Psikologi Font 101: Menciptakan Emosi Dengan Font

Tahukah Anda bahwa semua yang Anda lihat menciptakan respons emosional? Bagaimana dan di mana Anda melihatnya juga menambah respons emosional itu.

Respon psikologis terhadap citra ini adalah alat yang ampuh dalam pemasaran. Kemungkinannya adalah, merek favorit Anda mengetahui hal ini, dan mendesain logo, kemasan, dan grafik dengan mempertimbangkan detail ini!

Dan salah satu detail terpenting? Font!

Memilih font mungkin tampak seperti kentang goreng kecil, tetapi masing-masing memiliki kepribadian yang berbeda!

Apakah Anda memilih font yang elegan atau jenis huruf modern yang menyenangkan, Anda mengirimkan isyarat kepada audiens Anda. Isyarat tersebut membantu audiens Anda memahami siapa Anda sebagai sebuah merek.

Itulah kekuatan psikologi font dalam pemasaran!

Ingin mempelajari cara memanfaatkan makna dan isyarat font yang halus ini untuk diri Anda sendiri? Baca terus untuk mengetahui bagaimana Anda dapat menciptakan emosi dengan font!

Apa itu Font?

Hal pertama yang pertama: apa itu font? Anda mungkin mendapatkan beberapa jawaban berbeda di sini tergantung pada siapa Anda bertanya, tetapi pada dasarnya, font adalah ukuran, berat, dan gaya jenis huruf tertentu .

Anda dapat memikirkan definisi font seperti apa karakter, angka, dan kata-kata tertentu terlihat!

Tapi kami tahu apa yang Anda pikirkan…

Apa Perbedaan Antara Font dan Jenis Huruf?

4 Jenis Gaya Font yang Berbeda

Ada ribuan font dan tipografi yang ada di dunia, dan materi iklan serta merek bertambah setiap hari!

Setiap variasi kecil dapat dianggap sebagai font asli yang baru.

Untuk membantu mempersempit dan memilah-milah daftar, ada empat kategori dasar font biasanya akan jatuh ke dalam:

• font serif
• font sans serif
• Font skrip
• Tampilkan font

Perhatikan bahwa ada kategori tambahan, seperti Serif Slab, tetapi mengetahui empat dasar ini akan memberi Anda titik awal untuk mengenali karakteristik masing-masing dan membuat keputusan yang tepat dalam desain Anda.

Mari kita bicarakan lebih lanjut di bawah ini!

Font Serif

Serif adalah garis kecil (atau goresan) yang melekat pada bentuk utama karakter. Ini mungkin terlihat seperti "kaki kecil" di lokasi berikut:

• Di bagian bawah huruf A atau R
• Garis horizontal pendek di atas H atau U
• Sebuah ikal kecil memanjang di luar garis vertikal D atau B.

Setiap font yang memiliki pelengkap mewah ini adalah font serif. Lebar garis huruf serif juga dapat bervariasi secara gaya! Misalnya, garis font serif O mungkin lebih lebar di bagian samping dan lebih sempit di bagian atas.

Dan font serif mungkin memiliki garis dengan lebar yang sangat berbeda.

Font Sans Serif

"Sans" adalah kata Prancis untuk "tanpa." Jadi font sans serif adalah sesuatu yang "tanpa serif", yang berarti font tersebut tidak memiliki fitur perluasan dari rekan serifnya.

Tanpa kaki, tanpa goresan kecil, tanpa ekstensi. Font sans serif juga umumnya memiliki ukuran goresan yang lebih konsisten di setiap karakter individu.

Font Skrip

Font skrip adalah seperti apa: font yang lebih mirip tulisan tangan.

Ini bisa berupa huruf gaya kursif yang sebenarnya, kaligrafi, atau mungkin hanya ditandai dengan huruf melengkung, bulat, miring, atau menghubungkan.

Baik rumit atau kasual, font skrip biasanya akan terlihat lebih unik dan jelas dipersonalisasi daripada font serif atau sans serif.

Tampilkan Font

Font tampilan tersedia dalam berbagai bentuk dan ukuran, DAN dapat berupa salah satu jenis yang tercantum di atas. Misalnya, "Vintage Dreams" adalah font skrip, serta font tampilan.

Daripada atribut khusus apa pun, font tampilan malah ditentukan oleh tujuannya: header yang menarik perhatian atau teks pernyataan yang berdiri sendiri .

Ini dirancang untuk digunakan dalam konteks ini — dan hampir selalu tidak sesuai untuk digunakan dalam paragraf yang lebih kecil atau salinan yang lebih panjang.

