Lima Cara Kunci SEO Merangkul Tim Konten Mereka

Seberapa baik Anda memanfaatkan kekuatan tim konten Anda?

Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan seorang pria yang akan berbicara tentang pembelajaran, pengamatan, dan keahliannya dalam misinya untuk menjadi pendiri agensi di masa mendatang di Brighton SEO pada bulan September. Dia adalah ahli strategi konten SEO di Reprise Digital. Sambutan hangat di podcast In Search SEO, Ashley Liddell.
Dalam episode tersebut, Ashley membagikan lima cara SEO harus merangkul tim konten, termasuk:

• Fokus pada hasil daripada keluaran
• Menjauh dari menjadi robot dan rangkul kreativitas
• Menjauhlah dari kelumpuhan kesempurnaan
• Merangkul pengalaman adalah Ratu bersama konten adalah Raja
• Pimpin band, jangan mendiktenya

5 Cara Anda Harus Merangkul Tim Konten Anda

Ashley: Selamat pagi, David.

1. Fokus pada hasil daripada keluaran

D: Anda dapat menemukan Ashley di ashleyliddell.co.uk. Hari ini, Anda berbagi lima cara utama SEO harus merangkul tim konten mereka dimulai dengan nomor satu, fokus pada hasil daripada keluaran.

A: Ya, itu pasti salah satu kuncinya. Saya pikir SEO berada dalam transisi yang aneh, terutama sejak pandemi, ketika anggaran dipersingkat dan agensi diharapkan memberikan lebih banyak dan mendapatkan sebanyak mungkin dari anggaran mereka. Menjadi sangat jelas bahwa kami fokus pada pengiriman X jumlah blog per bulan atau pengiriman X jumlah konten, daripada berfokus pada apa yang sebenarnya akan dicapai konten tersebut dalam hal lanskap yang lebih besar atau lebih luas. strategi.

Salah satu cara utama SEO untuk bekerja lebih baik dan juga membawa strategi konten ke dalam percakapan itu adalah dengan fokus pada hasil daripada keluaran. Sebagai SEO, kami cenderung mengatakan bahwa kami perlu membuat konten ini untuk memenuhi kata kunci ini. Namun jika kita dapat mengajak ahli strategi konten ke dalam percakapan tersebut dan berkata, "Bagaimana konten ini akan membantu saya menggerakkan orang melalui perjalanan pengguna? Bagaimana hal itu akan menguntungkan merek dalam hal mendekatkan orang ke keputusan pembelian akhir? ?” Kemudian kami dapat mengatakan bahwa ini tidak perlu menjadi blog mandiri sendiri. Ini dapat berada di dalam bagian konten ini, atau ini dapat berada di halaman arahan ini. Dan tiba-tiba, kami ingin menciptakan pengalaman pengguna itu mencakup perjalanan yang lebih luas, bukan hanya memberikan x jumlah blog per bulan untuk klien dan tidak memberikan strategi nyata.

D: Saya kira tantangannya adalah jika kata kunci yang Anda bicarakan adalah kata kunci jenis top-of-funnel, dan corongnya cukup panjang, maka menjadi tantangan bagaimana Anda mengukur efektivitas konten itu? Apa pendapat Anda tentang metrik atau keluaran lain untuk mengukur keberhasilan jenis konten tersebut?

J: Menurut saya jelas, kita menghadapi tantangan ini setiap hari, dan memahami metrik apa yang akan Anda gunakan sangat penting untuk keberhasilan strategi Anda. Dalam hal metrik apa yang cenderung saya lakukan, jika itu berada di bagian atas corong, saya akan melihat halaman per sesi, saya akan melihat ke mana perkembangannya, dan berapa banyak halaman yang akan dikunjungi pengguna . Saya juga akan melihat kesadaran merek saya. Apakah saya mendapatkan kesan? Apakah saya mendapatkan klik pada SERP, itu kuncinya. Dan kemudian, seperti yang saya katakan, saya akan lebih memperhatikan jumlah orang yang melanjutkan perjalanan mereka, dan KPI yang terkait dengannya, dibandingkan dengan metrik kesombongan.

Itu akan menjadi yang besar. Bisakah kita memindahkan orang ke bawah bahwa corong adalah tujuan utama yang ingin dicapai oleh merek. Jadi apa pun yang berkaitan dengan itu akan berbeda untuk merek yang berbeda, apa yang perlu mereka perhatikan untuk audiens atau merek mereka. Tapi yang pasti, berapa banyak orang yang sebenarnya kita pindahkan ke corong itu?

D: Dan apa contoh vanity metric? Apakah itu posisi peringkat atau yang lainnya?

