Tren Pengoptimalan Aplikasi Game tahun 2021

Ruang game seluler sangat kompetitif, dengan game baru dirilis setiap hari. Untuk menerobos kebisingan judul lama, penerbit, dan game yang di-rekin, pengembang harus memastikan bahwa mereka mengoptimalkan kata kunci dan materi iklan game mereka. Ini dapat membantunya naik peringkat dan mendapatkan pemasangan.

Jika Anda seorang profesional pemasaran seluler dan bekerja di Pengoptimalan App Store, Anda sudah tahu betapa sulitnya menemukan artikel ASO asli. Kita cenderung membaca informasi yang sama berulang-ulang. Anda mungkin juga tahu betapa frustasinya melakukan hal yang "benar" agar game Anda tumbuh secara organik, namun Anda tidak mendapatkan hasil apa pun.

Mengapa ASO penting untuk game seluler Anda

Dalam bisnis game seluler, ASO adalah sesuatu yang harus Anda rencanakan jauh sebelum diluncurkan. Kita semua tahu ini, namun banyak pengembang game terus gagal saat menyusun strategi ASO. Mereka mengandalkan keberuntungan dan hanya menunggu dan melihat kata kunci mana yang akan digunakan toko aplikasi untuk memposisikan permainan mereka.

ASO untuk game tidak jauh berbeda dengan Optimasi App Store biasa. Namun, ASO untuk game dianggap sebagai salah satu tugas yang paling menantang karena ada begitu banyak game baru yang muncul setiap hari yang membawa kompetisi ke level yang sama sekali baru.

Menurut Forrester, 63% aplikasi ditemukan melalui pencarian toko aplikasi. Jika Anda melihat gambar di bawah, jelas bahwa pencarian app store adalah metode yang paling disukai untuk menemukan aplikasi baru. Oleh karena itu, jika game Anda tidak dioptimalkan untuk ASO, Anda kehilangan saluran penemuan aplikasi terbesar.

Dengan jutaan game di setiap toko aplikasi bersaing untuk mendapatkan peringkat di atas satu sama lain, sebagian besar penerbit tidak berinvestasi dalam Pengoptimalan Toko Aplikasi. Namun demikian, ASO bisa menjadi kunci kesuksesan Anda.

Sumber: Penelitian Forrester

ASO berfokus pada kata kunci tetapi jauh lebih banyak

Sekarang setiap kali seseorang menyebut kata Pengoptimalan App Store, hal pertama yang muncul di benak kita adalah kata kunci. Semakin banyak kata kunci dalam judul dan deskripsi aplikasi Anda, semakin tinggi peringkatnya.

Namun, ASO lebih dari sekadar memasukkan kata kunci. Ini tentang pengalaman pengguna secara keseluruhan. Ini dipengaruhi oleh ikon aplikasi, peringkat & ulasan dan lokalisasi untuk beberapa nama. Kami akan membahas ini secara rinci di bagian berikutnya.

Cara menemukan judul dan kata kunci yang sempurna untuk game Anda

Sebelum menyimpulkan judul game Anda, Anda harus memahami signifikansinya di kedua toko, pembatasan serta dampaknya.

Untuk App Store, nama aplikasi adalah bidang terpenting yang digabungkan dengan bidang subtitle terpisah.

Judul aplikasi tidak hanya penting untuk mengindeks aplikasi Anda di Apple App Store dan Google Play Store, tetapi juga merupakan sumber informasi pertama bagi calon pengguna. Karena deskripsi aplikasi tidak ditampilkan di paro atas di toko mana pun, nama aplikasi seharusnya sudah memberi gambaran kepada pengunjung tentang game Anda.

Tidak banyak pengunjung yang menghabiskan waktu lama di halaman toko aplikasi untuk menginformasikan diri mereka tentang produk yang ditawarkan. Oleh karena itu, kegunaan dan relevansi aplikasi terutama dinilai hanya dari judul, ikon aplikasi, dan tangkapan layarnya. Anda hanya diberikan beberapa karakter untuk menggambarkan permainan Anda. Jadi kata-kata yang termasuk dalam judul harus sangat relevan dan sangat berdampak.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah bahwa App Store menyediakan bidang kata kunci tempat Anda dapat memasukkan kata kunci yang relevan dengan game Anda. Sekarang untuk menggunakan ini secara strategis, Anda tidak boleh mengulangi kata kunci yang telah Anda masukkan ke bidang judul. Sebaiknya, targetkan kata kunci baru untuk mendapatkan hasil yang maksimal.

