Kenali Semua Berbagai Jenis Iklan TikTok

Diluncurkan pada tahun 2016 oleh ByteDance, TikTok tersedia di lebih dari 150 pasar berbeda, dengan satu miliar pengguna harian yang dilaporkan pada awal tahun 2022. TikTok memungkinkan bisnis besar dan kecil, agensi, dan pembuat konten untuk memperluas dan menjangkau audiens baru serta mencapai hasil yang besar. TikTok adalah platform impian bagi pengiklan.

Mengapa Beriklan di TikTok?

Format video TikTok yang unik, audiens yang beragam, dan algoritme yang dikuratori menjadikannya alat periklanan yang kuat. Menurut Sprout Social, rata-rata pengguna TikTok menghabiskan 95 menit setiap hari untuk menonton video TikTok. Masuk akal mengapa lebih dari setengah (55%) pengguna menyelesaikan pembelian setelah melihat merek di TikTok. Lihat jenis iklan apa di TikTok yang akan memberi Anda laba atas investasi terbaik.

6 Format Iklan TikTok yang Berbeda

Untuk mengembangkan strategi iklan TikTok yang sukses, memilih jenis iklan terbaik akan menjadi komponen utama kampanye Anda. Di bawah ini adalah enam jenis iklan TikTok untuk dipertimbangkan.

1. Iklan Dalam Umpan

Iklan dalam umpan muncul paling organik hanya sebagai video lain yang dapat digulir pengguna di Halaman Untuk Anda (FYP). Format iklan TikTok ini biasanya menerima interaksi dalam aplikasi paling banyak karena pengguna dapat menyukai dan mengomentarinya. Meskipun iklan ini bisa berdurasi 5-60 detik, TikTok merekomendasikan 21-34 detik. Itu juga termasuk tombol dengan ajakan bertindak (CTA) yang dapat mengarah ke halaman arahan eksternal.

Iklan ini sangat cocok untuk merek yang hanya ingin mendapatkan lebih banyak pengakuan. Strategi optimal adalah bekerja dengan influencer untuk menyebutkan nama merek atau produk dan kemudian melihat iklan mereka nanti di feed mereka. Dengan strategi ini, pengguna lebih mungkin mengalami ingatan merek.

2. Iklan Tampilan Atas

Iklan ini mirip dengan iklan dalam feed, perbedaan utamanya adalah ini adalah video pertama yang dilihat pengguna. Ini mungkin bukan video pertama yang mereka lihat saat membuka aplikasi, tetapi merek telah menjamin tiga detik perhatian. Merek harus benar-benar kreatif agar dapat memberikan pengaruh dalam waktu yang sangat singkat; untungnya, setengah dari kerja keras sudah dilakukan karena mereka tidak perlu khawatir tentang menarik minat pada awalnya, tidak seperti iklan dalam umpan, di mana pengguna cukup menggulir. Iklan TopView dan in-feed adalah iklan paling umum di TikTok dan paling mudah dibuat. Jika Anda baru mengenal periklanan, kami sarankan untuk memulainya bersama dengan iklan media sosial lainnya — sebagai catatan saja — biaya iklan TikTok bervariasi dan membutuhkan anggaran minimum.

3. Iklan Pengambilalihan Merek

Pernahkah Anda membuka aplikasi untuk langsung disambut dengan iklan layar penuh? Itu bisa saja Too Faced Lip Injection Extreme atau yang lainnya, tetapi iklan ini ditempatkan di depan dan tengah. Segera setelah pengguna membuka aplikasi, iklan otomatis diputar selama lima detik, dan Anda bisa menjadi sangat kreatif dengan apa yang Anda sajikan. Ini bisa berupa rangkaian video, GIF, tangkapan layar, dll. Namun, agar berhasil, ini membutuhkan banyak perencanaan dan kreativitas. Memiliki lebih dari satu video yang berbeda namun kohesif disarankan untuk menghindari pengulangan sekaligus mempertahankan pengenalan merek. Ini akan membuat pengguna tetap terlibat dengan konten, membuat mereka lebih cenderung mengingat merek di baliknya.

Format iklan ini sempurna untuk peluncuran produk baru versus kesadaran merek. Ambil Too Faced, misalnya. Kampanye mereka memiliki 7,6 juta tayangan hanya dalam satu hari, dan 2,54 juta dari tayangan tersebut adalah unik. Kampanye ini juga memperoleh rasio klik-tayang 18,38% yang mengesankan. Iklan ini bisa sangat sukses, terutama untuk perusahaan B2C. Kekuatan TikTok!

4. Efek Bermerek

Ini bukan platform media sosial tanpa menggunakan filter! Efek bermerek memungkinkan merek membuat stiker, filter AR, dan lensa mereka sendiri yang dapat dibagikan. Ini sangat ideal jika Anda menginginkan konten buatan pengguna (UGC) atau untuk menyebarkan kesadaran akan kampanye, terutama kampanye dengan tujuan atau misi yang baik. Baru-baru ini TikTok meluncurkan Effect House, yang dibuat khusus untuk menghasilkan efek bermerek khusus.

Akan lebih mudah untuk memiliki efek bermerek dengan kombinasi iklan yang berbeda. Cara yang bagus untuk mempopulerkan efek bermerek adalah dengan meminta selebritas menggunakannya dengan tagar bermerek di teks iklan TopView. Pengguna memiliki beberapa cara untuk terlibat dengannya dengan menggunakan filter, tagar, atau hanya menangkap minat mereka setidaknya selama beberapa detik. Ini, tentu saja, akan membutuhkan anggaran yang besar untuk mengimplementasikan semua iklan ini selain membuat filter, stiker, tagar, dan video (bahkan lebih jika melibatkan selebritas atau influencer).

