Game Fashion Booming, Seberapa Besar Potensinya Bagi Pengguna Gen Z dan Wanita?

Lingkungan persaingan yang ketat di industri game seluler terus-menerus mengharuskan pengembang untuk meningkatkan kemampuan mereka untuk menggali lebih dalam ke trek khusus dan menemukan peluang untuk memecahkan game melalui integrasi gameplay, gaya lukisan tema baru, dll.

Game mode sedang booming

Dalam satu atau dua tahun terakhir, ada kategori tema yang sukses besar, baik di bidang game kasual maupun di bidang game super kasual, ada karya benchmark. Tema ini adalah kategori fashion.

Di balik popularitas game mode

Ketika berbicara tentang game fashion, banyak orang mungkin pertama kali memikirkan game seperti "Project Makeover" dan "High Heels! Faktanya, fashion adalah judul game dengan peningkatan terbesar dalam 100 unduhan Teratas pada tahun 2020.

Menurut "Laporan Kategori Game Seluler 2021" yang dirilis oleh Sensor Tower, di antara 100 game teratas yang diunduh pada tahun 2020, jumlah game yang diunduh dalam kategori mode melonjak 109% dari tahun sebelumnya, mencapai hampir 1 miliar kali, meningkat jauh mengungguli kategori judul lainnya. Seperti penataan dandanan, manikur, kecantikan, dan tata rambut adalah judul mode yang populer.

Misalnya, "Super Stylist" dan "Project Makeover" adalah game terkait dandan. Yang pertama menerima 46 juta unduhan tahun lalu, menduduki puncak daftar unduhan tahunan game genggam dengan tema mode, sementara yang kedua menghasilkan $44 juta pada Januari.

Misalnya, Kuku Akrilik, Seni Bibir 3D, Saloon Rambut, dan Super Saloon adalah game terkait seni kuku, seni bibir, dan salon yang diunduh hampir 30 juta kali atau lebih pada tahun 2020, menduduki peringkat teratas dalam daftar unduhan game mode tahunan.

Generasi Z secara bertahap menjadi kelompok pengguna utama

Tahun ini dimulai dengan "High Heels!" yang memulai awal yang tinggi dari game judul mode. Game ini, yang terinspirasi dari sepatu hak tinggi favorit wanita, adalah game parkour breakout jangkungan yang telah diunduh lebih dari 60 juta kali.

Kepopuleran game ini telah melahirkan banyak game dengan gameplay serupa, seperti Nail Women yang fokus mengumpulkan kuku, atau Hair Challenge (baru dari Rollic, penerbit High Heels!), yang fokus mengumpulkan rambut.

Game bertema fashion, sedang menjadi salah satu trend saat ini.

Temui gen sejati

Generasi dibentuk oleh konteks di mana mereka muncul. Baby boomer, lahir dari tahun 1940 hingga 1959, tenggelam dalam konteks pasca - Perang Dunia II dan paling baik diwakili oleh konsumsi sebagai ekspresi ideologi. Generasi X (lahir 1960 -- 79) mengonsumsi status, sedangkan generasi milenial (lahir 1980 -- 94) mengonsumsi pengalaman.

Bagi Generasi Z, seperti yang telah kita lihat, pendorong utama konsumsi adalah pencarian kebenaran, baik dalam bentuk pribadi maupun komunal.

Generasi ini merasa nyaman tidak hanya memiliki satu cara untuk menjadi dirinya sendiri. Pencarian keasliannya menghasilkan kebebasan berekspresi yang lebih besar dan keterbukaan yang lebih besar untuk memahami berbagai jenis orang.

'ID Tidak Terdefinisi': mengekspresikan kebenaran individu

Bagi Gen Z, poin kuncinya bukanlah untuk mendefinisikan diri mereka hanya melalui satu stereotip tetapi lebih kepada individu untuk bereksperimen dengan cara yang berbeda untuk menjadi diri mereka sendiri dan untuk membentuk identitas individu mereka dari waktu ke waktu. Dalam hal ini, Anda mungkin menyebut mereka "pengembara identitas".

Tujuh puluh enam persen Gen Z mengatakan mereka religius. Pada saat yang sama, mereka juga merupakan generasi yang paling terbuka terhadap berbagai tema yang belum tentu selaras dengan keyakinan yang lebih luas dari agama yang mereka deklarasikan.

