Dari baris subjek hingga template email, saatnya untuk membersihkan upaya pemasaran email Anda

Musim semi secara resmi di sini, digembar-gemborkan oleh ekuinoks musim semi kemarin. Matahari mengintip keluar dan ini adalah musim pembersihan musim semi — waktu untuk membersihkan lemari, membersihkan rumah, dan mengganti lemari pakaian Anda untuk cuaca yang lebih hangat. Ini juga waktu yang tepat untuk menyiarkan baris subjek Anda dan menyegarkan kampanye email Anda dengan suar musiman.

Sama seperti Anda siap selesai dengan dibundel dalam mantel musim dingin, topi, dan syal, orang-orang di daftar email Anda mungkin bosan dengan baris subjek lama yang sama. Mereka mungkin juga siap untuk sesuatu yang ringan dan menyegarkan di kotak masuk email mereka setelah berbulan-bulan melakukan penjualan keras yang mereka alami selama menjelang liburan akhir tahun. Musim semi memberi Anda kesempatan untuk menghirup kehidupan baru ke dalam kampanye email Anda. Anda dapat melakukannya dengan baris subjek yang menarik perhatian serta semangat musim, dan dengan kampanye menarik yang memanfaatkan apa yang dialami orang saat musim berubah.

Hirup udara segar ke dalam baris subjek

Siapa pun yang pernah terlibat dalam pemasaran email — atau membuka email promosi, dalam hal ini — tahu bahwa baris subjek membuat semua perbedaan dalam membuka dan membaca pesan Anda. Baris subjek yang menarik dan menggugah rasa ingin tahu meyakinkan penerima untuk membuka email Anda. Yang membosankan berarti penerima akan menghapus email Anda sebelum yang berikutnya dalam antrian dimuat di layar pratinjau!

Bersihkan baris subjek email Anda dengan empat tips ini:

1. Meringankan dengan beberapa humor

Hari-hari gelap musim dingin mulai menghilang dan warna-warna cerah, suara, dan aroma musim semi ada di sini. Orang-orang merasa lebih ringan, dan mereka siap untuk menikmati tawa — atau tawa perut. Berikan kepada mereka dengan memasukkan humor ke dalam baris subjek Anda. Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara, mulai dari menghubungkan dua hal yang biasanya tidak berhubungan, hingga mengolok-olok peristiwa terkini. Untuk saran lebih lanjut tentang cara memasukkan humor ke dalam baris subjek Anda, lihat blog kami 25 Baris Subjek Komik + Kiat untuk Menulis Lucu.

2. Cobalah beberapa kata tindakan baru

Semua pemasar memiliki kata-kata masuk yang mereka andalkan untuk menciptakan minat dan kegembiraan dalam baris subjek mereka. Anda mungkin juga memilikinya, tetapi musim semi adalah waktu yang tepat untuk mencoba beberapa kata tindakan baru. Kata kerja aktif dan kata benda yang hidup menarik perhatian pembaca dan mendorong penerima untuk membuka email Anda. Butuh beberapa ide untuk pilihan kata yang segar? Lihat blog kami tentang memilih kata-kata yang menjual.

3. Tarik tali hati mereka

Tentu, Natal mendapat pujian karena menjadi waktu yang paling menggembirakan sepanjang tahun, dan Hari Valentine adalah tentang cinta, tetapi musim semi juga penuh dengan beberapa peristiwa budaya yang sangat emosional. Dengan Paskah, Hari Ibu, wisuda, dan Hari Ayah menumpuk sepanjang musim semi, berbicara dengan emosi penerima adalah cara yang bagus untuk menyegarkan baris subjek Anda selama musim yang hangat dan kabur ini! (Kiat pro: Periksa kembali minggu depan untuk seluruh posting tentang baris subjek yang kenyal!)

4. Pindahkan barang lebih cepat … atau lebih baik

Musim semi adalah waktu yang tepat untuk berlatih membuat baris subjek Anda lebih pendek dan lebih bernas. Sebuah studi Marketing Sherpa menemukan bahwa baris subjek 61-70 karakter (sekitar 15 kata) paling banyak dibaca. Namun, tingkat baca tertinggi kedua masuk ke baris subjek 91-100 karakter dan 51-60 karakter, dan tertinggi ketiga untuk yang lebih pendek dari 10 karakter atau kurang. Apa hasil yang sangat berbeda ini memberitahu Anda? Secara umum, singkatnya lebih baik tetapi jika Anda akan melakukannya lebih lama, jadilah brilian! Pastikan untuk memeriksa ulang Anda tidak menulis "subjek baris dosa."

