Anak-Anak Baik-Baik Saja: Bagaimana Gen Alpha Membentuk Masa Depan Segalanya

Zy, 10 tahun, takut jarum suntik. Jika dia bisa menemukan satu hal, itu akan menjadi alat untuk membantu orang mendapatkan bidikan dengan lebih mudah—dan tanpa rasa takut. Fia, yang berusia 11 tahun, akan menciptakan kapal selam yang memungut sampah di laut. Dan Mylo yang berusia 11 tahun mengatakan bahwa meskipun perubahan iklim adalah "bola salju" yang semakin besar, itu masih cukup kecil untuk dihentikan jika kita mencobanya.

Kami berbicara dengan Gen Alpha, dan wow, apakah mereka punya ide ?

Gen Z, yang diradikalisasi oleh ketidakadilan sosial dan mengenakan pakaian santai tahun 90-an, mungkin telah mencuri perhatian dari para pendahulu milenium mereka, tetapi generasi yang lebih baru diam-diam mulai beranjak dewasa. Dan itu adalah kesalahan untuk meremehkan mereka.

Setelah Gen Alpha menjadi remaja dengan agensi, pengaruh, dan pendapatan yang dapat dibelanjakan, semuanya sudah terlambat.

Kontrol orang tua, batasan usia media sosial, dan, yah, pandemi global telah membuat Gen Alpha tetap tersembunyi, tetapi mereka dengan cepat mencapai potensi penuh mereka. Pendiri membangun merek untuk masa depan perlu memperhatikan set di bawah 12 sekarang. Setelah Gen Alpha menjadi remaja dengan agensi, pengaruh, dan pendapatan yang dapat dibelanjakan, semuanya sudah terlambat.

Di sini, kita mendalami Generasi Alpha: siapa mereka, apa yang mereka pedulikan, dan bagaimana mereka akan membentuk masa depan segalanya. Kami pergi ke sumbernya, berbicara dengan selusin anak berusia tujuh hingga 12 tahun, serta para pemimpin masyarakat dan peneliti yang berfokus pada kelompok ini.

Pelajari bagaimana Anda dapat memulai atau mengembangkan bisnis untuk memenuhi kebutuhan generasi konsumen, pembuat keputusan, dan pemimpin masa depan ini.

Siapakah Generasi Alfa?

Gen Alpha adalah generasi yang mengikuti Gen Z dan saat ini mencakup semua anak yang lahir pada atau setelah 2010—tahun yang sama saat iPad lahir. Mayoritas demografis ini berusia di bawah 12 tahun, tetapi yang tertua dari mereka akan menjadi remaja pada tahun 2022. Istilah “Generation Alpha” diciptakan oleh agen konsultan McCrindle dalam laporan tahun 2008 tentang masalah ini. Menurut laporan terbaru perusahaan, pada tahun 2025, generasi ini akan berjumlah lebih dari dua miliar—generasi terbesar dalam sejarah.

Gen Alpha sangat dipengaruhi oleh teknologi dan pencipta Gen Z yang mendominasi feed mereka. Tetapi peristiwa dua tahun terakhir akan berdampak signifikan pada siapa mereka. Generasi muda ini secara tidak resmi dijuluki “Gen C”, seperti dalam Generasi COVID, karena seberapa besar kehidupan mereka akan dibentuk oleh pandemi ini.

Ashley Fell, peneliti sosial dan rekan penulis Generation Alpha , mengatakan bahwa dampak COVID—ekonomi, sosial, pendidikan, psikologis—akan meninggalkan bekas yang langgeng pada generasi muda ini. Dia juga memperkirakan mereka akan lebih menghargai keluarga, mengagumi "pahlawan super sehari-hari", dan melihat bekerja dari rumah sebagai cara hidup yang normal. “Mereka akan menjadi generasi yang lebih kreatif dan tangguh karena tantangan yang mereka alami,” katanya.

Apa yang membuat Gen Alpha berbeda dari generasi sebelumnya?

Mylo, Fia, dan Zy hanyalah tiga dari anak-anak yang menghadiri program sepulang sekolah virtual mingguan yang disebut Upstanders Academy. Di sana, mereka belajar tentang keadilan sosial dan mengajukan pertanyaan sulit kepada tamu biasa yang mencakup politisi, pengusaha, dan aktivis.

