Siapkan Strategi Akuisisi Pengguna Anda untuk iOS 15 yang Akan Datang

Seperti yang terjadi setiap tahun, WWDC 2021 menghadirkan versi iOS berikutnya. Beberapa pembaruan yang datang di iOS 15 akan menciptakan peluang menarik bagi pemasar seluler dan manajer produk, dan yang lainnya akan membutuhkan pekerjaan untuk beradaptasi.

Pengumuman Apple tentang iOS 15

Kami telah menggali detail pengumuman Apple, dan kami akan membahasnya di bawah. Tapi mungkin berita yang paling menonjol dari tahun ini bukanlah fitur khusus — melainkan bagaimana pembaruan digabungkan untuk menunjukkan kelanjutan dari dua tren jangka panjang untuk Apple:

Apple berayun untuk pagar pada perlindungan data dan pencegahan pelacakan. Dengan putaran terbaru fitur privasi baru, jelas bahwa AppTrackingTransparency di iOS 14 hanyalah langkah pertama dalam rencana yang jauh lebih besar.

Apple berusaha keras untuk merevitalisasi proses penemuan aplikasi di dalam toko itu sendiri. Dengan konteks meningkatnya keresahan pengembang tentang kebijakan App Store dan potensi peraturan baru di seluruh dunia, semakin penting bagi Apple untuk menunjukkan mengapa pendekatan taman bertembok mereka membawa nilai.

Apple jelas memiliki visi ke mana mereka ingin pergi ke ekosistem iOS.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Fitur iOS 15

Pengoptimalan halaman produk di iOS 15 – berfokus pada organik

Salah satu fitur iOS 15 terbesar yang secara drastis akan meningkatkan peluang bagi pemasar untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman produk mereka di App Store. Pembaruan iOS terbaru akan membagi toko aplikasi menjadi dua kategori: Berbayar dan Organik. Ini berarti Anda dapat menyesuaikan konten pada halaman produk Anda berdasarkan audiens Anda.

Sekarang, dengan halaman produk khusus dan pengoptimalan halaman produk, pemasar pada dasarnya akan memiliki kemampuan untuk menguji A/B halaman mereka dan melihat klik apa. Anda dapat mengubah tangkapan layar, ikon aplikasi, atau menyorot fitur tertentu untuk melihat apakah itu mendorong konversi atau meningkatkan unduhan dalam kategori tertentu.

Anda dapat membuat maksimal tiga perawatan, atau varian yang berbeda, di atas halaman produk default Anda dan membandingkannya untuk mendapatkan hasil terbaik. Anda juga bisa mendapatkan Analisis Aplikasi yang komprehensif dari App Store Connect dan menjalankan pengujian hingga 90 hari. Saat pengujian berlangsung, Anda dapat memantau kinerja tayangan, tampilan halaman, penginstalan, dan konversi untuk setiap varian.

Untuk setiap pengujian yang Anda jalankan, Anda juga dapat menentukan jumlah lalu lintas yang ingin Anda alokasikan. Bagian terbaiknya adalah setiap tes dapat dilokalkan untuk audiens yang berbeda, sehingga Anda dapat melacak dan mengumpulkan pembelajaran perilaku pengguna dari budaya dan negara yang berbeda.

Ini mirip dengan Eksperimen Cantuman Toko Google, yang dirancang untuk memberikan opsi kepada pengembang untuk mengoptimalkan laman produk mereka dengan lebih baik dan memahami apa yang paling disukai pemirsa mereka. Semua metadata yang ingin Anda uji harus dikirimkan untuk ditinjau. Varian yang menyertakan tangkapan layar dan pratinjau aplikasi juga dapat dikirimkan untuk ditinjau tanpa terikat pada pembaruan versi.

Halaman produk khusus – Berfokus pada akuisisi pengguna berbayar

Salah satu pengumuman terbesar dari pembaruan iOS 15 baru adalah Halaman Produk Kustom. Anda sekarang dapat membuat hingga 35 versi halaman produk Aplikasi Anda untuk menyoroti fitur aplikasi tertentu untuk audiens tertentu. Pemasar akan memiliki kebebasan penuh untuk mengubah teks promo, tangkapan layar, dan video pratinjau aplikasi serta mengarahkan pemirsa ke URL unik.

Bagi pemasar UA, ini akan menghasilkan perubahan paradigma. Selama bertahun-tahun, pemasar mengalami kesulitan dalam menyelaraskan pesan mereka dengan maksud audiens mereka. Sekarang, dengan pembaruan iOS baru, Anda dapat membuat halaman produk yang menarik bagi audiens target Anda. Menyesuaikan pesan dengan maksud audiens Anda dapat memiliki kekuatan untuk meningkatkan rasio konversi secara signifikan.

Anda akan dapat memantau dan meninjau data analitik yang terkait dengan setiap halaman produk, termasuk unduhan, tayangan, rasio konversi, dan lainnya di Analisis Aplikasi. Untuk setiap Halaman Produk Kustom yang Anda buat, Anda juga dapat melihat pendapatan rata-rata yang dihasilkan per pengguna.

Ini memberikan wawasan terperinci kepada pemasar tentang cara mengoptimalkan halaman produk mereka kepada audiens mereka.

Strategi akuisisi pengguna

Skala strategi akuisisi pengguna

1. Identifikasi peluang
2. Rencana dan hipotesis
3. Kreativitas produk
4. Uji materi iklan
5. Otomatiskan rilis
6. Memantau dan menganalisis

Dalam persiapan untuk iOS 15, kami sudah dapat mulai mengidentifikasi peluang, merencanakan & memproduksi halaman produk, dan bahkan mengujinya terlebih dahulu.

Untuk perencanaan strategis, kami akan mulai dengan menyiapkan data kami.

Ini adalah perubahan paradigma dari melihat data tingkat kampanye ke tingkat corong yang lebih terperinci. Tantangan yang kami hadapi adalah:

Jaringan tertentu tidak membagikan data tingkat penayang (perujuk aplikasi) dengan cara yang kondusif untuk memahami corong, dan kami perlu mendapatkan satu tampilan penayang terlepas dari jaringannya.

Data Analisis App Store pada Perujuk Aplikasi tidak terkait dengan data Kampanye kami.

Kemungkinan ada ratusan Perujuk Aplikasi, dan kami tidak dapat menyesuaikan pengalaman untuk semuanya, tetapi kami dapat mengelompokkannya dan mendesain corong kontekstual.

Mengambil langkah

• Mengakses semua data perujuk dari App Store Analytics
• Kelompokkan mereka berdasarkan konteks, menggunakan taksonomi khusus kami
• Menghubungkan semua data ke satu database untuk memungkinkan pemetaan yang tepat

Mendapatkan di sini tidak sederhana. Teknologi yang ada dan analitik yang tersedia tidak dibangun dengan cara untuk memahami corong, dan memetakan peluang pengoptimalan corong penuh. Mereka dibuat untuk mengoptimalkan kampanye.

Karena alasan ini, kami menghadirkan teknologi baru, Analisis Corong. Membawa semua data yang Anda butuhkan tentang corong Anda di satu tempat. Ini telah memberi kami kemampuan untuk memahami apa yang harus diprioritaskan, dan memahami untuk siapa kami sebenarnya mendesain corong.

Bagaimana pemasar dapat beradaptasi

Ini adalah salah satu konferensi Apple Keynote yang paling mendalam dalam beberapa tahun. Namun, meskipun ini merupakan perubahan besar, pemasar telah menunjukkan bahwa mereka dapat beradaptasi saat dibutuhkan.

Alih-alih mengandalkan satu strategi, merek perlu mendiversifikasi upaya pemasaran mereka untuk fokus pada berbagai platform dan banyak audiens yang berbeda.

Jika Anda mulai bersiap sekarang untuk pembaruan iOS 15 yang akan datang, Anda akan berada dalam posisi yang baik, dengan tolok ukur yang layak dan analisis komprehensif di berbagai jalur pemasaran, pada saat pembaruan diluncurkan secara global pada Musim Gugur mendatang.