Lupakan Stok Gambar - Personalisasi Sekarang Digunakan Dalam Setiap Bentuk Desain

Saya akan menebak bahwa baru-baru ini, Anda membuka aplikasi di ponsel atau tablet Anda dan disambut dengan sambutan hangat atau serangkaian opsi untuk apa yang mungkin ingin Anda lakukan selanjutnya.

Apakah itu membunyikan bel?

Mungkin, Anda membuka Netflix dan ditawari berbagai acara baru - hampir seolah-olah seseorang telah dengan cermat menelusuri riwayat tontonan Anda dan memilih materi baru berdasarkan pilihan terakhir Anda.

Atau, mungkin Anda membuka LinkedIn untuk menemukan bahwa postingan di feed Anda semuanya terkait dengan industri perusahaan baru-baru ini yang Anda teliti. Oh, dan jangan lupa tentang bahwa koneksi disarankan bagi orang yang kebetulan bekerja di yang sangat perusahaan.

Ini hanyalah dua contoh sederhana tentang bagaimana personalisasi memengaruhi kita setiap hari. Nyatanya, tidak berhenti sampai di situ. Merek telah mengambil ide untuk menyesuaikan konten dan menggabungkannya dengan mulus ke dalam berbagai jenis desain.

Bagaimana merek membawa desain yang dipersonalisasi ke tingkat berikutnya?

Menyarankan koneksi dan memberi Anda acara yang relevan dengan riwayat tontonan Anda baru-baru ini adalah salah satu bentuk personalisasi, tetapi merek mengambilnya lebih jauh dengan menggunakan teknik yang dipersonalisasi yang bahkan mungkin tidak Anda kenali.

Mari kita ambil Netflix misalnya. Menurut sebuah posting di blog teknologi mereka, perusahaan sekarang menyesuaikan karya seni yang Anda lihat untuk film dan pertunjukan berdasarkan pilihan dan klik Anda sebelumnya. Bergantung pada siapa Anda, apa yang Anda tonton, dan bagaimana Anda menggunakan Netflix, Anda mungkin melihat salah satu dari sembilan variasi sampul untuk beberapa acara, seperti Stranger Things favorit penggemar (di atas).

Jadi bagaimana cara kerjanya? Nah, jika Anda telah menonton serangkaian film romantis, kemungkinan besar Anda akan melihat sampul dengan pasangan atau laki-laki/perempuan. Itu benar - Netflix secara halus memukul Anda di tempat Anda lemah, atau di mana Anda memiliki minat atau kasih sayang yang jelas untuk bentuk hiburan atau film tertentu.

Jika Anda mempertimbangkan personalisasi dari perspektif e-niaga, Anda juga akan menyadari betapa bermanfaatnya hal itu, dan tentu saja tidak ada kekurangan contoh bagaimana merek menggunakan ini untuk keuntungan mereka.

Mari kita ambil Amazon, yang menggunakan saran untuk melawan apa yang dikenal sebagai "masalah ekor panjang." Jika Anda familiar dengan istilah long-tail dari perspektif SEO, maka Anda akan tahu bahwa itu mengacu pada item langka dan tidak jelas yang tidak terlalu populer. Namun, ketika Anda menggabungkan jutaan produk yang tidak biasa, Anda menemukan bahwa Anda memiliki beragam potensi pendapatan.

Amazon menggunakan rekomendasi produk mereka untuk mendorong item yang mereka tahu akan menarik minat Anda, tetapi biasanya Anda tidak akan menemukannya secara organik. Ini adalah cara licik mereka untuk memindahkan inventaris yang bergerak lambat - tetapi sebagai akibatnya, mereka juga membuat Anda merasa seolah-olah mereka menawarkan produk ini khusus untuk Anda, dan bukan orang lain.

Mengapa personalisasi begitu kuat?

Personalisasi sekarang menjadi bagian integral dari industri desain, terutama karena menjembatani kesenjangan antara produk atau layanan, dan pengguna. Tujuan inti dari personalisasi adalah untuk memberikan konten dan fungsionalitas yang secara tepat selaras dengan kebutuhan atau minat pengguna tanpa pengguna harus berusaha sama sekali.

Jika pengguna harus berusaha keras dalam hal ini, Anda akan berbicara tentang penyesuaian - perbedaan penting untuk disorot karena baru-baru ini kedua istilah tersebut dapat dipertukarkan, dan itu tidak sepenuhnya benar.

Kekuatan personalisasi jauh lebih kuat daripada kustomisasi. Pikirkan Spotify Running. Alat yang ditujukan untuk pelari dan pelari bertujuan untuk mencocokkan tempo Anda dengan musik yang sesuai. Langkah per menit Anda digunakan sebagai metrik dari mana lagu dipilih. Tanpa ini, Anda hanya akan mendengarkan salah satu daftar putar "khusus" yang telah Anda buat.

Seberapa efektifkah desain yang dipersonalisasi?

Jelas bahwa tidak ada kekurangan contoh gambar dalam hal merek dan produk yang menggunakan desain yang dipersonalisasi, dan pergeseran ke metode yang lebih tidak mencolok membuatnya semakin mungkin bahwa personalisasi akan berdampak pada pengambilan keputusan kami.

Namun, seberapa sukses itu sebenarnya , dan seberapa sukses itu bisa terjadi? Mungkinkah kita akan mencapai titik di mana desain yang dipersonalisasi membaca pikiran kita melalui Antarmuka Otak-Komputer? Atau akankah tren desain yang dipersonalisasi akan menghilang?

Ingin lebih banyak tren desain dikirim langsung ke kotak masuk Anda?
Mendaftar untuk Dosis Harian DesignRush Anda!

Akan naif untuk meremehkan kekuatan personalisasi, dan seperti yang kami tunjukkan, itu memang bisa menjadi metode desain yang kuat. Ketika digunakan secara efektif, desain yang dipersonalisasi secara tidak mencolok akan memberikan pilihan kepada pengguna untuk membuat pilihan yang "lebih baik", baik itu lagu berikutnya yang mereka dengarkan, acara TV yang mereka tonton, atau gadget yang mereka beli.

Selain itu, dari perspektif bisnis, desain yang dipersonalisasi membawa serta peningkatan loyalitas dan ketertarikan terhadap merek Anda - sesuatu yang pasti ingin Anda perjuangkan karena akan membantu menghasilkan lebih banyak pendapatan secara signifikan di masa depan.

Bagaimana desainer mulai menggunakan desain yang dipersonalisasi dalam pekerjaan mereka?

Ada beberapa cara desainer dapat menggunakan desain yang dipersonalisasi dalam pekerjaan mereka. Memang, beberapa mungkin lebih tepat daripada yang lain tergantung pada perusahaan, merek, produk, atau layanan, tetapi alasan untuk tidak menggunakan personalisasi semakin berkurang dari hari ke hari.

1. Konten Terkait, seperti saran untuk apa yang harus dibaca.
2. Koneksi Sosial, seperti dengan siapa harus terhubung, apa yang disukai, apa yang harus diulas.
3. Rekomendasi, seperti menggunakan pembelian sebelumnya atau melihat riwayat untuk merekomendasikan opsi baru.
4. Pemberitahuan Dorong.
5. Personalisasi Aktif, seperti personalisasi dari waktu ke waktu berdasarkan entri yang dikirimkan oleh pengguna, seperti rekomendasi resep berdasarkan kebutuhan diet.

Cara membuat desain yang dipersonalisasi berhasil.

Dengan mempertimbangkan cara Anda dapat menerapkan desain yang dipersonalisasi, penting juga untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memastikan bahwa desain tersebut efektif. Cobalah tiga langkah ini saat melakukan salah satu bentuk personalisasi di atas.

• Jangan kendur dalam penelitian (serius, jangan!). Bangun pemahaman tentang apakah merek memerlukan personalisasi, dan juga apakah pengguna benar-benar dapat memperoleh manfaat darinya. Jika demikian, apa yang penting bagi mereka dan berapa banyak yang cukup?
• Jaga hal-hal sederhana. Kebingungan melahirkan bencana mengenai desain, dan upaya desain pribadi Anda akan sia-sia jika kreasi Anda terlalu rumit. Pastikan aspek personalisasi desain Anda tidak terlalu mencolok (misalnya, personalisasi karya seni Netflix).
• Selalu uji dan temukan cara untuk meningkatkan. Ini adalah satu-satunya kesempatan Anda untuk memastikan bahwa desain hasil personalisasi Anda berfungsi, dan ini adalah data gratis.

Ingin lebih banyak artikel teknologi baru? Mendaftar untuk buletin kami!