Pemasaran Gender: Haruskah Pemasar Membentuk atau Menghancurkan Stereotip?

Selama bertahun-tahun, dunia biasanya mengoperasikan iklan berdasarkan stereotip yang disesuaikan dengan gender. Wanita sering dipasangkan dengan produk yang dimaksudkan untuk dapur, sementara pria terlihat dengan aktivitas yang lebih menuntut secara fisik. Namun seiring kemajuan masyarakat, banyak industri mulai berubah dan menantang norma seputar bias gender dan seksualitas.

Kesetaraan gender telah menjadi faktor penting dalam budaya konsumen saat ini. Bisnis dan merek mengubah strategi mereka untuk memengaruhi keputusan pembelian pembeli. Alih-alih menargetkan jenis kelamin tertentu dalam pemasaran mereka, perusahaan terus mencari cara untuk memecahkan stereotip.

Apa itu Pemasaran Gender?

Pemasaran gender menargetkan laki-laki dan perempuan sebagai kelompok yang terpisah dan mengambil peran masing-masing berdasarkan norma stereotip. Kampanye pemasaran yang ditujukan untuk wanita akan dipasangkan dengan warna pastel dan tema ringan. Produk untuk pria biasanya menggunakan warna abu-abu, hitam, dan biru yang lebih gelap sambil mewakili aktivitas yang lebih menuntut fisik.

Stereotip pemasaran ini sudah ada sejak berabad-abad yang lalu ketika diyakini bahwa pria dan wanita hanya dapat memenuhi peran tertentu. Tetapi ketika dunia perlahan-lahan beralih dari norma-norma tradisional ini, pasar juga mengubah pendekatan mereka untuk memenuhi kebutuhan dan permintaan baru.

Bagaimana Jender Penting dalam Pemasaran?

Bagi banyak pemasar, jenis kelamin biasanya dianggap sebagai faktor utama saat memutuskan kampanye dan produk baru. Berdasarkan bagaimana pesan disampaikan, itu dapat berdampak positif atau negatif terhadap cita-cita dan sikap audiens target Anda. Ini dapat mengubah pandangan pelanggan tentang merek Anda dan cara mereka berinteraksi dengan Anda.

Sementara lebih banyak orang mulai memilih iklan netral gender, beberapa perusahaan masih bisa sukses dengan menggunakan taktik ini. Tetapi ini biasanya hanya terjadi pada mereka yang berspesialisasi dalam layanan yang dibutuhkan oleh jenis kelamin tertentu.

Fakta dan Statistik Hari Ini tentang Gender Marketing

Banyak Milenial dan Gen Z beralih dari peran gender tradisional dan menganut konsep baru di luar identifikasi sebagai pria atau wanita. Berikut adalah beberapa statistik yang menunjukkan dampak gender pada pemasaran.

• 50% generasi milenial menganggap gender sebagai spektrum. ( Huffpost )

Beberapa milenium percaya bahwa ada orang yang berada di luar spektrum kategori konvensional. Sebagai konsumen, beberapa pesan pemasaran yang menghadirkan stereotip gender dapat dianggap menyinggung. Itu juga menempatkan organisasi yang memberikan pemasaran ini dalam sudut pandang negatif.

• 81% anggota Gen Z tidak percaya bahwa gender dapat mendefinisikan seseorang dengan cara yang sama seperti di masa lalu. ( Asosiasi Pemasaran Amerika )

Orang yang lebih muda saat ini menganut konsep ketidaksesuaian gender, di mana orang bisa melampaui laki-laki atau perempuan. Ini menjelaskan bentuk ekspresionisme yang lebih luas di mana setiap orang dapat memilih untuk berada dalam spektrum apa pun yang mereka identifikasi. Ini termasuk bi-gender, non-biner, transgender, dan banyak lagi.

• Pada tahun 2018, sebuah survei menemukan bahwa 79% orang tua ingin anaknya bertindak melawan stereotip gender. ( Sarjana Semantik )

Responden percaya bahwa anak-anak harus dihadapkan pada lingkungan yang netral gender sebanyak mungkin. Proses tersebut dapat membantu melindungi mereka dari stereotip gender yang dapat mengubah secara negatif cara mereka melihat diri mereka sendiri dan orang lain di sekitar mereka. Anak-anak kemudian dapat mengungkapkan perasaan mereka tanpa ragu-ragu.

• 92% profesional pemasaran tidak percaya bahwa mereka menggambarkan wanita secara stereotip. ( Asosiasi Pemasaran Amerika )

Banyak merek yang dikenal memproduksi produk gender bergerak ke arah pendekatan baru dalam menyampaikan pesan mereka. Tetapi karena banyak konsumen mengetahui merek tertentu berdasarkan produk gendernya, menjadi lebih sulit untuk mengidentifikasi apakah mereka benar-benar menolak stereotip gender atau tidak.

• 85% wanita merasa iklan gender perlu mengikuti tren saat ini saat menggambarkan mereka. ( BisnisDIT )

Wanita modern telah menempuh perjalanan panjang sambil mencapai banyak prestasi di semua industri. Namun mereka terus merasa tidak cukup terwakili secara adil dalam hal bagaimana mereka digambarkan di media. Di luar jenis kelamin mereka, lebih banyak wanita ingin merasa diberdayakan dan diperlakukan setara di semua tingkatan.

Apakah Gender Marketing Menolak atau Menjual? Pro dan kontra

Pemasaran gender dapat dikecualikan dengan banyak audiens modern saat ini. Tapi ada beberapa alasan agen pemasaran terus menggunakan strategi ini. Lihatlah pro dan kontra dari pendekatan ini.

Pro

• Menjual berbagai produk untuk jenis kelamin tertentu

Menargetkan audiens tertentu memungkinkan Anda memanfaatkan ceruk yang dapat membuat merek Anda dikenali. Juga akan lebih mudah untuk mengembangkan basis konsumen yang loyal di mana Anda dapat memahami kebutuhan mereka dengan lebih akurat.

• Pengenalan merek

Pemasaran gender dapat memberi Anda bias demografis tertentu. Misalnya, Axe body spray dikenal sebagai merek yang berspesialisasi dalam deodoran dan wewangian pria. Sementara mereka juga menjual produk yang dibuat untuk wanita, bisnis tersebut telah mendapatkan pengakuan atas pengalamannya dengan ceruk tersebut.

• Menargetkan kebutuhan khusus konsumen

Beberapa merek berspesialisasi dalam menyediakan produk dan layanan untuk kebutuhan gender tertentu. Beberapa contoh dapat mencakup berbagai jenis obat-obatan, produk kebersihan, dan bahkan alat pendukung. Dalam hal ini, orang lebih cenderung membeli dari bisnis yang memiliki keahlian dalam masalah tersebut.

Kontra

• Mengabadikan peran, cita-cita, dan stereotip gender yang membatasi

Mereka yang tidak setuju dengan stereotip gender mungkin tidak menghargai merek yang menggunakan taktik ini. Ini juga dapat mengasumsikan bahwa merek Anda percaya pada peran dan cita-cita tertentu yang membatasi apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan seseorang berdasarkan jenis kelamin.

• Dapat mengasingkan audiens tertentu

Mencoba menarik satu jenis kelamin dapat membuat orang lain merasa terasing. Merek yang menggunakan pemasaran gender juga dapat memicu reaksi negatif yang dapat membuat pelanggan potensial berpaling.

• Dianggap ketinggalan zaman oleh generasi modern

Pemirsa modern percaya bahwa pemasaran gender mungkin tidak sesuai dengan standar masyarakat saat ini. Dengan demikian, dapat dianggap tidak relevan dengan apa yang mereka butuhkan dan ingin mereka asosiasikan.

Contoh Pemasaran Gender: 4 Merek yang Mendobrak Stereotip Gender

Dalam upaya mendukung gerakan kesetaraan gender, banyak merek mengubah kampanye mereka menjadi lebih inklusif bagi semua orang. Melakukan hal ini memungkinkan bisnis untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiensnya sementara pelanggannya dapat menerima dukungan yang mereka butuhkan. Berikut adalah beberapa perusahaan yang mendukung ketidaksesuaian.

• Dollar Shave Club – Bersiaplah iklan

Kampanye Bersiap mengakui bahwa gender seharusnya tidak membatasi seseorang dan kebutuhan perawatannya. Alih-alih membuat produk terpisah untuk pria dan wanita, perusahaan mengizinkan produknya untuk digunakan oleh semua orang dengan cara apa pun.

• Dove – Proyek #ShowUs

Kampanye #ShowUS menyimpang dari standar kecantikan tradisional untuk wanita. Sebaliknya, fitur tersebut memberdayakan audiensnya dan mengajari mereka untuk mencintai dan percaya diri dengan kulit mereka sendiri. Terlepas dari kekurangan mereka, kecantikan ditentukan oleh istilah mereka sendiri.

• L'Oreal – Bukan Masalah

Bermitra dengan majalah Vogue, edisi khusus menampilkan wanita berprestasi di atas usia 50-an. Kampanye ini bertujuan untuk melawan diskriminasi usia, menunjukkan bahwa wanita yang lebih tua masih bisa mencapai lebih banyak. Itu juga mengingatkan para pendengarnya bahwa penuaan adalah proses normal dalam hidup dan tidak boleh dianggap sebagai masalah dalam karier Anda.

• GoldieBlox – Mainan Teknik untuk Anak Perempuan

GoldieBlox bertujuan untuk "menginspirasi anak perempuan seperti Lego menginspirasi anak laki-laki." Perusahaan memperoleh eksposur setelah iklan Super Bowl-nya, yang menampilkan gadis-gadis muda membuat mainan yang rumit, menolak stereotip "putri". GoldieBlox terus membuat mainan, permainan, dan hiburan bagi anak perempuan untuk mengembangkan minat mereka dalam bidang teknik dan pemecahan masalah.

Berkembang Lebih Jauh dengan Gerakan Modern

Stereotip berbasis gender mempengaruhi masyarakat dalam banyak hal, terutama dengan produk sehari-hari yang digunakan orang. Namun, dengan dunia menjadi lebih bebas dalam ekspresinya, pemasar perlahan melepaskan diri dari label tradisional ini.

Ketika persyaratan berbagai jenis kelamin dapat sangat berbeda satu sama lain, pemasaran gender berubah menjadi bidang yang kompleks. Beberapa pendekatan mungkin berhasil, sementara yang lain menganggapnya sudah ketinggalan zaman. Namun, saat Anda mempelajari cara mendefinisikan kembali apa yang disebut peran ini dengan hati-hati, Anda dapat membangun strategi baru yang dapat memperluas dan terhubung dengan audiens Anda.

Pelajari bagaimana Anda dapat melanjutkan gerakan dalam mematahkan stereotip gender dengan bermitra dengan agen pemasaran digital seperti Spiralytics. Hubungi tim kami hari ini untuk konsultasi.

FAQ Pemasaran Gender

1. Seberapa efektif iklan berbasis gender?

Pemasaran berbasis gender dapat berhasil jika Anda berspesialisasi dan memahami kebutuhan target Anda. Jika tidak, itu dapat memiliki efek sebaliknya dan membuat audiens Anda menjauh.

2. Bagaimana konsumen memandang pesan pemasaran yang disesuaikan dengan gender?

Konsumen tidak ingin merasa diasingkan dari suatu kelompok atau dipaksa untuk menyesuaikan diri dengan standar tertentu. Mereka sering mencari merek yang sesuai dengan keyakinan mereka dan memahami apa yang mereka inginkan dan butuhkan.

3. Apakah peran gender tidak relevan saat ini?

Peran gender tetap menjadi bagian penting dari masyarakat saat ini. Penonton yang lebih muda mengekspresikan diri mereka di luar peran standar pria atau wanita dan menyimpang di luar spektrum. Saat ini, semakin banyak orang yang membuka diri terhadap gagasan identitas lain seperti non-biner, bigender, dan lainnya.

4. Bagaimana pemasaran gender menciptakan stereotip?

Pemasaran gender membangun stereotip berdasarkan gagasan tentang apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan oleh pria atau wanita. Melakukan hal ini menciptakan citra yang mengarahkan orang lain untuk berperilaku sedemikian rupa sehingga mengikuti peran tersebut.

5. Bagaimana stereotipe gender mempengaruhi masyarakat?

Stereotip gender dapat mengubah cara seseorang memandang dirinya sendiri dan orang-orang di sekitarnya. Itu juga dapat berdampak pada cara mereka memandang dunia untuk bekerja. Akibatnya, dapat menimbulkan perbedaan keyakinan tentang bagaimana seseorang harus menyesuaikan diri dengan label tertentu.