J: Posisi peringkat bisa karena Anda bisa menjadi posisi peringkat satu, tetapi jika seseorang mendapatkan Cuplikan Unggulan, hal itu pada akhirnya akan membuat orang mengingat merek tersebut dan kembali ke merek tersebut selamanya dalam perjalanan. Tidak apa-apa peringkat posisi satu, tetapi jika posisi seseorang adalah nol, maka pada akhirnya tidak ada gunanya jika Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang datang dengan itu. Dan kemudian ada juga "Orang-orang juga mengajukan pertanyaan". Anda bisa berada di peringkat satu halaman dan berpikir Anda melakukan pekerjaan yang sangat baik. Tapi kemudian tiba-tiba, jika seseorang melakukan pekerjaan yang efektif di peringkat dalam berbagai Cuplikan Unggulan itu, bukan hanya Orang Juga Bertanya, maka itu akan menjadi penting untuk kesuksesan mereka dan menggerakkan orang melalui tindak lanjut itu Jadi ya, saya bukan penggemar metrik kesombongan.

D: Saya kira tantangan dengan frase kata kunci jenis People Also Ask adalah mereka sering diduga memiliki lalu lintas volume nol saat Anda mengukurnya. Apakah itu berarti, sejauh yang Anda ketahui, mereka tidak berharga?

J: Tidak, justru sebaliknya. Menjadi sulit untuk kemudian mengukur keluaran itu tetapi selama konten Anda berada di depan audiens, dan mereka mengingat merek Anda, mereka pada akhirnya akan mengambil keputusan pembelian. Ini jelas terlihat secara khusus di bagian atas corong. Tetapi jika mereka akan mengingat merek Anda di kemudian hari, maka itu tidak masalah. Apalagi jika Anda berada dalam situasi di mana konten Anda tidak cukup kuat sehingga mereka mengingat merek Anda. Tapi selama mereka melakukannya, dan mereka bergabung dengan situs web Anda nanti di corong ketika mereka bergerak menuju tahap pertimbangan dan konversi, maka menurut saya tidak apa-apa untuk mempertimbangkan kata kunci volume pencarian nol dalam strategi Anda atau dalam strategi Anda. upaya.

2. Menjauh dari menjadi robot dan rangkul kreativitas

D: Poin nomor dua adalah menjauh dari robot dan memperkuat kreativitas.

J: Ya, itu berhubungan baik dengan poin sebelumnya. Agar sedikit adil, sebagai SEO, kami secara historis sangat peduli dengan apa yang dilakukan Google dan sejenisnya sebagai algoritme. Dan saya pikir kita berada pada tahap transisi di mana kita melihat merek beralih ke SEO Kreatif. Dan alih-alih ingin berbicara dengan Google dan berbicara dengan berbagai algoritme di mesin telusur, apa pun itu, atau apa pun platformnya, kami malah melihat merek berfokus untuk berbicara dengan pengguna terlebih dahulu dan berkata, "Jika saya berbicara kepada pengguna saya, pertama, algoritme akan mengikutinya. Mereka akan menghargai saya karena berbicara kepada audiens saya atau berfokus pada audiens." Dan itu menjadi sangat penting karena pencarian ada di mana-mana. Dalam hal itu, tidak apa-apa memiliki peringkat konten di Google, dan Anda dapat menguasai algoritme Google, tetapi tiba-tiba pengguna Anda menuntut agar Anda meletakkan konten di Pinterest, Tik Tok, dan YouTube, dan tiba-tiba Anda diharapkan menguasai empat atau lima.

Jadi, alih-alih mencoba menguasai kelima algoritme tersebut, Anda bisa saja menguasai berbicara dengan audiens Anda dengan cara yang efektif, atau menjadi kreatif dalam cara Anda berbicara dengan audiens Anda. Dan jika Anda melakukan itu, kemungkinan hal itu akan beresonansi pada tingkat tertentu dengan berbagai algoritme tersebut, karena pada akhirnya, mereka hanya ingin memberi pengguna konten untuk memenuhi kebutuhan mereka. Jadi jika Anda dapat melakukannya melalui kreativitas, bukan menjadi robot yang menghasilkan konten teks, misalnya, atau secara khusus berbicara tentang algoritme, menurut saya konten Anda akan berada di posisi yang jauh lebih baik. Dan itulah contoh lain mengapa kami perlu memanfaatkan tim konten kami, karena kami akan dapat melakukannya jauh lebih efektif daripada SEO tradisional, jika itu masuk akal.

D: Anda menggunakan kata 'efektif' beberapa kali di sana. Bagaimana Anda mengukur jika Anda menjadi lebih efektif dalam berbicara dengan audiens Anda?

