5 merek kebugaran pemenang media sosial

Guru olahraga dan influencer yoga dapat ditemukan di semua sudut Instagram. Sementara individu membangun pengikut dan memengaruhi audiens mereka, apa yang dilakukan merek agar tetap relevan? Dibutuhkan perpaduan antara ketahanan posting yang konstan, strategi fleksibel, dan keuletan untuk mencapai ketinggian baru di dunia kebugaran. Mari kita lihat bagaimana lima merek kebugaran menang di media sosial.

Lululemon

Merek pakaian kebugaran pembangkit tenaga listrik ini membawa pendekatan multi-cabang ke media sosial dan upaya pemasaran digital mereka. Lululemon dikenal dengan legging mereka, tetapi perusahaan membuat berbagai pakaian kebugaran dan meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan audiens mereka. Nuansa pengalaman online cocok dengan pengalaman di dalam toko dan jelas banyak pemikiran yang masuk ke dalam perencanaan media sosial mereka.

Instagram

Akun Instagram mereka sejauh ini adalah yang paling populer dari akun media sosial mereka. Perusahaan sering menampilkan cerita dari komunitas. Sorotan ini memiliki beberapa fungsi berbeda. Dalam contoh di bawah, ini menunjukkan program dampak sosial perusahaan.

Manfaat tambahan dari menyoroti anggota dari komunitas termasuk promosi silang dari upaya anggota dan memberikan inspirasi bagi audiens Lululemon. Audiens mereka adalah campuran dari orang-orang dan di antara mereka adalah calon guru yoga. Memberikan contoh anggota komunitas yang berhasil dalam karir mereka saat mengenakan pakaian Lululemon memberikan inspirasi dan dorongan lebih lanjut kepada audiens yang kemungkinan akan sangat terlibat dengan produk mereka.

Indonesia

Di Twitter, Lululemon suka menyajikan Tweet singkat dan tidak jelas di samping percakapan yang menarik. Perusahaan juga sering me-retweet Lululemon Men, akun kota setempat mereka, dan tujuan lain yang mereka dukung.

Di antara satu kalimat, layanan pelanggan dilakukan dengan tautan Pesan Langsung dan keterlibatan pelanggan dipertahankan dengan pertanyaan percakapan. Meskipun akun Twitter mereka digunakan dalam banyak cara, secara konsisten terlihat bahwa mereka mendengarkan pelanggan mereka dan merespons, yang keduanya memperkuat loyalitas merek.

Takeaways merek

• Soroti anggota komunitas yang memiliki kisah inspiratif untuk dibagikan kepada pelanggan Anda.
• Tweet Inspirasional bisa pendek dan manis.

Terhubung dengan audiens Anda menggunakan fitur keterlibatan Sprout

Fitur keterlibatan Sprout memudahkan untuk mengikuti audiens Anda dan menanggapi setiap penyebutan pada tingkat yang dipersonalisasi.

Saat balasan dari seluruh jejaring sosial dikumpulkan ke dalam satu Kotak Masuk Cerdas kami, tim Anda dapat bekerja secara efisien dengan meninggalkan catatan di profil tertentu, dan menghindari pekerjaan duplikat dengan fitur Deteksi Tabrakan kami.

Mulai uji coba gratis Anda hari ini untuk melihat bagaimana fitur keterlibatan kami dapat meningkatkan alur kerja Anda, atau dapatkan panduan dengan menjadwalkan demo.

Gym Crunch

Dengan lebih dari 265 lokasi waralaba di seluruh dunia, Crunch Gym dikenal dengan beragam penawaran dan layanannya. Sementara lokasi waralaba dapat memiliki akun media sosial mereka sendiri, akun perusahaan Crunch menyediakan banyak konten untuk mendapatkan inspirasi.

Instagram

Di Instagram, topik yang sering menjadi topik adalah salah satu latihan yang dibawakan oleh personal trainer Crunch. Setiap video memiliki teks tebal yang dilapis sehingga mudah ditemukan dan menyertakan tagar #CrunchGetsPersonal.

Video ini berfungsi sebagai tip cepat bagi mereka yang ingin menambah rutinitas latihan gym mereka dan menyoroti program pelatihan pribadi mereka. Pelatihan pribadi adalah tambahan untuk biaya keanggotaan sehingga berbagi informasi gratis ini adalah bonus besar bagi mereka yang tidak mampu membeli add-on atau masih ragu-ragu.

Untuk melangkah lebih jauh, akun Instagram mereka juga menyertakan Sorotan Cerita untuk pemula gym. Topik seperti “Plans 101” dan “Foam roll” memberikan tip dasar yang mudah diikuti dari pelatih gym mereka.

