Masa depan SEO: Pencarian, tren, konten, pembaruan algoritma Google

Masa depan SEO tampak cukup jelas sekitar setahun yang lalu… hingga pembaruan algoritme Google terbaru mulai diluncurkan pada tahun 2021.

Sepanjang Juni dan Juli tahun ini, Google telah meluncurkan setidaknya delapan pembaruan, yang terakhir membuat banyak SEO mencabut rambut mereka dan meminta klarifikasi.

Tidak bisa seburuk itu, katamu?

1. “Lebih banyak tetes pagi ini untukku. Sebuah istilah yang kami peringkat 2 teratas selama lebih dari 4 tahun, kami sekarang turun menjadi 4, menjadi 6, hingga sekarang 9.
2. “Hari ini lalu lintas beranda saya mulai turun 70% pada jam 10 pagi. Google pasti memiliki daging sapi dengan halaman beranda situs saya sekarang, itu tidak akan memungkinkan halaman untuk menentukan peringkat untuk istilah apa pun yang peringkatnya baik selama satu dekade. ” “Penurunan besar lalu lintas di paruh pertama hari kemarin…AS, Inggris, dan Kanada. Paruh kedua hari kembali normal. Hari ini pemulihan besar dari tiga istilah peringkat teratas dan lalu lintas normal AS, CA, AU, tetapi Inggris turun sebesar 68%. Saya melihat pembaruan hampir setiap hari Jumat, dengan lalu lintas Inggris menghilang pada akhir pekan dan penurunan besar dalam lalu lintas "langsung". Juga lalu lintas ke halaman rumah saya menghilang secara misterius selama setengah hari secara teratur. Ini semua adalah jenis pembatasan lalu lintas, tetapi juga ada lebih banyak video dan jenis umpan lainnya sekarang, jadi jika Anda bukan tiga teratas, pada dasarnya Anda didorong ke akhir halaman atau halaman dua.
3. “Google tampaknya mencapai situs yang secara teknis sempurna yang memiliki peringkat bagus selama bertahun-tahun untuk situs yang memiliki *banyak* masalah. Mungkin G berpikir bahwa pemilik situs hebat ini membutuhkan uang untuk iklan atau mengira mereka telah menghabiskan bertahun-tahun di puncak sehingga penurunan tiba-tiba akan memaksa mereka masuk ke iklan? Saya merasa sulit untuk percaya bahwa Google telah menganggap situs-situs ini luar biasa selama bertahun-tahun kemudian hanya berkata, tidak, kami salah selama bertahun-tahun/pembaruan ini dan mencabutnya dalam satu bulan/pembaruan.”

Bagaimana kita bisa sampai disini? Pembaruan Pengalaman Halaman dan hal-hal lain yang belum sepenuhnya kami pahami

Pada tahun 2020, Google mulai membahas pembaruan Pengalaman Halaman, menekankan bahwa orang-orang perlu fokus pada Core Web Vitals (CWV), bersama dengan membuat konten hebat secara umum.

Google mendefinisikan Pembaruan Pengalaman Halaman sebagai:

“Pengalaman halaman adalah seperangkat sinyal yang mengukur bagaimana pengguna merasakan pengalaman berinteraksi dengan halaman web di luar nilai informasi murninya. Ini mencakup Data Web Inti, yang merupakan kumpulan metrik yang mengukur pengalaman pengguna di dunia nyata untuk memuat kinerja, interaktivitas, dan stabilitas visual halaman. Ini juga mencakup sinyal Penelusuran yang ada: keramahan seluler, penjelajahan aman, HTTPS, dan pedoman interstisial yang mengganggu.”

Dalam pembaruan algoritme sebelumnya, Google sebelumnya telah menurunkan peringkat konten yang menggunakan metode jahat untuk menentukan peringkat, seperti isian kata kunci dan skema tautan, begitu banyak organisasi yang menghadap ke depan telah berinvestasi dalam strategi konten, alur pengasuhan, UX, CX, dan cara mendapatkan pencarian organik kembali selama bertahun-tahun.

Konten yang bagus tidak sederhana – meskipun konten yang bagus terlihat sederhana.

Tahukah Anda mengapa berbagi "rahasia" konten tidak pernah membuat saya gugup? Karena konten hebat sangat sulit, kebanyakan orang tidak akan benar-benar melakukannya.

Apakah itu membuat saya tidak jujur? Tidak. Karena — untuk jiwa pemberani yang mendaki gunung itu — Anda berhak mendapatkan setiap keuntungan yang bisa Anda dapatkan.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 Mei 2021

Ketika orang-orang di industri mulai mempersiapkan pembaruan, Google mendorongnya kembali hingga 2021. Mereka sekarang menyatakan bahwa peluncuran lengkap akan selesai pada akhir Agustus tahun ini.

Mesin pencari Google adalah algoritma, bukan orang. Algoritme itu mempelajari dari waktu ke waktu apa yang diinginkan orang, dan menyesuaikan. Ada triliunan kata kunci yang dikejar, dan begitu banyak algoritme yang diterapkan pada kueri tersebut.

Memahami dan mempelajari metodologi SEO yang akan membantu peringkat situs Anda untuk istilah yang relevan bukanlah pekerjaan untuk menjadi lemah hati – dan mereka yang dapat melakukan ini sangat diminati saat ini.

Diselimuti misteri: Pembaruan Google, CWV, CLS, WTF

Jadi apa yang harus dilakukan seseorang ketika menatap sesuatu yang bisa sangat merugikan atau membantu bisnis Anda?

