Memulai Iklan Produk Dinamis Facebook

Iklan Produk Dinamis di Facebook adalah cara yang bagus untuk membawa iklan eCommerce Anda ke tingkat berikutnya. Iklan ini dapat terlihat seperti semua iklan lain di Facebook, apakah itu gambar statis atau iklan carousel. Bagian terbaiknya adalah Anda tidak perlu membuat iklan untuk setiap produk; Anda hanya perlu membuat template dan gambar produk serta informasi dari katalog Anda akan secara otomatis dimasukkan ke dalam template iklan. Ini bisa sangat berguna jika Anda memiliki katalog dengan sejumlah besar SKU. Iklan ini dapat digunakan untuk mencari calon pembeli dengan khalayak luas dan pemasaran ulang kepada mereka yang telah berinteraksi dengan situs Anda.

Dasar

Ada dua persyaratan sebelum membuat iklan yang harus diselesaikan: Menyiapkan katalog dan memastikan piksel Facebook Anda ditempatkan di situs web Anda.

Untuk dapat membuat iklan ini dan menarik informasi tentang produk Anda, Anda perlu menyiapkan katalog Anda yang berisi daftar item dan semua informasi yang relevan untuk setiap produk.
Anda dapat menemukan katalog Anda di Pengelola Bisnis di bawah Aset.

Di sini Anda akan dapat mengelola katalog Anda serta membuat set produk. Jika Anda memiliki rangkaian produk yang beragam, Anda dapat membuat rangkaian produk yang berbeda agar produk Anda dapat lebih terperinci agar sesuai dengan materi iklan Anda.

Berikut adalah beberapa informasi lebih lanjut tentang membuat set produk khusus dan tips lain untuk iklan ritel Facebook. Setelah Anda menyiapkan katalog, set produk dibuat, dan piksel Anda ditempatkan, Anda dapat mulai membuat iklan.

Membuat Iklan Pemasaran Ulang

Iklan pemasaran ulang adalah jenis iklan yang sangat efektif dan membantu meraih penjualan dari iklan yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs Anda seperti konten yang dilihat atau ditambahkan ke keranjang belanja. Dengan menggunakan iklan dinamis, kami akan dapat menampilkan produk persis yang ditambahkan seseorang ke keranjang mereka dan menggunakan bahasa tertentu untuk menyelesaikan penjualan.

Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat jenis iklan ini. Jika Anda sudah terbiasa membuat kampanye di Facebook, maka ini seharusnya sangat mirip dan mudah.

Pilih 'Penjualan katalog' sebagai tindakan konversi di bawah pembuatan kampanye. Ini adalah bagaimana Anda memanfaatkan katalog produk Anda yang sekarang ada di Facebook.

Setelah Anda memberi nama kampanye Anda, Anda harus memilih katalog Anda. Jika Anda mengelola beberapa akun, pastikan katalog yang sesuai dipilih.

Anda kemudian akan memberi nama set iklan Anda serta memilih set produk yang ingin Anda promosikan atau pilih semua produk.

Langkah selanjutnya adalah memilih audiens Anda. Di sinilah Anda dapat memilih antara pencarian calon pelanggan atau pemasaran ulang. Karena dalam contoh ini kami membuat kampanye pemasaran ulang, kami akan memilih opsi itu. Pilihan Anda untuk pemasaran ulang mencakup yang melihat atau menambahkan ke troli tanpa pembelian selama x jumlah hari, hanya ditambahkan ke troli tetapi tidak membeli, upsell/cross-sell produk tertentu kepada seseorang yang melihat atau membeli dari produk tertentu set (misalnya menjual casing ponsel kepada seseorang yang baru saja membeli ponsel), atau kombinasinya.

Ini adalah tempat yang sempurna untuk mulai menguji berbagai audiens, seperti ditambahkan ke keranjang dalam 7 hari terakhir, 14 hari, dll. Jadi misalnya, mungkin Anda mulai dengan tiga set iklan, 7 hari terakhir, 14 hari terakhir, dan 21 hari terakhir untuk menguji audiens yang berbeda dan memungkinkan pengoptimalan anggaran kampanye Facebook menyesuaikan anggaran Anda dengan set iklan berperforma terbaik.

Setelah Anda memilih audiens dan anggaran Anda, Anda akhirnya dapat membuat iklan Anda! Anda dapat memilih antara iklan carousel, gambar tunggal, atau koleksi, seperti iklan produk non-dinamis. Pastikan untuk memanfaatkan materi iklan Anda untuk berbicara kepada audiens atau rangkaian produk tertentu. Karena saya memasarkan ulang kepada seseorang yang menambahkan item tertentu ke keranjang mereka, saya menggunakan bahasa tertentu untuk menciptakan urgensi dan membuat pelanggan melanjutkan dari bagian yang terakhir mereka tinggalkan. Anda dapat menggunakan tanda + di sisi kanan setiap kotak untuk memanfaatkan bidang dari katalog Anda. Dalam contoh saya di bawah ini, saya menggunakan nama produk serta harga produk. Gambar, nama produk, dan harga produk akan dibuat secara dinamis untuk setiap pelanggan dari katalog saya. Sekali lagi, saya sarankan untuk menguji berbagai variasi iklan untuk melihat apa yang paling sesuai dengan pelanggan Anda. Ini adalah tempat yang baik untuk menyoroti promosi atau penawaran tertentu untuk mendorong penjualan.

Anda juga dapat menyesuaikan gambar produk dengan memilih opsi 'edit materi iklan'. Ini memungkinkan Anda untuk memotong gambar atau menambahkan informasi katalog, seperti harga, ke gambar sebenarnya. Anda juga dapat menyesuaikan gambar untuk menyertakan bingkai. Bingkai dapat mencakup logo atau promosi, misalnya. Pastikan untuk tidak membuat gambar terlalu berantakan sehingga produk yang sebenarnya menjadi fokus utama!

Iklan ini membantu membuat iklan yang relevan untuk banyak pengguna yang berbeda berdasarkan interaksi mereka dengan produk Anda. Anda dapat memiliki banyak iklan unik yang berbeda tanpa harus benar-benar membuat semua kombinasi. Meskipun iklan ini sangat bagus untuk pemasaran ulang, iklan tersebut juga dapat digunakan untuk menunjukkan kepada orang-orang produk Anda yang disesuaikan dengan minat mereka meskipun mereka tidak berinteraksi dengan situs Anda melalui pencarian calon pelanggan.

Membuat Iklan Prospek

Untuk membuat kampanye pencarian calon pelanggan yang dinamis, kita dapat melakukan beberapa hal. Kami dapat menggunakan proses yang sama seperti yang kami lakukan untuk pemasaran ulang, tetapi untuk audiens, kami akan memilih opsi “temukan calon pelanggan meskipun mereka belum berinteraksi dengan bisnis Anda”. Kemudian kita dapat menggunakan berbagai teknik penargetan audiens untuk memilih audiens yang sesuai yang ingin kita jangkau dan membuat iklan kita dengan cara yang sama seperti yang diuraikan di atas. Pastikan Anda meneliti pelanggan Anda dengan cermat untuk menghasilkan persona pembeli yang tepat untuk ditargetkan. Pastikan untuk menggunakan materi iklan yang berbicara kepada audiens baru yang mungkin tidak mengenal merek Anda saat membuat iklan.

Cara lain untuk membuat kampanye pencarian calon pembeli adalah dengan membuat kampanye hibrida yang memanfaatkan iklan tradisional maupun variasi yang dibuat secara dinamis dengan katalog Anda. Ini bisa berguna jika Anda ingin menguji materi iklan dinamis terhadap gambar yang ingin Anda pilih.

Untuk melakukannya, Anda harus memilih 'konversi' sebagai tujuan kampanye, bukan 'penjualan katalog' saat membuat kampanye. Setelah Anda memilih pemirsa dan mencapai tingkat materi iklan, Anda dapat memilih opsi untuk memilih gambar atau video secara manual atau Anda dapat memilih untuk menggunakan rangkaian produk dari katalog Anda yang akan dibuat secara dinamis seperti yang terlihat di bawah ini.

Sekali lagi, seperti kebanyakan hal, pengujian adalah kuncinya! Tidak ada satu cara yang berhasil untuk semua orang atau setiap jenis pelanggan. Cara terbaik adalah menguji beberapa variasi untuk menemukan sweet spot penargetan Anda yang sesuai dengan pelanggan Anda. Manfaat terbesar menggunakan iklan dinamis adalah kemampuan untuk mengubah iklan untuk memenuhi audiens Anda dengan cepat. Iklan ini mungkin tampak luar biasa pada awalnya, tetapi setelah Anda menyiapkannya, katalog melakukan sebagian besar pekerjaan! Jenis iklan yang berbeda ini memberi kami variasi dan cara baru untuk menjangkau calon pelanggan baru atau memasarkan ulang kepada mereka yang belum melakukan pembelian. Jika saat ini Anda memiliki toko dengan banyak produk, Anda pasti ingin mencoba iklan ini!