CEO GeoEdge Amnon Siev tentang integritas dan keamanan iklan

CEO GeoEdge Amnon Siev memandang keamanan digital tidak berbeda dengan keamanan di dunia nyata.

“Orang ingin merasa aman,” kata Siev. “Mereka ingin merasa aman di dunia digital, dan itu tidak berbeda dengan apa yang mereka inginkan di dunia nyata. Tidak ada penjaga toko yang akan mengizinkan penjahat di toko mereka, jadi mengapa kami mengizinkannya di dunia digital?”

Fokus utama GeoEdge adalah untuk melindungi pengguna web dari iklan yang mungkin berisi malware atau aktivitas jahat lainnya.

ClickZ duduk bersama CEO Amnon Siev untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana GeoEdge dapat melakukan hal itu.

ClickZ: Beri tahu kami tentang apa yang dilakukan GeoEdge

Amnon Siev: Kami melihat sejak awal dampak negatif dari iklan berbahaya di situs web penerbit dan pemirsa mereka. Akibatnya, kami melihat perlunya penerbit untuk mengotomatiskan proses pengujian kualitas dan konten iklan di situs web mereka; GeoEdge mampu melakukan itu.

Misi kami adalah memberikan integritas iklan dan pengalaman pengguna yang positif, yang lebih dari sekadar memerangi aktivitas jahat. Jika iklan menciptakan pengalaman yang membuat pengguna menjauh, kami dapat membantu mengidentifikasi, mengelola, dan mengontrol risiko ini.

CZ: Apa maksudmu dengan itu?

AS: Misalnya, jika Anda membuka situs web yang memiliki iklan menjengkelkan yang terus bermunculan atau yang sepertinya tidak dapat Anda klik, Anda mungkin meninggalkan situs web itu. Iklan tersebut tidak melakukan sesuatu yang sangat berbahaya, tetapi membuat pengguna menjauh.

Kami memantau iklan yang berjalan di situs web penerbit kami 24/7, terus-menerus memeriksa malware, aktivitas berbahaya, atau pola yang menunjukkan bahwa iklan menciptakan interaksi yang buruk antara pengguna dan situs web. Jika kami mengidentifikasi iklan yang membuat pengguna pergi, kami akan menghapus iklan tersebut.

Kami sedang melakukan angkat berat. Klien hanya perlu memasukkan kode dan kembali bekerja, tetapi kami juga mencoba mengambil apa yang kami lihat dan memberikan peluang kepada penayang untuk mengoptimalkan situs web mereka dengan lebih baik. Saat kami melihat jenis iklan yang mereka jalankan dan pengalaman pengguna yang mereka buat, kami dapat memberi penayang kecerdasan yang dapat mereka gunakan untuk membuat keputusan yang lebih terdidik tentang jenis iklan yang ditempatkan di situs mereka.

CZ: Mengerti. Apa saja langkah-langkah yang diambil GeoEdge setelah mengidentifikasi iklan yang buruk?

AS: Langkah pertama yang kami lakukan adalah memblokir iklan karena tujuan utama kami adalah melindungi pengguna akhir terlebih dahulu. Kami kemudian segera memberi tahu penayang dan pembuat iklan sehingga mereka sadar bahwa mereka mengirimkan kampanye jahat.

Kami kemudian secara otomatis menayangkan iklan tempat yang aman di tempat iklan yang diblokir. Penayang tidak perlu melakukan tindakan apa pun untuk menghapus iklan karena kami yang menanganinya untuk mereka.

Ini adalah ekosistem yang rapuh.

Anda memiliki penerbit, perantara, dan aktor jahat. Orang tengah bisa seperti Ad Exchange, pasar untuk membeli dan menjual iklan. Asumsi penerbit adalah bahwa perantara hanya akan menayangkan iklan yang aman.

Tantangannya adalah bahwa aktor jahat cukup canggih akhir-akhir ini. Saat penerbit mengizinkan dan meluncurkan kampanye, mereka mungkin tidak langsung melihat tanda-tanda aktivitas berbahaya. Kampanye mungkin baik-baik saja pada awalnya, tetapi kemudian orang jahat akan mengubah sesuatu di belakang dan mulai menyerang pengguna. Saat itulah kami masuk dan memblokir iklan itu.

Pada akhirnya, penerbit perlu menghasilkan uang. Mereka perlu memastikan pengguna memiliki pengalaman positif di situs web. Perangkat lunak kami memungkinkan mereka memonetisasi situs web mereka dengan cara yang lebih efisien. Mereka dapat bekerja dengan pihak ketiga untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan sementara pada saat yang sama memastikan bahwa pihak ketiga tidak membahayakan pengguna akhir.

CZ: Pasti tantangan untuk mengikuti malware canggih itu

AS: Memang benar, tapi itulah yang membuat kami begitu unik. Kami selalu berusaha untuk tetap selangkah lebih maju dari kurva. Tahun lalu, misalnya, kami adalah pemain keamanan siber pertama yang mengidentifikasi bentuk serangan baru sebelum pemain lain melakukannya.

Pada awal 2018, ada banyak hype seputar cryptocurrency dan kami langsung memikirkannya dalam hal serangan berbahaya. Benar saja, kami mulai melihat aktor jahat yang merugikan penerbit dan pengguna kami, tetapi kami siap untuk itu.

Hari ini dengan meningkatnya video dan situs streaming, kami mulai melihat masalah dalam iklan video. Kami tahu itu akan menjadi masalah yang lebih besar di masa depan, jadi kami melakukan apa yang kami bisa sekarang untuk tetap berada di depan. Ini benar-benar permainan dan kami harus melakukan apa yang kami bisa untuk tetap selangkah lebih maju dari orang-orang jahat.

Pada akhirnya, sebagai perusahaan keamanan siber, kami ingin melindungi.

Kantor pusat kami berbasis di Israel, di mana banyak staf kami berasal dari tentara Israel dan memiliki pengalaman luas dalam menciptakan teknologi tandingan terhadap serangan dunia maya.

Di satu sisi, tujuan utama kami adalah memblokir iklan berbahaya, tetapi di sisi lain, kami mencoba memberi penayang alat yang dapat menyederhanakan pengambilan keputusan dan membantu mereka mempertahankan aliran pendapatan yang tinggi. Kami benar-benar dapat memberikan pengalaman holistik dan kami bangga akan hal itu.

Fakta Singkat tentang GeoEdge

• Karyawan: 50
• Pelanggan: 500+
• Tahun Didirikan: 2010
• Markas Besar: Tel Aviv, Israel
• Kategori lanskap Martech: Kepatuhan dan Privasi: Tampilan & Periklanan Terprogram