Konten Gated versus Konten Non-Gated: Mana yang Terbaik untuk Strategi Pemasaran Anda?

Sebagai pemasar, haruskah Anda menawarkan konten yang terjaga keamanannya?

Setelah membuat sebuah konten, Anda perlu memikirkan strategi pemasaran konten Anda dan memutuskan bagaimana Anda akan mendistribusikan konten Anda dan siapa yang dapat mengakses konten Anda, dan bagaimana caranya.

Haruskah konten tersedia secara bebas untuk setiap pengunjung situs? Atau haruskah ada harga yang harus dibayar untuk mengakses konten?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini tidak akan sama untuk semua orang.

Mari kita lihat opsi mana yang terbaik untuk strategi pemasaran Anda.

Apa itu Konten Gated?

Konten yang terjaga keamanannya adalah konten yang hanya dapat diakses setelah beberapa tindakan dilakukan oleh pembaca.

Sebagian besar, tindakan itu berkaitan dengan pembaca yang memberikan sebagian detail kontak mereka.

Dalam beberapa kasus, tindakan termasuk menjawab beberapa pertanyaan.

Dalam semua kasus, tujuan pemasar memiliki konten yang terjaga keamanannya adalah untuk mengumpulkan informasi tentang pembaca yang tidak tersedia sebaliknya.

Berikut adalah dua contoh klasik konten yang terjaga keamanannya:

1. HubSpot

2. Neil Patel

Jenis Konten Apa yang Mungkin Dilindungi?

Tidak ada aturan keras dan cepat tentang jenis konten apa yang mungkin terjaga keamanannya.

Itu sepenuhnya terserah Anda, pemasar.

Beberapa tipe konten tipikal yang terjaga keamanannya termasuk tetapi tidak terbatas pada:

• Kertas putih
• Webinar
• E-book
• Video
• Demo produk
• Konten yang dibatasi secara hukum

Dalam semua kasus ini, konten yang terjaga keamanannya adalah konten yang memiliki semacam daya tarik yang menarik bagi pembaca.

Konten biasanya adalah sesuatu yang tidak ditawarkan di tempat lain.

Perhatikan bahwa konten yang dibatasi secara hukum biasanya hanya memerlukan jawaban ya atau tidak untuk, "Apakah Anda berusia di atas 21 tahun?"

Jenis konten yang terjaga keamanannya ini sering digunakan di situs perjudian atau situs yang menjual produk terlarang, seperti ganja.

Apa itu Konten Tanpa Gerbang?

Konten tanpa pengaman adalah konten yang tersedia bagi siapa saja yang mengunjungi situs web Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki situs web memasak, Anda mungkin memiliki resep di situs web yang sesuai dengan gambar hidangan yang sudah disiapkan.

Sebagian besar situs web menawarkan konten yang tidak dilindungi.

Beberapa, seperti banyak situs berita, menawarkan campuran konten yang aman dan tidak aman.

Dalam kasus seperti ini, konten yang terjaga keamanannya sering ditandai dengan ikon gembok , sehingga pembaca dapat mengetahui sebelumnya konten mana yang aman dan mana yang tidak.

Dalam contoh ini, semua konten tersedia secara bebas, tanpa gerbang masuk seperti ini:

Dalam contoh di bawah ini, beberapa konten dilindungi gerbang dan konten lainnya tidak:

Di sisi lain, semua konten Yahoo tidak dilindungi:

Mengapa Pemasar Menggunakan Konten Gated?

Gerbang konten adalah alat yang berharga bagi pemasar.

Digunakan dengan kebijaksanaan, mereka bisa menjadi alat yang ampuh. Ini karena pemasar mencoba memasarkan ke pelanggan potensial.

Tetapi mereka tidak dapat melakukannya juga—atau secara langsung—tanpa informasi kontak pembaca.

Alasan utama mengapa pemasar menggunakan konten yang terjaga keamanannya adalah untuk menghasilkan prospek atau untuk mengembangkan daftar pemasaran mereka.

Jika Anda seorang pemasar dan Anda membutuhkan prospek penjualan atau Anda perlu mengembangkan daftar pemasaran Anda, maka memiliki konten yang terjaga keamanannya mungkin merupakan strategi pemasaran yang baik untuk Anda.

