Template Audit Google Ads: Daftar Periksa yang Komprehensif

Diperbarui Oktober 2023.

Google Ads adalah alat yang ampuh untuk menghubungkan bisnis dengan audiens target mereka dan mendorong hasil penjualan dan pengenalan merek yang nyata. Namun, menjalankan kampanye yang sukses memerlukan lebih dari sekadar membuat dan meluncurkannya.

Untuk memanfaatkan kekuatan penuh Google Ads, penting untuk mendalami audit komprehensif secara berkala. Audit ini tidak hanya mengukur kinerja, namun juga menunjukkan bidang-bidang yang perlu ditingkatkan.

Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui checklist audit Google Ads secara mendetail, termasuk nilai yang akan diberikannya kepada bisnis Anda.

Selain itu, sebagai bonus, Anda akan mendapatkan akses ke template audit Google Ads gratis, yang dapat Anda gunakan untuk audit bayar per klik (PPC) guna meningkatkan peringkat iklan Anda secara keseluruhan di Jaringan Penelusuran Google!

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Memahami Dasar-dasar Audit Google Ads

Ketika bisnis berinvestasi lebih banyak pada platform periklanan, memastikan bahwa kampanye iklan dioptimalkan dan memberikan laba atas investasi (ROI) yang baik menjadi hal yang terpenting. Landasan proses pengoptimalan ini adalah audit menyeluruh terhadap akun Google Ads Anda.

Apa Itu Audit Google Ads?

Audit Google Ads adalah proses menganalisis kekurangan akun PPC Anda untuk meningkatkan kinerja penelusuran berbayar Anda di Jaringan Penelusuran Google.

Selama audit PPC, agen pemasaran digital Anda meninjau berbagai aspek akun yang dapat meningkatkan atau menghambat keberhasilan iklan PPC Anda. Hal ini memungkinkan mereka membuat rekomendasi berdasarkan data untuk mengoptimalkan upaya periklanan Anda. Beberapa pemeriksaan akun PPC terkemuka yang dilakukan selama audit meliputi:

• Menganalisis struktur akun
• Memeriksa pengaturan iklan
• Meninjau beberapa kata kunci grup iklan dan satu kata kunci
• Menguji salinan iklan
• Meninjau opsi penargetan iklan
• Menyempurnakan strategi penawaran
• Memeriksa pelacakan konversi melalui Google Analytics

Agen pemasaran PPC atau manajer PPC Anda menganalisis metrik kinerja akun—seperti rasio klik-tayang (RKT), biaya per klik (BPK), rasio konversi, dan ROI—untuk mengidentifikasi area di mana akun berkinerja buruk dan mengembangkan rencana untuk mengoptimalkannya. struktur dan kinerja akun dasbor PPC secara keseluruhan.

Konten Terkait: Agensi Google Ads Terbaik: 5 Pilihan Teratas untuk tahun 2023

Mengapa Audit Google Ads Penting?

Tingkat keberhasilan kampanye Google Ads Anda bergantung pada metrik iklan yang penting. Kinerja iklan Anda dapat ditentukan dengan melakukan audit PPC yang komprehensif. Sekitar 97% Google Ads gagal menarik perhatian audiens karena interaksi yang buruk.

Mengidentifikasi alasan keterlibatan yang buruk akan memungkinkan tim pemasaran Anda membuat perubahan strategis dan meningkatkan peluang Anda untuk berada di 3% teratas. Berikut adalah keuntungan utama melakukan audit akun PPC:

• Membantu mengidentifikasi kampanye, grup iklan, kata kunci, dan iklan yang berkinerja buruk di Jaringan Penelusuran dan Google Display. Dengan menganalisis data, Anda dapat membuat perubahan untuk meningkatkan kinerja kampanye PPC Anda, sehingga menghasilkan laba atas belanja iklan (ROAS) yang lebih tinggi.
• Meminimalkan pemborosan karena kata kunci yang tidak relevan atau teks iklan yang buruk.
• Memastikan tingkat akun iklan Anda mematuhi kebijakan Iklan Google untuk menghindari penangguhan atau penalti.
• Meningkatkan kinerja kampanye agar Anda tetap unggul dibandingkan pesaing online dan membantu peringkat iklan Anda lebih tinggi di jaringan display Google.
• Menemukan peluang baru untuk memperluas jangkauan keseluruhan iklan aktif Anda.