A: Audiens Anda akan memberi tahu Anda. Misalnya, kemampuan berbagi sosial akan menjadi hal yang besar. Jika Anda membuat konten yang secara alami membangun backlink. Atau Anda telah menjangkau itu dan kemudian mendapatkan backlink sebagai hasil dari upaya penjangkauan Anda, maka kemungkinan Anda berbicara dengan audiens Anda dengan cara yang efektif. Karena jurnalis meliputnya dan situs web telah memutuskan bahwa itu layak untuk ditampilkan di depan audiens mereka yang kemungkinan juga merupakan audiens Anda.

Pada tingkat yang lebih sederhana, jika seseorang pergi dan membagikan infografis kami, video kami, atau cara kami memandu di media sosial mereka, kemungkinan jenis berbagi sosial tersebut merupakan indikasi yang baik bahwa itu berfungsi untuk pengguna tersebut, dan mereka bersedia untuk menempatkan di sana dari mulut ke mulut dalam berbagi itu. Jadi saya akan mengatakan bahwa konten Anda dapat dibagikan dan seberapa luas Anda bisa mendapatkan konten Anda adalah indikasi yang sangat bagus tentang bagaimana kinerjanya dalam audiens pengguna.

3. Menjauh dari kelumpuhan kesempurnaan

D: Poin nomor tiga adalah menjauh dari kelumpuhan kesempurnaan.

J: Ini yang besar. Termasuk saya sendiri, terutama ketika saya pertama kali memulai di industri ini, yang belum lama ini, agar adil. Semua orang mencari konten yang sempurna itu. Dan kami perlu mengingat bahwa kami menyajikan konten kepada pemirsa yang tidak sempurna. Sebagai pembuat konten atau sebagai ahli strategi konten, kami dapat membuat apa yang kami yakini sebagai konten yang sempurna. Tetapi 90% audiens kami dapat berpikir bahwa ini sebenarnya bukan konten yang sempurna karena mereka membutuhkan solusi lain. Apa yang saya coba sampaikan pada poin itu adalah, lebih baik mengulangi versi konten, lalu menguji, mempelajari, mengembangkan, dan berinovasi konten tersebut dari waktu ke waktu. Alih-alih meluangkan waktu untuk berunding dalam membuat sebuah konten, menyajikan konten itu, dan kemudian menyadarinya enam bulan setelah itu, itu benar-benar meleset dari sasaran. Anda dapat mempelajarinya di bulan pertama atau minggu pertama hanya dengan menguji, mempelajari, dan berinovasi dengan solusi konten Anda.

4. Rangkullah pengalaman adalah Ratu bersama konten adalah Raja

D: Pengalaman pelukan nomor empat adalah Ratu di samping konten adalah raja.

A: Ini adalah frasa yang saya buat beberapa minggu lalu di salah satu posting LinkedIn saya, dan pada dasarnya ide ini diterima secara luas bahwa konten adalah raja. Dan bagi orang-orang yang menerima bahwa mereka mungkin juga akan menerima bahwa pengalaman konten atau pengalaman pengguna adalah ratu, yaitu sama pentingnya dengan konten Anda. Dan yang saya maksud dengan ini adalah kita berada pada tahap sekarang di mana untuk diingat, kita perlu membuat solusi konten yang efektif. Ini kembali ke titik kreativitas. Jika kami dapat membuat pengalaman konten yang valid, menyenangkan, dan inovatif, itu akan mengarah pada kesadaran merek kami yang dihasilkan oleh orang-orang yang mengingat kami saat mereka melangkah lebih jauh selama perjalanan atau menuruni corong pembelian. Pada dasarnya, ini berarti kami akan menghasilkan lebih banyak uang bagi merek kami dalam hal waktu konversi.

Saya akan mengatakan ini adalah tahap penting di mana kita berada. Dan itu hanya akan berkembang dan meningkat karena hal-hal seperti AI dan pencarian di mana saja menjadi titik percakapan yang lebih besar dalam topik, di mana saya pikir itu akan menjadi lebih penting.

D: Apakah ada kecenderungan yang Anda lihat bahwa orang lebih suka mengkonsumsi sekarang sebagai konten?

J: Jika kita berbicara kepada audiens Gen Z, khususnya, maka jelas bahwa TikTok memimpin di mana kita melihat konten berukuran gigitan, dapat dibagikan, sangat cepat, dan tajam menjadi semakin menonjol. Dan ketika Gen Z menerima bahwa Milenial mengikuti dan tiba-tiba, audiens yang lebih tua cenderung mengikuti juga. Saya akan mengatakan bahwa ada pembenaran dalam teori itu dalam fakta bahwa Google jelas-jelas memperkenalkan umpan Perspektifnya, yang akan membagikan konten berukuran kecil itu dalam format video, di samping jenis konten lainnya. Ini adalah tautan langsung ke konten video pendek, tajam, langsung ke intinya.