Manfaat Konten Tanpa Gerbang dalam Strategi Pemasaran Anda

Ada banyak alasan bagus mengapa sebagian besar situs menawarkan konten tidak terikat yang tersedia untuk pembacanya.

Konten tanpa perlindungan dimaksudkan untuk meningkatkan SEO dan meningkatkan pengenalan merek , dan hal itu dapat dilakukan dengan sangat efektif.

Konten tanpa pagar dapat secara organik menarik pembaca dengan penggunaan kata kunci dan strategi pemasaran lainnya.

Karena tidak terikat, para pembaca itu cenderung kembali lagi dan lagi, dalam jangka waktu yang lama.

Contoh sempurna dari ini adalah beranda Yahoo. Di Yahoo, pengunjung situs memiliki banyak sekali konten yang tidak terikat untuk dipilih, tentang berbagai topik yang mencakup hiburan, berita, mode, dan lainnya.

Yahoo adalah contoh bagus dari strategi pemasaran yang berhasil karena pembacanya kembali setiap hari atau bahkan beberapa kali sehari.

Dan pendapatan Yahoo berasal, bukan dari pembaca, tetapi dari situs web yang mereka tautkan di situs mereka, yang sebagian besar juga merupakan konten yang tidak terikat.

Kapan Konten Harus Dilindungi?

Bergantung pada strategi pemasaran Anda, Anda harus memutuskan secara internal kapan konten harus dikunci.

Namun pada dasarnya, konten yang terjaga keamanannya dapat bermanfaat ketika Anda memiliki tujuan tertentu yang perlu dipenuhi.

Mereka termasuk generasi memimpin:

• Peningkatan penjualan
• Analitik yang lebih tepat
• Lebih banyak wawasan tentang pengunjung situs
• Segmentasi daftar email

Singkatnya, jika Anda memerlukan informasi yang dapat Anda peroleh dari pengunjung situs Anda dengan konten yang terjaga keamanannya, maka sebaiknya Anda memiliki setidaknya beberapa konten yang terjaga keamanannya di situs Anda untuk tujuan pemasaran seperti pemasaran prospek yang berkualitas.

Namun, ingat, hanya karena beberapa konten Anda dilindungi, bukan berarti semua konten Anda harus dilindungi.

Hanya dalam kasus di mana informasi situs dibatasi secara hukum, Anda harus meletakkan semua konten Anda di belakang gerbang.

Memilih Konten Yang Akan Dilindungi Keamanannya

Jadi bagaimana pemasar memilih jenis konten apa yang harus dilindungi?

Intinya, jika konten Anda terjaga keamanannya, ia harus memenuhi kriteria berikut:

• Itu harus konten yang sangat baik
• Itu harus relevan dengan kebutuhan atau keinginan pembaca Anda
• Itu harus tidak dapat diakses di tempat lain

Telusuri daftar ini dan jawab dengan jujur ​​setiap konten yang Anda pertimbangkan untuk diletakkan di balik gerbang.

Jika tidak memenuhi ketiga kriteria tersebut, mungkin tidak akan bermanfaat bagi pembaca Anda untuk memberikan informasi kontak mereka untuk diakses.

Jika konten Anda benar-benar memenuhi ketiga kriteria ini, maka menjaga keamanannya bisa menjadi langkah pemasaran yang memberi tip kepada Anda untuk mengatasi rintangan tersebut.

Ketahuilah bahwa Anda tidak akan melihat hasil instan.

Aliran konten yang segar dan tidak terikat tetap akan dibutuhkan untuk menjaga arus lalu lintas ke situs Anda dan membuat pengunjung kembali lagi.

Di mana Mengakses Konten Berkualitas yang Terjaga

Saat Anda perlu membuat buku putih, e-book, laporan, dan skrip webinar berkualitas, buka sumber untuk penulis hebat, WriterAccess.

Di WriterAccess, Anda akan menemukan ribuan penulis berkualitas yang tahu cara membuat konten terjaga keamanannya yang sangat baik yang akan diminta oleh pengunjung situs Anda. Untuk memulai, manfaatkan uji coba gratis di WriterAccess hari ini!