Konten Terkait: Memaksimalkan Pembelanjaan Iklan Anda: 8 Alasan Mengapa Pengelolaan Iklan Google Itu Penting

Langkah-Langkah Melakukan Audit PPC Google yang Komprehensif

Berikut adalah tips utama untuk menganalisis dasbor akun Google Ads Anda:

1) Evaluasi Laporan Istilah Pencarian

Kata kunci sangat penting untuk semua saluran dan strategi pemasaran digital, termasuk PPC. Laporan istilah pencarian dalam iklan PPC memberikan wawasan tentang istilah pencarian spesifik yang memicu iklan untuk ditampilkan, serta kinerja istilah pencarian tersebut, seperti RKT, tingkat konversi, dan BPK.

Untuk melihat laporan istilah penelusuran, masuk ke akun Google Ads Anda, klik Semua Kampanye > Wawasan > Istilah penelusuran :

Berikut adalah faktor kunci yang perlu dipertimbangkan saat mengaudit kata kunci pencarian yang Anda targetkan:

• Maksud Pencarian: Evaluasi relevansi istilah pencarian yang memicu Google Ads Anda. Apakah mereka terkait erat dengan kata kunci dan teks iklan Anda? Jika tidak, tambahkan daftar kata kunci negatif untuk mencegah kata kunci tersebut muncul pada penelusuran yang tidak relevan. Namun, perlu diingat bahwa niat penelusuran yang tinggi dapat membuat kampanye Anda mengeluarkan biaya sedikit lebih mahal dari biasanya, namun menawarkan rasio konversi yang tinggi.
• Kata Kunci Merek: Dengan menargetkan kata kunci merek, Anda dapat memastikan bahwa Google Ads Anda muncul di bagian atas hasil pencarian untuk nama merek Anda. Menargetkan kata kunci bermerek membantu mencegah pesaing memanfaatkan merek situs Anda. Karena merupakan kata kunci yang unik, kata kunci tersebut memiliki daya saing dan BPK yang rendah namun menawarkan RKT dan konversi yang tinggi.
• Metrik Kinerja: Lihat metrik kinerja untuk setiap kueri penelusuran, termasuk RKT, rasio konversi, dan BPK. Identifikasi istilah penelusuran berkinerja tinggi yang mendorong konversi dan pertimbangkan untuk mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk kata kunci tersebut.
• Jenis Pencocokan Kata Kunci: Tinjau jenis pencocokan untuk setiap kata kunci dan kueri penelusuran untuk memastikan keduanya selaras dengan tepat. Kata kunci pencocokan luas dapat memicu iklan untuk istilah penelusuran yang tidak relevan, sedangkan kata kunci pencocokan tepat dapat membatasi jangkauan kampanye. Di tempat lain, pertimbangkan bagaimana penggunaan kata kunci ekor panjang dapat membantu Anda menargetkan kueri spesifik berbasis pertanyaan. Pertimbangkan untuk menyesuaikan jenis pencocokan setiap kata kunci untuk mengoptimalkan kinerja.

2) Selami Data & Pelacakan Konversi

Mengevaluasi konversi membantu Anda memahami jenis kampanye yang menawarkan laba atas investasi tertinggi. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat pelacakan konversi gratis dari Google, yang memberikan wawasan berharga tentang tindakan yang dilakukan pemirsa setelah terlibat dengan iklan Anda.

Untuk memulai, Anda harus memastikan bahwa pelacakan konversi Anda disiapkan dengan benar di akun PPC Anda dengan tindakan konversi yang jelas (yaitu, tindakan yang Anda ingin agar dilakukan pengguna). Hal ini dapat disebabkan oleh beberapa hal, termasuk:

• Mendaftar ke buletin Anda
• Membeli suatu produk
• Mengunduh aplikasi
• Menjadi pemimpin yang berkualitas dengan meminta informasi lebih lanjut

Anda dapat meninjau tindakan konversi saat ini dengan membuka Sasaran > Konversi > Ringkasan .

Pertama, sasaran utama Anda adalah memastikan bahwa tindakan konversi yang Anda lacak sepenuhnya selaras dengan tujuan bisnis Anda saat ini.

Jika tidak, klik tombol +Tindakan Konversi Baru , setelah itu Anda dapat memutuskan jenis konversi yang akan dilacak dan menyiapkan sasaran baru.

