Kiat SEO Tingkat Lanjut: Terdaftar di Google Discover

Ada dua cara utama pengguna mencari berita dan informasi saat ini. Yang aktif adalah dengan membuat kueri di mesin pencari tentang topik dan/atau tren tertentu yang mereka minati. Yang pasif adalah dengan menjelajahi situs web berita, penerbit digital, dan umpan media sosial. Dan karena Google telah mencoba untuk terlibat dalam semua bagian dari keberadaan online kami, tidak mengherankan jika perusahaan mulai mencari cara untuk menanggapi perilaku pengguna ini. Tampaknya mereka berhasil melakukannya dengan Google Discover.

Ini adalah platform konten tempat pengguna dapat menelusuri pilihan artikel dan cerita, berdasarkan minat mereka. Ini dimulai pada tahun 2017 sebagai Google Feed tetapi kemudian mengalami perubahan dengan nama baru dan fitur baru. Ini terintegrasi dengan baik dengan perangkat Android dan dapat diakses di ponsel melalui Google App atau dengan menggesekkan langsung dari layar beranda di beberapa perangkat.

Discover pada dasarnya berbeda dari pencarian karena di sini pengguna menerima informasi tanpa memasukkan kueri tertentu. Saran dalam umpan bersifat individual untuk setiap pengguna dan dipilih oleh algoritme Google berdasarkan penelusuran terbaru sebelumnya.

Pengguna, bagaimanapun, memiliki kendali atas informasi yang mereka tampilkan. Ada menu di bawah setiap artikel, memungkinkan pengguna untuk membagikannya, menyukainya, atau memberikan umpan balik jika mereka tidak tertarik. Mereka juga dapat mengelola minat mereka dan mengikuti topik yang mereka sukai untuk melihat lebih banyak minat mereka di umpan pribadi mereka.

Opsi Aplikasi Google Discover

Umpan biasanya berfokus pada berita terbaru yang relevan dengan minat pengguna. Itu juga dapat menampilkan konten hijau yang belum diterbitkan baru tetapi berkorelasi dengan riwayat dan minat pencarian internet terbaru orang tersebut.

Popularitas Discover menjadikannya platform yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas tambahan ke situs web. Tapi ada tangkapan. Kabar baiknya adalah semua konten yang diindeks oleh Google memenuhi syarat untuk ditampilkan di Discover. Berita buruknya, setidaknya dalam hal SEO, adalah tidak ada cara khusus untuk mengoptimalkan konten Anda untuk memastikannya ditampilkan. Faktor utama yang berperan dalam algoritme yang menyortir konten yang akan ditampilkan adalah kebetulan, kesegaran, dan relevansi. Dan kebetulan tidak mungkin untuk dioptimalkan.

Namun, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan Anda memenuhi semua persyaratan yang ditetapkan oleh Google. Baca terus untuk menemukan ide-ide praktis untuk membantu Anda meningkatkan kemungkinan konten Anda terdaftar.

1. Buat Konten Luar Biasa

Saat mengoptimalkan layanan Google, membuat konten terbaik selalu menjadi aturan pertama jika Anda ingin sukses.

Agar artikel Anda lebih memenuhi syarat untuk ditampilkan di Discover, Anda harus mengikuti kriteria dasar Google untuk membuat konten yang baik dan mematuhi Kebijakan Konten Discover resmi.

Secara umum, intinya adalah untuk menghindari segala macam taktik yang mencoba memanipulasi opini publik, menyebarkan informasi palsu, menipu pengguna untuk membuka artikel, atau memberikan pengalaman pengguna yang tidak memuaskan secara keseluruhan.

