Kesan Pertama Dasbor Google AdWords Baru

Saya mulai bekerja dengan klien baru baru-baru ini dan senang mengetahui bahwa antarmuka secara otomatis kembali ke dasbor AdWords baru. Reaksi pertama saya kira-kira seperti ini.

Tetapi setelah menggulir dan menekan beberapa tombol, saya mengambil pendekatan yang lebih filosofis.

Saya yakin bahwa perubahan yang telah dibuat Google menjadi lebih baik, dan hanya memori otot saya yang terpukul. Untuk sebagian besar, dasbor baru tidak memberikan apa pun kepada kami yang tidak dapat kami tangani, tetapi ada beberapa bonus besar dan batu sandungan yang saya temui. Untuk kepentingan nerd PPC lain yang belum dapat mengakses dasbor baru, berikut adalah beberapa fitur favorit saya bersama dengan pembaruan nyata yang tujuannya mungkin atau mungkin tidak jelas. Mari kita lihat sepotong demi sepotong.

Google memberi saya dan semua pengguna dasbor baru opsi untuk melarikan diri ke keamanan antarmuka lama yang sudah dikenal, tetapi saya telah bermain-main dengan fitur-fitur baru belakangan ini untuk membentuk pendapat yang lebih konkret tentang perubahan besar. Saya pertama kali mengakses antarmuka AdWords pada tahun 2007, dan pertama kali mulai bekerja secara teratur dengannya pada tahun 2013, jadi saya telah melihat banyak pengulangan dasbor selama bertahun-tahun. Tetapi satu-satunya fitur tetap adalah kampanye yang terdaftar di samping (dengan Pustaka Bersama, Operasi Massal, Label, dll. di bawahnya) dan tab cantuman bilah teratas yang selalu ada untuk Kampanye, Grup Iklan, Setelan, Iklan, Ekstensi Iklan, dan seterusnya.

Struktur

Dasbor baru mengubah tata letak lama dengan semacam tata letak bilah sisi kiri bertingkat yang sangat mengingatkan pada perubahan besar Editor AdWords di akhir 2014:

AdWords menggabungkan berbagai jenis kampanye untuk Anda (dalam hal ini kampanye Penelusuran dan kampanye Display), sehingga pemfilteran tidak lagi diperlukan untuk meninjau kinerja menurut jenis kampanye unik.

Layar beranda lama telah digantikan oleh tab Ikhtisar, yang lebih sederhana dan memungkinkan pengguna mendapatkan cuplikan tabel yang dapat diurutkan dengan metrik yang dapat Anda sesuaikan. Grafiknya cukup apik dan sering memberikan detail yang lebih mendalam ketika seseorang menggulirnya, seperti grafik Wawasan Lelang di sini:

Atau tampilan grafis dari klik jam dalam sehari.

Anda akan menemukan beberapa judul telah dipindahkan dari bilah sisi, yang sekarang penuh dengan kampanye dan baris kedua tab yang dulunya berada di bagian atas layar. Di antaranya, Pustaka Bersama dan Tindakan Massal telah dikirim ke sisi kanan atas untuk menjalankan konversi, penyiapan, penagihan, perencana kata kunci, dan alat lainnya. Masih harus dilihat di mana Label, Eksperimen, dan grup Kampanye akan berada di antarmuka baru.

Menyesuaikan dengan tata letak baru melibatkan banyak pergantian antara kampanye dan daftar grup iklan dan menu eksterior. Yang pertama tidak hilang sampai satu klik keluar dari menu, dan setelah itu hilang, Anda tidak dapat melihat kembali untuk memeriksa grup iklan mana yang Anda akses tanpa membuka kembali menu. Membiarkan kampanye dan grup iklan untuk stand by saat mengedit akan mengurangi jumlah klik sekitar, namun, mungkin membuat layar kerja yang sebenarnya lebih kecil.

Menemukan Yang Anda Butuhkan

Hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah semua elemen ada di tempatnya, tetapi hanya terasa lebih licin. Gulir dasbor terasa lebih halus dan banyak elemen teks diganti dengan tombol grafis, seperti itu.