Jika tindakan Anda masih sesuai dengan sasaran yang ada, Anda dapat menentukan grup iklan, kampanye, dan kata kunci mana yang mendorong konversi dan pendapatan terbanyak dengan menganalisis data penting, seperti:

• Tingkat konversi
• Biaya per konversi
• Nilai konversi

Selain itu, analisis jalur konversi lengkap yang diambil pengguna di situs web Anda setelah mengeklik iklan Anda. Lihatlah halaman yang mereka kunjungi, waktu mereka di setiap halaman, dan hambatan apa pun yang menghalangi mereka menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Optimalkan kinerja kampanye iklan Anda berdasarkan data yang diperoleh.

Bekerja Dengan Kami

Menilai Tingkat Konversi dan Model Atribusi

Pada dasarnya, tingkat konversi adalah metrik paling penting yang perlu Anda ukur dalam kampanye digital apa pun, baik berbasis iklan atau lainnya. Dengan memahami persentase pengunjung situs web yang melakukan tindakan yang Anda inginkan, Anda memperoleh wawasan berharga tentang keberhasilan iklan, laman landas, dan kampanye Anda secara keseluruhan.

Namun, perjalanan dari interaksi iklan awal hingga konversi jarang terjadi secepat dan sesederhana yang diharapkan oleh para pemasar, yang terkadang menyulitkan untuk benar-benar memahami dampak dari setiap titik kontak di sepanjang perjalanan tersebut.

Di sinilah model atribusi berperan, memberikan metode yang memungkinkan Anda lebih memahami bagaimana titik kontak Anda memengaruhi konversi dan, dengan demikian, mengoptimalkan kampanye sesuai dengan itu.

Ada banyak model atribusi yang berbeda, masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.

• Atribusi Klik Terakhir: Model ini memberikan semua kredit untuk konversi ke saluran terakhir tempat pelanggan berinteraksi sebelum melakukan konversi. Ini adalah model yang paling sederhana untuk dipahami, namun bisa jadi tidak akurat karena mengabaikan dampak dari titik kontak sebelumnya.

• Atribusi Klik Pertama: Model ini memberikan semua kredit untuk konversi ke saluran pertama tempat pelanggan berinteraksi. Model ini juga mudah dipahami, namun bisa juga tidak akurat karena mengabaikan dampak dari titik kontak selanjutnya.

• Atribusi Linier: Model ini memberikan kredit yang sama untuk setiap titik kontak di jalur konversi. Model ini lebih akurat dibandingkan atribusi klik terakhir atau klik pertama, namun kurang terperinci.

• Atribusi Peluruhan Waktu: Model ini memberikan lebih banyak kredit ke titik kontak sebelumnya di jalur konversi dan lebih sedikit kredit ke titik kontak selanjutnya. Model ini lebih akurat dibandingkan atribusi linier, namun bisa lebih rumit untuk dipahami.

• Atribusi Berbasis Posisi: Model ini memberikan lebih banyak kredit ke titik kontak yang lebih dekat dengan konversi. Model ini lebih akurat dibandingkan atribusi linier, namun penerapannya mungkin lebih rumit.

• Atribusi Berdasarkan Data: Model ini menggunakan pembelajaran mesin untuk menetapkan kredit ke setiap titik kontak di jalur konversi. Model ini adalah yang paling akurat, namun juga bisa menjadi yang paling rumit dan mahal untuk diterapkan.

Model atribusi terbaik untuk kampanye tertentu akan bergantung pada sejumlah faktor, seperti jenis bisnis, tujuan kampanye, dan data yang tersedia.

3) Analisis Kinerja, Struktur , dan Sasaran Kampanye Anda

Berikut adalah indikator kinerja utama yang perlu Anda perhatikan secara khusus saat menghitung kinerja kampanye Anda:

• Rasio Klik-Tayang: Ini adalah tingkat di mana situs web Anda mendapatkan klik pada iklan. Mengevaluasi metrik ini membantu Anda memperkirakan pola pikir audiens dan apa yang mendorong mereka mengklik CTA di kampanye Anda.

• Biaya Per Klik: Ini menghitung biaya untuk memperoleh klik. Jaringan Penelusuran Google menilai kampanye Anda berdasarkan kualitas dan relevansi iklan. Jika Anda gagal mendapatkan skor tinggi, kemungkinan peningkatan belanja iklan Anda akan meningkat. Evaluasi metrik ini untuk melihat di mana Anda harus meningkatkan kampanye Anda sehingga pembelanjaan iklan Anda jauh lebih sedikit.

