Pembatasan Frekuensi dalam Periklanan Digital

Pada satu titik atau lainnya, kita semua telah menjelajahi internet, Facebook, atau sumber online lainnya dan telah dilempari dengan iklan digital apakah kita menginginkannya atau tidak. Sebagian besar dari kita telah dipukul dengan iklan tertentu berkali-kali sehingga kita menjadi mati rasa terhadap perusahaan yang menayangkan iklan tersebut. Saat ini, saya melihat ini yang terburuk di Hulu, di mana saya telah melihat 4 iklan yang sama secara bergiliran selama berminggu-minggu, apa pun acara yang saya pilih untuk ditonton. Ford Anda membuat saya gila dan tidak, saya tidak di pasar untuk kendaraan baru, saya hanya ingin menonton Selalu Cerah dalam damai. Masalah ini menimbulkan beberapa pertanyaan penting. Berapa banyak iklan yang terlalu banyak? Apakah kita membuang-buang anggaran iklan digital untuk terlalu banyak tayangan? Semua pertanyaan yang memiliki jawaban spesifik untuk produk atau layanan yang diiklankan. Posting blog ini mungkin tidak menjawab pertanyaan-pertanyaan itu, namun, ini akan memberi Anda alat untuk memahami apa itu pembatasan frekuensi dan bagaimana mengontrolnya dalam beberapa platform online utama.

Apa itu pembatasan frekuensi?

Frekuensi iklan adalah berapa kali iklan Anda muncul di depan pengguna pada hari, minggu, atau bulan tertentu. Bergantung pada apa yang diiklankan, di mana dalam saluran penjualan, atau siklus hidup bisnis, produk atau layanan ini akan menentukan berapa kali iklan Anda harus muncul. Mengapa ini penting? Sebagai permulaan, pengiklan tidak ingin iklan mereka muncul terlalu sering sehingga menyebabkan kelelahan iklan. Di sisi lain, jika iklan Anda tidak cukup sering muncul, ini dapat menyebabkan penempatan yang sia-sia dan tingkat kesadaran yang lebih lemah. Pembatasan frekuensi adalah cara untuk mengelola berapa kali iklan Anda muncul di depan seseorang. Sebagian besar platform memiliki cara yang cukup sederhana untuk mengelola frekuensi iklan di berbagai tingkat yang memberi pengiklan banyak kendali.

Iklan Google

Dimulai dengan pemimpin dalam iklan online dan platform yang paling banyak digunakan di seluruh pengiklan digital, kami memiliki Google Ads. Catatan utama pertama dengan pembatasan frekuensi di Google Ads adalah Anda hanya dapat menerapkan pembatasan ini untuk kampanye display dan video. Karena kampanye penelusuran berbasis niat, kami tidak dapat mengontrol setelan batas frekuensi sederhana tentang berapa kali iklan kami muncul di depan satu pengguna.

Untuk kampanye display dan video, pembatasan frekuensi dihosting di setelan kampanye Anda. Navigasikan ke pengaturan, pilih tarik-turun pengaturan tambahan, dan itu akan menjadi opsi ke-4 setelah anggaran Anda. Dalam pemilih pembatasan frekuensi, Anda dapat memilih antara menetapkan batas Anda sendiri atau membiarkan algoritme Google mengambil kendali untuk Anda. Sebagian besar memilih untuk membiarkan Google mengambil kendali tetapi jika Anda lebih suka kontrol atau memiliki tujuan yang ketat, maka pengaturan frekuensi Anda secara manual akan menjadi pilihan yang tepat.

Google Display & Video 360

Pindah ke DV360, kami memiliki pembatasan frekuensi terprogram. Mengikuti prinsip yang sama seperti Google Ads dalam hal penempatan display dan video, ada sedikit perluasan pada inventaris yang dapat Anda batasi. Inventaris apa pun yang dapat Anda beli secara terprogram di platform dapat dikontrol, tidak seperti Google Ads. Ini memungkinkan pembatasan frekuensi di lebih banyak jenis penempatan. DV360 juga memungkinkan beberapa tingkat kontrol frekuensi. Ada tingkat pesanan penyisipan dan tingkat item baris, dan urutan penyisipan mencakup item baris. Jadi dalam skala besar, kami dapat membatasi iklan kami ke sejumlah titik kontak tertentu per unit waktu, kemudian pada tingkat item baris, kami dapat memisahkan titik kontak tersebut di seluruh jenis iklan dan audiens kami.

Kontrol frekuensi di DV360 sangat mirip dengan Google Ads dengan satu-satunya perbedaan adalah tidak ada aspek otomatis untuk membantu mengambil kendali. Perbedaan utama, yang disebutkan di bagian di atas, adalah bahwa ada kontrol di berbagai tingkatan. Pengiklan dapat membuat sejumlah opsi yang memenuhi kebutuhan frekuensi mereka. Mengikuti gambar di atas sebagai contoh, pada tingkat pesanan penyisipan, saya dapat membatasi frekuensi saya hingga 10 pertunjukan per minggu. Kemudian pada tingkat item baris, saya dapat membatasi pemirsa tertentu untuk melihat hingga 5 pertunjukan dalam sehari. Penyiapan ini kemudian akan memungkinkan 10 tayangan spasi selama seminggu atau 2 hari dengan masing-masing 5 tayangan.

Amazon DSP

Pada titik ini, kami memiliki pemahaman yang cukup baik tentang pembatasan frekuensi dan cara mengontrolnya di Google. Platform Amazon DSP tidak berbeda jika dibandingkan dengan DV360. Ada 2 level untuk mengontrol pembatasan Anda dan tidak ada opsi otomatis untuk membantu mengontrol itu.

Facebook

Terakhir, kami mencapai platform yang memberi Anda kendali penuh atas frekuensi iklan Anda atau membuat Anda tidak tahu cara menyesuaikan metrik ini. Dimulai dengan cara yang lebih sederhana, jika Anda memilih kampanye jangkauan dan frekuensi maka Anda akan memiliki opsi yang tersedia pada gambar di bawah ini. Facebook memberikan perpaduan yang solid antara pilihan otomatis dan pilihan manual. Bahkan ada selektor hybrid di bagian bawah yang akan membuat tutup manual Anda sedikit lebih agresif.

Jika kami memilih format kampanye lain yang bukan merupakan jangkauan dan frekuensi, maka pembatasan frekuensi kami menjadi sedikit lebih rumit. Tetap sederhana untuk memulai, ukuran audiens dan anggaran Anda akan menjadi faktor terbesar yang memengaruhi frekuensi kampanye Anda secara keseluruhan. Anggaran tinggi dengan ukuran audiens kecil akan menghasilkan frekuensi tinggi dan sebaliknya. Jadi, untuk menyesuaikan frekuensi, turunkan anggaran Anda atau tingkatkan ukuran audiens Anda pada contoh di atas. Cara lain untuk membantu frekuensi tinggi adalah dengan menggilir atau menukar materi iklan. Dengan menukar materi iklan sesuai jadwal atau saat frekuensi menjadi terlalu tinggi, Anda dapat menurunkan frekuensi tersebut secara efektif karena iklan baru tidak dihitung dalam jumlah frekuensi saat ini. Berpegang teguh pada materi iklan yang kreatif dan dinamis di Facebook memungkinkan beberapa pesan dan kombinasi gambar di satu "iklan". Iklan ini bersifat dinamis dengan banyak variasi, sehingga secara teoritis akan memiliki frekuensi yang lebih rendah karena tidak ada satu iklan pun yang muncul dari waktu ke waktu.

Kesimpulan

Bergantung pada platformnya, pembatasan frekuensi bisa semudah memilih batas dalam kerangka waktu untuk menarik beberapa tuas dan menunggu untuk melihat perubahan dari waktu ke waktu. Either way, tetap penting untuk tetap di atas dan untuk mengelola semua upaya periklanan digital Anda. Jika Anda ingin mengetahui pembatasan frekuensi dalam platform yang disebutkan di posting blog ini, silakan tonton Hero Academy Live Kamis depan, 29 Agustus di mana Anda juga dapat belajar untuk meningkatkan salinan iklan Anda dengan Microsoft Purna Virji dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik ekstensi iklan Google Ads dengan Elliot Kemp Hanapin.