Kami memutuskan untuk mengumpulkan beberapa pemikiran paling cerdas seputar SEO dan konten dan melakukan diskusi langsung tentang topik tersebut:

• Erica Davis, yang memimpin program strategis untuk SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, yang merupakan Wakil Presiden Pemasaran untuk Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, yang memimpin semua hal seputar pencarian global dan SEO di SAP

"Tentu itu hidup," katamu dengan beberapa snark?

Percayalah – ini sangat aktif sehingga saat saya menghostingnya, koneksi saya terputus, dan saya di-boot dari sesi tersebut. (Penanda 4:43)

Ketika saya kembali, hanya * sedikit * lelah, Aaron telah mengambil alih.

Setelah menonton sesi tersebut, saya merinding pada menit ke-7, ketika Aaron mengatakan dia “tidak memperhatikan pembaruan Google karena diselimuti misteri.”

Mungkinkah dia *lebih benar*?

Erica selalu tepat, tetapi mungkin tidak pernah lebih daripada ketika dia menggambarkan seberapa besar pengaruh pencarian dalam hidupnya ketika berhubungan dengan pekerjaan – dan secara pribadi (lubang kelinci, siapa saja?). Dia berkata, “ini adalah berkah dan kutukan,' dan juga mencatat bahwa, seperti semua orang dalam bisnis yang melakukannya dengan benar:

“Pencarian mungkin adalah bagian terbesar dari apa yang saya lakukan.” – Erica Davis

• Jawab Publik
• Google Tren

Aaron menambahkan bahwa dia juga menggunakan bagian "orang juga bertanya" dari Google, terutama saat membuat konten berdurasi panjang.

Mengapa pengembang kami membenci kami: “Bukan dokter SEO, tapi saya memainkannya di internet”

Jadi, apa bintang utara sejati yang digunakan Aaron untuk terus mengirimkan konten yang menarik? Wawasan PageSpeed ​​dan Data Web Inti.

PageSpeed ​​Insights memungkinkan Anda untuk memasukkan URL apa pun untuk menguji kecepatannya di beberapa perangkat – dan ingat – jika menurut Google halaman Anda tidak dimuat dengan cepat dan menawarkan pengalaman yang luar biasa, maka kemungkinan besar Anda akan melihat hasil negatif setelah Pembaruan Pengalaman Halaman selesai pada akhir Agustus.

1. Kecepatan Halaman
2. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) – Anda ingin angka itu serendah mungkin

Aaron dan saya mendiskusikan seberapa banyak kami menggunakan Google Search Console dan mulai menggali detail – berkali-kali kemudian menghadapi penghinaan dari pengembang kami yang harus menggertakkan gigi mereka saat kami bertanya, “baik, bisakah 'kami' saja…”

Kebenaran yang sulit: Tidak ada kata "adil". Konten adalah permainan panjang, dimainkan dengan susah payah, dan membutuhkan banyak pekerjaan dari para ahli di berbagai fungsi. Itulah masa depan SEO, konten, dan bisnis.

Momen favorit lainnya: Aaron menjelaskan proses yang mereka gunakan untuk konten baru, yaitu "canggung seperti F" – membacanya dengan keras di antara tim. Adakah yang bisa terdengar lebih menyakitkan… atau brilian?

Pembaruan Pengalaman Halaman: Masa depan SEO – dan bisnis – adalah peretasan pertumbuhan

Pemasaran konten adalah tentang menemukan; tidak ada gunanya membuat konten yang tidak dapat ditemukan oleh siapa pun.

“Konten adalah elemen penting untuk strategi pemasaran konten yang sukses, tetapi konten saja tidak dapat membuat Anda sukses.
Pengalaman itu penting.” – Alwin Zakaria

1. Pilihan platform
2. Struktur situs dan konten
3. Bagaimana pengunjung Anda merasakan konten di situs di seluruh lanskap dan perangkat digital
4. Bagaimana pelanggan, prospek, dan pengunjung Anda merasakan konten adalah kuncinya
5. Pemasaran konten adalah upaya tim yang memberikan nilai
6. Anda membutuhkan IT, UX, desain, SEO, pakar materi pelajaran, penulis – dibutuhkan sebuah desa
7. Berkomunikasi dengan kata-kata yang dipahami pelanggan Anda – pemasaran konten bukan tentang menjual – ini tentang membantu

Alwin juga menunjukkan bahwa pengalaman merek Anda dimulai pada halaman hasil pencarian.

Sekali lagi, lebih keras untuk orang-orang di depan: Pengalaman merek Anda dimulai pada halaman hasil pencarian. Jadi, jika Anda tidak ditemukan… Anda mendapatkan gambarannya.

Akhirnya, tidak tepat untuk menutup ini tanpa menyebutkan momen yang sangat pribadi dan emosional yang dibawakan Alwin ketika berbicara tentang konten hebat (dimulai sekitar menit ke-15) – karena ini berbicara tentang apa yang diperlukan: banyak dan banyak jantung.

“Ketika Anda mengatakan 'dalam bahasa yang mereka gunakan… itu adalah penggabungan dari apa yang orang sebut sebagai sisi teknis dari sesuatu, tetapi tidak – itu adalah kata-kata yang digunakan manusia untuk melihat dan memahami sesuatu…” – Aaron Orendorff

Anda harus benar-benar ingin membantu pelanggan Anda dan menyelesaikan masalah mereka. Keaslian penting.

Dan begitu Anda memutuskan bagaimana Anda akan membantu mereka, Anda harus berbicara dalam bahasa yang mereka pahami, dan itu penting bagi mereka.

Bicaralah seperti manusia. Karena Anda mencoba menjangkau manusia lain. Dan yang terpenting, jadilah manusia yang baik.

Tonton sesi 'SE-Ohhh MY' kami melalui LinkedIn DI SINI atau YouTube DI SINI.