Panduan Cara Google Mengukur Visibilitas Iklan

Salah satu tujuan utama periklanan online adalah untuk mendapatkan keterlihatan iklan yang wajar sambil membangun Kesadaran Merek yang solid dan mengubah audiens iklan Anda menjadi pelanggan yang membayar.

Iklan bergambar sebenarnya adalah bentuk khas dari iklan online yang memanfaatkan ruang khusus yang disediakan oleh penerbit dan pemilik situs web untuk penempatan format iklan, termasuk iklan spanduk.

Tujuan utama spanduk adalah untuk menarik perhatian audiens internet yang menjelajahi internet yang mendapati diri mereka mengunjungi konten halaman tersebut dan mendorong mereka untuk berinteraksi dengan iklan itu sendiri.

Jaringan Display Google membantu perusahaan menjangkau pengguna saat mereka menjelajahi situs web favorit mereka, memberi mereka kemampuan untuk menampilkan spanduk iklan secara strategis dengan berbagai format iklan yang menarik.

Namun, agar kampanye tampilan berhasil, bukan hanya jumlah iklan yang penting, melainkan visibilitas Iklan, yaitu kemampuannya untuk dilihat oleh pengguna dan mengesankan mereka.

Jadi, sekarang mari kita cari tahu bersama apa artinya Keterlihatan iklan dan alat apa yang disediakan Google untuk mengukurnya.

Apa itu Keterlihatan Iklan

Visibilitas adalah metrik yang digunakan untuk mengukur seberapa banyak iklan bergambar Anda seperti iklan spanduk dilihat oleh audiens target Anda.

Saat ini, sebenarnya, pengiklan ingin tahu apakah iklan spanduk mereka ditonton dan bagi penerbit itu tidak lagi cukup untuk menampilkan spanduk beberapa kali, mungkin di tempat yang tidak terlihat di halaman.

Tetapi menjadi perlu untuk mempelajari dengan cermat posisi, ukuran, waktu pemuatan, warna spanduk yang diiklankan. Elemen yang bersama-sama membentuk keterlihatan Iklan.

Sebenarnya, dalam sebuah halaman web mungkin ada beberapa format iklan, tetapi apakah semuanya memiliki keefektifan yang sama? Sama sekali tidak.

Bergantung pada pemosisiannya di dalam halaman (dan tidak hanya), tetapi formatnya juga dapat, pada kenyataannya, lebih atau kurang efektif, dan oleh karena itu memiliki nilai yang berbeda bagi pengiklan.

Hal ini tergantung pada tingkat tampilan Iklan, kapasitas mereka untuk dilihat. Semakin banyak format terlihat di dalam halaman, semakin besar peluangnya untuk diperhatikan dan diklik, dan semakin positif hasilnya.

BAGAIMANA MENGUKUR KETERLIHATAN IKLAN

Tapi ketika? secara teknis, ada yang seperti keterlihatan iklan Google? Ada pendapat yang bertentangan tentang definisi ini, tetapi referensi yang biasanya diambil sebagai standar adalah referensi yang dibuat oleh pedoman keterlihatan iklan IAB, yang menurutnya ada rasio tampilan Iklan Google ketika:

• Dalam hal iklan bergambar, 50% pikselnya terlihat di jendela browser setidaknya selama 1 detik terus menerus;
• Dalam hal iklan bergambar besar (lebih besar dari 242.000 piksel), 30% piksel terlihat di jendela browser setidaknya selama 1 detik terus menerus;
• Dalam kasus iklan video in-stream, 50% piksel terlihat di jendela browser setidaknya selama 2 detik terus menerus.

Mempertimbangkan referensi ini, Anda dapat dengan mudah memahami bagaimana, dalam navigasi normal pengguna, beberapa format "secara alami" lebih terlihat daripada yang lain.

Misalnya, jika kita membagi sebuah halaman menjadi “ paro atas ” (separuh atas halaman) dan “ paro bawah ” (paruh bawah), menurut Google 68% tayangan “di atas” umumnya terlihat, dibandingkan hingga 40% dari yang "di bawah".

Namun pada kenyataannya, ada juga elemen lain yang dapat berkontribusi pada tampilan Iklan, misalnya, perangkat yang digunakan (pc atau seluler) atau bentuk iklan: Google memberi tahu kita bahwa biasanya format vertikal lebih terlihat daripada format horizontal.

TAMPILAN AKTIF GOOGLE

Ada berbagai alat di pasar untuk mengukur keterlihatan Iklan. Google, misalnya, menawarkan satu, gratis dan sudah terintegrasi ke semua platform periklanannya.

