Konten Bodoh Tidak Terbatas pada Satu Hari dalam Setahun

Ya, sekali lagi saatnya bagi orang bodoh untuk masuk. Hari April Mop adalah waktu ketika beberapa merek merasa bebas untuk melepaskan diri dari cetakan mereka untuk mengeksekusi "lelucon" konten. (Beberapa melakukannya dengan baik.)

Sayangnya, konten bodoh tidak mengenal musim. Jadi, alih-alih memfokuskan konten April Mop, saya memutuskan untuk melihat konten merek dari sisa tahun ini untuk melihat siapa yang main-main (dan siapa yang tidak).

Saya menemukan contoh dalam tiga kategori – konten yang menghibur, perayaan, dan informatif secara budaya. Mari jelajahi mereka.

Menghibur video dari penyedia layanan

Semakin populernya konten video mendorong perusahaan untuk mengalirkan ide kreatif mereka. Meskipun konten pendidikan dan informasi mungkin paling relevan dengan bisnis mereka, banyak yang mencoba menarik perhatian dengan membuat video mereka juga menghibur.

Merk 1: Radiant Plumbing dan Air Conditioning

Perusahaan yang berbasis di Austin, Texas ini mulai membuat pajangan jendela dengan drama terkait pipa pada judul film (Harry Potter and the Deathly Bowels) dan acara televisi (Game of Thrones) sekitar empat tahun lalu.

“Saya hanya akan mengganti tampilan toilet setiap beberapa minggu, dan film adalah hal yang menyenangkan untuk dimainkan,” salah satu pendiri Brad Casebier baru-baru ini mengatakan kepada sebuah stasiun televisi lokal.

Kemudian, mereka membawa kreativitas itu ke dalam video, membuat spoof di The Terminator (The Toiletnator) dan Napoleon Dynamite. Semua aktor adalah karyawan Radiant, dan tim kecil memproduksi, memfilmkan, dan mengedit video. Saluran YouTube-nya sekarang menampung 282 video dan memiliki 2.600 pelanggan.

Apakah itu konten bodoh? Tidak. Sangat cerdas dan kreatif untuk menonjol di antara lautan kesamaan dan tetap menjadi perhatian utama saat orang membutuhkan tukang ledeng di area Austin.

Itu juga menarik perhatian nasional ketika John Oliver membahas konten perusahaan selama enam menit Minggu Terakhir Dengan John Oliver dan menantang Radiant untuk membuat iklan menggunakan inspirasi film yang dia pilih. Pembawa acara bincang-bincang menjanjikan sumbangan $10.000 ke Central Texas Food Bank dan Radiant menerima tantangan tersebut. (Baca lebih lanjut ceritanya di sini.)

Namun, ada satu hal yang sedikit bodoh. Halaman tentang YouTube-nya tidak menyertakan nomor telepon untuk orang-orang di Texas tengah yang membutuhkan tukang ledeng segera.

Merek 2: Roto-Rooter

Roto-Rooter, merek dengan pemirsa nasional dan pengenalan nama, menyelenggarakan banyak video tentang segala hal yang berhubungan dengan pipa ledeng. Seperti perusahaan layanan lainnya, ini membuat banyak video petunjuk dan informasi. Jadi saya bersemangat untuk menjelajahi kategori "hiburan" -nya. Namun antusiasme saya berkurang ketika saya menonton beberapa video di bagian itu.

Misalnya, dalam seri tentang bakiak terkait Thanksgiving, Roto-Rooter menggunakan patung Pilgrim untuk memerankan adegan yang terinspirasi Titanic di wastafel dapur yang tidak akan kering.

Di halaman "hiburan" yang sama, sebuah video menunjukkan pengalaman Thanksgiving keluarga, termasuk adegan kedatangan anggota keluarga, pemotongan sayuran, dan penyiraman toilet. Mereka diikuti oleh sulih suara tentang tip langsung untuk menggagalkan penyumbatan selama liburan.

Apakah itu konten bodoh? Ya, karena berbagai alasan. Pertama, video "Titanic" terasa terputus dari konten lainnya. Sepertinya seseorang dalam tim ingin melakukan sesuatu yang tidak biasa dan memfilmkan adegan itu di wastafel dapur mereka.

Deskripsi video bahkan tidak cocok dengan visualnya. Itu tenang dan membosankan dan bisa saja ditulis untuk salah satu video Thanksgiving:

Musim liburan ini, Roto-Rooter meminta semua orang yang berterima kasih atas bak cuci piring dan pembuangan sampah mereka untuk menghindari drama hari kalkun dengan menjaga agar saluran air bersih dari kulit, minyak, dan pengelupasan dari pesta Thanksgiving mereka. Sehari setelah Thanksgiving adalah hari tersibuk Roto-Rooter dalam setahun, menyumbat ribuan selokan dan pembuangan sampah dari persiapan makan malam dan pembersihan dari malam perayaan sebelumnya. Bersyukurlah atas sisa makanan Thanksgiving - bahkan yang perlu Anda buang - dengan menjauhkannya dari saluran pembuangan.

Yang lebih dipertanyakan adalah keputusan Roto-Rooter untuk memasukkan patung kartun penduduk asli Amerika dengan senyum lebar yang tidak pada tempatnya dan hiasan kepala penuh dalam video tentang hari libur nasional yang dilihat oleh banyak penduduk asli Amerika sebagai hari berkabung.

Video Thanksgiving @RotoRooter adalah #FoolishContent karena membosankan dan deskriptornya tidak cocok dengan visualnya, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. #ContentMarketing Klik Untuk Tweet

Saya tidak akan mempercayai Roto-Rooter untuk menyediakan konten yang menghibur di masa mendatang (dan kemungkinan akan jatuh dari radar calon tukang ledeng saya.)

---

IKLAN

Panduan Pembuatan Konten Pemasar Perusahaan: Kerangka kerja untuk mengembangkan konten yang menarik, melibatkan, dan mengubah

Tingkatkan kreasi pemasaran konten Anda dengan kerangka kerja 3 bagian ini berdasarkan pengalaman kami memproduksi 100.000+ konten. Cocok untuk pemasar perusahaan yang siap untuk berkembang. Unduh e-book hari ini.

---

Konten perayaan untuk Hari Perempuan Internasional

Merek sering mengawinkan pemasaran konten mereka dengan hari dan bulan yang ditujukan untuk merayakan orang dan benda. Hari Perempuan Internasional pada 8 Maret adalah salah satunya. Ini dirancang sebagai "hari global untuk merayakan pencapaian sosial, ekonomi, budaya, dan politik perempuan" dan panggilan untuk bertindak untuk memperjuangkan kesetaraan dan paritas.

Merek 1: CVS

Menjelang Hari Perempuan Internasional (8 Maret), merek farmasi ritel CVS mengubah situs webnya. Seperti yang ditunjukkan gambar di bawah, beranda situs web CVS menampilkan gambar wanita muda di jalan yang sedang melempar confetti. Di samping gambar tersebut terdapat seruan untuk bertindak: Rayakan Hari Perempuan Internasional dengan CVS. Pilihan yang diberikan untuk "merayakan" meliputi:

• Jadwalkan pemeriksaan kesehatan wanita
• Isi ulang resep,
• Penguat, pengujian, perawatan & catatan COVID-19

Apakah itu konten bodoh? Ya. Menangani kebutuhan kesehatan bukanlah cara yang bagus untuk merayakan pencapaian wanita – atau siapa pun dalam hal ini. Dan gambar itu cocok dengan pesan perayaan, tetapi sama sekali tidak berhubungan dengan pesan yang berfokus pada kesehatan.