5. Tantangan Hashtag Bermerek

Sejak penghapusan halaman Temukan TikTok, jenis iklan ini berfungsi paling baik saat tantangan disajikan kepada pengguna di samping iklan lainnya. Contoh populernya adalah #PlayWithPringles, di mana Pringles hanya meminta pengguna untuk berkreasi dengan kaleng Pringles dan memfilmkannya. Sekali lagi, jenis iklan ini berfungsi paling baik jika digabungkan dengan iklan lain. Pringles juga meluncurkan iklan TopView dan One Day Max In-Feed yang meraih kesuksesan dengan lebih dari satu miliar tayangan video hashtag dan lebih dari 343 ribu video buatan pengguna dibuat.

Salah satu kelemahan dari jenis iklan TikTok ini adalah banyak pembuat konten mengikuti gelombang ketika tagar mulai lepas landas, artinya mereka akan memasukkan tagar tersebut ke dalam video mereka yang bahkan tidak menyebutkan merek atau apa pun yang relevan dengan tagar tersebut. Tetap saja, mereka menggunakannya karena mereka ingin lebih banyak perhatian pada video mereka, dan algoritme akan memprioritaskan tagar bermerek. Seperti efek bermerek, akan ada banyak UGC, artinya Anda dapat meminta izin kepada TikTokers untuk memposting ulang video mereka. Banyak konten untuk dimainkan dan dibagikan ulang!

6. Percikan Iklan

Iklan Spark pada dasarnya adalah iklan dalam umpan, tetapi jenis iklan TikTok ini juga memungkinkan merek untuk mengubah video TikTok mereka sendiri atau video pembuat (dengan izin mereka) menjadi iklan. Iklan Spark memungkinkan pengguna untuk mengunjungi akun TikTok merek tersebut dan menggunakan audio mereka untuk video mereka sendiri atau mengunjungi halaman musik. Iklan ini sangat disarankan untuk semua pengiklan, apa pun tujuan pemasarannya, karena relatif mudah diluncurkan dan sangat efektif. UI laman landas profil baru Spark Ads memberikan rasio konversi 69% lebih tinggi dan biaya per tindakan (CPA) 37% lebih rendah daripada sebelumnya.

Peluang Tambahan di TikTok

TikTok telah terbukti menjadi alat periklanan yang kuat yang terus meningkat dan menawarkan begitu banyak format dan kemampuan yang berbeda. Jangan lupa bahwa kreator adalah jantung dari TikTok, jadi merek harus mempertimbangkan untuk menguji iklan berbasis kreator dan/atau kolaborasi influencer.

Seperti biasa, AdRoll hadir untuk membantu merek mencapai potensi pemasaran penuh mereka, kami bahkan membuat panduan iklan TikTok untuk membantu Anda memulai. Jika Anda siap untuk mengambil langkah selanjutnya, platform kami dapat terhubung ke TikTok dan memungkinkan tampilan holistik dari semua upaya pemasaran Anda dalam satu antarmuka yang intuitif.

FAQ Iklan TikTok

Jenis iklan apa yang paling berhasil di TikTok?

Karena TikTok adalah ruang yang dibuat untuk pembuat konten, sebaiknya buat iklan yang tidak terasa seperti itu. Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan untuk bermitra dengan pembuat konten sehingga orang melihat wajah yang dikenalnya yang juga dapat diterima. Karena sebagian besar pengguna TikTok adalah Gen Z, iklan yang memasukkan humor dan membangkitkan semangat akan lebih berdampak dan menarik perhatian.

Sebaiknya lihat studi kasus kampanye iklan yang sukses dari merek serupa dengan merek Anda untuk menentukan pendekatan terbaik. Jangan lupa bahwa salah satu hal terpenting yang harus dilakukan adalah mengoptimalkan iklan TikTok Anda.

Apa saja opsi penargetan iklan TikTok?

TikTok baru-baru ini memperluas kemampuan penargetan untuk menyertakan sistem operasi, jenis kelamin, usia, dan banyak lagi. Pengelola Iklan TikTok memudahkan untuk menemukan audiens yang tepat, terutama dengan fitur Rekomendasi Penargetannya, yang akan memberi Anda kumpulan kategori Minat & Perilaku yang direkomendasikan dari audiens yang paling mungkin berkontribusi pada tujuan iklan kampanye Anda.

TikTok juga menawarkan penargetan otomatis untuk mengoptimalkan siapa yang menerima iklan Anda secara dinamis, berpotensi menurunkan CPA sekaligus meningkatkan konversi. Namun, TikTok mencatat bahwa penargetan otomatis hanya untuk lalu lintas, aplikasi, perolehan prospek, interaksi komunitas, dan tujuan web konversi.

Apa perbedaan antara spark ads dan in-feed ads di TikTok?

Iklan Spark memiliki semua kemampuan yang sama seperti iklan dalam umpan tetapi menawarkan lebih banyak fitur. Dengan iklan percikan, pengguna juga dapat mengklik disk musik yang dapat mengarah ke halaman musik (ideal untuk rilis album) dan memudahkan pengguna untuk menavigasi ke halaman merek dan mengikutinya langsung dari iklan. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, dengan iklan percikan, merek dapat membuat iklan mereka sendiri atau menggunakan video pembuat konten dengan izin mereka. Sebagai referensi, TikTok melaporkan bahwa iklan percikan memiliki rasio penyelesaian 134% lebih tinggi dan rasio lihat-tayang 157% lebih tinggi 157% daripada iklan in-feed standar.