'migrasi otomatis' GA4: Inilah mengapa Anda harus menyisih

Google akan mulai secara otomatis mengonfigurasi properti Universal Analytics Anda ke Google Analytics 4 (GA4) untuk Anda. Tetapi Anda sebenarnya tidak ingin melakukan ini karena berbagai alasan.

Apakah GA4 Anda sudah disiapkan? Anda mungkin masih tunduk pada "migrasi otomatis". Baca terus untuk detail lebih lanjut tentang hal itu dan cara menyisih.

Beralih ke GA4

Pada tanggal 9 Februari, Google mengirimkan email yang mengatakan bahwa mereka akan segera mulai mengonfigurasi Google Analytics 4 untuk pengguna mulai bulan Maret (paling cepat minggu ini).

Artinya, jika Anda memiliki properti Universal Analytics (UA) tetapi belum bermigrasi ke GA4, Google akan membuatkan properti GA4 untuk Anda berdasarkan banyak setelan yang Anda miliki di UA, seperti sasaran, audiens, link Iklan, pengguna, dan lainnya.

Tapi apa definisi Google tentang "belum bermigrasi"?

Skenario 1: Anda memiliki properti UA dan belum menyiapkan properti GA4. Properti UA tidak diikutsertakan dalam setelan migrasi otomatis.

Ini akan menjadi skenario umum bagi orang yang tidak punya waktu atau tidak ingin menyiapkan GA4. Ini pada dasarnya adalah "ekor panjang" pelanggan yang ingin dipertahankan Google di GA.

Jika Anda tidak punya waktu atau keinginan untuk melakukan migrasi, mungkin ini bukan pilihan yang buruk untuk Anda. Namun perlu diketahui bahwa data Anda mungkin terlihat sangat berbeda. (Detail lebih lanjut tentang cara kerja migrasi di bawah.)

Skenario 2 : Anda telah membuat properti GA4 tetapi belum menautkannya ke properti UA. Google tidak tahu itu sama dengan properti UA Anda dan tidak menganggap ini dimigrasikan.

Pernahkah Anda melihat modal popup ini di GA4? Mungkin ya, karena muncul setiap kali Anda masuk atau menyegarkan.

Apa yang dilakukan penautan? Ini memberi tahu Google bahwa Anda telah membuat properti GA4 yang terkait dengan properti UA.

Apakah itu akan menghentikan Google untuk memigrasikan Anda secara otomatis?

Belum tentu.

Itu akan tergantung pada seberapa banyak asisten penyiapan GA4 yang telah Anda selesaikan (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi).

Skenario 3 : Anda telah membuat properti GA4 dan menautkannya ke properti UA, tetapi belum menyelesaikan semua langkah Asisten Penyiapan GA4.

Jika Anda tidak memilih keluar dari migrasi di UA, Google akan mulai mengisi kekosongan untuk Anda dalam skenario ini.

Menggunakan Asisten Penyiapan GA4

Asisten Penyiapan GA4 adalah fitur 12 langkah yang membantu Anda melacak progres migrasi GA4.

Ini memiliki beberapa alat yang cukup berguna, seperti bantuan dengan migrasi audiens dan proses yang lebih mudah untuk penautan Google Ads.

Penautan iklan

Umumnya, Anda harus memiliki akses admin ganda, artinya Anda harus menjadi admin di akun Analytics dan Ads untuk ditautkan. Ini bisa membuat frustasi dan menghabiskan waktu untuk memastikan Anda memiliki tingkat akses yang tepat.

Alat asisten penyiapan mereferensikan tautan yang Anda miliki di UA dan tidak memerlukan akses admin ke Iklan untuk menautkan. Ini bagus jika Anda meminta seseorang yang biasanya tidak terlibat dalam Iklan membantu Anda bermigrasi, seperti kontraktor atau agensi.

Setelah Anda mengeklik Impor dari Universal Analytics, layar baru menampilkan semua tautan Iklan yang telah Anda siapkan di UA.

Anda dapat mencentang atau menghapus centang pada kotak untuk apa yang ingin Anda impor ke GA4, lalu tekan Impor tautan Iklan yang dipilih. Semudah itu.

Konversi

Alat tersebut akan mereferensikan konversi Anda di UA dan memeriksa apakah konversi tersebut memenuhi syarat (yaitu tujuan acara atau tujuan) untuk migrasi ke GA4.

Sasaran yang menggunakan jenis sasaran atau regex lain saat ini tidak memenuhi syarat untuk migrasi, tetapi mungkin di masa mendatang.

Layar migrasi ini mirip dengan layar penautan Iklan. Centang sasaran yang memenuhi syarat yang ingin Anda migrasikan ke konversi GA4. Tujuan yang tidak memenuhi syarat akan berwarna abu-abu.

Anda memiliki opsi untuk mengubah nama konversi. Saya sarankan untuk membiarkannya dalam format garis bawah.

Pengguna

Yang ini tidak mencolok, tetapi jika Anda memiliki banyak pengguna dengan akses ke properti UA yang ingin Anda salin ke GA4, ini mungkin alat yang paling berguna.