Misalnya, 20 persen dari mereka tidak menganggap diri mereka heteroseksual secara eksklusif, dibandingkan dengan 10 persen untuk generasi lain. Enam puluh persen Gen Z berpikir bahwa pasangan sesama jenis harus dapat mengadopsi anak—sepuluh poin persentase lebih banyak daripada orang-orang di generasi lain.

Fluiditas gender mungkin merupakan cerminan paling jelas dari "ID tidak terdefinisi", tetapi itu bukan satu-satunya. Gen Z selalu terhubung. Mereka terus-menerus mengevaluasi jumlah informasi dan pengaruh yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Bagi mereka, diri adalah tempat untuk bereksperimen, menguji, dan berubah. Tujuh dari sepuluh Gen Z mengatakan penting untuk membela penyebab yang berkaitan dengan identitas, sehingga mereka lebih tertarik daripada generasi sebelumnya dalam hak asasi manusia; dalam hal-hal yang berkaitan dengan ras dan etnis; dalam masalah lesbian, gay, biseksual, dan transgender; dan dalam feminisme.

Menghubungkan ke yang berbeda

Gen Z secara radikal inklusif. Mereka tidak membedakan antara teman yang mereka temui secara online dan teman di dunia fisik. Mereka terus mengalir di antara komunitas yang mempromosikan tujuan mereka dengan memanfaatkan teknologi mobilisasi tingkat tinggi yang memungkinkan.

Gen Z menghargai komunitas online karena mereka memungkinkan orang-orang dari keadaan ekonomi yang berbeda untuk terhubung dan bergerak di sekitar tujuan dan kepentingan. (Enam puluh enam persen Gen Z dalam survei kami percaya bahwa komunitas diciptakan oleh sebab dan minat, bukan oleh latar belakang ekonomi atau tingkat pendidikan.

Persentase itu jauh di atas persentase yang sesuai untuk milenium, Gen X, dan baby boomer.) Lima puluh dua persen Gen Z berpikir wajar bagi setiap individu untuk menjadi bagian dari kelompok yang berbeda (dibandingkan dengan 45 persen orang di generasi lain) , dan Gen Z tidak memiliki masalah dengan berpindah antar kelompok.

Memahami berbeda

Gen Z percaya akan pentingnya dialog dan menerima perbedaan pendapat dengan lembaga tempat mereka berpartisipasi dan dengan keluarga mereka sendiri (Gambar 5). Mereka dapat berinteraksi dengan institusi yang menolak nilai-nilai pribadi mereka tanpa meninggalkan nilai-nilai tersebut.

Fakta bahwa Gen Z merasa nyaman berinteraksi dengan lembaga keagamaan tradisional tanpa meninggalkan keyakinan pribadi yang mungkin tidak diterima secara luas oleh lembaga-lembaga ini juga menunjukkan pragmatisme mereka. Daripada menolak institusi sama sekali, Gen Z lebih suka terlibat dengannya untuk mengekstraksi apa pun yang masuk akal bagi mereka.

Oleh karena itu, anggota generasi ini cenderung percaya bahwa perubahan harus datang dari dialog: 57 persen milenium, Gen X, dan baby boomer berpikir bahwa mereka harus memutuskan sistem untuk mengubah dunia, dibandingkan dengan 49 persen Gen Z.

Gen Z juga lebih bersedia mengakomodasi kegagalan perusahaan. Tiga puluh sembilan persen orang di generasi ini, misalnya, mengharapkan perusahaan menjawab keluhan pelanggan di hari yang sama; untuk tiga generasi sebelumnya, persentasenya jauh lebih tinggi—52 persen.

Keyakinan Gen Z dalam dialog menggabungkan nilai tinggi untuk identitas individu, penolakan stereotip, dan pragmatisme yang cukup tinggi. Itu membawa kita ke perilaku inti keempat Gen Z.

'Realistik': mengungkap kebenaran di balik semua hal

Gen Z, dengan sejumlah besar informasi yang mereka miliki, lebih pragmatis dan analitis tentang keputusan mereka daripada anggota generasi sebelumnya. Enam puluh lima persen Gen Z dalam survei kami mengatakan bahwa mereka sangat menghargai mengetahui apa yang terjadi di sekitar mereka dan memegang kendali.