Upstanders adalah gagasan ibu, mantan pejabat program federal, dan pendiri World-Changing Kids Lindsey Barr, yang menyadari perlunya menangani masalah dunia dengan anak-anak dengan cara yang sesuai dengan usia. “Mereka ingin berbicara tentang masalah sosial,” katanya. “Mereka peduli dengan tunawisma, mereka peduli dengan pengungsi.”

Masalah sosial muncul ke permukaan percakapan makan malam keluarga sebagai anak-anak dalam isolasi menghabiskan lebih sedikit waktu dengan rekan-rekan dalam kegiatan olahraga dan IRL dan lebih banyak waktu di ruang virtual. Ini adalah pergeseran dari apa yang dialami Lindsey sendiri sebagai seorang anak. “Saya selalu diberitahu bahwa masalah ini terlalu besar dan saya tidak bisa berbuat apa-apa, jadi mengapa repot-repot?” dia berkata.

Mereka ingin membicarakan masalah sosial. Mereka peduli dengan tunawisma, mereka peduli dengan pengungsi.

Lindsey Barr, Anak-Anak yang Mengubah Dunia

Generasi Alpha mungkin secara bersamaan tumbuh lebih cepat—atau “meningkat”—karena kesadaran mereka yang meningkat akan dunia di sekitar mereka, tetapi mereka juga terputus dari interaksi sosial tatap muka yang kritis. Hal ini meningkatkan ketergantungan mereka pada teknologi yang menggantikannya.

Apa yang perlu dipahami merek tentang Gen Alpha?

Pendiri dengan rencana untuk membangun bisnis jangka panjang perlu mengenal Generasi Alpha—generasi konsumen masa depan terbesar—sekarang. Meskipun dalam banyak hal mereka menyerupai Gen Z, pengalaman unik mereka telah memengaruhi cara mereka melihat dunia dan apa yang mereka harapkan darinya.

Anak-anak Gen Alpha dibesarkan di layar—dan itu tidak selalu berarti berita buruk

Meskipun terpapar lebih banyak masalah yang mengganggu dunia, Gen Alpha penuh harapan. Melalui teknologi, mereka memiliki jendela ke dalam ide dan budaya di luar gelembung mereka, dan mereka melihatnya sebagai cara untuk terlibat. “Teknologi memiliki pengaruh besar dalam cara mereka melihat dunia, jenis peluang, jenis keterampilan yang ingin mereka kembangkan,” kata Abdaal Mazhar Shafi, pengusaha serial dan salah satu pendiri UpstartED, sebuah organisasi yang memberdayakan pencarian ekuitas. , kaum muda yang terpinggirkan, dan berisiko untuk menemukan potensi mereka dan membuat dampak.

Waktu layar meningkat secara dramatis selama pandemi, dengan sekolah, aktivitas, dan bahkan tanggal bermain dipindahkan ke format virtual. Meskipun kemungkinan dampak dari ini bisa berupa rentang perhatian yang lebih pendek atau fungsi sosial yang tertunda, waktu layar saat ini bukanlah pengalaman pasif dari generasi sebelumnya. Ini adalah jalan dua arah di mana anak-anak dapat memiliki masukan, berinteraksi, dan berkolaborasi.

Generasi Alpha menggunakan video game sejak usia muda dan itu berdampak pada pola pikir mereka dalam hal menjadi peserta aktif untuk solusi.

Ashley Fell, peneliti sosial dan penulis, Generation Alpha

Kesenjangan teknologi generasi juga semakin dekat. Orang tua milenial telah dibesarkan di dunia digital dan memahami risiko dan tantangan dari anak-anak yang terhubung—tetapi juga manfaatnya. Menurut laporan McCrindle, permainan yang didukung teknologi dapat “meningkatkan konektivitas, memfasilitasi komunitas, dan mengembangkan keterampilan sosial dan global.”

Teknologi juga memberi anak-anak agensi. “Generasi Alpha menggunakan video game sejak usia muda dan itu memengaruhi pola pikir mereka dalam hal menjadi peserta aktif untuk solusi,” kata Ashley. Inilah yang diharapkan Lindsey untuk dicapai dengan Upstanders juga. Setelah mempelajari suatu topik, anak-anak diberikan tindakan untuk dilakukan dalam komunitas mereka sendiri.

Kepemilikan atas solusi adalah beberapa dari apa yang dapat ditawarkan oleh teknologi. “Dengan perubahan iklim dan COVID, saya kira kita kacau,” kata Hazel, 11 tahun. “Tapi saya senang melihat seberapa jauh teknologi menjadi lebih baik, karena akan ada hal-hal yang sangat keren.” Gen Alpha merasa diberdayakan untuk bertindak karena teknologi memungkinkannya, memerangi beberapa kecemasan yang mungkin mereka rasakan untuk masa depan. Mylo membayangkan sebuah mesin yang mengubah karbon menjadi uap air, dan Kenny* yang berusia delapan tahun berpikir bahwa teknologi dapat membantu menyelamatkan beruang yang terancam punah (favoritnya).

Gen Alpha merasakan tanggung jawab yang dalam untuk membalikkan kerusakan generasi sebelumnya

“Anak-anak ini mulai merasa bahwa merekalah yang akan menderita karena konsekuensi dari tidak bertindak,” kata Abdaal. “Mereka ingin bergerak cepat. Dan ini bukan hanya tentang membaca—mereka ingin melakukan sesuatu.” Baik di Upstanders Academy maupun UpstartED, anak-anak diperkenalkan dengan kewirausahaan sosial, tetapi banyak dari proyek dan percakapan yang dihasilkan dipimpin oleh anak-anak.

“Kami berbicara tentang keberlanjutan, iklim, nutrisi, pekerjaan, keragaman gender, dan ras. Ini adalah topik yang mereka angkat sendiri,” kata Abdaal. “Mereka ingin menjelaskan masalah ini yang telah diabaikan atau bahkan dibungkam dalam beberapa cara untuk mencoba meningkatkan kehidupan untuk semua.”

Bagi generasi milenial seperti Abdaal dan generasi sebelumnya, rasa tanggung jawab untuk melindungi planet ini muncul di kemudian hari. “Anak-anak ini sudah mengidapnya sejak hari pertama,” katanya.

Pengaruh dan inspirasi Gen Alpha sedang bergeser

Lindsey mengatakan bahwa dengan anak-anaknya sendiri, aturan tidak berlaku lagi begitu pandemi melanda. Anak-anaknya sekarang mengonsumsi konten jauh di atas usia mereka—didukung oleh percakapan makan malam yang meriah. “Dia mengawasi Dexter ,” katanya tentang anak bungsunya (yang ingin menjadi ahli percikan darah saat besar nanti). “Ini semacam eksperimen besar. Apakah kita merusak Hazel? Saya tidak tahu."

Di rumah Kaaya yang berusia 11 tahun, lain cerita. Ibunya belum mengizinkannya memiliki akun media sosial, tetapi Kaaya mendapatkan sebagian besar ide terbaiknya dari YouTube. Di platform, pembuat Gen Alpha seperti Ryan Haji yang berusia 10 tahun membuat video yang berfokus pada anak-anak yang memengaruhi ide, minat, dan pembelian keluarga. Pada tahun 2020 saja, Ryan's World menghasilkan $250 juta dalam penjualan merchandise.

Terlepas dari pendekatan orang tua, Gen Alpha memiliki akses ke lebih banyak informasi daripada generasi sebelumnya. Karena itu, ia memiliki pengaruh yang lebih luas di luar pemrograman yang berpusat pada anak. “Akan ada pergeseran dalam siapa yang mereka definisikan sebagai aspiratif di masa depan,” kata Ashley, “dari pahlawan super tradisional menjadi pahlawan super sehari-hari seperti peneliti medis dan perawat.”

Anak-anak melihat dan dipengaruhi oleh para juara muda seperti Greta Thunberg—orang yang tidak jauh lebih tua dari mereka.

Abdaal Mazhar Shafi, PemulaED

Ini sudah terjadi. “Saya terinspirasi oleh orang-orang yang membuat teknologi saat ini,” kata Mahaica, 10 tahun. “Para ilmuwan yang membuat vaksin COVID, guru kami, dan orang tua saya.” Bagi Zy, aktor Emma Watson adalah pahlawannya—bukan karena dia berperan sebagai penyihir anak-anak, tetapi karena upaya filantropisnya. “Dia memiliki organisasi yang disebut HeForShe,” kata Zy. “Saya melakukan proyek padanya tahun lalu. Saya suka betapa dia membantu wanita. ”

Dan di ruang-ruang seperti sains, teknologi, dan keadilan sosial, representasi kaum muda semakin meningkat. “Anak-anak melihat dan dipengaruhi oleh para juara muda seperti Greta Thunberg—orang-orang yang tidak jauh lebih tua dari mereka,” kata Abdaal.

Anak-anak Gen Alpha tahu bagaimana membentuk hasil mereka sendiri

Anak-anak semakin banyak berbicara dalam pengambilan keputusan orang tua. Dengan Gen Alpha yang mengonsumsi lebih banyak media sesuai permintaan melalui berbagai platform, merek dan pengiklan menemukan cara untuk memahami dan menjangkau anak-anak (terlepas dari undang-undang yang ketat tentang bagaimana mereka dapat mengumpulkan data). Misalnya, sebuah survei menemukan bahwa 70% orang tua mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian yang dipengaruhi oleh acara atau karakter favorit anak-anak mereka.

Mereka memiliki kepemilikan, otoritas dan pengaruh di bidang yang mereka operasikan, dan mempengaruhi orang lain seusia mereka.

Ashley Fell

Anak-anak semakin terpapar contoh karakter dan anak-anak nyata yang merupakan penemu, perintis, dan pengusaha. Kenny dan saudara kembarnya, Maisy*, terinspirasi untuk menemukan solusi kewirausahaan untuk masalah mereka sendiri. “Kami membuat gelang, cincin, dan kalung alat tenun pelangi karena kami berusaha mendapatkan cukup uang untuk membeli satu set Lego untuk Tahun Baru Imlek,” kata Maisy, sementara kakaknya menambahkan, “Kami menjualnya kepada teman-teman kami. dan tetangga kami dan orang-orang yang kami kenal.”

Kewirausahaan yang digerakkan oleh anak bukanlah konsep baru, dengan setiap generasi hidup berkecimpung dalam penjualan limun pinggir jalan. Tetapi teknologi dan akses ke alat yang mudah digunakan telah memberi lebih banyak anak kesempatan untuk mempelajari keterampilan penting dan mendapatkan uang mereka sendiri.

Ekonomi pencipta, yang sebagian besar didorong oleh Gen Z, mengkristal sebagai jalur yang layak untuk Gen Alpha. “Mereka memiliki kepemilikan, otoritas, dan pengaruh di bidang yang mereka operasikan, dan memengaruhi orang lain seusia mereka,” kata Ashley.

Temui Kidpreneur

Dalam seri Pekerjaan Rumah kami, kami menjelajahi kehidupan anak-anak biasa dengan hobi yang tidak terlalu biasa. Di antara latihan sepak bola dan tugas sekolah serta pelajaran mengemudi, para pengusaha muda ini juga menjalankan bisnis yang sukses. Baca cerita mereka

Bagaimana Anda mencapai Gen Alpha hari ini—dan membangun afinitas merek jangka panjang?

“Aspek pemasaran yang paling signifikan untuk praremaja adalah bahwa sekarang mereka dapat berbicara kembali,” kata Common Sense Media, sebuah organisasi yang membimbing orang tua dalam memilih konten yang sesuai untuk anak-anak. Merek dengan daya tahan adalah merek yang menyadari bahwa hubungan yang mereka kembangkan dengan konsumen masa depan ini akan berjalan dua arah. Hubungan ini akan dibangun di atas kepercayaan, partisipasi, dan keaslian.

Gen Alpha telah dibesarkan pada teknologi responsif yang tidak lagi meminta mereka untuk mengkonsumsi secara pasif. “Platform yang mereka gunakan—seperti TikTok, Minecraft, dan Roblox—telah mendefinisikan mereka sebagai co-creator aktif,” kata Ashley.

“Saya suka bermain Roblox, karena Anda bisa hang out dengan teman-teman Anda saat melakukannya,” kata Fia. “Saya juga menyukai Roblox Studio, karena di sanalah Anda dapat membuat game untuk Roblox. Ini membantu mengajari Anda cara membuat kode dan hal-hal lain seperti itu.”

Anda dapat melakukannya dengan baik sebagai bisnis dengan juga berbuat baik. Mereka hampir menuntutnya sekarang.

Abdaal Mazhar Syafi'i

Merek-merek pintar melangkah lebih jauh untuk menjangkau Gen Alpha, memahami bahwa mereka tidak hanya akan menjadi konsumen masa depan, tetapi juga karyawan masa depan. Laporan McCrindle menggambarkan Gen Alpha sebagai "sosial, global, dan mobile karena mereka akan bekerja, belajar, dan bepergian antara berbagai negara dan karir ganda." Bisnis yang mencari talenta terbaik akan menjual diri mereka kepada kandidat—bukan sebaliknya.

Abdaal, yang juga menjalankan perusahaan konsultan teknologi, bekerja dengan merek yang memikirkan bakat bertahun-tahun ke depan. “CEO meluncurkan akademi yang berfokus pada pemuda selama delapan minggu,” katanya. "Dan dia mempekerjakan 100 orang muda selama musim panas." Upaya membangun komunitas ini tidak hanya membangun kepercayaan dengan Gen Alpha, tetapi juga sebagai strategi rekrutmen. Melalui program ini, anak-anak mengalami industri tertentu—dalam hal ini, ritel—sebagai jalur karier yang potensial.

Transparansi dalam praktik bisnis dan posisi dampak sosial yang kuat juga akan sangat membantu dalam membangun kepercayaan dengan Gen Alpha seiring bertambahnya usia menjadi konsumen. “Anda dapat melakukannya dengan baik sebagai bisnis dengan juga berbuat baik,” kata Abdaal. "Mereka hampir menuntutnya sekarang." Karena Gen Alpha lebih sadar akan kerusakan yang disebabkan oleh perusahaan, mereka akan mencari merek yang berkontribusi pada solusi.

Orang tua milenium menawarkan petunjuk tentang preferensi Gen Alpha

“Generasi Alpha memiliki pengaruh merek dan daya beli melebihi usia mereka,” kata Ashley. Orang tua milenium membentuk preferensi Gen Alpha, tetapi pengaruhnya berjalan dua arah, dengan orang tua belajar tentang ide dan produk baru melalui anak-anak yang sangat terhubung.

Aturan yang dirancang untuk melindungi kaum muda memang menyulitkan merek untuk terlibat langsung dengan dan menjangkau anak-anak di bawah 12 tahun. Namun, orang tua dan guru milenial mereka memberikan wawasan dan titik akses. Milenial, yang juga dibesarkan di era digital, melihat manfaat teknologi bagi kehidupan mereka sendiri.

Sekolah juga, yang dikelola oleh milenium, telah mengubah pembelajaran menjadi format yang lebih partisipatif dan menarik yang didukung oleh teknologi. Orang tua dan guru dari generasi ini juga melihat peran sekolah sebagai lebih holistik, membangun keterampilan hidup dan berfokus pada kesejahteraan. Cara belajar ini menawarkan petunjuk tentang bagaimana Gen Alpha akan bekerja, belajar, dan terlibat dengan dunia seiring bertambahnya usia.

“Mainan menyenangkan yang mengembangkan keterampilan khusus seperti STEM, kompetensi sosial, keterampilan kewirausahaan, kekuatan dan koordinasi, literasi keuangan, inovasi, dan sumber daya akan disukai oleh orang tua dan pendidik,” kata laporan McCrindle.

Penekanan pada produk minimalis, berkualitas tinggi, “bersih”, dan layak untuk Instagram telah menjadi simbol status bagi orang tua yang termasuk orang pertama yang menempatkan pola asuh mereka di bawah mikroskop media sosial.

Preferensi Gen Alpha juga akan dibentuk oleh pilihan yang dibuat untuk mereka oleh orang tua milenial. Penekanan pada produk minimalis, berkualitas tinggi, “bersih” (alami, organik, bebas dari bahan kimia), dan Instagram-worthy telah menjadi simbol status bagi para orang tua yang termasuk orang pertama yang melihat pola asuh mereka di bawah mikroskop media sosial.

Anak-anak, secara alami, mengidentifikasi dengan merek di kemudian hari jika mereka terpapar oleh orang tua mereka pada usia dini. Ini adalah afinitas merek dengan osmosis.

Bagaimana mengembangkan merek Anda sehingga tumbuh bersama Gen Alpha

“Generasi Alpha tumbuh sebagai konsumen yang sangat terinformasi dan selalu terhubung,” kata Ashley. “Ini berarti bahwa sikap dan perilaku konsumsi mereka berbeda dengan generasi sebelumnya dan terus berkembang.”

Secara konsisten menggabungkan suara anak muda dan umpan balik orang tua ke dalam produk yang dirancang untuk anak-anak akan sangat penting bagi merek yang ingin tumbuh bersama Gen Alpha. “Sebagai konsumen yang diberdayakan, produk, periklanan, dan pemasaran akan paling baik menjangkau mereka ketika melibatkan mereka dan memenuhi harapan, aspirasi, dan nilai mereka,” kata Ashley.

Bicarakan pembicaraan (dan jalani)

Mylo berbagi cerita tentang merek sepatu Johnny, yang menjual alas kaki biodegradable dengan biji apel tertanam yang menumbuhkan pohon setelah sepatu rusak. “Industri fast fashion adalah salah satu pemimpin utama limbah tekstil,” katanya. Lilia yang berusia sembilan tahun, yang bercita-cita menjadi perancang busana, menambahkan, “Saya akan mencoba dan menggunakan potongan kain dan menjahitnya bersama-sama dan kemudian menggunakan kain itu untuk membuat lebih banyak pakaian.”

Kisah Anda penting, jika tidak lebih penting, daripada produk sebenarnya yang akan Anda bangun.

Abdaal Mazhar Syafi'i

Gen Alpha memiliki pemahaman yang mendalam tentang siklus hidup produk di sekitar mereka, terpapar percakapan di meja makan tentang bahan makanan dan berpartisipasi dalam memilah kompos dari daur ulang. Karena itu, Gen Alpha akan mencari informasi ini saat mereka menjadi konsumen. “Kisah Anda penting, jika tidak lebih penting daripada produk sebenarnya yang akan Anda buat,” kata Abdaal.

Kisah merek Anda harus memasukkan apa yang Anda perjuangkan, dampak yang Anda buat (baik dan buruk), dan bagaimana Anda berpartisipasi dalam solusi. “Anda harus memikirkan tantangan sosial yang penting bagi generasi ini, dan Anda harus membicarakannya.” Dalam percakapan ini, keaslian adalah kuncinya. “Generasi ini lebih dari yang lain akan dapat mengendus BS.”

Bangun pengalaman sebelum produk

Laporan Future of Commerce terbaru Shopify menyoroti perlunya merek untuk memerangi kenaikan biaya akuisisi dengan membentuk hubungan jangka panjang dengan pelanggan yang sudah ada dan membangun pengalaman omnichannel yang terhubung.

Jika bisnis gagal memahami generasi konsumen terbesar di dunia, mereka akan menuju ke arah ketidakrelevanan.

Ashley Fell

Pendekatan ini akan menjadi lebih penting bagi Gen Alpha, yang telah tumbuh untuk mengharapkannya. “Saat mereka tumbuh dewasa, mereka akan semakin mengintegrasikan teknologi ke dalam perilaku konsumen mereka, dan itu akan memengaruhi cara mereka berbelanja dan berinteraksi dengan merek,” kata Ashley. Oleh karena itu, merek perlu tetap terhubung dengan ruang di mana kaum muda terlibat saat mereka muncul. Apa, misalnya, TikTok berikutnya, Roblox berikutnya?

“Para remaja ini dan orang tua mereka mencari pengalaman unik dan personal yang mengutamakan digital, dan terintegrasi dengan baik,” kata Abdaal. “Jika perusahaan tidak memikirkan elemen-elemen itu, maka ada sebagian besar populasi yang bahkan mungkin tidak pernah mengenal Anda.”

Pengalaman yang dipersonalisasi juga akan berbicara kepada generasi yang terbiasa membuat avatar, karakter game, dan persona online mereka sendiri. Mereka akan mencari merek yang menawarkan kustomisasi dan mengharapkan pemasaran dan layanan pelanggan sangat dipersonalisasi untuk preferensi mereka.

Jangkau Gen Alfa dengan cara yang bermakna—dan sesuai dengan persyaratan mereka

Pemasar yang ingin menjangkau kelompok ini perlu berpikir di luar cara mereka melibatkan pemirsa di masa lalu. "Generasi sebelum Alpha telah dipasarkan begitu sering dan dari begitu banyak sudut yang berbeda sehingga ada kecerdasan bagi mereka," kata Ashley. Ini sudah menetes ke generasi termuda ini.

Gen Alpha dipengaruhi oleh teknologi, media sosial, dan, seperti generasi sebelumnya, rekan-rekan mereka. Merek dapat memanfaatkan rekomendasi peer-to-peer melalui konten yang dibuat pengguna dan insentif rujukan. Pemasaran terpadu di seluruh IRL dan ruang virtual dengan fokus pada penempatan produk di media dan kampanye media sosial interaktif akan menjadi kuncinya.

Merek yang melihat konsumen masa depan sebagai pemangku kepentingan dalam bisnis mereka akan beresonansi. “Generasi Alpha tidak ingin produk didorong begitu saja,” kata Ashley. “Dalam banyak hal mereka duduk di meja dan memiliki pengaruh atas sebuah merek.”

Apa masa depan bagi Generasi Alpha?

Melalui Upstanders Academy, tujuan Lindsey adalah untuk mengajar anak-anak menjadi “pemimpin yang berdaya dan penuh kasih serta warga yang terlibat.” Dengan berita dan umpan sosial yang didominasi oleh berita buruk, dia khawatir anak-anak akan menjadi apatis atau depresi. Tapi dia dan Abdaal optimis. “Kami melihat anak-anak berusia 12 tahun membangun ide untuk perusahaan yang berkelanjutan dan menawarkannya kepada kami dan investor,” kata Abdaal.

Ketika mereka berbicara tentang apa tujuan mereka dan jenis tempat kerja yang mereka inginkan, mereka menginginkan fleksibilitas.

Abdaal Mazhar Syafi'i

Jenis masa depan dan karir yang mereka bayangkan sendiri dibentuk oleh apa yang terjadi di dunia. “Mereka pasti mencari pekerjaan yang lebih bermakna,” kata Abdaal. Tetapi mereka juga telah terpapar dengan cara kerja baru ketika mereka menyaksikan karier orang tua mereka berubah selama pandemi. “Ketika mereka berbicara tentang apa tujuan mereka dan jenis tempat kerja yang mereka inginkan, mereka menginginkan fleksibilitas,” kata Abdaal.

Sementara Hazel berpikir sebagian besar pekerjaan akan diambil oleh robot di masa depan, kenyataannya, lebih banyak pekerjaan untuk manusia belum diciptakan. McCrindle memperkirakan pada tahun 2020 bahwa 65% dari mereka yang mulai sekolah pada saat laporan ini dibuat akan bekerja di pekerjaan yang tidak ada saat ini. Evan yang berusia tujuh tahun, yang bercita-cita menjadi seorang penemu, bersemangat tentang masa depannya. “Saya suka bagaimana ada pekerjaan untuk semua orang,” katanya. "Tidak peduli apa yang mereka suka, ada pekerjaan untuk itu."

Pekerjaan masa depan mencakup pilihan karir baru yang akan dihasilkan dari Web3, cryptocurrency, AI, energi alternatif (“Kita perlu menghentikan bahan bakar fosil,” kata Fia), AR, dan bidang serta teknologi baru lainnya. Perubahan sosial dan demografis juga akan berdampak pada masa depan ini. ”Populasi yang menua menciptakan peluang baru, tidak hanya di sektor perawatan lansia tetapi juga industri terkait lainnya,” lapor McCrindle.

Saya suka bagaimana ada pekerjaan untuk semua orang. Tidak peduli apa yang mereka suka, ada pekerjaan untuk itu.

Evan, 7 tahun

Merek yang ingin merekrut Gen Alpha ke tim mereka dan memenangkan mereka sebagai audiens di masa depan perlu memasukkan perspektif mereka ke dalam pengambilan keputusan sekarang. Kesalahan terbesar yang bisa dilakukan merek, kata Ashley, adalah tidak mengenali dan merangkul apa yang membuat Gen Alpha unik. “Jika bisnis gagal memahami generasi konsumen terbesar di dunia, mereka akan menuju ke arah yang tidak relevan.”

Generasi pertama Gen Alpha akan berusia 13 tahun pada tahun 2023, memasuki TikTok dan memasuki masa pubertas. Mereka telah tiba di sini dengan bijaksana melampaui usia mereka, skeptis tetapi penuh harapan, dan mereka sedang menuju masa depan yang dibangun dan dimiliki oleh mereka. Merek dengan peluang untuk bertahan dari transisi ini perlu menyadari bahwa ini adalah dunia mereka sekarang, hanya dengan undangan.

UpstartED dan World-Changing Kids adalah dua organisasi mitra Shopify. Melalui kemitraan seperti ini, tim Youth Outreach Shopify bertujuan untuk mengurangi hambatan bagi kaum muda yang kurang terlayani dan kurang terwakili untuk mengejar karir di bidang teknologi dan kewirausahaan.

*Beberapa nama anak telah diubah untuk alasan privasi

Terima kasih khusus kepada Lauren Cauchy
Ilustrasi oleh Nathalie Lees