• Laba atas Belanja Iklan: Metrik ini melibatkan jumlah yang Anda peroleh sebagai pendapatan dari kampanye iklan Anda. ROAS memberikan gambaran yang jelas tentang seberapa efektif kampanye iklan Anda dalam menghasilkan keuntungan bagi bisnis Anda:

• Angka Mutu: Angka Mutu adalah metrik yang digunakan oleh Google untuk mengevaluasi mutu dan relevansi kata kunci, laman landas, dan kampanye iklan Anda. Iklan Anda diberi peringkat berdasarkan skor kualitas. Analisis metrik ini untuk memastikan ketiga elemen selaras dengan sasaran merek Anda dan maksud penelusuran audiens target. Melakukan hal ini akan membantu Anda meningkatkan skor kualitas kata kunci, menghasilkan RKT yang lebih tinggi dan biaya per klik yang lebih rendah.
• Struktur Kampanye: Cara Anda mengatur dan menyiapkan kampanye sangat penting untuk memastikan bahwa iklan Anda dipicu untuk kueri penelusuran yang paling relevan:

Di sini, Anda akan mendapatkan keuntungan dengan membuat kampanye berbeda berdasarkan produk, layanan, atau tujuan pemasaran Anda. Setiap kampanye harus memiliki tema atau fokus yang berbeda.

Dalam setiap kampanye, atur kata kunci dan iklan Anda ke dalam grup iklan berdasarkan kata kunci terkait, dan buat iklan spesifik untuk setiap kata kunci dalam grup Anda.

Konten Terkait: Audit Perusahaan Google Ads: Strategi dan Alat untuk Meningkatkan ROAS Anda

4) Periksa Salinan dan Ekstensi Iklan Anda

Tinjau salinan iklan Anda untuk memahami bagaimana kinerja iklan Anda terkait RKT, tingkat konversi, dan biaya per klik. Berikut adalah metrik utama untuk membantu Anda mengevaluasi teks iklan Anda:

• Pemformatan Iklan: Periksa apakah iklan Anda diformat dengan benar dan dioptimalkan untuk jaringan iklan pencarian. Pastikan iklan Anda berada dalam batas karakter, dan gunakan ekstensi iklan yang sesuai.
• Tata Bahasa dan Ejaan: Tinjau iklan Anda untuk mengetahui kesalahan tata bahasa dan ejaan. Anda juga harus memeriksa dan merevisi teks iklan Anda untuk penawaran yang sudah ketinggalan zaman.
• Teks Iklan Berorientasi Sasaran : Buat teks iklan spesifik sasaran yang memiliki statistik menarik dan memicu emosi atau urgensi:

• Gambar dan Video: Pastikan Anda menambahkan gambar dan video yang relevan dan menarik dalam kampanye Anda untuk menarik perhatian pemirsa. Gambar dan video Anda harus secara akurat mencerminkan produk atau layanan yang Anda iklankan.
• CTA: Evaluasi kata-kata CTA Anda. Pastikan itu menarik dan berorientasi pada tindakan. Periksa juga penempatan CTA Anda agar terlihat jelas di iklan Anda, seperti di judul atau deskripsi.
• Pedoman Iklan Google: Periksa apakah kampanye iklan Anda mengikuti kebijakan Iklan Google untuk memperbaiki iklan yang tidak disetujui (jika ada).
• Proposisi Nilai Unik: Tinjau apakah teks iklan Anda dengan jelas mengomunikasikan proposisi nilai unik yang membedakan produk dan layanan Anda dari pesaing untuk meningkatkan peluang konversi.

Selain salinannya sendiri, Anda juga harus memperhatikan ekstensi iklan apa pun yang Anda gunakan untuk meningkatkan keterlihatan dan daya tarik visual iklan Anda.

Jika Anda menggunakan ekstensi tautan situs, misalnya, periksa untuk memastikan bahwa ekstensi tersebut masih tertaut ke laman landas yang paling relevan.

Jika Anda menggunakan ekstensi info untuk menyoroti fitur produk utama atau penawaran khusus, pertimbangkan apakah ini masih relevan dan dioptimalkan untuk kata kunci bertarget.

Di tempat lain, pertimbangkan untuk bereksperimen dengan berbagai ekstensi untuk menemukan ekstensi mana yang paling sesuai untuk Anda dan tujuan kampanye Anda.

5) Tinjau Anggaran, Penawaran, dan ROAS Anda

Sangat penting untuk menawar kata kunci yang tepat dan tidak berlebihan dengan anggaran PPC Anda, karena tujuan akhir membuat kampanye iklan adalah untuk mendorong profitabilitas.