CVS melakukan apa yang dilakukan banyak merek dengan hari atau bulan perayaan dan pengakuan – mereka melihat topik umum dan menemukan cara untuk memilih apa yang sudah mereka butuhkan untuk dipromosikan atau pesan ke dalam tema itu. Itu adalah cara yang pasti untuk mematikan audiens target, yang sekarang menyadari merek Anda tidak cukup peduli dengan topik untuk menginvestasikan waktu Anda membuat konten yang orisinal dan relevan.

Alih-alih merayakan wanita, @CVSPharmacy merayakan Bulan Sejarah Wanita dengan pengingat bagi wanita untuk menjadwalkan dan memeriksa atau mengisi ulang resep, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing Klik Untuk Tweet

Merek 2: Johnson & Johnson

Merek perawatan kesehatan global Johnson & Johnson menggunakan Hari Perempuan Internasional untuk menceritakan bagaimana perempuan telah memberikan pengaruh di perusahaan sejak didirikan pada tahun 1886 dengan sebuah artikel dan infografis.

klik untuk memperbesar

Ini berbicara tentang sejarahnya – 14 karyawan pendiri adalah wanita – dan saat ini – 54% karyawan baru pada tahun 2021 adalah wanita dan 48% posisi manajemen dipegang oleh wanita. Itu melihat ke masa depan dengan berbicara kepada generasi berikutnya melalui Program Penghargaan Beasiswa untuk mendorong wanita di bidang sains, teknologi, teknik, matematika, manufaktur, dan desain. Itu juga berbicara secara global tentang bagaimana itu membantu kesehatan wanita dan memperjuangkan wanita dalam angkatan kerja.

Apakah itu konten bodoh? Tidak. Johnson & Johnson memahami tujuan Hari Perempuan Internasional dan membuat konten yang sesuai dengan pesan perayaan dan aktivis. Menariknya, halaman itu mengatakan itu diperbarui pada Maret 2023, menunjukkan bahwa itu telah diterbitkan sebelumnya. Itu langkah cerdas lainnya – Anda tidak selalu perlu membuat konten asli atau membodohi audiens dengan berpikir bahwa konten tersebut baru.

Tajuk utama (9 Cara Johnson & Johnson Mendukung Wanita Sejak 1896) tampaknya sedikit bodoh. Mengapa tidak mengubahnya untuk menempatkan fokus pada wanita, bukan perusahaan? Berikut sarannya: 9 Cara Wanita Membentuk Johnson & Johnson Sejak 1896.

Pemasaran konten untuk menarik karyawan

Dibebankan untuk memasarkan perusahaan kepada calon karyawan, bagian karier situs web merek melayani berbagai tujuan. Lebih dari sekadar rumah untuk daftar pekerjaan, bagian karier harus menceritakan kisah pengalaman karyawan – untuk membantu calon kandidat memahami dengan lebih baik apakah perusahaan tersebut cocok untuk mereka.

Merek 1: GE

GE tahu apa yang diinginkan pengunjung bagian kariernya – pekerjaan. Itu sebabnya mereka mulai dengan alat pencarian dan tajuk "Temukan pekerjaan yang sesuai dengan kekuatan Anda".

Dari sana, mereka menampilkan beragam cerita tentang karyawan mereka, menangani topik seperti dampak pekerjaan mereka, apa yang membawa mereka ke karier, penerimaan dan kesadaran, dan banyak lagi.

Kemudian mereka menceritakan kisah seperti apa kehidupan di GE dari berbagai perspektif – bekerja di GE, siswa, inklusi dan keragaman, serta manfaat.

Apakah itu konten bodoh? Sama sekali tidak. GE menyelenggarakan situs kohesif yang dirancang dengan baik yang membantu calon kandidat memahami budaya, rekan kerja, gambaran yang lebih besar, dan apa yang mungkin mereka dapatkan dari bekerja dengan merek global.

