel yang "harus dilakukan". Memanfaatkan sisi pengalaman musim ini adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens yang lebih aktif.

Dedaunan musim gugur membuat perjalanan yang indah, tetapi mereka dapat membuat pendakian ajaib. Mengintip daun – istilah untuk melihat dedaunan – sangat populer di seluruh negeri, dengan para penggemar bepergian ke seluruh negeri untuk mencari pemandangan yang sempurna. REI menyusun daftar perlengkapan musim gugur untuk audiens mereka yang siap untuk mendaki musim gugur.

Musim gugur adalah waktu untuk kenyamanan. Selimut kabur, minuman hangat, dan alasan untuk menggunakan perapian adalah andalan musim gugur karena suatu alasan. Dan meringkuk dengan buku yang bagus termasuk dalam kategori itu. Saat pembaca mulai membangun rak buku musim gugur mereka, Goodreads memberikan daftar rekomendasi yang cocok dengan latte bumbu labu.

Ketika suhu mulai turun, saatnya untuk makanan yang menenangkan. Musim gugur hadir dengan menu khusus dan koki rumahan sangat ingin mulai menyiapkan hidangan favorit mereka. The Kansas Pork Association menemukan cara untuk memanfaatkan hasrat musim gugur audiens mereka dengan resep cabai yang relevan.

Penikmat labu

Seperti yang kami katakan sebelumnya, labu tidak akan kemana-mana. Apakah mereka di patch atau di pai, orang tidak bisa mendapatkan cukup dari mereka. Labu adalah kategori musim gugur mereka sendiri. Sesuatu tentang mereka menarik perhatian kami, seperti pria yang mengklaim rekor dunia tahun ini dengan mengayuh 38 mil di perahu labu atau akun TikTok di mana hampir 340.000 orang menonton proses menanam labu raksasa. Apa pun alasan obsesi labu kami, labu adalah cara yang bagus untuk memasarkan ke audiens Anda musim gugur ini.

Sepertinya semuanya memiliki edisi bumbu labu sekarang. Dengan begitu banyak produk di pasaran, sulit bagi konsumen untuk melacak versi musiman yang ingin mereka coba. Target membantu dengan memposting ikhtisar video item bumbu labu yang tersedia di toko mereka, memberi petunjuk kepada pelanggan tentang apa yang sedang musim dan apa yang baru.

Ketika sesuatu menjadi populer, beberapa orang pasti tidak menyukainya. Sementara sebagian besar konsumen berpikir bahwa rempah-rempah labu mengandung unsur kejatuhan, beberapa orang menganggapnya berlebihan. Dunkin' berbicara kepada para penentang labu di TikTok yang memvalidasi semua orang yang merasa perlu untuk mempertahankan cinta labu mereka.

Produk baru bukanlah hal baru dan pemandangan labu memiliki bagian yang adil. Untuk setiap rasa krimer kopi atau donat, ada juga yang tak terduga, seperti Cup O' Noodles bumbu labu. The Washington Post mengambil pendekatan lucu untuk menutupi keanehan lain, Spam bumbu labu. Mereka bersandar pada absurditas produk dengan menunjukkan anggota tim media sosial mereka memakannya langsung dari kaleng.

Pemasaran musiman jatuh bersama

Merangkul semangat musim gugur dapat berdampak besar pada merek Anda. Mengaitkan merek Anda dengan tren dan tradisi musim gugur dapat mengubah ikatan emosional yang dimiliki konsumen dengan jatuhnya ikatan emosional dengan merek Anda. Pemasaran musiman bukan hanya tentang menjaga kalender konten Anda tetap terkini. Ini tentang berhubungan dengan nilai, minat, dan sentimen audiens Anda yang sudah ada sebelumnya melalui konten yang penting bagi mereka.

Tertarik untuk menjelajahi pemasaran musiman? Lihat Kalender Liburan Media Sosial gratis Sprout Social, dengan detail tentang liburan hashtag paling populer.