Generasi pembelajar mandiri ini juga lebih nyaman menyerap pengetahuan online daripada di lembaga pembelajaran tradisional.

Terlebih lagi, Gen Z dibesarkan pada saat tekanan ekonomi global -- pada kenyataannya, penurunan ekonomi terbesar dalam sejarah Brasil. Tantangan-tantangan ini membuat Gen Z kurang idealis dibandingkan milenium yang kami survei).

Banyak Gen Z sangat menyadari perlunya menabung untuk masa depan dan melihat stabilitas pekerjaan lebih penting daripada gaji yang tinggi.

Mereka sudah menunjukkan preferensi yang tinggi untuk pekerjaan tetap daripada pekerjaan lepas atau paruh waktu, yang mungkin mengejutkan dibandingkan dengan sikap milenial, misalnya. Menurut survei, 42 persen Gen Z berusia 17 hingga 23 tahun sudah mendapatkan pekerjaan baik dalam pekerjaan penuh atau paruh waktu atau sebagai pekerja lepas—persentase yang tinggi untuk orang-orang yang sangat muda.

Pengguna wanita muda meledak dengan energi yang besar : Bisnis lalu lintas untuk pengguna wanita Gen Z

Di masa lalu, ketika kami menyebutkan pasar pengguna wanita di luar negeri, terutama pasar pengguna wanita di Eropa dan AS, kami cenderung menargetkan lebih banyak pengguna wanita paruh baya dan lebih tua.

Ledakan gelar fesyen membuktikan bahwa trek pengguna wanita lebih halus.

Secara relatif, permainan tema fashion dapat lebih mencakup pengguna wanita, terutama kelompok pengguna wanita muda.

Misalnya, "Project Makeover" mengintegrasikan tiga konsumsi, rias wajah, dandanan, dan renovasi rumah bersama-sama, dikombinasikan dengan gaya melukis anak muda, dan kelompok pengguna sangat berbeda dari tiga permainan konsumsi tradisional.

Pengembang game, Magic Tavern, mengatakan bahwa game ini memiliki sedikit pemain pria dan lebih sulit menjangkau wanita paruh baya dan lebih tua, demografi kunci untuk triple-play tradisional. Dengan kata lain, game ini menarik sebagian besar pengguna wanita muda.

Game dengan tema mode memiliki keunggulan lain selain menjangkau pengguna wanita muda, dengan kemungkinan lebih tinggi untuk memicu internet.

Peselancar online, terutama dalam video pendek populer saat ini, adalah pengguna yang lebih muda, sehingga kategori mode yang sesuai dengan preferensi pengguna wanita muda dapat dengan baik memicu resonansi mereka, sehingga memicu topik dan mencapai penyebaran viral.

Misalnya, popularitas "High Heels!" Tidak lepas dari popularitasnya di TikTok, gameplay dan karakter magis game ini sangat cocok untuk nada platform video pendek.

Burak Vardal, CEO Rollic, penerbit game tersebut, mengungkapkan bahwa game tersebut memiliki dampak yang kuat pada basis pengguna Gen Z, mendapatkan sejumlah besar pengguna alami dari platform video berdurasi pendek.

Saat Generasi Z secara bertahap menjadi kelompok pengguna arus utama, pengguna wanita muda meledak dengan energi yang besar.

Dalam hal platform, judul mode memiliki basis pengguna yang sangat besar di Google Play.

Menurut Laporan Taksonomi Game Seluler 2021, di antara 100 game mode teratas dalam daftar unduhan pada tahun 2020, Google Play menyumbang 86% dari unduhan, jauh lebih tinggi daripada 16% di App Store.

Selain itu, perlu dicatat bahwa dalam beberapa tahun terakhir, dengan pembentukan kebiasaan membayar pengguna Android, Google Play tidak lagi hanya memiliki keunggulan volume unduhan dibandingkan dengan App Store, tetapi juga tidak dapat diremehkan dalam hal kontribusi pendapatan.

Pada tahun 2021 semakin banyak game, pendapatan dari Google Play tidak kurang atau bahkan lebih dari pendapatan dari App Store.

Preferensi media sosial

Generasi Z dan media sosial -- 52% GenZ mengikuti tiga atau lebih merek di media sosial, sementara 73% mengikuti setidaknya satu.

