Apakah Pendidikan Nirlaba merupakan Aliran Pendapatan yang Baik?
Diterbitkan: 2023-08-23Sebagai wirausaha dan pemasar, kita ditugaskan untuk mengevaluasi kembali apakah model pendidikan nirlaba yang teruji dan benar masih merupakan strategi yang layak di era baru ini.
Dalam postingan kali ini, kami akan mendalami kelayakan pendidikan nirlaba sebagai sumber pendapatan, dengan menyoroti strategi inovatif yang sesuai dengan kebutuhan pelajar yang terus berkembang dan potensi transformatif dari pendidikan itu sendiri.
Peringatan spoiler, menurut kami pendidikan menjadi semakin sulit untuk dimonetisasi, namun bukan berarti merek Anda tidak mendapat manfaat dari menawarkan konten pendidikan kepada audiens Anda.
Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan
Bekerja Dengan Kami
Perubahan Wajah Aliran Pendapatan Pendidikan
Pendidikan tidak lagi menjadi pendorong pendapatan seperti dulu, terutama sejak munculnya AI arus utama seperti ChatGPT:
Dan Penyair:
Dulunya merupakan model produk yang stabil dan dapat diprediksi, industri pendidikan menghadapi gangguan yang datang dari sumber yang tidak terduga. Informasi menjadi lebih homogen dan mudah diakses, yang membuat penjualan barang seperti e-book, kursus online, atau bahkan webinar menjadi lebih rumit.
Sungguh menakjubkan ketika kita melihat penurunan harga saham Chegg sebesar 40%, sebuah perusahaan teknologi pendidikan online yang menawarkan bantuan pekerjaan rumah dan bimbingan belajar online. Chegg yang pernah menjadi pusat industri dalam penyediaan persewaan buku yang terjangkau, memperjuangkan kurikulum yang mudah diakses. Pendorong utama jatuhnya nilai saham adalah pelajar yang beralih ke AI, yang sebenarnya tidak membutuhkan bahan baku apa pun yang bisa disewa.
Dengan cara yang sama, Pearson, salah satu penerbit pendidikan terbesar, juga melaporkan penurunan harga saham, menghubungkannya dengan faktor serupa yang mempengaruhi Chegg.
Ada kemungkinan bahwa pendidikan dalam bentuk tradisionalnya mungkin perlu diubah dengan cepat agar dapat menawarkan nilai lebih dari apa yang kini dapat diperoleh masyarakat melalui platform AI generatif. AI tidak akan hilang dan, sejujurnya, AI akan menjadi lebih baik dan memberikan lebih banyak kegunaan dibandingkan sekarang.
Namun model AI masih mengandalkan konten buatan manusia untuk memberikan informasi kepada mereka, dan hal ini mengharuskan pembuat konten pendidikan untuk terus membuat sumber daya yang bermakna.
Di sinilah kami mulai membangun argumen yang menghindari monetisasi media yang dapat diperoleh dengan mudah dan gratis melalui AI, dan lebih mengarah pada alat untuk membangun keterpaparan audiens.
Masyarakat Lebih Cenderung Membeli Solusi, Bukan Petunjuk
Kita keluar dari era di mana orang membayar untuk mendapatkan pengetahuan. Hal ini sudah menjadi hal yang umum sehingga orang biasanya dapat menemukan jawaban yang mereka cari jika mereka hanya ingin mengetahui “bagaimana caranya”.
Namun apa yang orang tidak akan berhenti beli adalah hasil akhirnya .
Jika penelitian tentang cara melakukan sesuatu melalui AI bisa dilakukan secara gratis, maka menjadi tidak mungkin lagi jika harus membayar untuk mendapatkan informasi yang sama. Namun, AI belum mampu mengaktualisasikan kebutuhan kita secara nyata.
Di sinilah pasar untuk solusi lengkap masih memiliki permintaan yang tinggi.
Pikirkan kisah sukses merek kebugaran seperti Peloton, Climber, dan Tonal. Mereka tidak hanya mengajarkan rutinitas olahraga; mereka menyediakan perlengkapan dan alat yang membantu orang mencapai tujuan kebugaran mereka. Peralihan dari sekedar berbagi pengetahuan kebugaran menjadi menyediakan sarana untuk perubahan nyata inilah yang membedakan merek-merek ini.
Pendidikan sebagai Katalis untuk Komunitas dan Jangkauan
Jadi di manakah letak pendidikan itu? Ya, kami jelas tidak mengatakan hal itu harus atau bahkan akan hilang. Namun aksesnya harus lebih mudah diakses.
Menggunakan pendidikan untuk menyatukan orang-orang dan mengembangkan audiens Anda menjadi suatu hal yang sangat penting.
Ketika wirausahawan membagikan konten pendidikan terbaik secara gratis, mereka tidak hanya mengukuhkan diri mereka sebagai ahli, namun juga menciptakan ruang di mana komunitas dapat berkembang dengan berbagi pengetahuan. Ini seperti menabur benih yang akan tumbuh menjadi hubungan jangka panjang dan kepercayaan.
Pikirkan tentang cara kerja pembuat konten di platform seperti YouTube dan media sosial:
Mereka sering kali membagikan hal-hal pendidikan yang berharga tanpa memungut biaya sepeser pun, sambil berfokus pada membangun kelompok pengikut setia yang benar-benar menghargai apa yang mereka tawarkan. Podcast Sekolah Pemasaran dan Peningkatan Level kami adalah contoh konten gratis yang dirancang untuk memberikan nilai dengan latar belakang proposisi nilai yang lebih besar.
Seiring berjalannya waktu, komunitas-komunitas ini menjadi ruang yang aktif untuk berdiskusi, berkolaborasi, dan menjalin hubungan yang bermakna – sebuah bukti nyata akan dampak luar biasa dari pendidikan gratis dalam membina ikatan yang langgeng.
Sekarang, jika mereka beroperasi dengan pola pikir beberapa tahun yang lalu dan mencoba menjual e-book atau kursus online, hal ini akan menyebabkan banyak orang meninggalkannya, karena sembilan dari sepuluh, mereka biasanya dapat menemukan wawasan serupa di tempat lain untuk bebas. Dan AI membuat proses pengumpulan informasi menjadi lebih mudah dan cepat.
Informasikan Pertama, Monetisasi Kedua
Dengan betapa mudahnya meneliti dan mempelajarinya, Anda harus memusatkan fokus pada bagaimana menjadikan merek Anda sumber yang menarik untuk didengarkan orang. Alat AI generatif menjadi lebih baik dalam mengumpulkan data dan informasi.
Tantangan bagi merek pada akhirnya adalah berjuang untuk menonjol di tengah lautan konten informatif. Tak lama lagi, gagasan membeli buku teks atau kursus video akan menjadi kuno. Pendidikan harus menjadi wadah untuk pertumbuhan penonton dan pembangunan komunitas.
Anda dapat memulai dengan memikat hati dan pikiran dengan konten pendidikan gratis berharga yang sangat disukai audiens Anda. Setelah ikatan ini terjalin, Anda dapat memperkenalkan taktik monetisasi, seperti tautan afiliasi dan topik bersponsor.
Baik itu konten premium, keanggotaan eksklusif, merchandise, atau kemitraan, nilai yang telah Anda berikan memastikan audiens mau menerima dan bersedia berinvestasi pada penawaran yang Anda buat dengan cermat, mengubah kemurahan hati pendidikan awal Anda menjadi aliran pendapatan yang berkelanjutan dan bermanfaat.
Pemikiran Terakhir tentang Aliran Pendapatan Pendidikan Nirlaba
Di tengah perubahan ini, terlihat jelas bahwa peran pendidikan dalam menghasilkan pendapatan berada dalam fase transisi. Cara kita melakukan pendidikan berubah lebih cepat dari sebelumnya, dan kemungkinan besar akan menggantikan apa yang biasa kita lakukan.
Tantangannya bukanlah pendidikan itu sendiri, melainkan pendekatan untuk memanfaatkan potensinya. Seiring dengan kemajuan kita, penting untuk diingat bahwa pendidikan adalah katalis pertumbuhan, pemberdayaan, dan koneksi. Orang tidak akan pernah berhenti belajar, namun cara mereka mencapai pembelajaran pasti akan berubah.
Ketika audiens Anda mengetahui bahwa merek Anda memiliki lebih banyak substansi daripada sekadar transaksi barang atau jasa, mereka akan semakin menyukai merek Anda dan membuat mereka kembali lagi.
Jika Anda siap mengembangkan bisnis pendidikan online Anda, pakar pemasaran pendidikan Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .