4 Cara untuk Tetap Terdepan: Masa Depan Periklanan Digital di 2023 & Seterusnya

[Konsultasi Gratis] Apakah Anda menghabiskan uang untuk iklan tetapi tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan? Apakah Anda mencari lebih banyak penjualan dan prospek tetapi tidak tahu harus mulai dari mana atau bagaimana? Dapatkan bantuan dari pakar pemasaran kelas dunia kami melalui panggilan konsultasi gratis.
Klik Di Sini Untuk Menjadwalkan Konsultasi Gratis Anda Sekarang

Dalam hal periklanan dan pemasaran, dunia digital selalu bergerak, jadi mengikuti tren sangat penting untuk meraih kesuksesan.

Dari data dan analitik hingga advokasi karyawan, kami akan mengeksplorasi empat cara masa depan periklanan digital akan berubah tahun ini (dan seterusnya). Tetap di depan permainan adalah kunci untuk menjaga strategi pemasaran digital Anda di ujung tombak. (Dan untuk mengungguli pesaing Anda, tentu saja!)

Jadi, apakah Anda seorang pengusaha, pemula, pemilik usaha kecil, profesional SEO, atau hanya tertarik dengan masa depan periklanan, baca terus untuk mengetahui apa yang akan terjadi di tahun 2023 dan seterusnya.

Dapatkan Rencana Pemasaran Gratis Saya

4 Tren Yang Akan Membentuk Masa Depan Periklanan di Tahun 2023 & Seterusnya

Mari kita lihat empat area utama di mana periklanan digital diatur untuk mengalami perubahan signifikan – data dan analitik, advokasi karyawan, saluran Anda sendiri, dan podcasting.

Data dan Analitik

Salah satu tren yang akan berlanjut tahun ini dan seterusnya adalah semakin pentingnya data dan analitik dalam pemasaran.

Tidak hanya ada banyak saluran untuk digunakan, tetapi pelacakan menjadi lebih menantang karena perubahan privasi seperti kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple. Kebijakan privasi data terbaru Apple akan melarang pengumpulan data tertentu kecuali pengguna memilih melalui perintah:

Karena sebagian besar orang akan memilih keluar dari pelacakan, peristiwa tidak akan dilacak secara memadai, sehingga memengaruhi personalisasi iklan digital dan pelaporan konversi.

Ini berarti bahwa perusahaan tidak punya pilihan selain berinvestasi lebih banyak dalam data dan analitik.

Menganalisis data sangat penting untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih baik. Analisis data memungkinkan perusahaan memperoleh wawasan tentang perilaku konsumen, preferensi, dan faktor penting lainnya yang dapat membantu mereka membuat kampanye pemasaran yang efektif.

Namun, jika perusahaan menganalisis data yang buruk atau informasi yang tidak akurat, mereka dapat mengambil keputusan berdasarkan asumsi yang salah, yang dapat merusak upaya pemasaran mereka.

Misalnya, jika sebuah perusahaan menggunakan data yang menunjukkan bahwa audiens target mereka sebagian besar adalah laki-laki berusia antara 18-24 tahun, tetapi pada kenyataannya audiens mereka yang sebenarnya adalah wanita berusia antara 35-44 tahun, maka perusahaan akan mengembangkan dan meluncurkan pemasaran. kampanye yang hampir tidak seefektif yang seharusnya. Ini menghasilkan sumber daya dan uang yang terbuang percuma.

Oleh karena itu, berinvestasi dalam alat dan solusi analitik data berkualitas tinggi akan menjadi sangat penting. Yang terbaik untuk perusahaan tertentu tergantung pada kebutuhan dan anggaran spesifik mereka, tentu saja, tetapi berikut adalah beberapa alat dan solusi analisis data yang paling populer dan banyak digunakan:

• Google Analytics: Ini adalah alat analisis web gratis yang melacak lalu lintas situs web, perilaku pengguna, dan metrik situs web lainnya.
• Tableau: Visualisasi data yang kuat dan alat intelijen bisnis yang membantu pengguna memahami kumpulan data yang kompleks.
• Looker: Platform intelijen bisnis dan analitik data yang memungkinkan pengguna mengakses dan menganalisis data dari berbagai sumber.
• Microsoft Power BI: Layanan analitik bisnis berbasis cloud yang menyediakan visualisasi interaktif dan kemampuan intelijen bisnis dari lusinan sumber data.
• QlikView: Platform analitik data dan intelijen bisnis yang menyediakan alat eksplorasi dan penemuan data yang canggih.
• Oracle Analytics Cloud: Solusi analitik berbasis cloud yang menyediakan kecerdasan bisnis dan kemampuan visualisasi data untuk melakukan segalanya mulai dari membuat visualisasi hingga memanfaatkan pembelajaran mesin untuk mendapatkan wawasan dari data Anda.
• IBM Watson Analytics: Platform analitik canggih yang menggunakan kecerdasan buatan untuk membantu pengguna menemukan wawasan dan tren dalam data mereka.

Selami Lebih Dalam: Cara Menggunakan Big Data Analytics untuk Meningkatkan ROI Pemasaran Anda

Advokasi Karyawan

Tren lain yang diharapkan tahun ini adalah advokasi karyawan.

Advokasi karyawan mengacu pada promosi produk atau layanan perusahaan oleh karyawannya melalui jaringan pribadi dan profesional mereka sendiri.

Perusahaan semakin menyadari kekuatan pengikut media sosial karyawan mereka dan dengan demikian mendorong mereka untuk memanfaatkan jaringan mereka untuk bertindak sebagai duta merek.

Advokasi karyawan pada dasarnya adalah pemasaran gratis, menjadikannya pilihan yang menarik untuk bisnis dari semua ukuran. Perusahaan yang berhasil menerapkan program advokasi karyawan kemungkinan besar akan menuai hasil yang signifikan, seperti:

• Membantu membangun kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan media sosial, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan.
• Konten perusahaan dapat menjangkau khalayak yang lebih luas dan menghasilkan kepercayaan yang lebih dibandingkan jika konten yang sama dibagikan oleh tim pemasaran konten perusahaan di akun resmi.
• Membantu membangun reputasi perusahaan sebagai pemimpin pemikiran dalam industrinya, yang dapat menarik pelanggan dan karyawan potensial.
• Menumbuhkan rasa bangga dan loyalitas di antara karyawan, yang merasa dihargai dan diinvestasikan dalam kesuksesan perusahaan.

Secara keseluruhan, advokasi karyawan adalah cara yang hemat biaya dan kuat bagi perusahaan untuk memperluas jangkauan dan pengaruh mereka di media sosial dan seterusnya, sekaligus menciptakan budaya keterlibatan dan pemberdayaan di antara karyawan.

Dapatkan Rencana Pemasaran Gratis Saya

Membuat Saluran Anda Sendiri

Sebelumnya, perusahaan sangat bergantung pada Google dan Facebook untuk mengiklankan produk dan layanan mereka, tetapi dengan perubahan pelacakan dan privasi, banyak merek mulai mencari opsi lain.

Saluran periklanan digital tradisional seperti Iklan Google dan Iklan Facebook tidak lagi seefektif atau mudah diskalakan untuk merek seperti dulu. Akibatnya, perusahaan perlu mencari cara alternatif untuk menjangkau audiens target mereka dan meningkatkan visibilitas merek mereka.

Dan salah satu cara bagi perusahaan untuk melakukannya adalah dengan pendekatan omni-channel di mana mereka menciptakan saluran mereka sendiri, seperti:

• daftar email
• podcast
• blog
• pemberitahuan push
• aplikasi seluler
• kelompok media sosial
• saluran video

Dengan saluran mereka sendiri, perusahaan dapat menghindari belas kasihan platform eksternal, dan malah menikmati:

• Kontrol : Perusahaan memiliki kontrol lebih besar atas pengiriman pesan, merek, dan bahkan pengalaman pengguna dengan saluran mereka sendiri. Mereka dapat menyesuaikan konten agar sesuai dengan suara dan gambar unik mereka (terutama dengan video online seperti YouTube Shorts atau TikTok), tanpa harus mengikuti panduan atau algoritme platform eksternal.
• Kepemilikan data : Perusahaan dapat memiliki dan mengontrol data pelanggan mereka dengan saluran mereka sendiri. Data ini dapat digunakan untuk menginformasikan kampanye pemasaran di masa mendatang, pengembangan produk, dan strategi bisnis secara keseluruhan.
• Komunikasi langsung dengan pelanggan : Perusahaan dapat membuat jalur komunikasi langsung (sering kali real-time) dengan pelanggan mereka melalui saluran mereka sendiri, seperti daftar email dan pemberitahuan push. Hal ini memungkinkan pendekatan pemasaran yang lebih personal dan pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan dan preferensi pelanggan.
• Efektivitas biaya : Membuat saluran Anda sendiri dapat menjadi alternatif hemat biaya untuk saluran periklanan tradisional. Pemasaran email, misalnya, seringkali lebih hemat biaya daripada pencarian berbayar atau iklan di platform media sosial (khususnya LinkedIn).
• Membangun loyalitas pelanggan : Dengan menciptakan saluran mereka sendiri, perusahaan dapat membangun loyalitas pelanggan dan menumbuhkan rasa komunitas di sekitar merek mereka. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak pelanggan berulang, ulasan positif, dan rujukan, yang pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis.

Selami Lebih Dalam: 22 Jaringan Iklan Alternatif untuk Konversi PPC Terbaik di 2023

Podcast

Podcasting memiliki potensi besar yang belum dimanfaatkan, menjadikannya pilihan yang menarik bagi perusahaan yang ingin memperluas jangkauan mereka.

Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas podcast meroket, dengan 88,9 juta orang mendengarkan podcast pada tahun 2022. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat lebih jauh lagi, mencapai lebih dari 100 juta pendengar pada tahun 2024.

Tidak seperti saluran periklanan eksternal, perusahaan memiliki kendali penuh atas konten podcast mereka, termasuk format, gaya, dan pengiriman pesan. Tingkat kontrol ini memungkinkan perusahaan untuk memastikan bahwa konten mereka selaras dengan citra dan pesan merek mereka.

Selain itu, podcasting adalah platform yang sangat baik bagi perusahaan yang ingin membangun kepemimpinan pemikiran dan membangun pengikut setia. Merek dapat menggunakan podcast untuk berbagi keahlian, wawasan, dan pengalaman mereka dengan audiens mereka, yang pada akhirnya membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pendengar mereka .

Inilah yang dilakukan Eric Siu dan Neil Patel dengan Sekolah Pemasaran, di mana mereka berbagi kiat pemasaran singkat setiap hari dari pengalaman mereka sendiri:

Selain itu, podcasting juga menawarkan potensi signifikan yang belum dimanfaatkan bagi perusahaan yang ingin memperluas jangkauannya. Dengan semakin banyaknya orang yang mendengarkan podcast, perusahaan dapat menjangkau pemirsa baru, termasuk mereka yang mungkin tidak terlibat dengan saluran periklanan tradisional.

Akhirnya, podcast bisa menjadi alat yang sangat baik untuk retensi pelanggan, karena pendengar cenderung sangat terlibat dan setia:

22% penggemar podcast mendengarkan lebih dari 22 jam podcast seminggu!

Dengan merilis konten yang menarik dan informatif secara teratur, perusahaan dapat membuat audiens tetap terlibat dan menumbuhkan rasa kebersamaan di sekitar merek mereka.

Menyelam Lebih Dalam: Produksi Podcast 101: Panduan Lengkap untuk Memulai Acara Anda Sendiri

Dapatkan Rencana Pemasaran Gratis Saya

Kata Terakhir tentang Masa Depan Periklanan Digital

Untuk memastikan Anda tetap terdepan dalam periklanan digital, perusahaan harus:

• berinvestasi dalam alat dan solusi analitik data berkualitas tinggi
• melaksanakan program advokasi karyawan
• menjelajahi saluran mereka sendiri
• menerima podcasting

Sementara beberapa dari tren ini mungkin bekerja lebih baik untuk beberapa merek daripada yang lain, perusahaan yang dapat beradaptasi dengan lanskap yang berubah akan menuai hasil yang signifikan di tahun-tahun mendatang.

Mengutip Neil LaBute: Masa depan pemasaran digital adalah sekarang!

Jika Anda menyukai postingan tren ini, lihat 34 Tren Pemasaran Digital yang Tidak Dapat Anda Abaikan di 2023

Seperti yang terdengar di podcast Marketing School yang dibawakan oleh Eric Siu dan Neil Patel.