Facebook

Halaman Facebook Crunch mencakup beberapa titik penjualan untuk pelanggan potensial di berbagai tingkat komitmen.

Tombol ajakan bertindak mengatakan, "Daftar" dan sebuah tab diberi label "Crunch Guest Pass." Uji coba gratis satu hari adalah tawaran bagus bagi mereka yang masih memutuskan apakah layak untuk bergabung.

Selain menawarkan tiket tamu permanen, Crunch juga menjalankan iklan bertarget lokasi yang menampilkan penawaran tiket 7 hari. Penawaran diperpanjang ini tentu lebih menarik dan kemudian penargetan geografis membantu mereka mempersempit audiens mereka. Pemirsa yang lebih sempit juga menciptakan peluang untuk menambahkan minat dan topik khusus untuk wilayah tersebut. Mungkin gym ingin menargetkan vegetarian di daerah Los Angeles tetapi tidak di New York. Menjalankan penawaran yang sama di area yang berbeda untuk orang yang berbeda memberi mereka ruang untuk menyesuaikan.

Takeaways merek

• Berikan dosis kecil informasi bermanfaat untuk mendidik audiens Anda.
• Ciptakan peluang berbeda untuk mendaftar.

nike

Sayang rasanya jika tidak menyebut Nike dalam daftar brand fitnes yang mendominasi di media sosial. Merek pakaian dan aksesoris ini memiliki slogan, logo, dan kehadiran merek yang terkenal. Upaya mereka dalam mendongeng dalam iklan dan video telah dipelajari oleh pemasar di seluruh dunia.

Instagram

Di media sosial, Nike memiliki akun utama dan beberapa cabang dengan topik yang lebih spesifik. Akun utama sebagian besar menampilkan atlet profesional yang mengenakan pakaian bermerek Nike dengan taburan postingan product-forward.

Saat postingan berupa video, postingan tersebut menyelami latar belakang atlet dan sumber inspirasi. Biasanya, merek hanya terlihat melalui logo pada kemeja atau kilasan sepatu. Anda mungkin dapat menonton seluruh video tanpa menyadari bahwa Anda sedang menonton iklan Nike. Hanya di bagian akhir dengan logo atau slogan yang Anda sadari itu untuk sebuah perusahaan.

Penggemar sneaker jatuh cinta dengan rilis terbatas dan pasti akan mengikuti berita dengan cermat di media sosial. Sneaker kolaborasi ini pertama kali dirilis di dalam toko di Humidity dan kemudian di toko skate. Rilisan semacam ini meningkatkan permintaan dan menciptakan suasana yang mendesak bagi para penggemar. Lebih baik lagi, memasangkan dengan toko lokal memberikan kredibilitas yang lebih terfokus pada merek global.

Indonesia

Di Twitter, merek terlibat lebih dari sekadar Tweet. Beberapa foto dan video yang ditampilkan di akun Instagram mereka juga muncul di Twitter. Mereka juga meluangkan waktu untuk menanggapi pertanyaan dan masalah pelanggan.

Awal tahun ini, Nike memilih Colin Kaepernick sebagai wajah iklan ulang tahun ke-30 mereka. Kampanye kontroversial ini menyebabkan banyak obrolan merek dan menempatkannya di puncak topik yang sedang tren. Meskipun ada seruan untuk boikot, nilai pasar perusahaan naik $6 miliar sejak kampanye tersebut dirilis.

Ini tidak mengejutkan mengingat data tentang bagaimana merek mengambil sikap terbayar. Dalam laporan Sprout, 44% konsumen yang setuju dengan pendirian suatu merek dalam masalah sosial atau politik akan membeli lebih banyak dari suatu merek dan 52% akan menunjukkan loyalitas merek yang lebih besar.

Takeaways merek

• Gunakan storytelling sebagai cara untuk mempromosikan merek Anda secara tidak mencolok.
• Ambil sikap pada masalah sosial atau politik yang penting bagi perusahaan Anda.

8 cocok

Perusahaan aplikasi nutrisi ini menyusun rencana latihan dan makan yang disesuaikan. Merek ini menarik bagi banyak orang: pelancong, penggemar kebugaran pemula, dan pemakan sehat. Pendekatan mereka sedikit berbeda antara Instagram dan Pinterest tetapi jelas bahwa image-forward adalah cara untuk menggunakan strategi pemasaran mereka.

