4 Cara untuk Tetap Terdepan dalam Permainan: Masa Depan Periklanan Digital di Tahun 2023 & Selanjutnya

Dalam hal periklanan dan pemasaran, dunia digital selalu bergerak, jadi mengikuti tren sangatlah penting untuk meraih kesuksesan.

Dari data dan analitik hingga advokasi karyawan, kami akan mengeksplorasi empat kemungkinan perubahan masa depan periklanan digital pada tahun ini (dan seterusnya). Menjadi yang terdepan adalah kunci untuk menjaga strategi pemasaran digital Anda tetap terdepan. (Dan tentu saja juga untuk mengungguli pesaing Anda!)

Jadi, apakah Anda seorang pengusaha, pemula, pemilik usaha kecil, ahli SEO, atau hanya tertarik dengan masa depan periklanan, baca terus untuk mengetahui apa yang akan terjadi pada tahun 2023 dan seterusnya.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

4 Tren yang Akan Membentuk Masa Depan Periklanan di Tahun 2023 dan Selanjutnya

Mari kita lihat empat bidang utama di mana periklanan digital akan mengalami perubahan signifikan – data dan analitik, advokasi karyawan, saluran Anda sendiri, dan podcasting.

Data dan Analisis

Salah satu tren yang akan berlanjut tahun ini dan seterusnya adalah semakin pentingnya data dan analitik dalam pemasaran.

Tidak hanya terdapat banyak saluran untuk digunakan, namun pelacakan menjadi lebih menantang karena perubahan privasi seperti kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple. Kebijakan privasi data terbaru Apple akan melarang pengumpulan data tertentu kecuali pengguna memilih untuk ikut serta melalui perintah:

Karena sebagian besar orang akan memilih untuk tidak mengikuti pelacakan, peristiwa tidak akan dilacak secara memadai, sehingga memengaruhi personalisasi iklan digital dan pelaporan konversi.

Artinya, perusahaan tidak punya pilihan selain berinvestasi lebih banyak pada data dan analitik.

Menganalisis data sangat penting untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih baik. Analisis data memungkinkan perusahaan memperoleh wawasan tentang perilaku konsumen, preferensi, dan faktor penting lainnya yang dapat membantu mereka menciptakan kampanye pemasaran yang efektif.

Namun, jika perusahaan menganalisis data yang buruk atau informasi yang tidak akurat, mereka mungkin mengambil keputusan berdasarkan asumsi yang salah, yang dapat merugikan upaya pemasaran mereka.

Misalnya, jika sebuah perusahaan menggunakan data yang menunjukkan bahwa target audiensnya sebagian besar adalah laki-laki berusia antara 18-24 tahun, namun kenyataannya audiens sebenarnya sebagian besar adalah perempuan berusia antara 35-44 tahun, maka perusahaan akan mengembangkan dan meluncurkan pemasaran. kampanye yang tidak seefektif yang seharusnya. Hal ini mengakibatkan sumber daya dan uang terbuang sia-sia.

Oleh karena itu, berinvestasi pada alat dan solusi analisis data berkualitas tinggi sangatlah penting. Yang terbaik untuk perusahaan tertentu tentu saja bergantung pada kebutuhan dan anggaran spesifik mereka, tetapi berikut adalah beberapa alat dan solusi analisis data yang paling populer dan banyak digunakan:

• Google Analytics: Ini adalah alat analisis web gratis yang melacak lalu lintas situs web, perilaku pengguna, dan metrik situs web lainnya.
• Tableau: Alat visualisasi data dan intelijen bisnis yang kuat yang membantu pengguna memahami kumpulan data yang kompleks.
• Looker: Platform intelijen bisnis dan analisis data yang memungkinkan pengguna mengakses dan menganalisis data dari berbagai sumber.
• Microsoft Power BI: Layanan analisis bisnis berbasis cloud yang menyediakan visualisasi interaktif dan kemampuan intelijen bisnis dari lusinan sumber data.
• QlikView: Platform analisis data dan intelijen bisnis yang menyediakan alat eksplorasi dan penemuan data yang canggih.
• Oracle Analytics Cloud: Solusi analitik berbasis cloud yang memberikan intelijen bisnis dan kemampuan visualisasi data untuk melakukan segalanya mulai dari membuat visualisasi hingga memanfaatkan pembelajaran mesin untuk mendapatkan wawasan dari data Anda.
• IBM Watson Analytics: Platform analitik canggih yang menggunakan kecerdasan buatan untuk membantu pengguna menemukan wawasan dan tren dalam data mereka.

Selami Lebih Dalam: Cara Menggunakan Analisis Big Data untuk Meningkatkan ROI Pemasaran Anda

Advokasi Karyawan

Tren lain yang diharapkan tahun ini adalah advokasi karyawan.

Advokasi karyawan mengacu pada promosi produk atau layanan perusahaan oleh karyawannya melalui jaringan pribadi dan profesional mereka.

Perusahaan semakin menyadari kekuatan pengikut media sosial karyawannya dan dengan demikian mendorong mereka untuk memanfaatkan jaringan mereka untuk bertindak sebagai duta merek.

Advokasi karyawan pada dasarnya adalah pemasaran gratis, menjadikannya pilihan yang menarik bagi bisnis dari semua ukuran. Perusahaan yang berhasil menerapkan program advokasi karyawan kemungkinan besar akan memperoleh manfaat yang signifikan, seperti:

• Membantu membangun kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan media sosial, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan.
• Konten perusahaan dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan menghasilkan kepercayaan lebih besar dibandingkan jika konten yang sama dibagikan oleh tim pemasaran konten perusahaan di akun resmi.
• Membantu dalam membangun reputasi perusahaan sebagai pemimpin pemikiran dalam industrinya, yang dapat menarik calon pelanggan dan karyawan.
• Menumbuhkan rasa bangga dan loyalitas di kalangan karyawan, yang merasa dihargai dan diinvestasikan dalam kesuksesan perusahaan.

Secara keseluruhan, advokasi karyawan adalah cara yang hemat biaya dan ampuh bagi perusahaan untuk memperluas jangkauan dan pengaruh mereka di media sosial dan media sosial lainnya, sekaligus menciptakan budaya keterlibatan dan pemberdayaan di antara karyawan.

Bekerja Dengan Kami

Membuat Saluran Anda Sendiri

Sebelumnya, perusahaan sangat bergantung pada Google dan Facebook untuk mengiklankan produk dan layanan mereka, namun dengan perubahan dalam pelacakan dan privasi, banyak merek mulai mencari opsi lain.

Saluran periklanan digital tradisional seperti Google Ads dan Facebook Ads tidak lagi seefektif dan mudah diperluas untuk merek seperti dulu. Akibatnya, perusahaan perlu mencari cara alternatif untuk menjangkau audiens target dan meningkatkan visibilitas merek mereka.

Dan salah satu cara bagi perusahaan untuk melakukan hal ini adalah dengan pendekatan omni-channel di mana mereka menciptakan saluran mereka sendiri, seperti:

• daftar email
• podcast
• blog
• pemberitahuan push
• aplikasi seluler
• grup media sosial
• saluran video

Dengan saluran mereka sendiri, perusahaan dapat menghindari ketergantungan pada platform eksternal, dan sebagai gantinya menikmati:

• Kontrol : Perusahaan memiliki kontrol lebih besar atas pesan, branding, dan bahkan pengalaman pengguna dengan saluran mereka sendiri. Mereka dapat menyesuaikan konten agar sesuai dengan suara dan gambar unik mereka (terutama dengan video online seperti YouTube Shorts atau TikTok), tanpa harus mengikuti pedoman atau algoritme platform eksternal.
• Kepemilikan data : Perusahaan dapat memiliki dan mengontrol data pelanggannya dengan salurannya sendiri. Data ini dapat digunakan untuk menginformasikan kampanye pemasaran di masa depan, pengembangan produk, dan strategi bisnis secara keseluruhan.
• Komunikasi langsung dengan pelanggan : Perusahaan dapat membangun jalur komunikasi langsung (seringkali secara real-time) dengan pelanggan melalui saluran mereka sendiri, seperti daftar email dan pemberitahuan push. Hal ini memungkinkan pendekatan pemasaran yang lebih personal dan pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan dan preferensi pelanggan.
• Efektivitas biaya : Membuat saluran Anda sendiri dapat menjadi alternatif yang hemat biaya dibandingkan saluran periklanan tradisional. Pemasaran email, misalnya, seringkali lebih hemat biaya dibandingkan pencarian berbayar atau beriklan di platform media sosial (khususnya LinkedIn).
• Membangun loyalitas pelanggan : Dengan membuat saluran sendiri, perusahaan dapat membangun loyalitas pelanggan dan menumbuhkan rasa kebersamaan di sekitar merek mereka. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak pelanggan tetap, ulasan positif, dan referensi, yang pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis.

Menyelam Lebih Dalam: 22 Jaringan Iklan Alternatif untuk Konversi PPC Terbaik di tahun 2023

Podcasting

Podcasting memiliki potensi besar yang belum dimanfaatkan, menjadikannya pilihan menarik bagi perusahaan yang ingin memperluas jangkauannya.

Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas podcast meroket, dengan 88,9 juta orang mendengarkan podcast pada tahun 2022. Jumlah ini diperkirakan akan terus meningkat hingga mencapai lebih dari 100 juta pendengar pada tahun 2024.

Tidak seperti saluran periklanan eksternal, perusahaan memiliki kendali penuh atas konten podcast mereka, termasuk format, gaya, dan pesan. Tingkat kontrol ini memungkinkan perusahaan untuk memastikan bahwa konten mereka selaras dengan citra merek dan pesan mereka.

Selain itu, podcasting adalah platform luar biasa bagi perusahaan yang ingin membangun kepemimpinan pemikiran dan membangun pengikut setia. Merek dapat menggunakan podcast untuk berbagi keahlian, wawasan, dan pengalaman mereka dengan audiens mereka, yang pada akhirnya membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pendengar mereka .

Inilah yang dilakukan Eric Siu dan Neil Patel dengan Marketing School, tempat mereka berbagi kiat pemasaran singkat setiap hari dari pengalaman mereka sendiri:

Selain itu, podcasting juga menawarkan potensi signifikan yang belum dimanfaatkan bagi perusahaan yang ingin memperluas jangkauannya. Dengan semakin banyaknya orang yang menonton podcast, perusahaan dapat menjangkau audiens baru, termasuk mereka yang mungkin tidak terlibat dengan saluran periklanan tradisional.

Terakhir, podcast dapat menjadi alat yang sangat baik untuk mempertahankan pelanggan, karena pendengar cenderung sangat terlibat dan setia:

22% penggemar podcast mendengarkan lebih dari 22 jam podcast seminggu!

Dengan merilis konten yang menarik dan informatif secara rutin, perusahaan dapat menjaga audiens tetap terlibat dan menumbuhkan rasa kebersamaan di sekitar merek mereka.

Menyelam Lebih Dalam: Produksi Podcast 101: Panduan Lengkap untuk Memulai Pertunjukan Anda Sendiri

Bekerja Dengan Kami

Kata Terakhir tentang Masa Depan Periklanan Digital

Untuk memastikan Anda tetap menjadi yang terdepan dalam hal strategi periklanan digital, perusahaan harus:

• berinvestasi pada alat dan solusi analisis data berkualitas tinggi
• melaksanakan program advokasi karyawan
• jelajahi saluran mereka sendiri
• merangkul podcasting

Meskipun beberapa tren ini mungkin lebih efektif bagi beberapa merek dibandingkan merek lainnya, perusahaan yang mampu beradaptasi terhadap perubahan lanskap akan memperoleh manfaat yang signifikan di tahun-tahun mendatang.

Mengutip Neil LaBute: Masa depan pemasaran digital adalah sekarang!

Jika Anda menyukai postingan tren ini, lihat 34 Tren Pemasaran Digital yang Tidak Dapat Anda Abaikan di tahun 2023

---

Seperti yang terdengar di podcast Marketing School yang dibawakan oleh Eric Siu dan Neil Patel.