Butuh beberapa saat bagi saya untuk membiasakan diri dengan tampilan pemfilteran baru, yang tidak mengkategorikan filter dengan rapi seperti yang dilakukan sebelumnya tetapi malah mencantumkannya dalam satu daftar abjad yang panjang. Mudah-mudahan, Google akan membawa kembali kategori yang membuat pemfilteran lebih mudah ketika seseorang menjelajah dan mencoba merasakan filter mana yang harus dipilih.

Berikut daftar cucian dari beberapa fitur yang lebih rapi:

• Kolom dapat disesuaikan, yang berguna saat Anda mencoba melihat dasbor di layar kecil. Anda dapat menghilangkan crowding menyamping!
• Iklan & ekstensi digabungkan ke dalam tab yang sama (yang masuk akal, karena mereka hidup berdampingan di SERP.) Salah satu kelemahannya adalah tingkat ekstensi sekarang ditunjukkan di kolom, bukan di bagian di bawah ekstensi. Ini membuat pemeriksaan tingkat ekstensi yang berbeda sedikit lebih rumit.
• Perubahan sejarah jauh lebih visual. Anda dapat melihat berapa banyak perubahan total yang telah dibuat pada basis kampanye dan menurut jenis kampanye secara sekilas.
• Penargetan lokasi sangat visual sekarang. Saya akan senang menggunakan fitur ini dalam kampanye yang lebih bertarget lokal.
• Membuat kampanye, grup iklan, kata kunci, ekstensi baru, dll. ditandai dengan tombol “+” biru besar yang selalu ada.
• Beberapa dimensi lama dari tab dimensi tidak ada, tetapi banyak dari dimensi yang ada lebih mudah ditemukan di tempat yang paling masuk akal, seperti saat Anda menavigasi ke "Jadwal Iklan", Anda diberi pilihan untuk melihat “Hari & Jam”, “Hari”, dan “Jam”. "Hari dalam Seminggu" tidak ada. Saat melihat tab “Lokasi”, Anda dapat melihat dimensi lokasi pengguna. Saya harus berpikir bahwa Google akan mengisi titik data yang hilang saat dasbor baru diluncurkan ke semua pengiklan.

Saran Penyaringan Baru

Perbedaan paling mencolok yang saya rasakan adalah cara kerja filter di dasbor AdWords baru.

AdWords telah menambahkan beberapa filter baru seperti “Kata kunci berkualitas baik tetapi lalu lintas rendah”. Filter otomatis dan memenuhi pengaturan skor kualitas di atas 5 dan tayangan di bawah 1.000. Ini adalah asumsi yang sangat luas untuk dibuat, bergantung pada jenis bisnis yang Anda iklankan di AdWords dan sasaran yang ingin Anda capai. Filter default baru berpotensi menjadi alat spektrum luas yang berguna atau sama sekali tidak relevan dengan kebutuhan Anda. Pastikan untuk mengambil filter baru ini dengan sebutir garam besar dan tinjau tujuan Anda sebelum menerapkan satu ukuran cocok untuk semua analisis Google ke dalam praktik.

Kesimpulan

Dasbor AdWords baru cukup menyenangkan untuk dimainkan. Elemen grafisnya luar biasa, dan saya dapat melihat tab ikhtisar menjadi sesuatu yang benar-benar saya gunakan (berlawanan dengan tab Beranda yang sangat tua dan ketinggalan jaman.) Ada banyak elemen dasbor yang terus mendorong otomatisasi AdWords yang dapat meninggalkan beberapa jenis agensi sedikit kaku, tetapi secara keseluruhan saya pikir AdWords telah menyeimbangkan elemen ramah pemula, seperti tab Peluang yang berada di depan dan tengah di sebelah Ikhtisar, dengan dasbor yang membuat perpindahan melalui opsi sebagai ahli menjadi sangat mulus.

Ini juga bagus untuk menemukan beberapa bagian dari tab dimensi di tempat yang lebih pas. Saya berharap semua elemen AdWords pada akhirnya ditambahkan ke dasbor baru, seperti dimensi, label, dan eksperimen yang hilang. Saya yakin ini akan terasa seperti kebiasaan setelah sedikit lebih banyak berlatih dalam navigasi yang baru dirancang.