D: Anda mulai berbicara tentang Gen Z tetapi kemudian Anda mengatakan bahwa mungkin beberapa generasi yang lebih tua juga akan bergerak ke arah itu. Apakah itu berarti bahwa jika Anda adalah merek yang menarik bagi generasi yang lebih tua, dan itu terutama target pasar Anda, Anda harus mempertimbangkan secara serius dan beralih ke penerbitan konten bentuk pendek?

J: Ya, saya kira begitu. Jelas, Anda bisa mulai dengan bereksperimen dan mengujinya di situs web Anda. Saya tidak mengatakan bahwa Anda harus pergi dan menyewa tim TikTok dan mengerahkan semua upaya Anda untuk membuat konten TikTok. Eksperimen terlebih dahulu dan lihat apakah konten bentuk pendek berfungsi untuk merek Anda di situs web Anda. Saat itu mulai terbentuk, dan Anda melihat bahwa pengguna Anda tertarik dengan konten bentuk pendek itu, lihat apa garis trennya dengan TikTok. Karena lebih banyak audiens yang lebih tua terus mengadopsi platform itu, Anda bisa menjadi yang pertama memasuki pasar dengan mengatakan bahwa kami menyadari bahwa pengguna kami bersedia mengadopsi konten bentuk pendek karena kami telah mengujinya di situs web kami dan sekarang kami melihat bahwa semakin banyak yang menganggap serius TikTok dan menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok. Mari gunakan kembali konten web itu dan taruh di TikTok. Manfaatkan konten itu lebih jauh, dapatkan lebih banyak keuntungan. Dan tiba-tiba, Anda punya strategi TikTok.

5. Melakukan band, jangan mendiktenya

D: Dan poin nomor lima memimpin band, jangan mendikte mereka.

A: Ini lebih ditujukan untuk alur kerja dan mengelola hubungan antar tim tersebut. Akan sangat mudah bagi SEO untuk mengambil kendali dalam hal strategi dan mengatakan inilah yang kami lakukan. Beginilah cara kami melakukannya. Dan tim konten diharapkan hanya menulis konten sesuai brief. Dan setelah memenuhi brief, itu akan ditayangkan. Itu alur kerja yang umum. Sedangkan saya akan mengatakan kita berada pada tahap sekarang di mana itu harus lebih kolaboratif. Ahli strategi konten dan pembuat konten layak mendapat tempat duduk. Mereka mungkin selalu melakukannya, tetapi itu perlu terjadi sekarang. Kita perlu mengundang ide mereka ke dalam percakapan karena, di dunia di mana kita perlu menciptakan solusi yang paling kreatif, kita harus beralih ke orang yang paling kreatif untuk menghasilkan solusi tersebut.

Jadi untuk SEO yang mungkin lebih berbasis teknologi, untuk SEO yang benar-benar bagus di sisi strategi, tetapi belum tentu hebat dalam menciptakan ide besar itu, maka manfaatkan orang-orang dalam bisnis Anda yang dapat melakukannya, dan libatkan mereka dalam pembuatan strategi Anda. Dengan itu, Anda adalah perilaku dan Anda tidak hanya mendikte strategi.

Acar Pareto - Apakah Menginspirasi, Mendidik, atau Menghibur?

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

J: Kami telah menyebutkan sebelumnya tentang titik kelumpuhan kesempurnaan, dan itu adalah batu sandungan besar bagi merek dan ahli strategi. Saya pikir satu tugas yang dapat dilakukan orang, untuk melihat apakah konten mereka bekerja sekeras mungkin, adalah mengajukan tiga pertanyaan tentang konten mereka. Apakah itu menginspirasi, apakah itu mendidik, dan apakah itu menghibur? Dan jika Anda dapat menjawab ya untuk tiga atau dua dari tiga poin tersebut, tergantung pada kasus penggunaan tertentu, maka saat itulah saya akan mengatakan bahwa konten ini siap digunakan. Ini metrik yang sangat cepat, sangat sederhana, dan cara kami memeriksa konten tersebut. Setelah Anda selesai melakukannya, Anda dapat terus menanyakannya karena itu kemungkinan akan berubah seiring waktu. Jadi saat konten Anda semakin lelah dan semakin tua, Anda hanya perlu menanyakan kembali pertanyaan itu. Dan jika Anda perlu mengoptimalkan, Anda mengoptimalkan, ajukan pertanyaan itu lagi. Dan tiba-tiba, Anda memiliki cara yang sangat cepat untuk memeriksa konten Anda.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Ashley Liddell di ashleyliddell.co.uk. Ashley, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

A: Saya sangat menghargainya, David. Terima kasih.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan.