Konten Baru: Seberapa Sering Anda Harus Memperbarui Blog Anda?

Diterbitkan: 2023-10-30

Dalam hal SEO, bisnis sering kali memandang konten segar sebagai gelombang artikel baru yang tiada henti. Namun jika Anda telah membangun perpustakaan konten selama bertahun-tahun, kemungkinan besar Anda tidak memerlukan lebih banyak konten, Anda hanya perlu memberi perhatian pada konten yang sudah ada dan berperforma tinggi.

Memperbarui postingan blog yang sudah Anda miliki bisa sama, atau bahkan lebih efektif, dalam mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Jadi pertanyaannya adalah: Seberapa sering Anda harus memperbarui konten Anda (dan mengapa itu penting)?

Dalam postingan ini, kita akan melihat manfaat dan praktik yang digunakan untuk mengidentifikasi dan merevisi konten yang ada – dan ini adalah kuncinya – agar berfungsi dengan baik.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Mengapa Konten Segar Penting dalam SEO

Algoritme Google memperhitungkan lebih dari 200 faktor peringkat, salah satunya adalah kesegaran konten:

Konten yang diperbarui memberi sinyal kepada Google bahwa informasi tersebut terkini, relevan, dan oleh karena itu layak mendapat peringkat pencarian yang lebih tinggi. Jika Wikipedia telah mengajari kita sesuatu, maka dengan tetap mengikuti perkembangan terkini, Anda bisa mendapat tempat di meja VIP, yaitu halaman pertama Google.

Ingat kapan terakhir kali Anda mencari sesuatu dan menemukan artikel dari lima tahun lalu? Bagaimana rasanya? Mungkin seperti membuka kapsul waktu. Informasi yang ketinggalan jaman dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, yang merupakan kebalikan dari tujuan Google menyediakannya. Pengguna sedang mencari informasi terkini dan relevan, baik itu berita, panduan cara kerja, atau ulasan produk.

Konten baru memenuhi pencarian relevansi, yang pada akhirnya meningkatkan metrik keterlibatan pengguna seperti waktu di situs dan rasio klik-tayang. Dan coba tebak? Google juga menyukainya!

Dengan selalu memperbarui konten, Anda tidak hanya menjadi yang terdepan dalam permainan SEO, Anda juga mengungguli pesaing Anda. Konten yang diperbarui lebih cenderung menjawab pertanyaan terkini dan memecahkan masalah terkini, sehingga memberi Anda keunggulan dalam arena digital yang sangat kompetitif.

Selami Lebih Dalam: Mengapa Anda Harus Memperbarui Konten – Atau Berisiko Kehilangan Lalu Lintas yang Anda Miliki [Studi Kasus]

ROI Memperbarui Konten

Membuat konten baru memang mendatangkan traffic, tetapi juga memiliki kekurangan.

Misalnya, berfokus hanya pada konten baru dapat menyebabkan artikel lama menjadi usang, sehingga menyebabkan kehilangan lalu lintas. Di sisi lain, memperbarui konten yang ada tidak hanya menghidupkannya kembali, namun juga membuatnya lebih relevan, sehingga menghasilkan peringkat pencarian yang lebih tinggi dan lebih banyak klik. Intinya, Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan.

Anggap saja seperti merenovasi rumah. Anda sudah memiliki fondasi dan struktur yang kokoh, jadi setiap beberapa tahun Anda hanya perlu menyegarkan cat, memperbaiki lantai yang berderit, atau memasang perlengkapan wastafel dapur baru. Demikian pula, artikel lama Anda memiliki dasar: penelitian dan tahap awal pengoptimalan dan promosi konten.

Memperbarui artikel-artikel lama namun masih relevan berarti:

Menyegarkan informasi yang sudah ketinggalan zaman
Menambahkan titik atau sumber data baru
Menghapus/menggabungkan bagian yang lemah
Mengoptimalkan standar SEO saat ini
Memasukkan umpan balik dari keterlibatan pengguna

Dengan memperbarui, Anda menghindari biaya pembuatan karya baru sambil tetap memberikan kehidupan baru pada konten Anda. Menurut studi HubSpot, memperbarui postingan blog lama dapat meningkatkan traffic hingga 106%. Lebih baik lagi, Google sering kali menganggap konten yang diperbarui lebih relevan, sehingga mendorongnya lebih tinggi dalam peringkat pencarian.

Ini adalah situasi yang saling menguntungkan: Anda membelanjakan lebih sedikit dan mendapatkan lebih banyak dalam hal visibilitas dan keterlibatan.

Seberapa Sering Anda Harus Memperbarui Konten Lama?
Menentukan frekuensi pembaruan konten adalah topik yang membingungkan bahkan bagi pakar SEO paling berpengalaman sekalipun. Ini adalah urusan yang berbeda — seperti membuat secangkir kopi yang sempurna. Terlalu sedikit, maka Anda mempunyai sesuatu yang terlalu lemah untuk memberikan dampak; terlalu banyak, dan Anda mungkin akan membuatnya terlalu berlebihan.
Jadi, bagaimana Anda mencapai keseimbangan sempurna itu?

Pepatah lama “atur dan lupakan” tidak memiliki tempat dalam dunia konten digital yang terus berkembang. Jika Anda serius ingin menjaga konten web Anda tetap unggul, penting untuk menerapkan pendekatan proaktif dalam memperbaruinya. Dan ya, itu berarti pekerjaan tidak berhenti setelah Anda menekan “terbitkan.” Jauh dari itu.
Frekuensi Anda harus memperbarui postingan blog lama tentu saja berbeda-beda, bergantung pada sifat konten dan kinerja konten. Jadi anggap ini sebagai panduan kasar.
Kapan Memperbarui Konten :
Setidaknya sekali dalam seperempat untuk topik yang berubah dengan cepat.
Setidaknya sekali setiap tahun untuk topik yang berkembang namun tidak secepat itu.
Setidaknya setiap 18-24 bulan sekali untuk postingan yang topik umumnya tidak berubah drastis, namun Anda tetap ingin memperbarui link, tanggal, gambar/screenshot, contoh.
Pembaruan Berbasis Kinerja :
Jika sebuah artikel menunjukkan penurunan lalu lintas yang stabil selama periode beberapa bulan, ini menandakan perlunya pembaruan.
Postingan yang mendapatkan traffic terbanyak atau secara teratur mendapat peringkat di halaman pertama SERP dapat diperbarui secara berkala sepanjang tahun (pantau saja kinerjanya).

Yang hebat dari strategi ini adalah tidak adanya kesewenang-wenangan. Anda tidak memotret dalam kegelapan; Anda mengambil bidikan yang diperhitungkan berdasarkan data.
Konten yang Membusuk sebagai Peluang untuk Revisi
Meskipun Google Search Console adalah instrumen penting untuk mengukur kinerja, alat pengoptimalan konten tambahan juga dapat memberikan wawasan tentang artikel mana yang kehilangan daya tarik. Alat tersebut dapat:
Tingkatkan peluang Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari
Sertakan istilah Pengindeksan Semantik Laten (LSI) yang mungkin belum Anda tambahkan di konten Anda
Temukan topik yang relevan beserta kepadatan topiknya
Identifikasi kata kunci ekor panjang yang relevan untuk disertakan dalam konten Anda
Rekomendasikan kata kunci ke dalam tag judul dan deskripsi meta Anda
Optimalkan judul konten Anda untuk meningkatkan skor relevansi kata kunci
Perbarui jumlah kata dan topik secara real-time
Bandingkan konten Anda dengan konten serupa untuk mengidentifikasi kesenjangan atau topik yang terlewat
Tambahkan FAQ dengan menggunakan pencari pertanyaan yang canggih
Identifikasi konten yang topiknya digunakan secara berlebihan atau kurang dimanfaatkan dalam kumpulan hasil
Dengan berfokus pada artikel-artikel yang membusuk ini, Anda dapat meremajakannya, sehingga meningkatkan peringkat dan visibilitasnya.

Beberapa orang mungkin menganggap pembusukan sebagai sesuatu yang negatif, namun dalam konteks konten, mengenali pembusukan adalah langkah pertama Anda menuju transformasi. Anggap saja sebagai renovasi konten. Sama seperti Anda mengganti ubin yang sudah usang atau mengecat ulang dinding yang pudar, merapikan konten yang sudah tua dapat menghadirkan kesan vitalitas dan relevansi baru.
Pemikiran Terakhir tentang Mengubah Konten Lama menjadi Konten Baru
Konten segar tidak harus baru. Ini juga bisa berarti diperbarui dan disegarkan. Dan tidak, Anda tidak harus meninggalkan pembuatan konten baru sama sekali. Ini tentang memastikan bahwa meskipun konten baru menempati posisi terdepan, konten yang sudah ada tidak dibuang ke bagasi.

Jadi, lain kali Anda mempertimbangkan untuk menambahkan karya baru ke situs web Anda, berhentilah sejenak. Bisakah karya lama Anda mendapat manfaat dari penyegaran? Apakah mereka berpotensi menarik lebih banyak lalu lintas jika diperbarui?
Dengan pendekatan menyeluruh yang mencakup pembuatan konten baru dan pembaruan yang sudah ada, situs web Anda dapat menjadi taman informasi berharga yang selalu hijau. Dan siapa yang tidak menginginkan itu?
Jika Anda siap meningkatkan lalu lintas dan konversi, pakar pengoptimalan konten Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.