Melacak pembelanjaan dan laba iklan Anda saat menjalankan kampanye Google sangat penting untuk memastikan Anda mencapai ROAS maksimum. ROAS adalah metrik yang lebih penting untuk diukur daripada rasio konversi, karena memungkinkan Anda menentukan berapa banyak pendapatan yang Anda hasilkan untuk setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan.

Misalnya, jika kampanye Anda menghasilkan pendapatan sebesar $5 untuk setiap $1 yang dibelanjakan, ROAS Anda akan menjadi 500%. Mencapai ROAS positif menunjukkan bahwa upaya periklanan Anda menguntungkan, sedangkan ROAS di bawah 100% berarti Anda membelanjakan lebih banyak untuk iklan daripada pendapatan yang Anda hasilkan.

Untuk ini, periksa apakah jumlah yang Anda belanjakan untuk memperoleh lalu lintas dan konversi mendorong RKT besar dengan BPK lebih rendah:

Persiapkan dan gunakan daftar kata kunci negatif secara efektif untuk menghilangkan jenis kata kunci negatif yang saling bertentangan yang menyebabkan lalu lintas tidak relevan yang mencuri anggaran Anda. Inilah cara Anda dapat mengoptimalkan anggaran dan penawaran PPC Anda:

• Pilih Anggaran untuk Kampanye Anda: Google menawarkan dua opsi untuk mengalokasikan anggaran untuk kampanye Anda, yang mencakup penganggaran harian dan anggaran bersama, di mana Anda dapat mengalokasikan dan menghitung pembelanjaan harian setiap kampanye dan menggunakan satu anggaran untuk semua kampanye.

• Tetapkan Strategi Penawaran untuk Kampanye Anda: Pilih taktik penawaran terbaik untuk kampanye Anda dengan berfokus pada area yang Anda ingin iklan Anda fokuskan, termasuk memaksimalkan konversi dan klik, menargetkan BPA, dan menargetkan lokasi halaman pencarian.

• Gunakan Strategi Smart Bidding: Jika kampanye iklan Anda gagal mendorong traffic dan konversi, Anda harus memilih teknik smart bidding, yang mengubah ukuran dan menyesuaikan bid dan daftar kata kunci untuk mengoptimalkan laba kampanye Anda. Untuk menyusun penawaran kata kunci Anda, pertimbangkan berbagai faktor, termasuk BPA, ROAS, konversi, dan ECPC (Enhanced Cost Per Click).

Konten Terkait: Apa Itu Iklan Penemuan Google? (Semua yang Perlu Anda Ketahui)

Menggunakan Aturan dan Skrip Otomatis

Aturan dan skrip otomatis adalah fitur lanjutan di Google Ads yang memungkinkan Anda mengotomatiskan tindakan tertentu di akun Anda berdasarkan kondisi tertentu. Mereka dirancang untuk menghemat waktu, menambah fleksibilitas, dan memperkenalkan kontrol yang lebih baik terhadap kampanye, grup iklan, kata kunci, dan iklan.

Aturan Otomatis

Aturan otomatis memungkinkan Anda menyiapkan ketentuan tertentu yang memungkinkan tindakan tertentu diambil secara otomatis dalam akun Google Ads Anda:

Contohnya meliputi:

• Jeda Iklan Berkinerja Rendah: Jika RKT iklan turun di bawah persentase tertentu, iklan dapat dijeda secara otomatis.
• Sesuaikan Tawaran: Tingkatkan tawaran sebesar 10% untuk kata kunci di grup iklan yang memiliki biaya per konversi di bawah ambang batas yang ditetapkan.
• Pengelolaan Anggaran: Tingkatkan anggaran harian untuk kampanye penelusuran dan display yang terus-menerus mencapai batas maksimal sebelum hari berakhir.
• Peringatan : Menerima email jika rata-rata biaya per klik untuk suatu kampanye melebihi jumlah tertentu.

Menyiapkan aturan otomatis mengharuskan Anda untuk:

• Pilih jenis aturan yang Anda inginkan (misalnya, aturan tawaran kata kunci, aturan anggaran kampanye, dll.)
• Tentukan kondisi di mana aturan harus dipicu
• Tentukan tindakan yang akan diambil ketika kondisi tersebut terpenuhi

Skrip

Skrip lebih canggih dibandingkan aturan otomatis dan memberikan fleksibilitas dan kontrol yang lebih besar. Mereka menggunakan kode JavaScript untuk melakukan tindakan dan penghitungan kompleks yang tidak dapat dilakukan melalui opsi antarmuka standar atau aturan otomatis. Contoh yang dapat dilakukan skrip meliputi:

• Pelaporan Tingkat Lanjut: Ekstrak laporan kinerja terperinci dan bahkan integrasikan dengan sumber data eksternal, seperti data cuaca, untuk membuat penyesuaian tawaran.
• Perubahan Massal: Lakukan perubahan massal pada kata kunci, iklan, atau kampanye berdasarkan kriteria yang kompleks.
• Pemeriksaan Kesalahan: Identifikasi URL yang rusak di iklan Anda, perbedaan di akun Anda, atau setelan kampanye yang tidak sejalan dengan praktik terbaik.
• Manajemen Anggaran: Terapkan pembagian hari untuk menyesuaikan anggaran sepanjang hari atau menetapkan batas pembelanjaan bulanan.
• Pemantauan Pesaing: Pantau wawasan lelang untuk mengukur aktivitas pesaing dan menyesuaikan strategi.

Untuk skrip, Anda:

• Navigasikan ke bagian “Skrip” di Google Ads.
• Masukkan atau tempel kode JavaScript Anda.
• Jadwalkan skrip untuk dijalankan pada frekuensi yang Anda inginkan.

Meskipun aturan dan skrip otomatis menyediakan cara untuk mengotomatiskan tugas di Google Ads, skrip memerlukan pengetahuan coding dan lebih serbaguna. Kedua alat tersebut, bila digunakan secara efektif, dapat membantu mengelola akun besar atau kompleks dengan lebih efisien dan memperkenalkan strategi yang responsif terhadap data kinerja waktu nyata.

Indikator Kinerja Utama yang Harus Dilacak Bisnis Anda Dengan Google Ads

Untuk mendapatkan wawasan paling berharga tentang efektivitas kampanye Google Ads dan memastikan Anda membuat keputusan yang tepat berdasarkan data untuk mengoptimalkan iklan, sebaiknya pantau KPI berikut:

Rasio Klik-Tayang: Persentase pengguna yang mengeklik iklan Anda setelah melihatnya

Biaya Per Klik: Biaya setiap klik pada iklan Anda, faktor yang akan memainkan peran besar dalam mengelola anggaran PPC Anda dengan efisiensi maksimum

Laba atas Belanja Iklan: Pendapatan yang dihasilkan untuk setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan

Pangsa Tayangan: Persentase frekuensi iklan Anda ditampilkan dibandingkan dengan jumlah total tayangan potensial

Angka Mutu: Kualitas dan relevansi kata kunci, teks iklan, dan halaman arahan Anda, yang semuanya dapat memengaruhi posisi iklan dan biaya per klik

Posisi Iklan: Tempat iklan Anda biasanya muncul di laman hasil mesin telusur, sehingga memengaruhi visibilitas dan klik-tayang

Nilai Konversi: Nilai total yang dihasilkan dari konversi; data ini penting untuk memaksimalkan strategi penawaran Anda dan mencapai ROAS setinggi mungkin

Kualitas Prospek: Kualitas prospek yang dihasilkan melalui kampanye PPC Anda, dan apakah prospek tersebut selaras dengan tujuan bisnis Anda atau tidak

Kinerja Geografis: Seberapa baik kinerja kampanye Anda di wilayah geografis yang berbeda, sebuah metrik yang sangat berharga untuk menargetkan pasar tertentu secara efektif

Performa Kueri Penelusuran: Istilah penelusuran yang memicu iklan Anda; ini akan membantu Anda menyaring penargetan kata kunci dan daftar kata kunci negatif

Kinerja Jadwal Iklan: Menganalisis bagaimana kinerja iklan bervariasi berdasarkan waktu atau hari dalam seminggu, membantu mengoptimalkan penjadwalan iklan

Kinerja Perangkat: Bagaimana kinerja setiap kampanye pada perangkat yang berbeda (desktop, seluler, tablet, dll.), memberikan wawasan tentang cara menyesuaikan kampanye Anda dengan lebih baik untuk setiap jenis perangkat

Daftar Periksa Audit Bayar Per Klik yang Komprehensif

Berikut daftar periksa singkat untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran Google Ads Anda:

I. Struktur Akun

• Pastikan struktur kampanye logis dan mudah dinavigasi.
• Pastikan kampanye dikelompokkan berdasarkan tema atau sasaran.
• Periksa apakah tingkat grup iklan, rotasi iklan, dan variasi iklan memiliki tema yang erat dengan grup iklan dan kata kunci yang relevan.
• Setel pemberian tag otomatis ke YA.
• Tautkan Google Analytics, Google Merchant Center, dan Google Search Console untuk melacak semua data yang relevan.

