Apa itu Google Ad Grants? Persyaratan & Cara Mendaftar

Menjalankan Google Ads bisa sangat mahal untuk bisnis apa pun. Biaya pemasaran yang tinggi ini juga dapat menghentikan amal dan organisasi nonprofit menjalankan iklan Google karena mereka tidak dapat membenarkan harganya.

Untungnya, Google menawarkan berbagai hibah iklan untuk badan amal tertentu. Hibah iklan ini memungkinkan organisasi untuk memanfaatkan jaringan pencariannya yang luas secara gratis.

Banyak badan amal kecil bahkan sering tidak menyadari bahwa ini tersedia dan kadang-kadang bahkan menghabiskan uang mereka sendiri di Google Ads sebelum mengajukan permohonan untuk akun hibah iklan.

Dalam artikel ini, kita akan melihat lebih dekat apa itu hibah Google Ad dan untuk siapa hibah itu. Kami juga akan melihat siapa yang memenuhi syarat untuk hibah ini dan langkah-langkah yang diperlukan untuk membuka akun hibah iklan. Dari persyaratan kelayakan hingga proses aplikasi, kami akan memandu Anda melalui setiap langkah.

Namun sebelum kita mendalami semua itu, mari kita bahas dengan cepat apa itu hibah Google Ad dan untuk apa organisasi dapat membelanjakan uang hibah tersebut.

Apa itu Google Ad Grants?

Hibah iklan Google adalah skema pendanaan khusus Google untuk 501(c)(3) organisasi nonprofit (atau setara dengan negara mana pun). Setelah disetujui untuk hibah iklan, organisasi dapat membelanjakan hingga $10.000 per bulan untuk pemasaran penelusuran Google selama satu tahun penuh.

Saat ini, ada lebih dari 20.000 organisasi nonprofit di lebih dari 50 negara yang telah menyetujui hibah iklan Google. Hibah iklan ini memainkan peran penting dalam banyak strategi pemasaran lembaga nonprofit dan memungkinkan mereka menargetkan ribuan pendonor potensial.

Dengan kemampuan untuk membelanjakan ribuan dolar di Google Ads, ini memungkinkan organisasi untuk menyebarkan kesadaran akan tujuan mereka dan meningkatkan kehadiran online mereka secara gratis.

Hasil dari penggunaan hibah Google Ad terutama untuk meningkatkan jumlah donasi yang diterima organisasi. Tapi itu bukan satu-satunya hasil; organisasi juga menggunakan hibah iklan ini untuk membantu mengembangkan milis dan pendukung mereka, sementara juga menggunakan hibah untuk membantu merekrut sukarelawan baru.

Seperti yang Anda lihat, hibah iklan ini dapat membantu banyak badan amal meningkatkan kehadiran online mereka secara signifikan tanpa mengeluarkan satu sen pun. Tetapi sebelum Anda terlalu bersemangat, ada banyak pedoman dan cetakan kecil tentang hibah ini dan bagaimana mereka dapat dibelanjakan.

Pedoman Ad Grants

Setiap organisasi yang berhasil mendapatkan hibah Google Ads akan dapat membelanjakan hingga $10.000 setiap bulan untuk iklan penelusuran Google selama setahun. Apa pun yang tidak dibelanjakan akan hilang selamanya, jadi disarankan untuk meningkatkan kampanye tersebut dan membelanjakan sebanyak mungkin!

Setelah disetujui, organisasi hanya dapat membelanjakan kredit untuk iklan penelusuran, yang berarti tidak ada iklan bergambar atau iklan video Google. Ini mungkin tampak aneh, tetapi kemungkinan karena iklan penelusuran biasanya mendapatkan rasio klik-tayang dan konversi terbaik dibandingkan dengan jenis iklan lainnya ini.

Untuk membuat segalanya lebih rumit dan membingungkan, semua iklan hibah hanya akan muncul di bawah iklan berbayar untuk istilah pencarian. Artinya jika sudah banyak iklan yang menjalankan iklan untuk kata kunci tertentu, Google akan memprioritaskan iklan mereka daripada iklan hibah. Ingat, Google masih harus menghasilkan uang dari layanan Google Ads mereka!

Pedoman terakhir adalah bahwa semua iklan penelusuran berbayar harus mengarahkan pengguna ke situs web organisasi dan mempertahankan rasio klik-tayang 5%. Ini berarti organisasi harus memiliki situs web resmi dan tidak bisa begitu saja menggunakan halaman Facebook mereka. Jika akun tidak mencapai rasio klik-tayang 5% atau lebih selama dua bulan berturut-turut, akun tersebut dapat dibatalkan, bersama dengan hibah pemasaran.

Pedoman ini adalah apa yang harus diikuti oleh setiap penerima hibah iklan, hanya melanggar salah satu pedoman ini dapat mengakibatkan seluruh hibah mereka dicabut dan akun ditutup.

Persyaratan Google Ad Grants

Sebelum mencoba mendaftar ke program hibah Google Ads, ada baiknya untuk memeriksa kelayakan Anda. Tidak ada gunanya menghabiskan waktu mengisi aplikasi jika Anda tidak memenuhi persyaratan yang paling dasar sekalipun.

Saat ini, setiap organisasi yang mengajukan hibah iklan harus digolongkan sebagai nirlaba, khususnya 501c3 atau setara negara, misalnya terdaftar di Komisi Amal di Inggris.

Entitas dan organisasi pemerintah, rumah sakit dan kelompok medis, sekolah, lembaga akademik dan universitas tidak memenuhi syarat, tetapi cabang filantropi dari lembaga pendidikan.

Oleh karena itu, jika Anda adalah badan amal yang membantu pekerjaan kemanusiaan di luar negeri, maka ada kemungkinan besar Anda akan mendapatkan hibah. Di sisi lain, jika Anda adalah rumah sakit yang mencari hibah pemasaran gratis, maka ini mungkin bukan untuk Anda.

Cara Mendaftar Untuk Google Grants

Sekarang Anda memahami semua persyaratan dan pedoman, bagaimana tepatnya Anda mengajukan hibah?

Alih-alih halaman pendaftaran langsung, sebenarnya ada beberapa tahap yang harus Anda selesaikan sebelum Anda menyetujui hibah. Proses keseluruhan dapat memakan waktu beberapa minggu tergantung pada sejumlah faktor, jadi Anda disarankan untuk memulai sesegera mungkin.

Periksa Kelayakan

Seperti yang disebutkan sebelumnya, sebelum mengajukan hibah, Anda harus memiliki status badan amal nonprofit atau yang setara di negara Anda. Pastikan untuk memiliki akses ke semua dokumen bukti Anda karena kemungkinan besar Anda akan dimintai nomor referensi dari mereka.

Setelah yakin Anda memenuhi kelayakan dan persyaratan, Anda harus melanjutkan ke situs web TechSoup untuk mendapatkan token validasi.

Pilih negara Anda dari daftar dan isi semua kotak sesuai kebutuhan. Aplikasi Anda dapat memakan waktu hingga 30 hari untuk diproses, dan mereka dapat meminta informasi atau dokumentasi tambahan selama proses tersebut.

Setelah disetujui, Anda akan menerima token validasi yang akan Anda perlukan saat mendaftar ke akun nonprofit Google.

Buat Akun Nirlaba

Sebelum dapat mengajukan permohonan hibah iklan, Anda harus membuat akun nonprofit Google yang baru. Selain dapat mengajukan permohonan hibah iklan, akun nonprofit juga dilengkapi dengan banyak keuntungan lainnya, termasuk:

• Penggunaan apel G-Suite gratis termasuk Gmail dan Google Drive
• Tombol donasi YouTube
• Data visualisasi Google Earth

Jadi, meskipun Anda tidak mendapatkan persetujuan untuk hibah Google Ad, akun nonprofit tetap layak untuk disiapkan.

Selama proses pendaftaran, Anda akan dimintai token validasi TechSoup yang Anda peroleh pada langkah pertama, jadi pastikan Anda memilikinya. Isi formulir aplikasi dan tunggu tanggapan dari Google. Tingkat penerimaan dikabarkan sekitar 95%, jadi ada kemungkinan besar Anda akan berhasil.

Terapkan Untuk Google Ad Grant

Setelah akun nonprofit Anda disetujui, Anda sekarang dapat memulai proses untuk hibah Google Ads.

Pastikan Anda masuk ke akun nonprofit dan memulai prosesnya dengan menyiapkan akun Google Ads. Kemungkinan besar Anda juga akan diminta untuk mengisi survei sehingga Google dapat lebih memahami apa yang Anda coba dapatkan dari iklan Anda. Setelah menyelesaikan keduanya, Anda juga harus menonton beberapa video pelatihan dan pengenalan yang menjelaskan pedoman dan persyaratan utama.

Dalam akun nonprofit Google Anda, cari opsi untuk mengaktifkan di bawah hibah Google Ads. Ini akan melengkapi kriteria pra-kualifikasi Anda sebelum Anda dapat disetujui untuk hibah.

Langkah terakhir adalah menyiapkan kampanye pertama Anda di Google Ads. Bagi mereka yang tidak begitu berpengalaman dalam iklan Google, maka jangan khawatir, Anda bisa membuat kampanye pintar untuk memulai. Setelah Anda mendapatkan persetujuan penuh untuk hibah, kami sarankan untuk membuat kampanye pencarian yang tepat atau bahkan menyewa agen PPC profesional untuk mengelola strategi pemasaran online Anda.

Sekarang Anda telah berhasil mendapatkan hibah Anda; terserah Anda untuk memastikan Anda menghabiskan semuanya. Hibah Google senilai $10.000 per bulan adalah uang yang sangat banyak, dan kredit apa pun yang tidak dibelanjakan akan hilang selamanya dan secara efektif terbuang percuma, jadi ingatlah: belanjakan, belanjakan, belanjakan!