Ini disebut “ ACTIVE VIEW” dan memungkinkan Anda mengukur secara real-time apakah iklan terlihat atau tidak oleh pengguna, berdasarkan pengukuran langsung dari setiap tayangan yang ditayangkan.

Seperti yang didefinisikan oleh Google sendiri, Tampilan Aktif adalah solusi gratis, transparan, dan mudah, diakreditasi oleh Media Rating Council (MRC), yang mengukur keterlihatan Iklan di seluruh web dan di aplikasi.

Tampilan Aktif terintegrasi ke dalam semua produk iklan Google sehingga Anda dapat mengukur visibilitas setiap jenis iklan yang digunakan, tanpa pengambilan sampel apa pun.

Oleh karena itu, Tampilan Aktif adalah alat yang sempurna untuk melacak tampilan Iklan.

Beriklan dengan kami untuk lalu lintas berkualitas. Mulai hari ini

Tampilan Aktif mengacu pada metode teknis yang paling umum (dianalisis sebelumnya) untuk mengevaluasi keterlihatan Iklan.

Akibatnya, dua faktor terpenting yang diukur melalui Tampilan Aktif adalah (a) berapa persentase iklan yang muncul di ruang yang terlihat di layar dan (b) berapa lama bagian iklan tersebut tetap terlihat.

Dengan cara ini, pengiklan dapat menilai tingkat keterlihatan iklan dan mencoba mengambil tindakan yang sesuai.

METRIK TAMPILAN AKTIF

Google Tampilan Aktif menyediakan berbagai metrik untuk diperhitungkan demi pengukuran tampilan Iklan yang efisien. Ini adalah sebagai berikut:

#1. Tayangan Terukur : Tayangan dihitung setiap kali iklan dipasang. “Tayangan terukur” berarti berapa kali iklan telah diposting ke posisi dalam situs web atau aplikasi yang telah terukur melalui Tampilan Aktif.

Metrik ini membantu Anda memahami frekuensi posting iklan ke posisi yang dapat diukur dengan Tampilan Aktif.

#2. Tayangan terlihat : Metrik ini menunjukkan frekuensi tayangan iklan Anda dianggap terlihat.

Sebuah iklan dihitung sebagai terlihat jika setidaknya 50% dari luas permukaannya terlihat setidaknya selama 1 detik untuk iklan bergambar atau setidaknya 2 detik untuk iklan video.

Metrik ini memungkinkan Anda memahami seberapa sering iklan telah diposting di lokasi yang terlihat oleh pengguna.

#3. Visible Rate : Tingkat visibilitas iklan Anda. Ini adalah persentase waktu selama iklan ditampilkan dan terlihat di situs atau aplikasi yang mendukung Tampilan Aktif.

Persentase ini menunjukkan perkiraan jumlah tayangan terukur yang benar-benar terlihat oleh calon pelanggan.

#4. Rasio Terukur : Tayangan terukur dari total tayangan mewakili persentase tayangan yang diukur oleh Tampilan Aktif sebagai persentase dari total.

Total tayangan mencakup tayangan terukur dan tidak terukur.

Metrik ini memungkinkan Anda mengetahui frekuensi publikasi iklan di posisi yang dapat diukur oleh Tampilan Aktif.

#5. Tayangan tidak terukur : Ini berarti bahwa iklan telah diposting di situs, aplikasi, atau perangkat yang tidak dapat kami tangkap informasinya tentang visibilitas Tampilan Aktif.

Ini tidak berarti bahwa iklan telah atau tidak ditampilkan – ini hanya berarti bahwa iklan telah diposting di situs, aplikasi, atau perangkat yang tidak dapat diukur oleh Tampilan Aktif.

Beriklan dengan kami untuk lalu lintas berkualitas. Mulai hari ini

#6. Tayangan tidak terlihat : Ini berarti bahwa iklan tidak ditampilkan setidaknya 50% dari permukaannya selama setidaknya 1 detik untuk iklan bergambar atau setidaknya 2 detik untuk iklan video.

Metrik ini memungkinkan Anda mengetahui berapa kali iklan telah diposting di posisi yang tidak terlihat oleh pengguna.

4 TIPS UNTUK MENINGKATKAN KETERLIBATAN IKLAN

Untuk mengoptimalkan keterlihatan Iklan, Google memberikan sejumlah kiat yang sangat penting:

#1. Pertama-tama, Anda harus membuat halaman web dengan berhati-hati untuk menempatkan format iklan di area yang secara alami lebih terlihat, seperti area "paro atas".

Alternatifnya adalah menyisipkan iklan Sticky, yang tetap terlihat dengan menemani pengguna dalam menggulir halaman (tetapi dalam hal ini lebih baik tidak melebihi, jika tidak, pengalaman pengguna akan memburuk serta berisiko melanggar aturan program Google AdSense) ;

#2. Karena format yang sama mungkin memiliki Keterlihatan iklan yang berbeda tergantung pada perangkat yang digunakan, itu adalah praktik yang baik, terlebih lagi, untuk mengembangkan desain halaman yang responsif seluler, yaitu yang menyesuaikan dengan navigasi dari berbagai perangkat (PC, ponsel cerdas, atau tablet) mengubah ukuran proporsional;

#3. Dan jangan lupa elemen "kecepatan pemuatan". Penting untuk mencoba menghindari halaman yang memiliki elemen grafis yang terlalu berat, atau latensi dalam penayangan kampanye, karena pengguna mungkin didorong untuk meninggalkannya sebelum iklan muncul.

Dalam hal ini, strategi yang dapat diterapkan adalah Lazy Loading, juga disebut Smart Loading, ketika kampanye ditayangkan hanya jika diperlukan.

Saat pengguna memasuki sebuah situs, misalnya, iklan “paro bawah” mungkin tidak perlu ditayangkan sebelum mereka menggulir halaman;

#4. Bagian video khusus: Integrasi bagian video khusus ke situs atau aplikasi Anda dapat mengarahkan lalu lintas langsung ke video Anda; ini umumnya berarti bahwa pemirsa lebih cenderung menonton video, dan ketika pemirsa lebih cenderung menonton video, mereka juga cenderung melihat iklan di dalamnya.

Mengapa tingkat Tampilan Iklan itu penting

Setelah menganalisis setiap aspek keterlihatan Iklan dan bagaimana Google beroperasi untuk menganalisis keterlihatan itu sendiri, kita dapat bertanya pada diri sendiri mengapa tampilan Iklan sangat penting dalam dunia pemasaran web.

Di masa lalu, pembeli media biasa mengukur keberhasilan kampanye mereka berdasarkan metrik, rasio klik-tayang, yang diberikan oleh rasio antara jumlah iklan yang ditayangkan dan jumlah klik yang dilakukan pada iklan tersebut.

Oleh karena itu, pada dasarnya penting bagi ROI pengiklan bahwa kampanye tersebut ditayangkan. Namun, ketika konsep visibilitas iklan mulai menyebar, perhatian perusahaan secara bertahap bergeser dari jumlah tayangan yang ditayangkan ke jumlah iklan yang benar-benar dilihat, sehingga membentuk metode baru untuk mengukur efektivitas kampanye.

Inilah sebabnya, saat ini, penting bagi penerbit untuk membuat penawaran iklannya menarik dengan mengoptimalkan keterlihatan Iklan.

Dengan menjaga keterlihatan Iklan dan memaksimalkan jumlah tayangan terlihat di situs Anda, akan mungkin:

• Jadikan inventaris tambahan memenuhi syarat untuk pengiklan merek yang membeli tayangan terlihat di Jaringan Display Google;
• Mengungkapkan area keterlihatan yang tinggi dan rendah di situs Anda sehingga Anda dapat fokus pada peningkatan rasio Keterlihatan iklan;
• Membantu Anda memahami seberapa besar kemungkinan iklan diklik.

Kesimpulan

Dalam artikel ini, Anda memiliki kesempatan untuk memahami arti Keterlihatan iklan dan bagaimana elemen ini sangat penting bagi keberhasilan setiap tampilan dan kampanye pemasaran online saat ini.

Seperti yang Anda perhatikan, Google menyediakan berbagai alat yang valid untuk mengukur keterlihatan Iklan seperti "Tampilan Aktif", dan perlu mengikuti serangkaian metrik yang tepat untuk mengevaluasinya.

Oleh karena itu, sasaran Anda harus lebih fokus pada kualitas visual iklan, kemampuannya untuk menarik bagi pengguna dan oleh karena itu mudah terlihat.

Dengan menggunakan Tampilan Aktif dan mengikuti saran dalam artikel, Anda akan dapat meningkatkan keterlihatan Iklan.

Kami harap artikel ini bermanfaat bagi Anda. Anda selalu diterima kembali dan mengunjungi kami kapan saja!

Sampai jumpa lagi!