Apakah Influencer Gen Z Tepat untuk Merek Anda?

Dari memicu tantangan tarian viral hingga membumbui hubungan dengan sepasang legging ajaib, Generasi Z – atau 'Gen Z' sebagaimana mereka lebih dikenal – sedang membentuk generasi yang kuat dari pemberi pengaruh media sosial yang lahir secara alami. Namun terlepas dari bakat kreatif bawaan mereka dan keterampilan pembuatan konten tingkat pro, merek dan bisnis sama-sama masih belajar bagaimana terlibat, dan memasarkan ke kelompok konsumen yang sedang berkembang ini. Di situlah kita masuk. Dalam posting ini, kita membicarakan semua hal Gen Z, dari daya beli mereka hingga nilai pengaruh mereka, jadi ambil pena, streaming Olivia Rodrigo's Sour , dan bersiaplah untuk membuat catatan.

Mengenal Gen Z

Untuk memahami audiens konsumen baru, dan bagaimana mereka akan menjadi faktor dalam strategi merek Anda, Anda harus mulai dengan membongkar dasar-dasar – siapa mereka, apa yang mendorong mereka, dan hal-hal apa yang mereka hargai. Konsumen Gen Z lahir antara 1995-2009, dan saat ini merupakan 41% dari populasi dunia. Dengan daya beli yang diperkirakan mencapai $143 miliar di AS saja – angka yang hanya akan tumbuh seiring bertambahnya usia ke dalam angkatan kerja – Gen Z siap menjadi audiens unik yang kuat dari konsumen yang inklusif, progresif, berpikiran global, dan bijaksana. Sebagai rincian artikel Facebook IQ:

[Gen Z telah] mewarisi kebijaksanaan Boomer, kemandirian Gen X, dan kepercayaan diri Generasi Milenial, sambil mengembangkan pandangan dunia “saya adalah kita” mereka sendiri. Gen Z melihat diri mereka sebagai bagian dari sesuatu yang lebih besar. Dengan menerima dan mengangkat orang lain, mereka melihat diri mereka sendiri juga naik.

Memahami Influencer Gen Z

Karakteristik "saya adalah kita" dari Gen Z menjadi hidup dalam konten yang mereka bagikan di saluran sosial mereka, terutama Instagram, TikTok, Snapchat, dan YouTube. Nilai inti Gen Z dari rasa ingin tahu dan timbal balik membantu membentuk pembuatan konten mereka. Mereka didorong oleh keaslian, dan menuntut hal yang sama dalam representasi media dan dari merek yang sama. Dalam beberapa hal, influencer Gen Z adalah kebalikan dari influencer milenium yang terlalu dikurasi, memilih untuk berbagi pengalaman nyata, pengalaman sederhana, dan perspektif baru dengan komunitas mereka.

Di mana influencer Gen Z benar-benar over index dalam menyediakan proposisi nilai unik bagi merek, adalah dalam penguasaan media digital yang mudah, kemampuan untuk menumbuhkan komunitas online yang terlibat, dan semangat untuk memasukkan aktivisme ke dalam platform mereka.

• • Influencer Gen Z cerdas secara digital. Sebagai generasi pertama yang dianggap sebagai penduduk asli digital, influencer Gen Z sepenuhnya mengakar dalam komponen virtual kehidupan modern. Membuat video, mengadopsi tren viral, dan membuat meme cerdas menjadi kebiasaan bagi influencer Gen Z yang kemungkinan besar tidak pernah memiliki apa pun selain smartphone. Mereka adalah pembuat konten sejak lahir.
  • Influencer Gen Z adalah “CEO” dalam membangun komunitas online. Meskipun internet dan media sosial bukanlah hal yang harus ditakuti, mereka dapat terbukti luar biasa mengingat volume informasi yang terus-menerus mereka keluarkan. Untuk memastikan konten, merek, dan media yang mereka konsumsi sejalan dengan nilai-nilai mereka, Gen Z melihat akun langsung dari pemimpin rekan tepercaya seperti influencer Gen Z untuk memandu sistem nilai mereka. Gen Z memperlakukan hubungan online setara dengan persahabatan mereka di kehidupan nyata – baca saja bagian komentar influencer Gen Z untuk melihat dukungan dan mentalitas kelompok yang tak tergoyahkan.
  • Influencer Gen Z adalah katalis untuk perubahan. Generasi ini “sering mengesampingkan perbedaan dan berkumpul di sekitar tujuan untuk memberi manfaat bagi kebaikan yang lebih besar”, seperti yang dijelaskan Facebook IQ . Dan pada gilirannya, mereka mengharapkan merek yang bermitra dengan mereka untuk melakukan hal yang sama, dan memanfaatkan platform mereka untuk menawarkan nilai kepada masyarakat di luar basa-basi tunggal. Influencer Gen Z selalu mengutamakan keaslian saat membuat konten. Mereka cenderung tidak mendukung sesuatu yang tidak mereka percayai, yang menunjukkan banyak kemitraan yang mereka lakukan dengan merek dan bisnis.

Memutuskan apakah Gen Z Tepat untuk Merek Anda

Sama seperti kemitraan merek influencer lainnya, ada proses evaluasi yang perlu dilakukan sebelum memutuskan influencer Gen Z yang potensial. Lihat Panduan Evaluasi Influencer kami dan blog yang menyertainya untuk memastikan calon influencer Anda memeriksa setiap kotak seperti penyelarasan merek, nilai bersama, dan kredibilitas budaya.

Untuk memulai, nilai pertanyaan berikut untuk membantu menentukan apakah kemitraan Gen Z masuk akal untuk merek Anda.

• • Apakah merek Anda dapat diterapkan dan/atau dapat diakses oleh audiens yang lebih muda?
  • Akankah influencer Gen Z mencapai target merek Anda atau audiens yang belum dimanfaatkan?
  • Akankah audiens yang lebih muda menemukan nilai dalam merek Anda jika diberikan influencer dan/atau kampanye yang tepat?

Ingat: Influencer Gen Z sangat berharga, dan dapat membantu merek Anda menjangkau audiens baru dari konsumen yang tertarik, tetapi jika ada keterputusan yang jelas di antara keduanya, jangan paksakan. Berikut ini contoh singkatnya:

Baru-baru ini, PLANOLY bermitra dengan pencipta Deja Foxx , yang mendirikan GenZ Girl Gang , sebuah komunitas yang berpusat di sekitar menjembatani kesenjangan generasi. Deja membagikan bagaimana dia menggunakan PLANOLY untuk merencanakan dan menjadwalkan kontennya dengan memanfaatkan filter proyektor dari TikTok. Video yang menonjol menunjukkan bagaimana konsep sederhana dapat dimaksimalkan melalui lensa kreativitas Gen Z.

Apakah Anda memutuskan untuk bekerja dengan influencer Gen Z atau tidak, ada kesempatan untuk belajar dari generasi muda. Mereka meluncurkan tren viral, menarik perhatian dari setiap audiens, dan membuat konten yang orisinal dan autentik – sebuah pelajaran yang dapat diterapkan merek mana pun pada strategi mereka.