Merek 2: Ulat

Di bagian karir produksinya, Caterpillar menekankan “Manufaktur & Produksi” dengan menjadikannya tajuk terbesar, diikuti dengan dua paragraf berikut:

Manufaktur adalah jantung dari perusahaan kami. Selama lebih dari 90 tahun, Caterpillar telah menyediakan solusi pelanggan yang inovatif – mulai dari traktor tipe track yang memberi kami nama Caterpillar, hingga engine diesel, sproket yang ditinggikan, ekskavator hibrida, dan banyak lagi. Tanpa karyawan manufaktur kami di seluruh dunia, semua ini tidak akan mungkin terjadi. Mereka menyentuh semua yang kita buat yang menggali, memperkuat, membangun, meremukkan, memotong, dan mengoperasikan. Sederhananya, setiap produk yang kami jual, setiap layanan yang kami berikan, dan semua yang ada di antaranya.

Kesempatan untuk membuat produk berkualitas yang penting.

Tajuk gambar di atas teks utama berbunyi dalam cetakan yang lebih kecil, "Lakukan Pekerjaan yang Penting", dengan subjudul, "Di Sini Pekerjaan Anda Mempengaruhi Dunia".

Laman tersebut juga menyertakan thumbnail video yang menceritakan kisah seorang karyawan. Saat pengunjung menggulir ke bawah, mereka melihat beberapa artikel yang berfokus pada produksi dari tahun 2021, diikuti oleh produksi perayaan infografis. Pada akhirnya, gambar karyawan digunakan dengan nama depan dan kutipan tentang pekerjaan mereka di Caterpillar.

Apakah itu konten bodoh? Ya, dalam desain dan kata-kata umum. Kalimat pertama berbicara tentang sejarah panjang perusahaan dan produknya yang lebih luar biasa. Kata-kata itu akan berhasil di hampir semua halaman Caterpillar umum lainnya – kata-kata itu tidak berbicara tentang pengalaman bekerja untuk perusahaan.

Kemudian, teks tersebut terhubung ke karier dengan kata-kata hampa: "Tanpa karyawan kami, semua ini tidak akan mungkin terjadi." Garis sekali pakai itu tidak akan membuat calon karyawan merasa bahwa perusahaan benar-benar peduli pada mereka. Bagaimanapun, setiap perusahaan, terlepas dari industrinya, dapat mengatakan hal yang sama.

Selain itu, desain halaman lebih menekankan kategori (manufaktur dan produksi) daripada misi (melakukan pekerjaan yang penting), mengkomunikasikan sekali lagi bahwa misi kurang penting.

Menggunakan karyawan dalam konten bagian karier adalah langkah yang bagus, tetapi videonya tampak seperti renungan, dan kutipannya umum. Mary berkata, "Saya menyukai apa yang saya lakukan dan orang-orang yang bekerja dengan saya." Lalu ada baris ini: "Shaun memotivasi orang-orang di sekitarnya dengan komitmennya yang berdedikasi pada perusahaan dan fokusnya yang tak tergoyahkan pada keunggulan." Itu bahkan bukan kutipan – itu hanya pernyataan tentang Shaun.

Halaman karir manufaktur & produksi @CaterpillarInc menggunakan desain generik dan kata-kata tentang perusahaan yang dapat bekerja di halaman mana pun, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing Klik Untuk Tweet

Hentikan kebodohan

Konten April Mop akan mengisi umpan Anda selama beberapa hari ke depan. Gunakan itu sebagai pengingat untuk mengunjungi kembali konten Anda sendiri. Apakah ada yang bodoh? Maksud saya:

• Apakah konten memenuhi janji? Apakah Anda benar-benar menghibur penonton atau hanya mengatakan mereka harus dihibur?
• Apakah isinya sesuai dengan konteksnya? Apakah Anda membuat konten yang relevan dengan acara tersebut atau menyesuaikan acara tersebut dengan konten Anda yang sudah ada?
• Apakah konten secara kolektif melayani misi? Apakah Anda membuat semua elemen konten dengan mengingat audiens yang dituju – dan tujuan mereka –?

Beri tahu kami apa yang Anda temukan dalam konten bodoh Anda dalam analisis Anda – atau jika Anda melihat orang lain bercanda, silakan bagikan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute