Lima tips untuk mengembangkan kampanye Digital Out of Home (DOOH) yang efektif

Kami telah mengalami revolusi perangkat keras dan perangkat lunak berkat investasi besar di seluruh media digital Out of Home. Sekarang saatnya untuk revolusi kreatif!

Lanskap Digital Out of Home yang kaya dan beragam kini tersedia, penuh dengan kemungkinan dan tidak terkekang oleh kendala yang terkait dengan media tradisional. Saluran turbocharged ini menawarkan banyak cara untuk menjangkau, menghubungkan, dan menghibur audiens konsumen.

Kampanye dapat menjadi cerdas, gesit, relevan, lebih dipersonalisasi, dan karenanya lebih berkesan daripada sebelumnya.

Kanvas digital ini dapat bereaksi secara real-time, pesan dapat didorong oleh data, dan eksekusi dapat menawarkan interaksi langsung melalui banyak teknologi, semuanya tertanam kuat dalam ide besar. Saatnya melepaskan belenggu dan metodologi masa lalu dan merangkul dunia baru pemasaran DOOH yang berani.

Berikut adalah lima kiat teratas untuk mengembangkan kampanye tampilan DOOH yang mengagumkan:

1. Rangkullah teknologi yang tersedia

Kedengarannya jelas, tetapi media DOOH tidak lagi hanya tentang “poster” digital. Ini adalah saluran yang terhubung, reaktif, langsung, dan interaktif yang mampu menjangkau pemirsa tingkat siaran dengan pesan yang dipersonalisasi dan mudah diingat.

Secara sederhana, media telah melihat empat profil kreatif untuk aktivitas muncul:

1. Linier
2. Dinamis
3. Interaktif
4. pengalaman

90% dari kampanye DOOH di luar sana masih berjalan dengan profil linier , menggunakan tempat 10 – 20 detik, berjalan dalam satu lingkaran.

Tapi, media bisa berbuat lebih banyak. Infrastruktur ada untuk memfasilitasi kampanye dinamis, yang mencerminkan peristiwa dunia nyata di lingkungan kehidupan nyata, dalam skala global.

Kampanye juga bisa sangat bertarget, bahkan sampai ke jenis kelamin dan suasana hati Anda. Mereka juga dapat memanfaatkan banyak teknologi interaktif mulai dari sentuhan, gerakan, hingga AR, NFC, dan integrasi seluler.

Ada banyak kemungkinan dan penting untuk memahami apa yang ditawarkan media untuk mulai memanfaatkan potensi kreatifnya secara penuh.

2. Berpikir terintegrasi

Ketika DOOH menjadi lebih “digital”, DOOH menjadi lebih gesit, lebih kaya, dan lebih mampu memainkan perannya dalam sebuah ide besar.

Sebagai media yang terpasang, DOOH dapat menjadi elemen aktif dalam kampanye berlapis-lapis. Itu dapat membuat buzz, berita terbaru, mengundang interaksi, dan membantu mendorong konten dan diskusi online.

Kampanye DOOH yang hebat adalah kampanye yang sesuai dengan strategi merek yang lebih luas dan menangkap imajinasi.

Contoh yang bagus dari ini adalah "Oreo Eclipse" – aktivasi DOOH untuk memberikan publik Inggris gerhana yang mengancam akan merusak cuaca mendung.

Kampanye terpadu berjalan di media cetak, sosial, dan DOOH dan video selang waktu 10 detik dari aktivasi DOOH juga menjadi viral di lebih dari 40 negara.

DOOH juga bisa menjadi batu loncatan yang bagus untuk menghasilkan konten yang dapat dibagikan yang mendapatkan daya tarik secara online.

Beberapa contoh bagus dari ini termasuk aktivasi "Androidify" Google, yang melihat karakter Android dan aksi multipemain dari peserta di lebih dari 150 negara.

“Show Your Disney Side,” adalah contoh lain dari kampanye DOOH dengan jangkauan online.

Fasad etalase menjadi latar belakang untuk memproyeksikan bayangan pembeli yang lewat, hanya bayangan yang mengambil bentuk andalan Disney Mickey Mouse dan Goofy.

Rekaman lucu yang menangkap reaksi pembeli dibagikan secara online dan mencapai lebih dari 110 juta penayangan dan menjadi iklan paling viral #2 di tahun 2015 (Adweek).

3. Pergi untuk skala

Inventaris digital ada di mana-mana. Addressability melalui platform seperti OpenLoop, berarti keragaman media dan kompleksitas teknologi tidak lagi menjadi penghalang untuk memberikan kampanye multi-pasar.

Sekarang layak untuk mengembangkan dan mendorong materi iklan jauh dan luas, menjadikan DOOH media yang sempurna untuk merek yang perlu menjangkau khalayak global dalam satu dorongan.

Merek hiburan berada di garis depan dalam penskalaan melalui DOOH. Untuk film superhero terbaru Zack Snyder, Batman v Superman , Warner Bros. mempromosikan film tersebut melalui kampanye DOOH yang menjangkau 20 wilayah.

Bahkan kampanye interaktif juga sekarang dapat dilakukan dalam skala besar. Xbox menjalankan aktivasi Augmented Reality di San Francisco, London, dan Melbourne untuk meluncurkan Sunset Overdrive.

Jadi, gunakan skala dan manfaatkan anggaran kreatif dan produksi dengan menangani jaringan DOOH di banyak negara dari hub terpusat.

4. Jadilah lebih pintar dan manfaatkan Efek Konteks

DOOH sangat cocok untuk Dynamic Creative Optimization (DCO). Kehadiran medium yang berani dan berdampak tinggi menuntut pendekatan kreatif yang segar, berkembang, dan menarik yang selaras dengan konteks dan pola pikir audiens.

Faktanya, materi iklan yang diinformasikan secara terprogram sudah membuktikan nilainya di seluruh sektor. Penelitian yang dilakukan oleh Talon Outdoor mengukur pengaruh kampanye DOOH kontekstual cerdas pada metrik standar, seperti relevansi pribadi, pertimbangan, asosiasi merek, media sosial, penelusuran seluler, dan ajakan bertindak.

Ditemukan bahwa kampanye DOOH kontekstual secara konsisten memberikan efek mengejutkan +30% di semua metrik utama, dibandingkan dengan respons kampanye standar. Menariknya, untuk ukuran ajakan bertindak dan penjualan, angka itu naik menjadi +40%.

Seperti yang Anda harapkan, proyek tengara untuk Google sudah berlangsung untuk memanfaatkan efek konteks.

Salah satu kampanye tersebut, 'Google Outside,' mempromosikan Aplikasi Ponsel Cerdas Penelusurannya dengan meniru tampilannya dan memamerkan data penelusuran bertarget geografis untuk memberikan informasi tentang atraksi lokal, restoran, toko, dan acara, serta hasil yang disesuaikan dengan lokasi yang tepat dari setiap layar. Waktu, dan kondisi cuaca juga diperhitungkan untuk memastikan bahwa layar menyampaikan informasi yang berguna kepada pemirsa pada waktu yang tepat.

Jadi, mulailah dengan strategi berbasis data dan buat beberapa kumpulan aset materi iklan yang bekerja melawan kondisi kontekstual dan dorong pengiriman pesan. Sistem iklan ini akan memastikan kampanye Anda tetap relevan di beberapa lokasi dan kondisi.

Jadilah gesit selama produksi agar pesan berfungsi; dan setelah kampanye aktif dan berjalan, ukur respons sejak hari pertama sehingga Anda dapat mengoptimalkan materi iklan dengan cepat. Uji, ukur, optimalkan, ulangi.

Materi iklan terprogram ada di sini, sedang terjadi dan keefektifannya tidak boleh diabaikan.

5. Main bagus

Kumpulan fitur DOOH yang berkembang pesat berarti bahwa membuat kampanye yang lebih kompleks yang benar-benar mewujudkan potensi kreatif media dapat memerlukan waktu tunggu yang lebih lama dan melibatkan profil proyek multi-pemangku kepentingan.

Oleh karena itu, antarmuka yang sering antara agensi, rumah produksi, dan pemilik media sangat penting, dan peran serta tanggung jawab harus ditetapkan sejak dini. Proyek yang paling sukses menampilkan kolaborasi sejati dengan semua pemangku kepentingan yang bekerja sama. Satu tim satu mimpi! Jadi, pastikan Anda bermain bagus, berkolaborasi – atau gagal.

Pada akhirnya, 12 bulan ke depan akan melihat media DOOH terus berkembang dengan kecepatan sangat tinggi.

Itu berita bagus untuk semua merek dan agensi ambisius. Dengan beberapa peningkatan digital yang cerdas dan tim yang kuat – DOOH dapat memberikan kampanye yang cerdas dan relevan yang dapat mengejutkan dan menyenangkan, mudah diingat dan dapat dibagikan, serta lebih efektif. Ini campuran yang memabukkan jika Anda mengikuti resepnya!