Maju dengan kampanye email musiman

Apa pun produk atau layanan Anda, kemungkinan ada elemen musiman dalam bisnis Anda. Jika Anda di ritel, mungkin email Anda di kuartal terakhir 2015 penuh dengan penawaran khusus dan promosi penjualan. Jika perbaikan rumah adalah tas Anda, Anda mungkin telah menghabiskan akhir tahun lalu mengirim email informasi tentang tugas pemeliharaan musim dingin yang umum. Jika Anda seorang akuntan, Anda mungkin hampir tidak punya waktu untuk membaca email Anda, apalagi mengirimnya, antara 1 Januari dan 15 April; tetapi begitu musim pajak mereda, Anda mungkin mengalihkan perhatian Anda ke pendidikan keuangan.

Musim semi berarti saatnya untuk menyesuaikan kampanye email Anda secara musiman untuk memberikan informasi yang relevan kepada penerima pada saat ini sepanjang tahun. Berikut adalah tiga cara untuk maju dengan email musiman:

1. Perbarui tampilan

Penyedia email seperti VerticalResponse menawarkan berbagai templat untuk dipilih saat Anda membuat kampanye email. Jika Anda masih menggunakan template dan warna yang sama yang Anda pilih untuk promosi musim dingin, mengapa tidak menggantinya dengan mencoba sesuatu yang baru? Desain yang bersih dan segar dalam warna yang lebih cerah atau lebih terang akan cocok dengan konten musiman. Kami melihat enam template email terpopuler kami jika Anda membutuhkan inspirasi.

2. Tawarkan sesuatu yang relevan dengan musim

Apa yang ada di benak pelanggan Anda musim semi ini? Apakah mereka berpikir untuk membeli atau menjual rumah? Mempersiapkan anak untuk wisuda? Menikmati waktu di luar rumah di dek mereka atau bekerja di halaman mereka? Mencari hadiah yang tepat untuk Hari Ibu atau Hari Ayah? Ikat kampanye email Anda ke dalam apa yang terjadi dalam hidup mereka musim ini. Misalnya, buletin email dengan tips pembersihan musim semi atau tawaran diskon Hari Ibu untuk barang dagangan tertentu akan menarik pelanggan dengan informasi yang relevan bagi mereka saat ini sepanjang tahun.

3. Bekerja untuk menyegarkan milis Anda

Musim semi adalah waktu yang tepat untuk menyegarkan daftar email Anda untuk memastikan Anda mengirim ke alamat yang valid dan untuk memastikan Anda menjangkau pelanggan yang tepat dengan penawaran yang tepat. Jika situs web Anda belum memiliki halaman tempat pelanggan baru dan lama dapat mendaftar untuk menerima email Anda, saatnya untuk menambahkannya. Jika Anda sudah memilikinya, tinjau seberapa baik kinerjanya. Apakah itu menarik? Apakah mudah ditemukan di situs dan apakah pendaftarannya mudah? Periksa rasio buka, baca, klik-tayang, dan pentalan Anda. Singkirkan pantulan dan kirimkan email ping yang menanyakan pelanggan apakah mereka masih tertarik untuk menerima email dari Anda.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk meninjau kembali bagaimana Anda mengelompokkan daftar Anda. Apakah ada cara baru untuk mengolah data pelanggan dan mengatur pengelompokan pelanggan untuk menjangkau grup baru dengan informasi baru? Pertimbangkan penargetan berdasarkan demografi umum yang berbeda, dari lokasi geografis hingga kebiasaan membeli.

Sebelum Anda menyadarinya, hari-hari musim semi yang cerah dan menyegarkan akan berubah menjadi musim panas. Mengambil langkah sekarang untuk menyegarkan upaya pemasaran email Anda dapat membantu memastikan Anda tidak perlu bersusah payah untuk mendapatkan hasil di musim panas!

Bergabunglah dengan 140.000 pemilik usaha kecil

Dapatkan kiat ahli dan inspirasi email setiap dua minggu sekali. Berlangganan hari ini dan unduh Panduan GRATIS kami untuk eBook Manajemen Daftar Email.

LANGGANAN

Catatan editor: Posting blog ini awalnya diterbitkan pada Maret 2016 dan telah diubah dan diperbarui untuk akurasi dan relevansi.