II. Anggaran dan Penawaran

• Tinjau pengaturan anggaran dan pastikan semuanya selaras dengan sasaran periklanan PPC Anda.
• Periksa strategi penawaran Anda untuk memastikan strategi tersebut sesuai dengan sasaran Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah memaksimalkan konversi, Anda mungkin ingin menggunakan teknik penawaran BPA target.
• Tetapkan BPK minimum dan maksimum untuk mengontrol pengeluaran iklan Anda dengan lebih baik.

AKU AKU AKU. Salinan dan Ekstensi Iklan

• Evaluasi teks iklan untuk memastikan bahwa teks tersebut menarik dan relevan, serta memenuhi persyaratan kebijakan iklan.
• Gunakan ekstensi otomatis untuk menyempurnakan iklan Anda dan meningkatkan kinerja.
• Jika Anda mempromosikan layanan, pastikan ekstensi panggilan telah ditambahkan di tingkat kampanye atau akun.

IV. Halaman Arahan dan Pelacakan Konversi

• Pastikan kualitas laman landas tepat sasaran. Pastikan iklan tersebut relevan, menarik, dan dioptimalkan untuk konversi.
• Terapkan pelacakan konversi untuk mengukur dan mengoptimalkan kinerja kampanye.

V. Kata Kunci dan Penargetan

• Lakukan riset dan analisis kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang efektif dan relevan.
• Gunakan jenis pencocokan kata kunci dan tingkat grup iklan yang sesuai untuk menargetkan pemirsa yang tepat. Selain itu, pastikan Anda menghilangkan kata kunci rangkap dan memanfaatkan daftar kata kunci negatif secara optimal.
• Tinjau dan perbaiki pengaturan kata kunci target untuk mengoptimalkan kinerja kampanye.

VI. Pengaturan Kampanye

• Tinjau dan sesuaikan pengaturan kampanye untuk meningkatkan kinerja dan mencapai sasaran.
• Pastikan pengaturan lokasi dan bahasa akurat dan relevan.
• Siapkan penjadwalan iklan yang tepat untuk menjangkau pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.

VII. Analisis dan Pelaporan

• Gunakan akun Google Analytics untuk melacak dan mengukur kinerja kampanye.
• Pantau dan analisis data kampanye secara rutin untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
• Buat laporan khusus untuk melacak dan mengukur metrik kinerja.

VIII. Praktik Terbaik dan Kepatuhan

• Ikuti praktik terbaik Google Ads untuk memastikan kesuksesan PPC.
• Pastikan iklan dan halaman landing mematuhi kebijakan dan pedoman Google Ads secara keseluruhan.
• Tinjau kampanye Anda secara rutin dan habiskan waktu pada pengoptimalan Google Ads untuk menjaga kepatuhan dan meningkatkan kinerja.

Unduh Template Audit Google Ads Gratis Kami

Untuk menghemat waktu dan memastikan kampanye Anda memiliki performa terbaik, berikut adalah template audit Google Ads langkah demi langkah di Google Spreadsheet yang dapat Anda gunakan untuk melakukan audit sendiri dan mengoptimalkan kesuksesan kampanye Anda:

Daftar Periksa Audit Google Ads – Templat Gratis

Pastikan untuk menyimpan salinannya ke komputer Anda terlebih dahulu!

Konten Terkait: Project Magi Google: Implikasinya pada SEO, Iklan Berbayar & Pekerjaan

Pemikiran Akhir: Melakukan Audit Google Ads

Meninjau kinerja iklan Anda secara konsisten sangat penting untuk menghasilkan laba investasi tertinggi. Saat Anda melakukan audit kampanye PPC terperinci, Anda akan menemukan titik kuat dan lemah di akun iklan Anda, yang membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data.

Gunakan daftar periksa audit akun Google Ads yang tercantum di atas dan template audit gratis untuk memperlancar proses audit iklan Anda. Ini akan membantu Anda memastikan bahwa Anda mencakup semua area utama yang memengaruhi kesuksesan grup iklan dan akun PPC Anda, termasuk penargetan iklan, penganggaran, taktik penawaran, teks iklan, pelacakan konversi, dan banyak lagi.

Mudah-mudahan Anda telah mempelajari cara melakukan audit Google Ads, namun jika Anda hanya ingin seseorang melakukan pekerjaannya untuk Anda, pakar Google Ads Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

---

Kontribusi tambahan oleh David Borgogni.

FAQ Google Iklan

• Apa itu audit Google Ads?

  Audit Google Ads adalah proses meninjau dan mengevaluasi upaya dan efektivitas PPC Anda. Ini menyoroti area negatif dan positif dari grup iklan yang perlu difokuskan untuk pengoptimalan lebih lanjut dan peningkatan jangkauan audiens.

• Apa saja hal penting dari Iklan Google yang sukses?

  Untuk membuat kampanye Google Ads yang sukses, perhatikan hal-hal penting berikut:

  • Tetapkan sasaran yang jelas: Penting untuk menentukan terlebih dahulu sasaran PPC Anda sebelum membuat strategi untuk iklan. Perjelas alasan Anda membuat kampanye display: untuk meningkatkan kesadaran merek, memperoleh prospek, menarik lalu lintas PPC, atau mengarahkan lalu lintas seluler.
  • Pahami audiens Anda: Gunakan opsi penargetan audiens seperti penargetan demografis, lokasi, dan minat untuk memastikan iklan penelusuran Anda menjangkau orang yang tepat.
  • Buat strategi kata kunci: Kata kunci adalah titik penghubung dengan target audiens. Terapkan strategi kata kunci yang kuat dan kumpulkan data kata kunci berdasarkan maksud penelusuran, volume penelusuran, dan daya saing pengguna web dan seluler.
  • Rancang iklan inovatif: Tentukan dan pisahkan kampanye berdasarkan jenisnya, termasuk iklan penelusuran responsif, iklan belanja, iklan bergambar, iklan teks diperluas, iklan video, dan iklan penelusuran dinamis. Pastikan kampanye Anda menyertakan gambar yang dioptimalkan dan menarik, USP perusahaan Anda, branding yang kuat, dan CTA yang menarik.
  • Pantau persaingan Anda: Untuk mengoptimalkan kampanye Anda, penting untuk melacak apa yang dilakukan rekan-rekan industri Anda untuk meningkatkan kampanye bayar per klik mereka. Cari CTA mereka, kata kunci yang ditargetkan, halaman arahan, dan kampanye iklan untuk mendapatkan inspirasi untuk kampanye Anda sendiri dan apa yang disukai pelanggan.
• Apa saja kategori kata kunci yang berbeda dalam pemasaran PPC?

  Kategori kata kunci teratas dalam pemasaran bayar per klik adalah sebagai berikut:

  • Kata kunci pencocokan tepat: Ini adalah kata kunci yang sama persis dengan istilah pencarian pengguna. Audiens akan melihat kampanye Anda yang sesuai ketika mereka memasukkan kata kunci atau frase yang tepat.
  • Kata kunci negatif: Kata kunci negatif yang bertentangan inilah yang mencegah iklan Anda ditampilkan untuk meminimalkan pemborosan belanja iklan.
  • Kata kunci pencocokan luas: Iklan ini muncul di hadapan audiens Anda untuk kueri penelusuran target dan penelusuran terkait, meskipun iklan tersebut mengandung variasi, salah ejaan, dan sinonim.
  • Kata kunci pencocokan frasa: Dengan kata kunci ini, kampanye Anda ditampilkan kepada audiens setiap kali mereka menggunakan frasa dari kata kunci Anda dalam kueri penelusuran mereka.
• Apa yang dimaksud dengan grup iklan kata kunci? Ada berapa jenis grup kata kunci?

  Grup kata kunci memisahkan berbagai kata kunci berdasarkan temanya. Pengelompokan kata kunci yang efektif memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye bayar per klik untuk mendapatkan skor berkualitas tinggi dengan iklan teks yang relevan dan halaman arahan yang mendorong konversi.

  Berikut adalah jenis utama pengelompokan kata kunci:

  • Grup iklan tunggal (SKAG): Ini melibatkan sekelompok kata yang sangat relevan, termasuk satu kata kunci dalam iklan. Hal ini memungkinkan pembuatan iklan yang unik dan signifikan tanpa membuatnya terlihat seperti kampanye berisi kata kunci.

  • Beberapa grup iklan: Grup iklan ini berisi lebih dari satu kata kunci dalam satu iklan. Membuat beberapa grup iklan kata kunci untuk kampanye Anda melibatkan perluasan potensi untuk menjangkau audiens target.

Jika Anda tidak dapat menemukan jawaban yang Anda cari, jangan ragu untuk menghubungi kami dan bertanya langsung kepada kami.