Instagram

Di Instagram, merek tersebut memposting campuran lelucon yang kurang ajar, lelucon yang berhubungan, tips olahraga, dan resep makan sehat. Resepnya diproduksi dengan baik, mudah dibuat dan diikat di aplikasi di bagian akhir. Bahkan jika Anda bukan pengguna aplikasi, Anda masih bisa membuat makanan.

Selain tetap konsisten dengan topik posting mereka, tautan situs web mereka mengarah langsung ke halaman arahan situs web. Halaman ini menampilkan kuis 7 pertanyaan sederhana yang pada akhirnya akan membawa Anda ke program pelatihan yang dipersonalisasi. Ini adalah pengenalan yang mudah ke dalam layanan mereka dan bukan merupakan komitmen besar bagi pengguna.

Pinterest

Di Pinterest, 8fit mengatur papan mereka menjadi berbagai jenis makanan, seperti "Resep Smoothie Sehat" dan "Resep Sarapan Sehat". Pin diberi merek, dioptimalkan untuk Pinterest, dan mudah dipahami dalam sekejap. Pinterest adalah jaringan yang sangat baik bagi perusahaan karena kategori makanan & minuman adalah salah satu yang paling populer. Pin dalam kategori ini tumbuh 46% di tahun 2017 dari tahun sebelumnya dan tidak ada tanda-tanda akan berhenti.

Pemirsa target 8fit sangat besar di Pinterest, sehingga menjadikan jaringan tempat yang ideal untuk mencoba Pin Aplikasi yang Dipromosikan. Dengan kampanye iklan, merek tersebut dapat menerima tingkat pendaftaran hingga 5% lebih tinggi dan tingkat berlangganan hingga 50% lebih tinggi daripada platform lain. Pinner yang mendaftar melalui Pin Aplikasi yang Dipromosikan ternyata lebih berharga, karena mereka menggunakan “aplikasi lebih sering dan menunjukkan niat yang lebih kuat untuk berlangganan keanggotaan berbayar.”

Takeaways merek

• Jangan takut untuk mencampurkan sedikit kesenangan ke dalam postingan Anda. Lelucon dan meme dapat memiliki tempat di merek Anda.
• Pertimbangkan Pinterest sebagai opsi periklanan jika audiens target Anda ada di sana.

Sparta

Sebuah perusahaan yang berbasis pada perlombaan rintangan terbesar di dunia, Spartan juga mengkhususkan diri dalam program nutrisi, produk kesehatan dan pakaian. Akun utama berfokus pada komponen gaya hidup merek sementara Spartan Race mencakup balapan dan Kejuaraan Dunia.

Instagram

Di Instagram, Spartan memposting video balapan, kutipan inspirasional, dan pertanyaan percakapan. Mereka juga tidak takut untuk menaburkan satu atau dua meme di sana.

Perlombaan berlangsung di seluruh dunia dan campuran posting mereka berfungsi sebagai dorongan untuk setiap peserta di masa depan. Ada perasaan kekerabatan dan komunitas di komentar. Jika Anda tidak berpartisipasi dalam suatu perlombaan, Anda sedang mempersiapkannya atau siap untuk menontonnya.

Facebook

Halaman Facebook Spartan sangat menyukai video. Balapan mereka disiarkan secara Langsung dan memiliki bagian Pertunjukan mereka sendiri yang dapat Anda jadikan langganan. Fitur Facebook Watch mirip dengan program TV, kecuali Anda menonton acara di Facebook dan Anda diberi tahu setiap kali ada episode baru.

Dengan kombinasi balapan streaming dan posting video langsung dari atlet dan kursus, konten terus diperbarui dan menarik. Untuk memperpanjang pertunangan, Spartan juga memanfaatkan kelompok topikal.

Mereka memiliki lebih dari selusin grup khusus, mulai dari komunitas geografis hingga berbagai duta merek. Ini berfungsi sebagai hub yang lebih didorong oleh komunitas dan menawarkan kesempatan bagi sesama Spartan untuk terhubung satu sama lain.

Takeaways merek

• Ajukan pertanyaan dan posting video inspirasional untuk mendorong keterlibatan komunitas.
• Gunakan fitur seperti Facebook Live, Grup, dan Tonton untuk meningkatkan pengalaman merek Anda.

Bungkus

Seperti yang diilustrasikan oleh lima contoh ini, ada berbagai rute bagi merek kebugaran untuk menemukan audiens mereka di Instagram. Merek nasional dapat memanfaatkan sosial sebagai cara untuk memperkuat dan mempromosikan suara dan nilai merek mereka yang unik. Merek dengan komponen lokal dapat menargetkan dan membangun komunitas di antara grup lokal di media sosial, sekaligus menyampaikan pesan mereka di akun utama yang menyeluruh.