Saat Anda memilih Impor dari Universal Analytics , Anda akan diarahkan ke artikel pusat bantuan yang memerinci prosesnya.

Anda harus menggunakan alat Add-on Google Sheets untuk ini. Kedengarannya seperti pekerjaan, tetapi cukup cepat dan tidak menyakitkan. Artikel pusat bantuan memberikan petunjuk langkah demi langkah yang bagus tentang cara menggunakannya.

Mengapa beberapa pengguna mungkin ingin menyisih

Kembali ke peringatan yang saya siapkan untuk Anda...

Katakanlah Anda termasuk dalam Skenario 3 (yaitu, Anda telah membuat properti GA4 dan menautkannya ke properti UA, tetapi belum menyelesaikan semua langkah Asisten Penyiapan GA4).

Apa pun yang belum Anda tandai sebagai selesai di alat Asisten Penyiapan GA4 akan dilakukan untuk Anda.

Di sinilah, menurut saya, segala sesuatunya bisa menjadi sangat samar dengan cepat.

Ya, saya baru saja memberi tahu Anda bahwa Setup Assistant memiliki beberapa alat yang berguna. Tetapi mereka sangat membantu karena Anda dapat mengontrol migrasi sendiri.

Untuk semua 12 langkah di Setup Assistant, Anda harus menandainya sebagai Selesai meskipun Anda belum melakukannya – kecuali jika Anda ingin Google melakukannya.

Ini sangat penting untuk ketujuh langkah ini:

• Mengaktifkan Sinyal Google.
• Menyiapkan Konversi.
• Mendefinisikan Audiens.
• Mengelola Pengguna.
• Menautkan ke Iklan Google.
• Bidding ke konversi GA4.
• Menargetkan iklan ke audiens GA4.

Mari kita uraikan beberapa di antaranya:

Menautkan ke Sinyal Google

Sinyal Google diperlukan untuk pemasaran ulang/penargetan ulang dengan produk Google. Tetapi beberapa negara mungkin memiliki implikasi atau batasan hukum, jadi saya sarankan untuk memeriksa dengan tim hukum Anda untuk memastikannya.

Mengelola Pengguna

Saya baru saja mengatakan betapa saya menyukai fitur ini. Tetapi dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar. Anda harus memeriksa akses yang diberikan, karena mungkin ada pengguna yang tidak ingin Anda migrasikan. Jika Anda mengizinkan Google melakukannya, mereka akan memigrasikan semua orang dari UA.

Bidding ke konversi GA4

Di sinilah bahaya sebenarnya dimulai. Jika Anda mengizinkan Google memigrasikan konversi untuk Anda, dan Anda belum memeriksanya, Anda percaya bahwa Anda masih mempertimbangkan tindakan dari UA yang dapat mereka migrasikan menjadi penting.

Kemudian, jika Anda membiarkan Google mengajukan tawaran untuk konversi tersebut di Iklan, mereka mengubah sasaran dari konversi UA menjadi GA4 yang menjadi sasaran pembelanjaan Anda.

Jika Anda tidak menyiapkan konversi tersebut, Anda berisiko mengalami proses otomatis yang membelanjakan uang Anda dengan cara yang mungkin tidak Anda inginkan atau yang tidak dioptimalkan untuk tujuan Anda saat ini.

Menargetkan Iklan ke Konversi GA4

Kekhawatiran yang sama seperti di atas. Anda ingin Google memigrasikan audiens untuk Anda, berharap mereka cukup baik, lalu menawar mereka dengan uang Anda. Pengawasan Anda diambil dari proses.

Jadi seperti apa migrasi itu?

Untuk beberapa hal, seperti konversi, mereka mungkin menambahkan UA_ ke nama konversi di GA4 untuk menunjukkan bahwa itu berasal dari UA. Hal-hal lain mungkin tidak memiliki indikasi dari mana asalnya.

Yakin? Berikut cara memilih keluar

Jadi, apakah Anda yakin bahwa Anda harus menyisih dari migrasi otomatis? Begini caranya.

Di akun Universal Analytics Anda, buka Admin > kolom Properti > Asisten Penyiapan GA4.

Gulir ke bawah dan matikan sakelar untuk "Siapkan properti dasar GA4 secara otomatis".

Memilih tidak ikut akan mencegah properti UA dimigrasikan.

Jika Anda tidak memilih keluar tetapi ditautkan (modal munculan yang terus kami dapatkan), maka Anda harus Menandai sebagai selesaikan semua 12 langkah (atau apa pun yang tidak ingin Anda migrasikan secara otomatis) di Asisten Penyiapan di properti GA4 Anda.

Jika Anda tidak memilih untuk tidak ikut atau tidak menandai semua sebagai selesai, Google mungkin memigrasikan beberapa atau semua properti UA Anda ke properti GA4 mulai minggu ini.

Semakin rumit properti UA Anda, semakin lama properti tersebut akan dimigrasi karena kemungkinan akan dimulai dengan properti yang lebih sederhana.