Berbicara tentang Play Store, Google menganalisis keseluruhan halaman aplikasi Anda untuk menemukan kata kunci yang harus Anda rangking. Tapi kata kunci paling atas yang ditemukan di judul, dianggap paling penting. Judul game Anda harus unik, deskriptif, dan jelas. Itu tidak boleh disalin atau dipengaruhi oleh pesaing tetapi memiliki nilai merek sendiri.

Deskripsi Aplikasi

Khususnya di Google Play Store, deskripsi aplikasi perlu menyertakan kata kunci yang relevan. Seberapa cocok kata kunci Anda dengan apa yang ditelusuri orang? Sampai batas tertentu, ini lebih tentang penemuan daripada peringkat tetapi jika Anda memilih kata kunci yang populer, Anda akan memiliki lebih banyak persaingan dan perjuangan untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Melokalkan game seluler Anda untuk toko aplikasi

Seluruh ide ASO adalah tentang membuat aplikasi Anda (dalam hal ini Game) lebih mudah ditemukan dan dicari.

Awalnya, ketika sebuah game dibuat, bahasa defaultnya adalah bahasa Inggris. Namun, tidak setengah dari populasi dunia berbicara bahasa Inggris. Bukankah ide yang tepat untuk membuat game Anda tersedia dalam bahasa lain juga untuk menjangkau basis audiens yang lebih luas? Penting untuk diperhatikan saat melokalkan aplikasi. Ini bukan hanya tentang menerjemahkan tetapi berkomunikasi dengan orang-orang.

Saat mengubah bahasa, Anda juga berbicara dengan audiens lain yang akan bereaksi terhadap game atau aplikasi Anda. Jadi lebih penting daripada menerjemahkan, sangat penting untuk menyesuaikan teks untuk orang-orang yang berbicara bahasa target. Hati-hati dengan penerjemah otomatis. Poin penting lainnya adalah menempatkan tangkapan layar dalam bahasa yang benar.

Meski terdengar rumit, cukup mudah untuk melakukan pelokalan. Alat ASO memungkinkan pelacakan kata kunci dalam berbagai bahasa dan negara lokal. Pelokalan kata kunci internasional ditawarkan untuk keduanya, Apple App Store dan Google Play Store.

Pengoptimalan aplikasi secara visual

Banyak penerbit aplikasi menggunakan tangkapan layar berulang, hampir tidak mengeditnya, dan menambahkan lebih sedikit video dan tangkapan layar daripada yang diizinkan oleh toko aplikasi. Oleh karena itu, Anda dapat menguji opsi untuk tangkapan layar dengan latar belakang warna dan elemen grafis, dan menambahkan tangkapan layar sebanyak mungkin. Ini akan membantu Anda menjadi lebih terlihat dalam pencarian.

Tren pengoptimalan visual tahun 2021

Desain halaman aplikasi yang baik di App Store dan Google Play meningkatkan konversi pemasangan sebesar 17-24%. Oleh karena itu, penting bagi penerbit aplikasi untuk menguji berbagai opsi desain dan memilih yang paling efektif. Anda harus memperhatikan tren pengoptimalan visual yang diikuti oleh penerbit aplikasi populer.

Dalam artikel ini, kami menganalisis ikon, tangkapan layar, dan video dari 100 aplikasi gratis teratas App Store dan Google Play di AS, dan mencatat tren ASO visual tahun 2021. Kami melihat warna, grafik, dan komposisi digunakan oleh penerbit populer.

Desain ikon

Di aplikasi teratas App Store dan Google Play, Anda terutama dapat menemukan pemain pasar besar. Mereka menempatkan logo atau nama merek pada ikon, yang seringkali tidak menunjukkan fitur utama aplikasi, tetapi dikaitkan dengan perusahaan terkenal.

Gambar pada ikon

Kami menganalisis gambar pada ikon dan menemukan bahwa teks hanya digunakan oleh seperempat pengembang. Jauh lebih umum menggunakan logo minimalis, yang sekilas membuat pengguna mengenali merek terkenal.

Namun, pengguna lebih cenderung mengetahui nama merek daripada logonya. Logo paling baik digunakan hanya jika aplikasi tersebut milik merek yang kuat dan dikenal oleh sebagian besar pengguna. Aplikasi tersebut, misalnya, antara lain Instagram, Twitter, dan Facebook.

Jika aplikasi Anda belum menjadi merek yang kuat dan Anda memerlukan pengoptimalan kata kunci, kami sarankan untuk menempatkan nama merek pada ikon. Dengan cara ini Anda juga dapat menyimpan karakter dalam judul aplikasi. Biarkan kami mengingatkan Anda bahwa judul adalah faktor peringkat yang paling penting, sehingga karakter yang tersisa dapat digunakan untuk menambahkan kata kunci penting.

Praktik Terbaik untuk tangkapan layar Game Anda

Desain tangkapan layar

Mengembangkan tangkapan layar aplikasi seluler sering kali membutuhkan lebih banyak waktu daripada tangkapan layar game. Untuk menarik pengguna, penerbit aplikasi tidak fokus pada antarmuka yang cerah atau menarik, tetapi pada fitur aplikasi yang berguna.

Penting agar teks dalam tangkapan layar dapat dengan mudah dibaca, tidak hanya saat membuka halaman aplikasi, tetapi juga dalam pencarian. Font harus besar dan kontras dengan latar belakang. Gambar harus berisi teks sesedikit mungkin.

Untuk memastikan Anda memiliki teks yang benar untuk tangkapan layar aplikasi Anda, periksa apakah Anda dapat membaca teks di perangkat dengan layar kecil.

Orientasi dan komposisi tangkapan layar

Pengembang lebih suka menggunakan orientasi vertikal, yang memungkinkan mereka menampilkan tiga tangkapan layar di hasil penelusuran secara bersamaan dan berbagi lebih banyak informasi tentang aplikasi dengan pengguna. Tangkapan layar horizontal lebih umum digunakan untuk game yang memiliki video di halamannya.

Agar tidak menyesatkan pengguna, format tangkapan layar harus sesuai dengan orientasi gim itu sendiri. Hanya 20% penerbit aplikasi di App Store dan Google Play yang menggunakan orientasi horizontal. Penerbit game jarang menggunakan komposisi panorama. Banyak pengembang hanya menambahkan komposisi panorama di dua tangkapan layar pertama. Dalam studi tren visual tahun 2019, kami menulis bahwa komposisi panorama dapat memotivasi pengguna untuk menelusuri halaman aplikasi lebih jauh. Tetapi untuk memeriksa apakah format ini memengaruhi konversi aplikasi dalam kategori Anda, Anda perlu melakukan pengujian A/B.

Kehadiran perangkat

Sebagai aturan, tangkapan layar menggambarkan perangkat dengan antarmuka aplikasi. Perangkat ada di 82% halaman aplikasi di App Store dan Google Play.

Menempatkan gambar perangkat memperumit proses pembuatan tangkapan layar. Misalnya, di App Store, Anda perlu meletakkan perangkat yang sesuai dengan ukuran layar 5,5" atau 6,5" pada tangkapan layar. Di Google Play, penting untuk diingat untuk menukar perangkat lama dengan bezel besar dengan yang baru, hampir tanpa bezel.

Membuat video pratinjau aplikasi yang komprehensif

Tidak seperti penerbit aplikasi biasa, pengembang game lebih banyak menggunakan video. Bagaimanapun, gameplay yang hidup dan dinamis tidak dapat ditunjukkan dalam tangkapan layar. Video, sebaliknya, dapat menunjukkan gameplay dengan sangat baik. Tujuan utama penerbit bukanlah untuk menunjukkan semua fungsi aplikasi yang berguna tetapi untuk menarik minat pengguna dengan pengaturan, kualitas grafik, aksi, dan fisika permainan yang bagus.

Format suara, teks, dan video

Hampir semua video disertai dengan audio. Sebagian besar waktu, Anda dapat mendengar musik atau suara dinamis yang ada dalam gameplay. Pengembang App Store menambahkan teks ke video dalam 60% kasus. Teks tersebut menjelaskan tindakan utama yang dilakukan pengguna dalam game dan mendorong mereka untuk menginstal aplikasi.

Pada saat yang sama, di Google Play, teks hanya digunakan di 10% aplikasi game. Sebagai aturan, pengembang hanya menampilkan gameplay tanpa komentar tekstual.

Optimalkan metadata toko aplikasi Anda untuk game

Anda dapat melakukan terjemahan langsung dari nama dan deskripsi, tetapi harus diingat bahwa itu mungkin tidak meningkatkan konversi di wilayah asing. Karena terjemahan langsung sebagian besar tidak akurat dalam mengungkapkan perasaan kalimat yang sebenarnya.

Saat melokalkan nama aplikasi, Anda harus berhati-hati dan pastikan untuk menggunakan kata kunci penting yang mengekspresikan fitur inti aplikasi di awal tag judulnya. Proses pelokalan daftar aplikasi untuk negara lain sangat mirip dengan proses ASO Anda dalam bahasa Inggris.