Mulailah dengan memastikan Anda mencakup langkah-langkah dalam daftar periksa ini:

• Judul Tepat . Judul harus mengungkapkan isi konten dan memberikan gambaran yang jelas kepada pengguna tentang apa yang diharapkan. Judul yang sensasional atau berlebihan harus dihindari jika Anda tidak yakin dapat menyampaikan informasi yang sama-sama luar biasa.
• Hapus Konten Pratinjau . Hal yang sama berlaku untuk seluruh konten pratinjau yang akan dilihat pengguna di umpan (judul, cuplikan, gambar). Itu harus berfungsi untuk memberikan kesan realistis tentang apa yang akan diketahui pengguna setelah mengklik cerita.
• Tidak ada Click-Bait . Konten yang dirancang untuk mengelabui pengguna agar mengunjungi situs web dengan menarik mereka dengan alasan palsu harus dihindari.
• Nilai Saat Ini atau Evergreen . Informasi yang ditampilkan di Discover biasanya mencakup peristiwa terkini yang relevan dengan minat pengguna. Namun, itu mungkin menampilkan artikel hijau yang tidak baru di internet tetapi belum pernah dikunjungi oleh pengguna sebelumnya. Kedua jenis konten tersebut harus orisinal dan memberikan nilai pada topik yang mereka liput.
• Keterpercayaan dan Transparansi . Informasi tentang penulis atau perusahaan yang menerbitkan konten harus kredibel dan mudah tersedia. Konten harus diberi stempel waktu dan memiliki byline yang jelas.
• Gambar Besar dan Berkualitas Tinggi . Visual dalam artikel, terutama gambar judul, harus menarik, dan berkualitas baik. Cerita yang ditampilkan di Discover sebagian besar diwakili oleh gambar unggulan dan biasanya hal pertama yang menarik perhatian pengguna.

Cukup mengikuti aturan ini, tentu saja, tidak dapat menjamin bahwa konten Anda akan bagus atau akan ditampilkan di Discover. Tetapi menerapkannya ke konten blog yang sudah berkualitas baik dan Anda mungkin akan berhasil.

Dengan Discover, Google merangkul unsur kebetulan sebagai faktor utama saat menampilkan informasi kepada pengguna. Ini berarti tidak ada cara untuk memastikan bahwa Anda akan ditampilkan dan telah dinyatakan dengan jelas dalam dokumentasi Google:

Mengingat sifat Discover yang kebetulan, lalu lintas dari Discover kurang dapat diprediksi atau dapat diandalkan jika dibandingkan dengan Penelusuran, dan harus dianggap sebagai pelengkap lalu lintas Penelusuran Anda. Ini berarti bahwa Anda dapat membuat dan mengoptimalkan konten untuk memenuhi kebutuhan penelusuran spesifik untuk lalu lintas mesin telusur, tetapi tidak ada cara untuk membuat konten yang secara eksplisit menargetkan pencocokan minat Discover.

Namun, jika Anda sudah memproduksi konten yang relevan dengan maksud pencarian audiens target Anda, kemungkinan konten tersebut juga akan ditampilkan di Discover.

Karena situs web berita adalah salah satu segmen yang paling sering ditampilkan di Discover, penerbit harus fokus pada pembuatan konten bermakna yang menampilkan informasi menarik, opini berharga, dan sudut pandang baru.

Masa hidup publikasi di platform biasanya sekitar tiga hari. Tetapi jika konten Anda selalu hijau atau memberikan pandangan yang lebih holistik tentang peristiwa yang mungkin masih relevan setelah beberapa waktu, konten itu mungkin ditampilkan kepada pengguna bahkan berbulan-bulan setelah dipublikasikan.

Optimalkan Judul Anda

Judul dan gambar unggulan adalah yang menentukan apakah pengguna memutuskan untuk membuka artikel Anda atau tidak.

Seperti yang disebutkan, judul harus mencerminkan tentang apa artikel atau konten tersebut. Ini tidak berarti Anda tidak bisa menjadi kreatif dan membuatnya terdengar lebih menarik. Anda harus, bagaimanapun, fokus pada topik Anda dan menyatakannya dengan jelas. Judul yang menyesatkan atau provokatif yang gagal menangkap esensi informasi yang diberikan dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang sangat buruk dan mengecewakan.

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah panjang judul. Dari pengamatan kami, batas visibilitas di Discover hingga 100 karakter. Tetapi karena bingkainya sempit, berapa banyak karakter yang ditampilkan juga tergantung pada panjang setiap kata yang digunakan.

Panjang judul feed Google Discover.

Dalam contoh di atas, semua judul berada di sisi yang panjang dan dipotong di bagian akhir. Kita dapat melihat 83 karakter dari yang pertama, 93 dari yang kedua, dan 100 dari yang terakhir:

Mick Fleetwood dan Lindsey Buckingham Rekonsiliasi, Terbuka untuk Tur Reuni Fleetwood Mac Lainnya

Dari Baterai EV Hingga Taksi Pod: Orang Terkaya di India Tampaknya Bersiap Untuk Tantangan Elon Musk

Pada Usia 12, Dia Menjadi Cyberbullied Di YouTube. Pada 15, Dia Menjalankan Agen Pemasaran yang Menguntungkan untuk Bintang Instagram.

Untuk berjaga-jaga, sebaiknya tetap berpegang pada pedoman standar untuk panjang judul yang berlaku saat Anda mengoptimalkan pencarian dan mempertahankan judul hingga 60-64 karakter. Saat memilih judul Anda, pastikan untuk menghindari memasukkan kata-kata panjang jika memungkinkan, agar tidak terpotong.

Pilih Gambar yang Menarik

Seperti halnya judul, gambar sangat penting untuk keterlibatan. Dalam beberapa kasus, gambar yang bagus mungkin membuat pengguna mengklik, meskipun judulnya tidak terlalu menarik.

Gambar menarik yang relevan dengan konten Anda atau dirancang khusus untuk tujuan artikel lebih cenderung menarik perhatian pengguna daripada gambar stok acak. Bahkan jika Anda tidak mampu menggunakan visual asli, pastikan setidaknya gambar sampul Anda menarik, berkualitas tinggi, dan segar.

Ukuran gambar juga sangat penting. Tentang ini, Google telah memberikan saran berikut:

Gambar besar harus memiliki lebar minimal 1200 piksel dan diaktifkan dengan setelan max-image-preview:large, atau dengan menggunakan AMP.

Studi kasus yang menarik menunjukkan bahwa visual 1600 x 840 piksel menunjukkan hasil terbaik. Juga, ia menemukan bahwa gambar Grafik Terbuka memiliki prioritas sebelum gambar unggulan. Ini berarti bahwa jika visual utama dalam artikel Anda berkualitas buruk, tetapi Grafik Terbuka lebih baik, Grafik Terbuka akan ditampilkan di Temukan.

Apa yang paling penting, bagaimanapun, adalah bahwa gambar itu relevan dengan topik yang Anda liput. Seperti halnya judul, gambar menyesatkan yang ditampilkan hanya sebagai umpan klik, harus dihindari.

Optimalkan Halaman Anda untuk Memenuhi Kriteria EAT

Begitu pula dengan konten yang muncul di halaman pertama hasil pencarian, untuk membuatnya di halaman Discover harus dioptimalkan sesuai dengan standar EAT terbaru.

EAT adalah kependekan dari Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness dan merupakan seperangkat aturan yang dibuat oleh Google untuk memantau kualitas halaman yang ditampilkan dalam hasil pencarian organik dan membantu pemilik situs web mematuhinya.

Kriteria paling ketat diterapkan pada halaman Your Money or Your Life (YMYL). Ini adalah halaman tentang kesehatan dan keselamatan, hukum, keuangan, berita, kelompok orang, dan lain-lain. Dianggap bahwa informasi di halaman ini dapat mempengaruhi keputusan kehidupan nyata orang dan jika menyesatkan atau salah dapat berdampak negatif. berdampak pada kesejahteraan mereka.

Untuk memenuhi standar, konten utama halaman harus ditulis oleh seorang ahli yang memiliki pemahaman mendalam tentang topik tersebut. Ini harus memberikan informasi rinci dan lengkap, harus terbaru, diperbarui secara teratur dan informasi tentang itu harus valid.

Situs web, halaman, dan penulis harus memiliki reputasi online yang tidak perlu dipertanyakan lagi dan dianggap sebagai otoritas dalam subjek konten utama. Ini harus dikonfirmasi oleh sumber pihak ketiga dan ulasan pengguna.

Agar dianggap dapat dipercaya, halaman harus memiliki kredensial yang jelas tentang entitas penerbitan dan penulisnya. Situs web tempat konten telah dipublikasikan harus menampilkan informasi transparan tentang bisnis atau orang di baliknya, serta detail kontak yang mudah diakses.

Memastikan bahwa halaman Anda memenuhi kriteria ini tidak hanya akan meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda, tetapi juga akan meningkatkan peringkat Anda. Ini juga dapat meningkatkan kemungkinan konten Anda ditampilkan di Discover, karena Google dengan jelas menyatakan bahwa MAKAN adalah faktor penting:

Sistem otomatis kami menampilkan konten di Discover dari situs yang memiliki banyak halaman individual yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT). Mereka yang ingin meningkatkan EAT dapat mempertimbangkan beberapa pertanyaan yang sama yang kami sarankan agar dipertimbangkan oleh pemilik situs untuk Penelusuran. Meskipun Penelusuran dan Discover berbeda, prinsip keseluruhan untuk EAT yang diterapkan pada konten di dalamnya serupa.

Jadikan Situs Web Anda Ramah Seluler

Karena Discover adalah platform khusus seluler, menjadikan situs web Anda ramah seluler tidak perlu diragukan lagi. Meskipun masih ada situs web di luar sana yang berjuang untuk mengikuti perubahan.

Penting untuk diperhatikan bahwa konten dari situs web yang tidak memiliki versi seluler dan tidak responsif, tidak akan ditampilkan di Discover. Dengan pembaruan Pengindeksan Mobile-First, mereka juga tidak akan ditampilkan dalam hasil pencarian. Dan itu membuatnya penting bagi setiap pemilik situs web untuk mengambil tindakan pencegahan dan mengoptimalkan tepat waktu.

Kenali Laporan Kinerja untuk Discover

Anda dapat mengikuti performa konten Anda di Performance Report for Discover di Google Search Console.

Ada ambang minimum untuk tayangan dan setelah konten Anda lolos, Anda akan dapat melihatnya di konsol dan memantau kinerjanya. Laporan serupa dengan apa yang biasa kita lihat di layar dan menunjukkan klik, tayangan, dan RKT. Anda juga dapat memfilter data berdasarkan halaman, lokasi, atau tanggal. Dengan cara itu, Anda dapat melihat artikel mana yang diunggulkan dari waktu ke waktu dan menganalisis apa yang membuat mereka mendapatkan keuntungan.

Menganalisis data akan memberi Anda wawasan tentang artikel apa yang berkinerja lebih baik dan ini dapat membantu Anda meningkatkan hasil di masa mendatang.

Ide Praktis lainnya

Di luar rekomendasi resmi, ada beberapa wawasan yang telah ditemukan orang melalui latihan dan mungkin meningkatkan peluang Anda untuk melihat konten Anda di umpan Discover.

Miliki Properti Anda di Grafik Pengetahuan Google

Grafik Pengetahuan adalah database yang membantu algoritme Google memahami dunia dan isinya. Ini terdiri dari entitas yang mewakili orang, tempat, dan benda. Dengan membuat koneksi antara objek-objek ini, algoritme pencarian dapat memahami kueri dengan lebih baik dan menampilkan hasil yang lebih relevan.

Untuk membantu Discover dan Search bekerja lebih baik, Google telah menambahkan Lapisan Topik baru ke Grafik. Tujuannya adalah untuk menganalisis topik dan subtopik, membuat hubungan di antara mereka, dan memahami berbagai tingkat perkembangan yang diikuti oleh topik. Dengan cara ini dapat lebih memahami kemajuan pengenalan seseorang dengan subjek dan memperkirakan keahlian mereka di atasnya.

Hal ini memungkinkan untuk membuat saran yang relevan berdasarkan minat pengguna dan tingkat pengetahuan tentang subjek tersebut.

Memiliki properti online Anda dalam database dapat membantu algoritme mengenali Anda sebagai sumber informasi yang valid, menganalisis konten, dan mempertimbangkan Anda sebagai opsi saat menampilkan hasil Discover.

Ini juga berarti bahwa entitas Anda mungkin terhubung ke entitas yang paling sering Anda tulis, membuatnya lebih mungkin untuk ditampilkan.

Jika Anda ahli dalam topik tersebut dan menyediakan konten yang relevan dengan tingkat keahlian yang berbeda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan tanda kurung judul dengan info tambahan. Misalnya, Anda dapat menandai tutorial sebagai pemula, lanjutan, atau ahli. Ini akan memperjelas algoritme ke mana pengguna akan menampilkan konten.

Jadikan Konten Anda Populer di Media Sosial

Eksperimen oleh JR Oaks dari Locomotive menunjukkan bahwa popularitas konten media sosial juga mungkin memainkan peran utama dalam pilihan algoritme:

Astaga BAM! Terima kasih untuk semua retweetnya. Temuan: Konten jelek yang dihasilkan mesin + banyak share Twitter = kartu Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 Juli 2019

Seperti yang ditunjukkan dalam tweet, dia menguji teorinya dengan menulis artikel dengan konten yang jauh dari kelas atas dan meminta pengikutnya untuk me-retweet-nya. Artikel tersebut mendapat 118 kali dibagikan dan 62 suka dan meskipun tidak memenuhi kriteria konten Google, algoritme menganggapnya layak ditampilkan di Discover, karena tampaknya menjadi topik hangat.

Ini, tentu saja, tidak berarti bahwa Anda harus mulai membuat artikel yang ditulis dengan buruk menjadi populer di platform media sosial hanya untuk mendapatkan lalu lintas. Melakukan hal itu, tidak diragukan lagi, akan mencerminkan reputasi Anda dan mungkin membuat pengikut setia menjauh.

Namun, menjadikan artikel bagus Anda sebagai topik hangat dan mendorong percakapan seputar artikel tersebut dapat menjadi langkah untuk melihatnya di Discover.

Jangan Lewati Grafik Terbuka dan Data Terstruktur

Metadata dan data terstruktur sangat penting. Perayap dapat lebih memahami tentang halaman apa. Ini juga penting saat memilah informasi apa yang akan ditampilkan di Discover juga.

Studi kasus yang kita diskusikan sebelumnya dan yang telah mengungkapkan bahwa gambar Open Graph memiliki keunggulan dibandingkan gambar unggulan mungkin tidak sendirian dalam temuannya.

Misalnya, Ahrefs secara tidak sengaja menemukan bahwa ada kesalahan ketik pada Open Graph og:title tag yang ditunjukkan pada judul artikel mereka yang terdaftar di Discover, meskipun informasi pada halaman tersebut ditulis dengan benar.

Ini mungkin berarti bahwa meskipun Google menyatakan bahwa "tidak diperlukan tag khusus atau data terstruktur", metadata memiliki peran utama dalam algoritme Discover dan tidak boleh diremehkan.

rekap

Menampilkan artikel Anda di Google Discover dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas yang besar meskipun mengoptimalkannya bisa menjadi tugas yang rumit.

Strategi terbaik Anda adalah terus membuat konten bermakna yang memenuhi kriteria EAT, buat judul yang menarik namun jelas, tambahkan gambar unggulan yang menarik, dan meta yang bagus.

Setelah Anda membahas hal-hal penting, Anda dapat menjelajahi berbagai strategi seperti merangsang keterlibatan media sosial, menjaga metadata, dan membuat kehadiran online Anda solid.