Pada tahun 2019, survei yang dilakukan oleh Business Insider mengungkapkan bahwa anggota Gen Z tertarik pada Instagram, Snapchat, dan YouTube.

Pew Research mengkonfirmasi analisis itu dalam sebuah studi dari tahun 2020, yang menyatakan bahwa 85% Gen Z mengatakan mereka menggunakan YouTube, 72% menggunakan Instagram, dan 69% menggunakan Snapchat. Facebook kurang populer dengan hanya 51% menggunakan situs media sosial.

Sebuah survei baru-baru ini belum dilakukan, apalagi yang menganalisis gender secara terpisah. Oleh karena itu, Open Influence melakukan survei Google Form online dengan hanya responden wanita Gen Z dan menambahkan TikTok ke opsi media sosial.

Hasilnya menunjukkan bahwa TikTok sebenarnya adalah platform teratas yang dipilih bersama dengan Instagram dan YouTube. Saat peringkat, TikTok sebenarnya adalah aplikasi media sosial terpopuler kedua, tepat di belakang Instagram.

Influencer

Wanita Gen Z kemungkinan besar dari semua generasi mengikuti influencer di Instagram. Bekerja sama dengan mikro-influencer untuk tingkat keterlibatan tertinggi dan untuk memenuhi kemungkinan KPI konversi.

Wanita Gen Z tidak hanya mengejar mimpi mereka; mimpi mereka memberi mereka pengikut. Audiens bukan satu-satunya hal yang datang dengan memproduksi konten untuk media sosial. Mungkin yang lebih penting, itu juga datang dengan kesempatan untuk menghasilkan pendapatan.

Generasi Z perempuan adalah yang paling mungkin dari semua generasi untuk mengikuti influencer di Instagram. Mereka mendengarkan rekomendasi produk influencer dan menganggapnya dapat diandalkan.

Sadar sosial

Perilaku pembelian dipengaruhi oleh nilai-nilai pribadi dan aktivisme adalah sebuah konsep baru. Wanita Gen Z tidak hanya ingin merek mengambil sikap sosial, tetapi mereka mengharapkannya.

Saat berbelanja, wanita Gen Z mencari merek yang memiliki dampak sosial. Dalam sebuah penelitian yang diterbitkan oleh Girl Up, sebuah organisasi Yayasan PBB, 65% wanita Gen Z yang disurvei mengatakan bahwa mereka mengharapkan merek untuk mengambil sikap dalam masalah sosial.

Nilai-nilai sosial wanita Gen Z secara langsung memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas merek mereka. Selama Gerakan Black Lives Matter, banyak merek men-tweet dukungan mereka. Sephora, pengecer makeup populer, mengambil satu langkah lebih jauh dan memutuskan untuk menjanjikan 15% dari ruang rak mereka ke perusahaan milik Black.

Individualis inklusif

Wanita Gen Z akan membayar lebih untuk produk individual. Namun, jangan pisahkan produk berdasarkan jenis kelamin. Mereka adalah individualis inklusif. Jika suatu produk tidak dapat dipersonalisasi, merek dapat memanfaatkan media sosial untuk membuat konsumen merasa bahwa mereka berperan dalam produk itu sendiri.

Generasi Z perempuan bukanlah tipe yang ingin menyesuaikan diri dengan norma-norma kelompok. Sebaliknya, mereka ingin menonjol dan mengekspresikan diri mereka secara otentik.

Perusahaan dapat memanfaatkan ini dengan memastikan produk dan pesan mereka membantu wanita Gen Z mencapai tujuan ini. Wanita Gen Z bahkan rela mengeluarkan uang lebih banyak untuk produk yang menonjolkan individualitas mereka.

Namun, tinggalkan gender dari percakapan jika memungkinkan. Dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh McKinsey & Company, hampir 50% Gen Z mengatakan bahwa mereka menghargai merek yang tidak mengklasifikasikan barang sebagai pria atau wanita. Ironisnya, mereka adalah individualis yang inklusif.

Program loyalitas adalah jalan menuju hati GenZer

Program loyalitas dapat memberikan keajaiban bagi bisnis Anda. Hampir ada pemisahan sempurna antara keinginan GenZer dalam hal hadiah.

Jadi, jika Anda tidak memiliki program loyalitas, mungkin inilah saatnya untuk mempertimbangkan untuk membuatnya.