Untuk alasan ini, font tampilan harus digunakan dengan hemat dan untuk dampak!

Font yang Membangkitkan Emosi

Sama seperti palet warna dan bentuk, font dapat membangkitkan emosi yang sangat berbeda.

Beginilah cara mereka memberi Anda begitu banyak kekuatan dan kendali atas pesan Anda!

Coca-Cola mencetak petunjuk konteks seperti "rasa asli" dan "sejak 1886" pada kemasannya, tetapi sentimen itu benar-benar didorong oleh logo skrip tradisionalnya yang kaya akan warisan.

Logo sans serif Nike yang berani, di sisi lain, adalah siluet yang ramping, kuat, dan bersih yang menampilkan gambaran ideal dari mentalitas atlet modern.

Jenis font yang digunakan tidak hanya dapat membantu memperkuat merek, tetapi reaksi emosional yang diciptakannya dapat menginspirasi tindakan dan memperdalam loyalitas. Dan ini semua dilakukan di tingkat bawah sadar!

Intinya adalah — bila digunakan dengan benar — font emosional dapat membantu pemasar mencapai tujuan mereka.

Psikologi Font Serif

Ketika melihat psikologi font, font serif seperti yang terlihat di New York Times dapat langsung menciptakan perasaan formalitas, keandalan, dan otoritas. Mereka cenderung hangat, ramah, terhormat, dewasa, glamor, atau mewah.

Font serif sering membangkitkan emosi ini:
stabil, formal, tradisional, berwibawa, terhormat, canggih, klasik, mahal

Contoh logo:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap

Psikologi Font Sans Serif

Font sans serif pokok seperti Helvetica dan Arial telah menjadi standar visual.

Font seperti Impact juga sering terlihat pada grafik media sosial. Ini berarti mereka bisa kurang menonjol — tetapi mereka juga bisa berani, modern, dan lugas dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh opsi lain.

Faktanya, itulah yang membuat sans serif menjadi pilihan yang serbaguna. Mereka dapat menonjol saat dibutuhkan atau menyatu dengan desain secara tidak mencolok.

Font sans serif sering membangkitkan emosi ini:
sederhana, lugas, apik, modern, bersih, minimal, serbaguna

Contoh logo:
Nike, Google, McDonald's, FedEx

Psikologi Font Naskah

Ketika kita memikirkan font yang membangkitkan emosi, kita sering tertarik pada font skrip.

Mereka dapat memunculkan berbagai sentimen, dan mereka cenderung lebih mudah diingat di dunia di mana font sans serif tampaknya mendominasi.

Apakah Anda mencari sesuatu yang kasual, elegan, unik, atau formal, font skrip bisa sangat efektif.

Font skrip sering membangkitkan emosi ini:
feminin, kreatif, pribadi, halus, santai, artistik, sentimental, romantis

Contoh logo:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser

Psikologi Font yang Digunakan untuk Tampilan

Tampilan font adalah tentang perhatian. Mereka sangat berbeda dan hanya memiliki satu kesamaan: mereka adalah superstar — bukan penyanyi latar.

Mereka tidak boleh sering digunakan, dan tidak boleh muncul di body copy. Tetapi ketika mereka digunakan dengan baik, mereka mencapai tujuan yang sangat spesifik untuk menarik perhatian dan menarik orang.

Tampilan font sering membangkitkan emosi ini:
unik, ramah, unik, ekspresif, trendi, seru, menyenangkan

Menyatukan Semuanya: Apa Font Itu?

Kata-kata tidak pernah hanya kata-kata. Bahkan di luar apa yang mereka katakan, mereka membawa pesan.

Arti dari kata-kata itu adalah satu hal. Cara tampilan — dan emosi yang ditimbulkan oleh gaya — bisa menjadi sesuatu yang lain secara bersamaan!

Untuk sebagian besar merek dan sebagian besar pemasar top, tujuannya adalah menyelaraskan semua ini menjadi satu paket yang kuat.

Beberapa di antaranya adalah seni. Beberapa di antaranya adalah sains dan, lebih khusus lagi, psikologi. Jika Anda dapat mempelajari semua nuansa dan bagaimana pesan halus ditransmisikan ke audiens Anda, Anda akan dapat memanfaatkan cara berpikir yang sama sekali baru ini.

Anda benar-benar dapat menciptakan emosi dengan sesuatu yang sederhana seperti font! Dan kampanye serta pesan Anda hanya akan menjadi lebih kuat.

Pin Saya Untuk Referensi: